眾所周知其弊，文案還得看央視，這些我們耳熟能詳?shù)难胍暽裎陌福?/p>
因?yàn)榭坦前蛘糟懶摹坠俏?/b>
我們哭著降臨世界梭伐，卻可以笑著走向永恒。
六千年仰担，仿佛剎那間糊识，村落成了國(guó)，符號(hào)成了詩，呼喚成了歌技掏。
32歲的亨利就坐在那里铃将，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子哑梳。
它們被我們盤點(diǎn)，讓我們驚嘆绘盟，隔三差五拿出來津津樂道鸠真，但很少有人會(huì)提及背后的創(chuàng)作者。
究竟是什么樣的人龄毡，寫出了這樣的文案吠卷？
他們也像我們一樣，是真實(shí)存在的個(gè)體沦零，而非一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)「央視文案」祭隔。
他們也會(huì)為了寫好一句話苦思冥想，把汗水與天賦注入工作路操，認(rèn)真對(duì)待筆下的每一個(gè)字疾渴。
他們的名字，也像這些文字一樣屯仗，值得被我們矚目搞坝。
今天就來聊聊四位「央視神文案」背后的創(chuàng)作者。
劉嘉
當(dāng)時(shí)光的列車緩緩駛過酋長(zhǎng)球場(chǎng)
32歲的亨利就坐在那里
深情的目光望過去魁袜，都是自己22歲的影子
——《亨利：誰與爭(zhēng)鋒》
人們常說：中國(guó)踢著最爛的足球桩撮，卻有著最好的足球節(jié)目。這就是央視體育頻道每周一晚的《天下足球》峰弹。
為什么我們周一總是飽含熱淚店量，不是周一太累，而是對(duì)《天足》愛得深沉鞠呈。
《天足》始于2000年融师，最經(jīng)典的莫過于《絕對(duì)巨星》專題，走心的文案配上淚別的畫面粟按，讓人很難不動(dòng)容诬滩。
歲月你別催，該來的我不推灭将；歲月你別催疼鸟，走遠(yuǎn)的仍要追。
——《羅納爾多：傳奇》
當(dāng)他把18年的青春都奉獻(xiàn)給了一支球隊(duì)庙曙，時(shí)間也會(huì)凝固空镜，陪他慢慢的倒數(shù)。
——《吉格斯：真正紅魔》
他是寵兒，也是棄兒吴攒，他被追逐张抄，也被放逐。他在失重中重獲尊重洼怔，更在尊重中獲得更多的尊重署惯，他將離開，也永遠(yuǎn)不會(huì)離開镣隶，他叫大衛(wèi)·貝克漢姆极谊。
——《貝影》
這些文案的背后，是一個(gè)叫劉嘉的男人安岂。
2002年劉嘉從英國(guó)留學(xué)歸來轻猖，進(jìn)入到央視工作。
作為《天足》節(jié)目組唯一沒看過《天足》的人域那，劉嘉從實(shí)習(xí)生做到主編咙边，一份工作干了20年。
除了撰寫解說文案次员，劉嘉還包辦了素材搜集败许、片子剪輯、節(jié)目配音翠肘，在那個(gè)錄像帶時(shí)代檐束，一集球星專輯的素材，板磚大的磁帶束倍，常常需要400-500盤被丧。
劉嘉的手中，握著一代中國(guó)球迷集體回憶的鑰匙绪妹，每當(dāng)那熟悉的嗓音響起甥桂，無數(shù)人的回憶之門會(huì)瞬間開閘，回到那個(gè)在夢(mèng)里回眸的年代邮旷。
正如他為《男人四十：致敬76黃金一代》寫的解說文案：
誰說時(shí)間不會(huì)說話黄选？它分明在我們20歲時(shí)雕刻下風(fēng)起云涌，
又在40歲時(shí)書寫下云淡風(fēng)輕婶肩。
這種獨(dú)特的人文敘事情懷办陷，放眼全球的足球節(jié)目，都是獨(dú)一份律歼。
當(dāng)被問及創(chuàng)作秘訣時(shí)民镜，劉嘉說：戴上耳機(jī)，音樂一起险毁，畫面就浮現(xiàn)了制圈，順勢(shì)文案就配好了们童。
像前文亨利那一段，本來是沒有的鲸鹦，但當(dāng)畫面和音樂到位了慧库，那句話就出來了。
所以馋嗜，音樂和畫面齐板，真的是文案的好朋友。還有耳機(jī)已經(jīng)買好葛菇，請(qǐng)問怎么進(jìn)央視覆积。
《天足》辦了22年，劉嘉伴了20年熟呛，從剛畢業(yè)的青蔥少年，到如今42歲的滄桑中年尉姨。
所以庵朝，如果讓我們?yōu)閯⒓闻湟欢挝陌福亲匀痪褪恰?/p>
「當(dāng)時(shí)光的列車緩緩駛過央視大樓又厉，42歲的劉嘉就坐在那里九府，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子覆致≈堆」
崔宇
我們哭著降臨世界，
卻可以笑著走向永恒煌妈。
——青州龍興寺佛教造像
關(guān)于崔宇的介紹儡羔，網(wǎng)上少之又少，所幸璧诵，崔宇的作品可以找到很多汰蜘。
央視網(wǎng)的介紹顯示，崔宇為獨(dú)立紀(jì)錄片之宿、專題片編導(dǎo)族操，曾參與創(chuàng)作央視《如果國(guó)寶會(huì)說話》《我從漢朝來》《我的唐山》等多部紀(jì)錄片。
其中最為人熟知的比被，應(yīng)該是由他導(dǎo)演并撰稿的《青州龍興寺佛教造像》色难。
[文案節(jié)選]
-
初生的他擁有一張圓臉，笑得像個(gè)孩子等缀，他的顴骨與鼻頭高高隆起啤覆，如山巒胶台，如丘陵，眼睛、眉毛如溝壑，如大川均践。
地面下，他的肢體逐漸瓦解，而人心得以滋生宋渔。
如果細(xì)細(xì)看去，這間屋子里辜限，所有佛像都有修補(bǔ)的痕跡皇拣，人類用自己短暫的生命，賦予佛像更長(zhǎng)久的存在薄嫡，從而那些在佛像漫長(zhǎng)生命中走過的人氧急，得以在我們的腦海中重生。
在這些星辰般的碎片里毫深，看到了人類在苦難中前行的腳步吩坝，我們哭著降臨世界，卻可以笑著走向永恒哑蔫。
在談到創(chuàng)作心得時(shí)钉寝，崔宇表示：紀(jì)錄片看似借文案來拆解歷史、文物等宏大主題闸迷，但其實(shí)宏大主題和微觀敘事并不存在高下嵌纲，只是適用于不同語境。
比如腥沽，說佛像“笑得像個(gè)孩子”逮走，這是解構(gòu)嗎？不是解構(gòu)今阳。說佛像笑得像孩子师溅，并沒有消解宏大主題，反而增強(qiáng)了主題的宏大酣栈。
但如果說“笑得像朵花”险胰，這就是輕佻失敗的解構(gòu)。
當(dāng)你看過他的文案矿筝，再回過頭看這些文物起便，感覺它們都活了，像是穿越千年和你對(duì)話的生命窖维。
他用微觀敘事戲劇化呈現(xiàn)宏大主題背后更宏大的思想榆综，讓歷史變得具體可感，文物也溫暖可親铸史。
他用“血管”反襯“河流”鼻疮，寫萬物的靈犀：
犀尊送走了犀牛，比血管更古老的河流琳轿，流淌在比國(guó)家更古老的土地判沟，過客來來往往耿芹，相視一笑，萬物有靈犀挪哄。
——《錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊》
這一句「比血管更古老的河流」吧秕，化用致敬了著名黑人詩人休斯的詩歌《黑人談河流》。
他在宏大的歷史背景下迹炼，寫普通人的愛：
白云砸彬、流水、飛鳥斯入、旅途砂碉，唐人用漢字演算著未知，計(jì)算著千里萬里刻两，計(jì)算著一年一月增蹭，卻計(jì)算不出人心的距離。
時(shí)間磅摹，在泥土里沉降沪铭，讓愛與不愛變得無從考證。一別行千里偏瓤。再見是暮年。
——《長(zhǎng)沙窯青釉褐彩詩詞壺》
崔宇的文案沉靜嚴(yán)肅椰憋，但也不只有嚴(yán)肅的一面厅克，比如他為《擊鼓說唱陶俑》寫的文案：
眼睛如同彎月，笑容蓄滿一池春水橙依。
兩千年前的一聲悶響证舟，我和幾個(gè)伙伴，遁入黑暗窗骑。
直到一天女责，我再次見到陽光。我最愛的小圓帽创译，褪掉了彩色抵知，褲子垮在腰間，兩千年斷食斷水软族，腹部的贅肉竟沒有半點(diǎn)松懈刷喜，哎，減肥真難……
我是活在市井的民族精神立砸，是高貴的隱士掖疮。你看到我開懷大笑，那是因?yàn)槲液車?yán)肅颗祝。
作為職業(yè)藝人的說唱俑浊闪，無論開心與否恼布，都要讓自己和觀眾哈哈大笑，這不就是最嚴(yán)肅的職業(yè)態(tài)度嗎搁宾？
最后還是回歸了嚴(yán)肅折汞。
生命與時(shí)間是崔宇一直探討的話題，在他近似哲學(xué)思辨的敘述中猛铅，國(guó)寶的生命也得以穿透了時(shí)間字支，溫潤(rùn)了幾千年的冰冷，扣在人們心弦奸忽。
就像他借說唱俑之口說的一句話：
「我想我是幸運(yùn)的堕伪，我的生命遠(yuǎn)比我的壽命長(zhǎng)久±醪耍」
03
汪喆
我們凝望著最初的凝望欠雌，
感到另一顆心跨越時(shí)空，
望見生命的力量之和疙筹。
——人頭壺
在新疆某縣級(jí)市的博物館里富俄，汪喆靜靜地凝視著這個(gè)“人頭壺”。
一瞬間而咆，她仿佛感受到了6000多年前霍比，人類剛剛學(xué)會(huì)使用器具時(shí)所創(chuàng)造的文明……
觸動(dòng)之下，她給身在北京的總導(dǎo)演徐歡發(fā)去一條微信暴备。
總導(dǎo)演被她的文字打動(dòng)了悠瞬，決定將這個(gè)名不見經(jīng)傳的“人頭壺”，放到頂級(jí)文物云集的《如果國(guó)寶會(huì)說話》的第一集涯捻。
我們凝望著最初的凝望浅妆，
感到另一顆心跨越時(shí)空，
望見生命的力量之和障癌。
六千年凌外，仿佛剎那間，
村落成了國(guó)涛浙，符號(hào)成了詩康辑，呼喚成了歌。
這段經(jīng)典文案由汪喆與王磊轿亮、曾輝共同創(chuàng)作晾捏。
人頭壺凝望著星空，汪喆凝望著人頭壺哀托，一瞬間惦辛，仿佛6000年的歷史在眼前穿越而過。
原始的聚落成了國(guó)家仓手，象形的符號(hào)化作詩篇胖齐，彼此的聲聲呼喚被譜寫成了美妙歌聲玻淑。
仿佛是上天用第一視角，握著執(zhí)筆者的手寫下了這一段呀伙，概括出了一部中華文明史补履。當(dāng)回過神來時(shí)，文字已經(jīng)化成了歷史剿另。
根據(jù)資料顯示箫锤，汪喆為獨(dú)立紀(jì)錄片導(dǎo)演、制作人雨女，曾任《故宮100》《納人說》《園林》《如果國(guó)寶會(huì)說話》《沙海之上：敦煌和威尼斯》(即將上映)等紀(jì)錄片的編導(dǎo)谚攒、撰稿。
她曾在采訪中表示氛堕，人頭壺的靈感來自一剎那馏臭，但寫其他國(guó)寶時(shí)卻犯了小難。
那些人盡皆知的國(guó)家寶藏讼稚，它們的故事括儒，已經(jīng)從各個(gè)角度說了千遍，如何講出新意锐想，她思考了很久帮寻。
在寫《跪射俑》時(shí)，她想到了從時(shí)間線角度切入赠摇，將秦王國(guó)的時(shí)間分為地上地下的鏡面反映歷史规婆。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，文案應(yīng)運(yùn)而生：
地平面蝉稳，是神秘的鏡子。
鏡面上掘鄙，是巍峨而沉默的陵墓耘戚；
鏡面下，帝國(guó)的時(shí)間仍在行走操漠。
地面上的秦朝已經(jīng)畫上句號(hào)收津，
大地之下的時(shí)間，在坑穴的隧道中自我延伸浊伙。
汪喆和宋凌琦創(chuàng)作的《飛天》一集撞秋，用佛教靈性的語言，喚醒千年前的天衣飛揚(yáng)嚣鄙，滿壁靈光吻贿。
1650余年，270多個(gè)洞窟哑子，4500多身形象舅列，諸天伎樂肌割，百千萬種。
我們乘著時(shí)代的風(fēng)云帐要，
以微毫詮釋盛大把敞，且歌且舞而來，
我們曼妙豐姿里榨惠，就是生命奋早，
我們輕盈飛過處，就是天空耽装。
同樣由她們創(chuàng)作的《阿斯塔那伏羲女媧圖》简烤，用生命的無常，對(duì)照古人對(duì)永恒的信仰横侦。
雖然世事如蒼狗挥萌，生命終凋零，
但在無常中枉侧，去追求永恒與絢爛的生命伸張，
卻保存在我們的文化記憶里憨栽。
極目不見故土，抬頭卻是同一片星空翼虫。
在《故宮100》中屑柔，她筆下的故宮，沒有執(zhí)著于皇城的雄偉掸宛， 而是從細(xì)致入微的視角招拙，讓人們看見一座看不見的紫禁城。
一縷微風(fēng)别凤，如手指般在角樓的梁柱之間彈奏著潺潺音符，原來的它求豫，靜靜的守護(hù)著宮城，凝望著這個(gè)世界注祖，而現(xiàn)在卻成為被人們觀望的最美的結(jié)構(gòu)。
——《四面玲瓏-角樓》
春秋流轉(zhuǎn)肚菠，搭起這座城的不僅是土木磚瓦罩缴，還有四季的霜華。
——《道法自然-延慶殿》
經(jīng)歷過多少千嬌百媚的生箫章，
和回歸寂滅的死。
城中的一切终抽，到底是有桶至，是無。
聽镣屹，這座城中，
生命持舆，一死伪窖，一生，
天地覆山，一呼，一吸。
——《道法自然-延慶殿》
褪去了高高在上聊倔，留下的只是一座可供你我觀賞耙蔑，有著四季尋常的美麗建筑。
04
-
喻江
「因?yàn)榭坦堑槟埃糟懶摹?/i>
——甲骨文
難以想象盐股，一個(gè)耳熟能詳?shù)某烧Z加入“因?yàn)樗浴标P(guān)聯(lián)詞耻卡，竟可以如此震撼人心。
此刻幌蚊，我們寫出的橫豎撇捺溃卡，
曾經(jīng)一筆一劃地刻在骨頭上。
因?yàn)榭坦侨诚郏糟懶摹?/b>
這也是近年來，網(wǎng)絡(luò)上流傳度最高的金句文案之一队他。
但少有人知道冷尉，它的作者，叫喻江雀哨。
她還是以上提到的《如果國(guó)寶會(huì)說話》一二三季的文學(xué)統(tǒng)籌，大型紀(jì)錄片《大國(guó)建造》一二季的總撰稿人雾棺，央視《經(jīng)典詠流傳》第三季的策劃，也是《航拍中國(guó)》《北極放刨，北極尸饺！》等央視紀(jì)錄片的撰稿人。
她為《國(guó)家寶藏》寫的《一念星空》：
星河盤旋浪听，藏天真在眼中。
她為央視紀(jì)錄頻道寫下形象語：
路為紙掉分，地成冊(cè)，行作筆华坦，心當(dāng)墨不从。
她為紀(jì)錄片《金磚之國(guó)》寫了主題曲歌詞《天地鑒》，曲作者常石磊說歌詞給了他很大的震撼和感動(dòng)消返，他帶著這首歌登上《中國(guó)之星》的舞臺(tái)，說要讓全世界都看到這些文字宇攻。
在和孫楠PK時(shí)倡勇，常石磊唱了這首《天地鑒》，贏得了崔健和席琳·迪翁的重量級(jí)投票妻熊。
崔健直接表示：歌詞真的感動(dòng)我了扔役。
以山為舷
載一千年出海
燃那時(shí)的人煙
用一朵花開的時(shí)間
以海為泉
立天地為庭院
望滿壁的詩篇
用千江月的光線
時(shí)光閱
天地鑒
這是最遼闊的思念
用名字鐫刻諾言
這里 那里
同歸一念
這是最絢爛的書寫
用年華賦春秋卷
風(fēng)云 作硯
一劃一重天
以山喻舷，以海喻泉亿胸，以風(fēng)云喻硯……這種比喻，一般人是喻不出來的婉刀，而同樣震撼的比喻序仙，喻江在《玉組佩》中也有過展現(xiàn)：
我和時(shí)光一起行走，
穿著我的繩子已經(jīng)腐朽律秃，
我的二百零四塊碎片被光線連接治唤，
二百零四個(gè)不同的象征串接成閃光的句子，
在身體上被佩戴成段落肝劲，
組成了一個(gè)新的世界。
將光線比擬為繩子掷漱，將玉佩比喻為文字榄檬，再將串起的玉比喻為段落。
用文字寫玉佩海雪，再以玉佩喻文字舱殿，這是什么神仙寫法？可能這就是所謂的“字字珠璣”吧沪袭！
而在寫《孔子見老子畫像石》時(shí)，她又喻出了另一重境界：
孔子和老子侠鳄，儒家死宣、道家，他們的哲思就像兩條河流毅该，它們交匯鹃骂，它們奔騰，它們也流淌在我們的血脈中畏线。孔子和老子的相遇，時(shí)刻都在發(fā)生著蒿叠，它就是你和世界的相遇蚣常，你和你自己的相遇。
喻江的文字有一種奇妙的能力抵蚊，可以將時(shí)間折疊，將空間伸縮谷醉，讓宏大與微妙共存，遠(yuǎn)古與未來成鄰俱尼。
◎ 賈湖骨笛：
穿行在骨笛孔洞之間的
是九千年前人類的呼吸
那是文明的先聲
那時(shí)風(fēng)動(dòng)
此時(shí)心動(dòng)
那時(shí)風(fēng)動(dòng)遇八，此時(shí)心動(dòng)——又是一個(gè)經(jīng)典的文案名場(chǎng)面。
◎?何尊：
中國(guó)刃永，三千年前被鐫刻于方寸之間，深埋于地下次屠，三千年后雳刺，埋藏它的泥土和這泥土連接的九百六十萬平方公里的土地，都被它命名叫做中國(guó)本昏。
◎ 太陽神鳥金箔：
太陽神鳥枪汪，20克黃金里的宇宙，
在這0.02厘米厚度記錄的宇宙時(shí)光里雀久，
我們?nèi)缫涣Ｎm般存在赖捌。
◎ 長(zhǎng)信宮燈：
兩千余年，
她未曾挪動(dòng)一步越庇，
卻從西漢啟程卤唉，
帶來遙遠(yuǎn)的一束光明。
◎?戰(zhàn)國(guó)嵌錯(cuò)宴樂攻戰(zhàn)紋銅壺：
此刻桑驱，壺中一滴酒也沒有跛蛋，卻盛滿了一個(gè)令人迷醉的時(shí)代痊硕，征戰(zhàn)的廝殺與歡宴的音樂都隱匿不見寿桨，桑葉還在無聲的生長(zhǎng)强戴。兩千年的時(shí)光，是一片滄海骑歹，壺身上的桑田茂密如初道媚。
◎?紅山玉龍：
有時(shí)，我們會(huì)對(duì)著光源去看玉最域，就像五千年前的先民一樣，看它的清澈和透明牺蹄，看它挺直的脊梁在空中躍起薄翅。這塊玉成為我們身體延伸到空中的部分，在時(shí)光中飛翔鼎天，起舞暑竟。
◎?青銅人像：
當(dāng)我們的目光，遇見這些人像绩鸣，就注定這是一場(chǎng)屬于整個(gè)星球的相遇纱兑。
當(dāng)然，除了絕美和深刻捡多，有時(shí)也會(huì)來個(gè)諧音梗調(diào)節(jié)一下氣氛。
但就個(gè)人而言垒手，更喜歡的還是這部喻江導(dǎo)演并撰稿的紀(jì)錄片《北極，北極泳梆！》的第七集榜掌。
與其說這是一部45分鐘，不如說是45個(gè)1分鐘套硼，有的故事只講了1-2分鐘胞皱，但包含的故事可能有100年。
她眼中的北極雾鬼，就像一個(gè)表盤宴树，于是她用一天的時(shí)間來講述北極：
午夜格陵蘭島的演唱會(huì)，凌晨5點(diǎn)薩哈等待第一縷光的祭司做入，上午10點(diǎn)瑞典基律納逐風(fēng)而生的薩米家族用100年時(shí)間守在原地……
這是北極的一天同衣，這個(gè)“天”是天空的“天”，也是一個(gè)天下的北極浪秘，而北極也是天下留給人類的一抹白色埠况，因此叫《天下留白》。
《北極辕翰，北極喜命！》第7集《天下留白》文案節(jié)選：
◎?冰知道一萬年的故事河劝，雪有一百多個(gè)名字矛紫，在北極點(diǎn)，站在原地务甥，就是環(huán)游世界喳篇。
◎?我們選擇普通一天的不同時(shí)段，試著劃過北極圈中盤般的表面，去感知世界的盡頭——北極因妙，這個(gè)藍(lán)色星球正在融化的白色胎記里，透出的天意铣耘。
◎?北緯66度34分的緯度線以故，如果手指可以依次劃過，會(huì)經(jīng)過童話炉媒、魚群昆烁、鳥兒、大海白粉、億萬年不化的冰山鼠渺，這絕非一個(gè)句號(hào)，這是這個(gè)星球的頂端鹃祖，冰雪做的冠冕普舆。
◎?第一個(gè)人類雙足站立在大地上池磁，從腳印大的地方隆起一人高的山脈地熄，又像河流一樣散開芯杀，與萬物相應(yīng)，有著怎樣開始的故事揭厚。今天筛圆，這個(gè)星球上的許多地方，都已經(jīng)喧鬧到聽不到這樣的聲音和故事了太援。所幸的是提岔，北極，還有天下最后的留白荠瘪。
這就是喻江赛惩，不同于前文的央視文案?jìng)儯慕榻B資料有很多：
中國(guó)傳媒大學(xué)文學(xué)碩士喷兼，全國(guó)十佳大學(xué)生褒搔，曾被總理接見，就職于央視經(jīng)濟(jì)頻道……
但她其實(shí)是一個(gè)不需太多介紹走孽，只需上文案自己體會(huì)琳状，你就能認(rèn)識(shí)的人。
大多數(shù)人習(xí)慣稱她為「央視才女」困食，但才華于她而言或許只是一種身外之物，用時(shí)信手拈來硕盹，藏時(shí)豐饒于心瘩例。
她在做的事情，就如她的百科介紹里的一句話：
「愿以字為眼垛贤，同框華夏大美聘惦。」
