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《頂尖微信運(yùn)營寶典——從入門到精通，輕松玩轉(zhuǎn)微信公眾號》是“頂尖運(yùn)營”出品的微信公眾號運(yùn)營教程饲宛，旨在幫助運(yùn)營人員能夠系統(tǒng)的了解到微信公眾號如何運(yùn)營皆愉，也希望此教程可以成為微信運(yùn)營者的必備入門工具。小編決定每周連載一篇艇抠，從最簡單的微信公眾號定位到精通各種運(yùn)營操作手法會隨著篇章的更新而逐漸展開幕庐。
不作就不會死，談?wù)勎⑿殴娞柕乃酪?/h4>
這篇文章里我不會去講微信到底好不好家淤，為什么要選擇微信异剥，我要為大家解決的疑惑是現(xiàn)在做微信公眾號是怎么死的？
微信現(xiàn)在的用戶量達(dá)到了5億絮重，所以做微信我們就無需擔(dān)心平臺用戶量的問題届吁，我們需要在意的是如何把這些用戶吸引到我們的公眾號里。在微信的前幾年里绿鸣，做個微信公眾號是很簡單的事情疚沐，每天更新更新文章就可以吸引到用戶了，然后就開始狂投廣告發(fā)軟文賺錢潮模，到最后死都不知道怎么死的亮蛔。小編總結(jié)了三個“沒有”和二個“只想”。
沒有立場
這些人完全就是跟著微信公眾號的風(fēng)氣擎厢，看別人做的好了究流，也馬上跟進(jìn)來做辣吃，開個號取個名字就開始各種轉(zhuǎn)載內(nèi)容，刷到了用戶立馬做廣告投放芬探、寫軟文神得、賣東西。做到后來越做越亂偷仿，也不知道這個公眾號到底是干嘛的哩簿，隨著時間的推移，用戶也逐漸有了自主選擇性酝静，那么取消關(guān)注是早晚的事节榜。
沒有特點(diǎn)
微信公眾號是一個自媒體，自媒體就要有特點(diǎn)和立場别智，而不是新聞類的中立報(bào)刊宗苍，發(fā)什么文章都是很可觀的轉(zhuǎn)載而沒有自己的思考，如果是這樣薄榛，那么用戶完全可以直接去訂閱新聞讳窟，干嘛要來訂閱你的號，要想讓用戶記住你敞恋，就要做出自己的特色挪钓，盡情的表達(dá)自己。
沒有毅力
有很多微信公眾號耳舅，不用心去做碌上，經(jīng)常偷懶轉(zhuǎn)載文章，要么就過很長時間發(fā)一條消息浦徊，沒有毅力馏予，自己對微信運(yùn)營不傷心，那用戶更加不會買賬了盔性，果斷取消關(guān)注霞丧。所以，持續(xù)的更新以及輸出新鮮的內(nèi)容是至關(guān)重要的冕香，一定要有恒心去做下去蛹尝。
只想抄襲
低級的轉(zhuǎn)載是抄襲，加上了自己的感悟和理解的叫偽原創(chuàng)悉尾，但是轉(zhuǎn)載前請務(wù)必獲得原作者的同意突那，否則攤上違規(guī)那就不好了。很多運(yùn)營者都沒有辦法媒體持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容构眯，所以如何運(yùn)用好偽原創(chuàng)就非常的有必要愕难。如果你做公眾號只知道抄襲，那誰都沒辦法幫你了，說不定哪天都攤上事了猫缭。
只想賺錢
沒錯葱弟，做微信公眾號是要想著如何盈利，但是要在服務(wù)好用戶的基礎(chǔ)上再想著盈利猜丹，很多公眾號完全淪為了一個廣告工具芝加，賣東西的小商販，這種粗暴的手法逼著用戶去掉關(guān)注射窒，微信是自媒體藏杖，有著獨(dú)特的自媒體屬性，如果真的當(dāng)成一個賺錢平臺轮洋，那么最終都會走向死亡制市。
各位在做微信公眾號時一定要注意不要重蹈覆轍抬旺。那么我們應(yīng)該如何運(yùn)營好自己的公眾號呢弊予？
微信公眾號運(yùn)營前的準(zhǔn)備
微信公眾號的自我定位
作為公眾號，無論是企業(yè)還是個人开财，都有獨(dú)特的定位和標(biāo)簽汉柒，我們的定位決定了我們應(yīng)該推送什么樣的內(nèi)容，我們的粉絲是什么樣的群體责鳍，有時候通過一些燒錢活動得來的用戶未必是自己的真實(shí)用戶碾褂，活動結(jié)束后也就取消關(guān)注了，所以我們運(yùn)營最重要的是找到目標(biāo)客戶历葛。在內(nèi)容上也不能今天一個心靈雞湯正塌，明天一個搞笑文章，那離作死也不遠(yuǎn)了恤溶。
如果再要來細(xì)化一下就是乓诽，我是做是什么的？我能為用戶帶來什么咒程？我和同類公眾號的差異化在哪兒鸠天？
我是做什么的以及我能為用戶帶來什么？——這個從取名時就應(yīng)該定下來帐姻，例如我是一個銀行的公眾號稠集，那么我就應(yīng)該為我的用戶提供銀行的功能，如查詢余額饥瓷，信用卡還款剥纷，轉(zhuǎn)賬等等功能。作為酒店公眾號呢铆，我就要提供訂房筷畦，附近的空房，我的訂單等等功能。而像“頂尖運(yùn)營”就是提供各種互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的干貨給用戶鳖宾。
我和同類的差異在哪兒吼砂？——定位，還是離不開定位鼎文，差異就是我能提供的獨(dú)特功能渔肩，上面也有說了，銀行拇惋，酒店周偎，頂尖運(yùn)營，都能提供獨(dú)特的服務(wù)撑帖，這些獨(dú)特的服務(wù)是別的公眾號無法提供的蓉坎，這就需要專業(yè)性，原創(chuàng)性胡嘿。在做公眾號時一定要想好自己與同行的差異在哪兒蛉艾，最后要突出這些差異化的東西。
微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)造
公眾號在運(yùn)營前就應(yīng)該大致規(guī)劃下后續(xù)的內(nèi)容規(guī)劃衷敌，而不是每天早上想內(nèi)容勿侯，下午發(fā)內(nèi)容，這樣會發(fā)現(xiàn)越做越亂缴罗，越做越偏離主線助琐。做到后來會發(fā)現(xiàn)做出來的內(nèi)容已經(jīng)和原先想的完全背道而馳了。所以我們就需要對我們的內(nèi)容做一個規(guī)劃表面氓，可能是每個禮拜做一次兵钮，將下一個禮拜的內(nèi)容規(guī)劃出來，甚至可以規(guī)劃1個月的內(nèi)容舌界，當(dāng)然中間也需要根據(jù)一些時事熱點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整掘譬。
內(nèi)容上我們劃分為原創(chuàng)文章和非原創(chuàng)文章。
原創(chuàng)文章就是我們自己創(chuàng)造的內(nèi)容禀横，不過原創(chuàng)是非称ㄒ考驗(yàn)靈感的，并不是每天都可以由新鮮內(nèi)容創(chuàng)造出來的柏锄，不過也有特別的酿箭，比如暴走漫畫、神吐槽這樣的趾娃，很多UGC內(nèi)容缭嫡，收集了再進(jìn)行編輯也可以發(fā)布為原創(chuàng)內(nèi)容，但是畢竟UGC是需要有創(chuàng)造力的用戶群體的抬闷。那么我們怎么進(jìn)行原創(chuàng)呢妇蛀？可以參考我下面提供的方法耕突。
內(nèi)容創(chuàng)作過程：采集資料——整理資料——編輯再創(chuàng)作——內(nèi)容發(fā)布
內(nèi)容的采集有很多渠道：
網(wǎng)站：與公眾號定位相關(guān)的網(wǎng)站，請根據(jù)自己的公眾號定位來找相關(guān)的資源评架。
博客：可以關(guān)注一些行業(yè)大牛的博客眷茁，每天從他們的文章上吸取靈感。
文檔類：百度文庫纵诞，百度知道上祈，豆丁文檔等文檔網(wǎng)站，可以找到很多專業(yè)性的資料文獻(xiàn)浙芙。
社區(qū)：知乎登刺，果殼，豆瓣嗡呼，等專業(yè)論壇纸俭。
新聞媒體：網(wǎng)易客戶端，今日頭條南窗，Zaker等新聞聚合客戶端揍很。
競品信息：關(guān)注競品的微信、微博矾瘾、官網(wǎng)女轿、論壇以及一切與精品有關(guān)的渠道箭启，知己知彼百戰(zhàn)百勝壕翩。
互聯(lián)網(wǎng)上每天都會產(chǎn)生很多新鮮的內(nèi)容，我們需要每天花一點(diǎn)時間來進(jìn)行采集傅寡，采集下來后把有用的摘抄整理出來放妈，然后組織成自己的理解和語言進(jìn)行再創(chuàng)作。也許剛開始真的會很難荐操，但是這個方法熟練了以后會發(fā)現(xiàn)越來越得心應(yīng)手芜抒，做原創(chuàng)也沒有那么難了。對于微信公眾號來說托启，保持一定的原創(chuàng)文章是非常重要的宅倒，這也是區(qū)隔你和同類公眾號最重要的手段之一。
介紹完原創(chuàng)文章屯耸，接下來就是非原創(chuàng)了拐迁，其實(shí)非原創(chuàng)文章也是公眾號的主力內(nèi)容，運(yùn)用得好也同樣可以獲得原創(chuàng)文章的效果疗绣。
非原創(chuàng)文章也分等級：腦殘轉(zhuǎn)載型和偽原創(chuàng)型线召。腦殘轉(zhuǎn)載型就不說了，拿到了文章就轉(zhuǎn)載多矮，有時候腦殘到把別人的廣告也轉(zhuǎn)載進(jìn)去了缓淹，這也在無形之間替別人做了推廣了。偽原創(chuàng)型就是采集到文章后，自己再進(jìn)行編排刪減讯壶，修改標(biāo)題料仗，這樣重復(fù)率就會低很多，而且也會文章漂亮很多伏蚊。非原創(chuàng)文章的獲取同樣也可以參照我前面寫的內(nèi)容采集過程罢维。
但是一定要注意，非原創(chuàng)文章一定主要好版權(quán)信息丙挽，必須得到原創(chuàng)作者的許可才能進(jìn)行轉(zhuǎn)載肺孵，如果原創(chuàng)作者要求加在轉(zhuǎn)載信息，請務(wù)必加上颜阐！
內(nèi)容創(chuàng)作是一件持久而且辛苦的活平窘，一定要有毅力做下去，等做出一定量以后凳怨，我們可以整理出精品合集瑰艘，打包送給用戶，通過傳播還能再一次吸引到用戶肤舞。在得到用戶的認(rèn)可以后紫新，說不定也能讓用戶產(chǎn)品創(chuàng)造投稿的沖動，這樣下來必定會豐富你的文章內(nèi)容李剖，也增加了和用戶的互動芒率。
第一期教程到此為止，本期主要介紹微信公眾號的定位以及內(nèi)容的規(guī)劃與創(chuàng)造篙顺，希望可以給各位運(yùn)營者帶來幫助偶芍，那么下一期我們將具體講解用戶的獲取，敬請期待德玫！
