廣告行業(yè)對(duì)于一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于一個(gè)比較重要的呈現(xiàn)面。
廣告行業(yè)是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告行業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的增長密切相關(guān)腰懂。中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性贷屎，導(dǎo)致中國廣告行業(yè)的發(fā)展亦呈現(xiàn)出區(qū)域不平衡性候生。廣告行業(yè)的繁榮程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展情況息息相關(guān)菱农，因此廣告公司往往集中分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮鋪天蓋地的席卷而來赋元，“結(jié)構(gòu)調(diào)整”與“轉(zhuǎn)型升級(jí)”是現(xiàn)在中國廣告業(yè)的兩大標(biāo)簽。這兩個(gè)標(biāo)簽依靠廣告行業(yè)自身的突破和努力，使得廣告經(jīng)營額繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)颜及。
2011-2015年中國廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元赁酝，%）
但是從傳統(tǒng)廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告來看，2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為拉動(dòng)全行業(yè)增長的主要力量政鼠，超越電視廣告瞬雹，廣告營業(yè)額排名第一酗捌。互聯(lián)網(wǎng)廣告延續(xù)了之前的高增長態(tài)勢(shì)账月，但增幅正在放緩局齿，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上一年度51.7%增長谣妻，同比增幅回落到35.3%减江。中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額達(dá)到1589億元。
面對(duì)廣告主對(duì)投放精準(zhǔn)化吧史、個(gè)性化的要求捕儒，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為不二選擇冰啃。于是，不僅以互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為主的新創(chuàng)公司如魚得水刘莹，也讓原來以創(chuàng)意為主的大型傳統(tǒng)公司全面網(wǎng)絡(luò)化阎毅、數(shù)字化，通過并購或組建的形式点弯，彌補(bǔ)在互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面的不足扇调。
H5、朋友圈硬廣告抢肛，以及借助“搖一搖”狼钮、“搶紅包”等方式推出的新的廣告形式在2016年相繼走紅。中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入了一個(gè)全新的技術(shù)時(shí)代雌团。此外燃领，一個(gè)新的現(xiàn)象逐漸顯露。那些掌握了平臺(tái)與發(fā)布渠道資源的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站锦援，開始主動(dòng)向創(chuàng)意領(lǐng)域邁進(jìn)猛蔽。
小的廣告制作部以夫妻店為主，競爭趨于激烈灵寺。招標(biāo)難度大曼库，廣告制作人才要求越來越高，無形中增加了人員以及材料的開支略板』倏荩互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)發(fā)展以及微信公眾號(hào)的流行，多少給廣告制作部增加了制作難度叮称。如何保持自身在于行業(yè)內(nèi)的競爭的實(shí)力种玛，順勢(shì)而為藐鹤，把趨勢(shì)以及自身擅長的技能有效結(jié)合。
廣告業(yè)如何搭上互聯(lián)網(wǎng)快車赂韵？
隨著互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告的趨勢(shì)大好娱节，企業(yè)對(duì)于精準(zhǔn)廣告投放的關(guān)注度也越來越高，也都希望通過精準(zhǔn)廣告助力企業(yè)的發(fā)展祭示，和傳統(tǒng)的線下廣告相比較肄满，互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告有哪些特點(diǎn)呢？
01质涛、傳播廣稠歉，02、強(qiáng)大的交互性汇陆，03怒炸、成本更低、周期短毡代，04横媚、可重復(fù)性、可檢索性
廣告的力量隨著媒介的發(fā)展不斷裂變月趟，而媒介的發(fā)展由簡單到復(fù)雜的發(fā)展過程中體現(xiàn)新生事物發(fā)展的普遍規(guī)律，即新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展是對(duì)前一種媒介的補(bǔ)充和填補(bǔ)恢口，因此網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告互補(bǔ)才能發(fā)揮最好的價(jià)值效果孝宗。
