《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書的作者是羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授疲恢。他的經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂總是堂堂爆滿，教室里常常發(fā)出一陣陣大笑瓷胧，他主張显拳，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是基于經(jīng)驗和觀察的學(xué)科，而不是以數(shù)學(xué)為核心的科學(xué)搓萧。
為什么打開冰箱時杂数，冷藏室會亮，冷凍室卻不會亮瘸洛？ 為什么很多酒吧喝水要錢揍移，卻又提供免費花生米？ 為什么官員喜歡使用語焉不詳?shù)木渥樱?為什么股票分析師很少推薦哪家公司的股票反肋？這些問題書中都會找到答案那伐。
書中主要內(nèi)容:
一、產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
一般而言，生產(chǎn)商并沒有什么動力給產(chǎn)品增加新功能罕邀，除非這種功能所帶來的產(chǎn)品價值（也就是收益）大于成本畅形。幾乎所有的實例都表明，產(chǎn)品設(shè)計既要包含最符合消費心意的功能诉探，又要滿足賣方保持低價日熬、便于競爭的需求。這也就是說阵具，產(chǎn)品設(shè)計必須在兩者之間實現(xiàn)平衡碍遍。
比如：牛奶用紙盒子定铜，可樂用玻璃瓶阳液，因為用玻璃瓶帶來的收益大于用玻璃瓶帶來的成本，而牛奶用玻璃瓶卻不是這樣揣炕。
二帘皿、供求關(guān)系中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
根據(jù)供求關(guān)系，可以找到一個合理的市場價格畸陡。
就如《亞當(dāng)斯密在《國富論》一書中所說鹰溜，從長期來看，產(chǎn)品的價格不應(yīng)當(dāng)超過其生產(chǎn)成本丁恭。否則曹动，盈利機(jī)會必會誘使競爭對手進(jìn)入市場。隨著競爭對手的增加牲览，供應(yīng)量也會增加墓陈，最終拉低價格，逼近成本第献。
比如：為什么酒吧喝水要錢贡必，卻又提供免費的花生米？
因為花生米的成本填補(bǔ)了就把酒水價格的虛高庸毫。
三仔拟、職場的奧秘
勞動力市場是我們大多數(shù)人都要參與其中的一個重要市場。人本身并不能放到市場上出售飒赃，可是販賣人力服務(wù)卻完全合法利花。流通這些服務(wù)的市場，同樣受制于供求關(guān)系原理载佳。如果電腦程序員的需求量提高晋被，我們便可預(yù)料他們的工資水平會上漲。
比如刚盈，為什么收入最高者的薪水比普通人漲的快得多羡洛？
原因在競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c之上所創(chuàng)造的價值大致成正比關(guān)系
四、折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
商品打折，我們都司空見慣欲侮，賣方在打折的同時也想出了各種機(jī)智對策崭闲，不少訣竅都具備一個共同點：賣家允許顧客以折扣價購買，但前提條件是顧客必須首先越過某種門檻威蕉。最常見的例子是短時賤賣刁俭。
比如：為什么機(jī)票現(xiàn)買價更高，而百老匯演出的門票現(xiàn)買價卻更低韧涨？
因為出公差的商務(wù)人士更傾向于臨時決定出行安排牍戚，而他們往往是高收入者，要么很富裕虑粥，要么可報銷如孝，對價格并不敏感。而演出不一樣娩贷，高收入者一般不愿意到最后一刻才買票第晰。
五、市場信號揭密
經(jīng)濟(jì)學(xué)家大多假定彬祖，人和公司對與自身決策相關(guān)的成本及效益茁瘦，都掌握著充分的信息，然而储笑，在實踐中甜熔，即便是在做重要決策時，我們也往往信息不足突倍。成本效益原則暗示腔稀；在有限信息下采取行動的代價，比承擔(dān)掌握充分信息所需的代價更劃算赘方。
比如：為什么股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票烧颖？
原因在于，盡管做決定者努力獲得更多的信息窄陡，但掌握相關(guān)信息的人無意照實透露炕淮，于是情況變得更為復(fù)雜。
六跳夭、心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)學(xué)家常常假設(shè)人都是理性的和自私自利的涂圆，可新近出現(xiàn)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)卻對此類假設(shè)提出了挑戰(zhàn)。
比如：為什么新澤西一家電信公司寧愿獎勵員工一輛免費的寶馬汽車币叹，而不是等值的現(xiàn)金呢润歉？
原因在于經(jīng)濟(jì)學(xué)家一個很有說服力的觀點：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西颈抚。被獎勵踩衩，等與別人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎品，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚驱富。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待問題锚赤，它除了能幫助你在市場中做出明智的決策外，還有其他許多豐厚的回報褐鸥。
