轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：饅頭商學(xué)院
“我心中住了一個(gè)小朋友拦惋，喜歡用畫(huà)畫(huà)與世界對(duì)話”
“無(wú)意間打翻了顏料忆家，幸好也打開(kāi)了微笑”
“有一種特殊色携添， 叫出色”
“用一支畫(huà)筆，造出一整個(gè)銀河系”
從昨天晚上開(kāi)始创泄，有些朋友的微信朋友圈開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了一個(gè)叫“小朋友畫(huà)廊”公益活動(dòng)的信息，今天早上9點(diǎn)多開(kāi)始括蝠，關(guān)于這個(gè)公益活動(dòng)的信息已經(jīng)呈刷屏之勢(shì)鞠抑。簡(jiǎn)單貼幾張圖大家隨意感受一下。
簡(jiǎn)單來(lái)講忌警，“小朋友畫(huà)廊”活動(dòng)是由上海藝途公益基金會(huì)在騰訊公益平臺(tái)上發(fā)起的搁拙，善款會(huì)由具有公募資質(zhì)的深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)接收，將支持WABC無(wú)障礙藝途發(fā)起的“藝術(shù)點(diǎn)亮生命”項(xiàng)目法绵，幫助精智障礙的特殊人群融入社會(huì)箕速。目標(biāo)籌款是1500萬(wàn)。目前礼烈，該活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束弧满，截止結(jié)束，籌得的善款是1502萬(wàn)+此熬，捐款人次581萬(wàn)+庭呜。
實(shí)際上，h5傳播并不是一個(gè)新鮮的事情犀忱，為什么到了現(xiàn)在大家仍然喜歡用這個(gè)載體傳播呢募谎？原因是：它打破了文字的界限，可以用多種媒體形式阴汇，去傳達(dá)一個(gè)完整的故事数冬。
而故事，自古以來(lái)，就是傳播最快的載體拐纱。這次“小朋友畫(huà)廊”H5铜异，實(shí)際上就講了一個(gè)暖心的好故事。
根據(jù)騰訊官方披露秸架，這次H5的制作揍庄，他們花了2個(gè)月的時(shí)間做創(chuàng)意。期間东抹，WABC主要進(jìn)行內(nèi)容上的提供蚂子，包括去整理畫(huà)作、采集音頻缭黔、配合視頻拍攝等等食茎。
騰訊公益負(fù)責(zé)制作h5，實(shí)際上這個(gè)H5非常簡(jiǎn)單馏谨，沒(méi)有炫技别渔，但卻用了大量的細(xì)節(jié)堆疊出我們現(xiàn)在看到的樣子：
細(xì)節(jié)一：背景音樂(lè)
背景音樂(lè)播放的《VINCENT》（梵高），抒情的吉他聲田巴，將瘋狂的天才畫(huà)家的故事娓娓道來(lái)钠糊，一開(kāi)始就拉升了整個(gè)h5的調(diào)性，渲染了憂傷又柔情的氛圍壹哺。
而梵高本身抄伍，實(shí)際上也是作為一個(gè)心錨
，幫助大家更好的理解這些“小朋友”管宵，他們雖然表面上看起來(lái)“瘋狂”截珍，實(shí)際上他們和梵高一樣都是天才畫(huà)家。
細(xì)節(jié)二：開(kāi)頭的加載頁(yè)面
開(kāi)頭的加載頁(yè)面箩朴，則是用走心文案“我心中住了一個(gè)小朋友岗喉，喜歡用畫(huà)畫(huà)與世界對(duì)話”，拋出了h5的主題炸庞。
其中钱床，“我心中住了一個(gè)小朋友”，不僅用“我”拉進(jìn)了和大家的距離埠居，實(shí)際上也打中了很多人的共鳴查牌。
“不想長(zhǎng)大”“想永遠(yuǎn)當(dāng)小孩”是很多影視文學(xué)作品反復(fù)在表現(xiàn)的人的心理，比如《小王子》比如《天使艾米莉》滥壕。
而這個(gè)頁(yè)面的背景纸颜，騰訊用白色的畫(huà)板，也許是在暗示绎橘，這個(gè)“小朋友”的世界胁孙，從0開(kāi)始，純潔無(wú)暇。
細(xì)節(jié)三：每幅畫(huà)都有原作者語(yǔ)音感謝
這是整個(gè)h5的主頁(yè)面涮较，它分成三個(gè)部分：畫(huà)+作者語(yǔ)音稠鼻、作品描述、1元購(gòu)畫(huà)按鈕狂票。
這三個(gè)部分各司其職枷餐，不停敲打著觀者的內(nèi)心，“砰砰砰”苫亦，每一下敲擊的都是情感的共鳴，共同講述一個(gè)關(guān)于“天才在左怨咪，瘋子在右”的故事屋剑。
1、 畫(huà)+語(yǔ)音部分：制造故事沖突
這部分是整個(gè)“故事”的核心诗眨。其中“小朋友”的畫(huà)則是核心中的核心唉匾。
既有充滿童真的簡(jiǎn)單線條，也有大膽的色彩融匯和混亂的情緒表達(dá)匠楚，作品本身的藝術(shù)性巍膘，就已經(jīng)吸引了觀者的注意力。
再加上一段來(lái)自作者的語(yǔ)音感謝芋簿，則增加了故事的沖突性——如此美麗的畫(huà)面和精神世界峡懈，竟是有一群外人看來(lái)的“病人”所畫(huà)。
這些笨拙的語(yǔ)言和令人稱贊的畫(huà)作与斤，都在告訴人們一件事肪康，“疾病并沒(méi)有阻止我們和你們擁有一樣的精神世界”。
2撩穿、文案部分：傳播畫(huà)面情感
這部分實(shí)際上應(yīng)該是h5制作方加上去的畫(huà)面描述磷支，主要幫助畫(huà)面?zhèn)鬟f情感。
而從運(yùn)營(yíng)的角度看食寡，這個(gè)地方的文案雾狈，還有一個(gè)作用，就是幫助大家寫(xiě)好了轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)抵皱。其中善榛，在筆者的朋友圈傳播最廣的這幅畫(huà)的文案，就被很多朋友在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)引用叨叙。
3锭弊、1元購(gòu)畫(huà)按鈕：告訴用戶他要做什么
每個(gè)故事都會(huì)有結(jié)局，這個(gè)按鈕起的作用擂错，實(shí)際上是這個(gè)故事的ending味滞。前面內(nèi)容鋪墊的情感已經(jīng)到位了，如何讓人們被激發(fā)起的情緒有個(gè)正確的出口？
1元購(gòu)畫(huà)就是這個(gè)出口剑鞍。
以前的公益活動(dòng)昨凡，大家點(diǎn)進(jìn)去，需要自己考慮到底捐多少錢蚁署。
而這次的頁(yè)面中便脊，直接設(shè)置為1元，提高了用戶的決策速度光戈，并且微信直接付款不跳轉(zhuǎn)哪痰，促成了募款目標(biāo)的迅速完成。
1久妆、社交貨幣和可視化原理
在美國(guó)沃頓商學(xué)院營(yíng)銷教授所著的《瘋傳》一書(shū)中晌杰，他將好的傳播總結(jié)出6條規(guī)律，其中第一點(diǎn)就是“社交貨幣”筷弦。
我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上分享的一切肋演，實(shí)際上都是社交貨幣，它能提高或削弱我們的社交形象烂琴。
李叫獸曾經(jīng)在饅頭商學(xué)院分享過(guò)爹殊，刺激人們分享的社交貨幣有5種，分別為：
而我們拿出“小朋友的畫(huà)廊”一對(duì)比奸绷，會(huì)發(fā)現(xiàn)它實(shí)際上滿足了以上社交幣的很多條件梗夸。
對(duì)畫(huà)的挑選，表達(dá)的是我們對(duì)藝術(shù)的審美和品味健盒。
而1塊錢和最后購(gòu)畫(huà)頁(yè)面分享绒瘦，則是“我捐了錢“的證明和可視化體現(xiàn)，這里展現(xiàn)的形象扣癣，是讓“我”看起來(lái)善良惰帽，同時(shí)滿足了幫助別人的心理。
可視化是另一個(gè)傳播中很重要的因素父虑，也就是我們常說(shuō)的“從眾”该酗。當(dāng)我們看到有店鋪排隊(duì)時(shí)，我們會(huì)習(xí)慣性的圍觀士嚎，同樣的呜魄，當(dāng)看到朋友圈大面積轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，也會(huì)引發(fā)我們的好奇莱衩，去參與爵嗅。
說(shuō)到這里，其實(shí)有個(gè)很有趣的現(xiàn)象笨蚁，由饅頭老鐵小涼分享睹晒，她說(shuō)：“我發(fā)現(xiàn)我朋友圈趟庄，就是那種幾個(gè)月都不發(fā)一條狀態(tài)的小伙伴，有幾個(gè)人分享了伪很；每天都發(fā)朋友圈的人反而不會(huì)分享”戚啥。
這恰好就是可視化的從眾帶來(lái)的正面和負(fù)面效果。
2锉试、參與門檻低
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)猫十，做公益最大的擔(dān)心，一個(gè)是我不知道對(duì)方是否值得幫助呆盖，第二個(gè)是我不知道我的錢流向了哪里拖云。
而“小朋友畫(huà)廊”的背書(shū)機(jī)構(gòu)則是騰訊公益，這一定程度上打消了參與者的顧慮应又，降低了人們的參與公益的門檻江兢。
另一個(gè)門檻是捐助資金的門檻，這里“小朋友畫(huà)廊”設(shè)置的是1塊錢丁频，成本很低，就能做公益邑贴。
這里的1塊錢實(shí)際上=社交貨幣善良形象入庫(kù)+1張屏保+對(duì)弱勢(shì)群體的支持+好的審美展示席里。
低成本帶來(lái)的高收益，實(shí)際上也變成一種動(dòng)力拢驾，促使著我們轉(zhuǎn)發(fā)奖磁。再加上分享方式非常簡(jiǎn)單，只需轉(zhuǎn)發(fā)帶二維碼的圖片繁疤，就能完成“獻(xiàn)愛(ài)心”的所有步驟咖为，加快了傳播速度。
至于獲得屏保稠腊，這是很好的一個(gè)細(xì)節(jié)躁染，它抬高了募款的姿態(tài)。
它的存在告訴我們架忌，這不是一次“賣慘要錢”的活動(dòng)吞彤，而是靠作品說(shuō)話，用藝術(shù)掙錢的商業(yè)交換叹放，施者和受者實(shí)際上都是平等的饰恕，這也是活動(dòng)的意義所在。
就像其中一幅畫(huà)的作者所說(shuō)的一樣井仰，“希望大家不要用有色眼光看到我們埋嵌，我們實(shí)際上都是普通人”。
3俱恶、還有什么原因雹嗦？
我們的同事饅頭妹妹在第一時(shí)間范舀，在饅頭各大學(xué)習(xí)交流群里，召集了120個(gè)老鐵一起討論了這個(gè)h5的火爆原因俐银。除了以上的分析尿背，我們饅頭老鐵還是這樣說(shuō)的：
1、很具體：捐款對(duì)象具體化捶惜，形象化田藐。這促進(jìn)了人們進(jìn)一步行動(dòng)（by 莞爾一笑）
2、有價(jià)值：關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體吱七，宣揚(yáng)正能量
3汽久、時(shí)間節(jié)點(diǎn)：馬上到來(lái)的99公益日
4、同情心理：抓住了大家助人為樂(lè)的心理踊餐，幫助別人快樂(lè)自己景醇。
你怎么覺(jué)得呢？
還有一些忍不住要分享的話
電影《海洋天堂》里有這么一句話讓人印象深刻：光明和黑暗的角落里吝岭，光明是永遠(yuǎn)照不亮每個(gè)黑暗的角落的三痰。
自閉癥兒童喜禾的爸爸作家蔡春豬就曾寫(xiě)道：“當(dāng)你認(rèn)為自閉癥患者都具備某方面的'天才能力'，對(duì)大多數(shù)不具備'天才能力'的自閉癥患者而言就是一種不公平窜管∩⒔伲”
當(dāng)大家激動(dòng)的用1元捐畫(huà)做公益的時(shí)候，我們必須殘忍地告訴你事實(shí)幕帆，絕大部分"精神上的小朋友"真的不是天才获搏。
以自閉癥為例，絕大多數(shù)的自閉癥（80%以上）都沒(méi)有獨(dú)立行為能力失乾，這些行為可能包括了進(jìn)食常熙、穿衣、梳洗之類的技能……
他們以及他們的家人碱茁，拼盡全力只想證明裸卫，他們也只是普通人。
我們需要知道纽竣，人生并沒(méi)有一種所謂“正潮顺牵”的運(yùn)作方式。每個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程都是不同的退个，而自閉癥以及其他特殊人群也只不過(guò)是眾多成長(zhǎng)路線中的一條募壕。
正如這幅畫(huà)的文案所說(shuō)
“大海一直是一個(gè)大海，也是一千個(gè)大河镉”
