經(jīng)過三年多時(shí)間的努力，我的新書《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》終于出版蛆封，并在京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站上線勾栗。對(duì)此惨篱，也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經(jīng)歷。
我算是一個(gè)有十幾年折騰經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者械姻，有過收獲妒蛇，也有過失敗。低谷的時(shí)候楷拳，我在深圳大街上擺過地?cái)傂宥幔灿羞^掏空信用卡給員工發(fā)工資的日子。
但坦白說欢揖，對(duì)比起寫這本書的經(jīng)歷陶耍，過往的那些汗水和淚水，似乎都只是浮云她混。
關(guān)于有寫書的想法烈钞，應(yīng)該是六七年前了泊碑，目的就是想把自己這些年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)做一個(gè)總結(jié)，同時(shí)也給中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者尋找一套更有保障性和持續(xù)性的收益方法毯欣。
但之前馒过，一直缺乏一些經(jīng)驗(yàn)和決心。直到2016年酗钞，我可以把印刷和設(shè)計(jì)事業(yè)腹忽，托付于合伙人打理，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和品牌創(chuàng)造有了更深的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)砚作，我決定動(dòng)手寫這本書窘奏。
寫書，是一件需要大量時(shí)間葫录、精力的投入的工作着裹。在此期間，它不會(huì)對(duì)我個(gè)人和企業(yè)帶來任何的直接收益米同。更關(guān)鍵的是對(duì)一個(gè)新作者骇扇，書稿完成后不能出版，那是再正常不過的事面粮。
為此匠题，在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。
當(dāng)然但金，如果只是為了出書而寫書，對(duì)我并不算太難的事郁季。身邊也有曾出多本暢銷書的作者冷溃，說幫我理主題和框架，但我還是執(zhí)意想寫一本關(guān)于品牌創(chuàng)造的書梦裂。而品牌主題的書籍似枕，其實(shí)在圖書市場(chǎng)上并不被太看好。
經(jīng)過近百年的發(fā)展與沉淀年柠，品牌對(duì)商業(yè)的重要性凿歼，已然無庸贅述。隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展冗恨，以及面對(duì)全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)答憔。構(gòu)建“中國(guó)品牌硬實(shí)力”的，不僅被一次次被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提上重點(diǎn)日程掀抹，也得到許多創(chuàng)業(yè)者的重視虐拓。
但由于對(duì)品牌創(chuàng)造方法的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)，以及面對(duì)傳統(tǒng)通過大幅度廣告投放傲武，從而提升品牌知名度和影響力的品牌創(chuàng)造方法蓉驹，讓絕大部分企業(yè)城榛，對(duì)高額的廣告成本望而生畏。甚至誤認(rèn)為品牌過于“高大上”态兴，認(rèn)為品牌是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作狠持。
事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)瞻润、新媒體的發(fā)展喘垂，中國(guó)消費(fèi)者的觀念、能力升級(jí)敢订。傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法王污，不僅浪費(fèi)越來越大、收效越來越弱楚午。讓許多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌建設(shè)陷入前所未有的迷茫昭齐。
市場(chǎng)，猶如一片浩瀚無垠的大海矾柜，企業(yè)便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟阱驾，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)更似一葉隨波漂流的孤舟怪蔑。我們只有在這片汪洋大海之中創(chuàng)建一個(gè)品牌里覆，創(chuàng)建一座“燈塔”，才能更好的指引企業(yè)找到前行方向缆瓣，指引消費(fèi)者找到并認(rèn)可企業(yè)的產(chǎn)品喧枷。
在目前中國(guó)的商業(yè)環(huán)境中，“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”與“品牌創(chuàng)造”已然是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者想要做強(qiáng)做大都無法繞開的命題弓坞。
但縱觀時(shí)下的相關(guān)書籍或培訓(xùn)課程中隧甚，我們很難找到一本針對(duì)中國(guó)本土市場(chǎng)，系統(tǒng)性思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渡冻、消費(fèi)升級(jí)下創(chuàng)造品牌的參考書籍和方法戚扳。這也是我執(zhí)意要撰寫本書的主要原因。
在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里族吻，因?yàn)閭鞑デ赖氖芟夼c相關(guān)資源的稀缺性帽借，品牌往往只能付出高額成本，通過電視超歌、報(bào)紙砍艾、廣播、雜志等渠道進(jìn)行傳播巍举。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)辐董、新媒體的發(fā)展，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體禀综，可以通過互聯(lián)網(wǎng)简烘、新媒體等渠道苔严，以“極低”傳播成本進(jìn)行高效的傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)支付高額成本孤澎，才能得到的品牌傳播效果届氢，今天對(duì)于絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體覆旭，同樣可以有效完成退子。
如果說，傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法型将，是通過企業(yè)自己投入“高額”資金寂祥，通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌；那么七兜，今天的品牌創(chuàng)造方法丸凭，更多是通過聚集一個(gè)小圈層，在企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)腕铸、服務(wù)與傳播中惜犀，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)人們口碑傳播，一步步積累狠裹、沉淀虽界，在小圈層內(nèi)不斷的滋長(zhǎng)、強(qiáng)盛涛菠，從小眾化品牌莉御，逐步發(fā)展成為大眾認(rèn)知、認(rèn)可的卓越品牌俗冻。
我經(jīng)過一年多時(shí)間的思緒颈将、資料整理，然后整整寫了一年時(shí)間言疗。按過往情形，此時(shí)的書稿已離出版不遠(yuǎn)颂砸。但由于書號(hào)的收緊噪奄，以及出版社的嚴(yán)格要求，我又將其整整調(diào)整了一年多的時(shí)間才得以出版人乓。
《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》勤篮，我把它分為七篇。從“人與人性色罚，圈層碰缔，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌戳护、互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)商業(yè)的關(guān)系金抡；分析眾多成功瀑焦、失敗品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期梗肝、預(yù)熱期榛瓮、裂變期和升級(jí)期，同時(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策巫击。
書中內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新禀晓、IP孵化、團(tuán)隊(duì)組建等坝锰。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基粹懒，孵化明星IP，培育品牌粉絲顷级，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)擁護(hù)品牌和口碑傳播凫乖，從而以更低成本創(chuàng)造卓越品牌全新方法。是中國(guó)廣大中小企業(yè)愕把，都可以掌握和執(zhí)行的實(shí)用方法拣凹。
?此書能夠出版，最應(yīng)該感謝公司股東恨豁、家人和幫助本書出版的幾位好朋友嚣镜。也感謝出版社的嚴(yán)格審核和多次深入編校。您們的高要求和付出橘蜜，幫助我提升了書稿的品質(zhì)菊匿。
總結(jié)，是最好的成長(zhǎng)方式计福。經(jīng)過三年多時(shí)間的寫作和總結(jié)跌捆，誠(chéng)然也使自己得到了一些成長(zhǎng)。為此象颖，在本書完成之際佩厚，我決定重啟自媒體之路，創(chuàng)建了“杉牛說”公眾號(hào)说订。內(nèi)容的主要方向?yàn)閭€(gè)人成長(zhǎng)抄瓦，涉及創(chuàng)業(yè)、品牌陶冷、國(guó)學(xué)钙姊、人文、教育埂伦、情感煞额、農(nóng)業(yè)、科技等領(lǐng)域，希望能與更多上進(jìn)的人一起溝通膊毁、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)胀莹。
創(chuàng)業(yè)是痛苦的。從創(chuàng)業(yè)的第一天起媚媒，我們幾乎每天都面對(duì)各種壓力嗜逻、困難、失敗缭召、猜疑栈顷、嘲諷、挫折嵌巷、失落萄凤、孤獨(dú)、無耐……似乎每一個(gè)不好的詞都與創(chuàng)業(yè)者有關(guān)搪哪。
創(chuàng)業(yè)又是快樂的靡努。這種快樂，是一個(gè)人付出辛勤汗水之后晓折，充實(shí)惑朦、滿足、富饒漓概、恒久的喜悅和快樂漾月！如同撥云見日般的喜悅；如同農(nóng)民伯伯秋收時(shí)的幸福和快樂胃珍。
在此梁肿，余犇也邀請(qǐng)您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅！無論您是創(chuàng)業(yè)者觅彰、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者吩蔑、市場(chǎng)銷售，又或是想進(jìn)一步學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)填抬、新媒體烛芬、品牌營(yíng)銷的上進(jìn)者，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》相信都能給您一些收獲飒责！
作者信息：余犇(ben)赘娄，公眾號(hào)：sng328。個(gè)人博客（www.yuben8.com）读拆。版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載鸵闪，盜用必究檐晕！如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簓b0672獲取授權(quán)，歡迎媒體長(zhǎng)期合作。
