第一章：信息
信息是制作文案必備的“零件”弊琴，表明了主語(yǔ)和謂語(yǔ)的關(guān)系兆龙。
信息的總類(lèi)：描述（記述和評(píng)價(jià)）信息，規(guī)范信息
記述信息~是描述事物的情況和現(xiàn)象本身敲董；
評(píng)價(jià)信息~表述某一情況或現(xiàn)象的好壞紫皇；
規(guī)范信息~要求事物應(yīng)有的狀態(tài)以及人應(yīng)該采取的行動(dòng)
信息是從傳遞者到接收者的一個(gè)表達(dá)過(guò)程，需要靈活運(yùn)用不同的信息腋寨，根據(jù)不同場(chǎng)景選擇不同種類(lèi)的信息傳遞聪铺，才有有效避免“知識(shí)的詛咒”！
靈活運(yùn)用信息萄窜，可以達(dá)到~我未必這樣說(shuō)铃剔，但能使你這么做~的境界！
信息是裝在“主題”這個(gè)容器里面的查刻，主題限制了信息可以開(kāi)展得范圍键兜！
設(shè)定主題時(shí)，需要考慮到所涵蓋范圍的大小穗泵，時(shí)間軸普气，給人的印象，和信息一致這些因素佃延！寫(xiě)作文案時(shí)现诀，確定一個(gè)主題，要確認(rèn)主題里面信息的種類(lèi)和主題形式一致履肃，就是不要跑題了仔沿！
這里的主題和《讓創(chuàng)意更有黏性》的第一章~簡(jiǎn)單，精煉核心是相通的尺棋！
第二章：寫(xiě)出流暢有力的文案
如何才能簡(jiǎn)單明了的傳遞信息呢封锉？可用下面三種變量：
1,使用主語(yǔ)與謂語(yǔ)關(guān)系明確的句型
2,連接句子時(shí)使用正確的邏輯連接詞
3,使用讓人產(chǎn)生印象的具體表現(xiàn)
主語(yǔ)+及物動(dòng)詞~可以訓(xùn)練我們意識(shí)到行為者；
主要+不及物動(dòng)詞~會(huì)勾起疑問(wèn)，比較容易刺激自己的思考
邏輯：將沒(méi)意識(shí)到的思考方式意識(shí)化
邏輯思考烘浦，正確使用連接詞抖坪，讓文章一氣呵成萍鲸。邏輯銜接闷叉，可以減輕接收者的負(fù)擔(dān)。
用字具體脊阴，表現(xiàn)出負(fù)責(zé)的態(tài)度握侧，別把解釋的責(zé)任丟給讀者！在《讓創(chuàng)意更有黏性》中也有具體品擎，具體表現(xiàn)可以驚心，可以動(dòng)情备徐，可以激活對(duì)方的想象力！
另外最后蜜猾，寫(xiě)作時(shí)，要學(xué)會(huì)分段蹭睡，這是表達(dá)多個(gè)信息的竅門(mén)衍菱！
第三章：你的思想肩豁，如何以精彩文案呈現(xiàn)脊串？
本想講了一個(gè)邏輯思考的核心技巧~金字塔結(jié)構(gòu)清钥。金字塔分兩種琼锋，一種是并列型祟昭，一種是直列型斩例！這兩種就是小魚(yú)老師講的文案框架歸納法和演繹法从橘，換了一個(gè)叫法念赶！
結(jié)構(gòu)有了恰力，其次就是結(jié)構(gòu)里面包含的內(nèi)容~信息叉谜！信息如何設(shè)計(jì)踩萎？這里講了兩個(gè)信息設(shè)計(jì)模式：第一停局，由下而上；第二董栽，由上而下码倦！
由下而上锭碳，導(dǎo)出信息的方式有：結(jié)論法和摘要法
由上而下袁稽，信息設(shè)計(jì)方法包括：理由法和詳述法
通常這兩種方法是同時(shí)使用的擒抛，區(qū)別在于哪個(gè)方法使用的更多推汽！
在主題金字塔中歧沪，主要主題最好只有一個(gè)歹撒，兩個(gè)是上限诊胞；關(guān)鍵主題至少三個(gè)暖夭，最多7個(gè)撵孤，關(guān)鍵主題最好用3,5,7等質(zhì)數(shù)迈着，確保關(guān)鍵主題不重復(fù)，不遺漏寥假！
另外我們應(yīng)該養(yǎng)成MECE的習(xí)慣！
第四章：解決問(wèn)題的基本能力
解決問(wèn)題的五個(gè)步驟：
1,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題
2,設(shè)定具體的課題
3,列舉并檢測(cè)此課題的各式替代方案
4,評(píng)價(jià)各種替代方案
5,實(shí)施解決策略
關(guān)于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題糕韧，我們可以用“高杉法”將問(wèn)題分為三種類(lèi)型：恢復(fù)原狀型，預(yù)防隱患型喻圃，追求理想型。好的提案是能夠解決對(duì)方的問(wèn)題斧拍，我們?cè)谠O(shè)定問(wèn)題的核心時(shí)，最好是站在對(duì)方的立場(chǎng)來(lái)思考肆汹！
關(guān)于設(shè)定具體問(wèn)題愚墓，我們也要用到“高杉法”設(shè)定課題范圍昂勉，來(lái)確定具體問(wèn)題浪册！如下圖所示：
關(guān)于列舉替代方案岗照，我們可以運(yùn)用頭腦風(fēng)暴來(lái)構(gòu)思村象！
評(píng)價(jià)各個(gè)替代方案時(shí)，除了需要評(píng)估方案的好處厚者，還應(yīng)該評(píng)估各個(gè)方案的風(fēng)險(xiǎn)！
最后實(shí)施方案也是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)库菲，方案再完美账忘，如果不能有效實(shí)施蝙昙，也不能解決實(shí)際問(wèn)題闪萄！所以執(zhí)行層面的能力必須有奇颠！
第五章：有說(shuō)服力的故事，如何展開(kāi)
故事展開(kāi)可以用SCQOR鋪陳放航，其中SCQ為一組，O是文案的重點(diǎn)部分广鳍。
故事展開(kāi)過(guò)程和解決問(wèn)題的過(guò)程相對(duì)應(yīng)，應(yīng)該結(jié)合使用俱济！
第六章：金字塔結(jié)構(gòu)抖所，如何轉(zhuǎn)成報(bào)告和簡(jiǎn)報(bào)
講故事前先用金字塔結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好框架祖秒，先設(shè)計(jì)好主題金字塔诞吱，信息金字塔竭缝。
金字塔在“報(bào)告”中的運(yùn)用房维，內(nèi)容太長(zhǎng)就將主要摘要寫(xiě)在最前面抬纸，一般來(lái)說(shuō)一張A4紙上適合放五個(gè)左右的分段（一組SCQ咙俩，三個(gè)Q湿故，一個(gè)R）阿趁，最多不要超過(guò)七個(gè)坛猪！
金字塔在“簡(jiǎn)報(bào)”中的運(yùn)用脖阵，簡(jiǎn)報(bào)設(shè)計(jì)每一頁(yè)砚哆，放三種要素（標(biāo)題独撇，主題，支持信息）纷铣，就是把每一張都當(dāng)成一個(gè)容器卵史，都有一個(gè)主題搜立。簡(jiǎn)報(bào)設(shè)計(jì)流程：
1,首先將艷傳達(dá)的事物提前擺在前頭
2,深入描述內(nèi)容
3,最后再次確認(rèn)想傳達(dá)的事物
第七章：文案的高明說(shuō)服技巧
文案是的最終目的是要說(shuō)服閱讀者做出相應(yīng)的行動(dòng)以躯，我們可以用以下技巧：
在信息傳達(dá)上啄踊，采用由上而下的方式最好忧设，先說(shuō)結(jié)論可以讓讀者安心颠通，可以借用對(duì)方的思考能力址晕，想辦法幫助我們將后續(xù)的說(shuō)明連接到結(jié)論上顿锰。
高價(jià)商品或服務(wù)谨垃，應(yīng)該定位成“防止?jié)撛趩?wèn)題的預(yù)防策略”，比如：教他賺100w刘陶，不如教他怎么不陪100w。在解決預(yù)防問(wèn)題之后可以追加理想＠魏场（這個(gè)并非通用定位）根據(jù)具體需求，具體定位熏版！主要是要考慮到對(duì)方的認(rèn)知問(wèn)題！
提案文案中纳决，風(fēng)險(xiǎn)必須要提及碰逸！考慮對(duì)方能承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)范圍阔加，提出風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率和可能損失的金額饵史！
另外替代方案最佳數(shù)量是三個(gè)胜榔，第一個(gè)方案能讓對(duì)方產(chǎn)生心錨效應(yīng)（用最初的條目作為比較標(biāo)準(zhǔn)的效應(yīng)）胳喷，一般人喜歡中庸夭织，所以最好把你想要對(duì)方選擇的方案放中間吭露！
在描述信息中尊惰，說(shuō)因果讲竿，舉實(shí)證，描述現(xiàn)象變成規(guī)范行為题禀，能提高說(shuō)服技巧鞋诗！評(píng)價(jià)命題時(shí)用大家都認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)迈嘹，用對(duì)評(píng)價(jià)命題削彬，一句話就能讓人心動(dòng)秀仲，反之融痛，說(shuō)破了嘴皮也無(wú)用神僵！用因果論證時(shí)雁刷，不能太跳躍挑豌，合理避免知識(shí)的詛咒問(wèn)題安券！
