故宮懦冰，這幾年越來越火！
滿是皇家氣息的睡衣轩娶。
讓人一眼著迷的故宮游戲書儿奶。
還有之前賣斷貨的故宮膠帶……
賣萌、有料取代了曾經(jīng)的冰冷厚重鳄抒、年代感闯捎。故宮還是那個故宮，故宮也遠(yuǎn)不止我們印象中的那個故宮许溅。
「故宮」兩字瓤鼻，仿佛帶著「必火」屬性。然而事實真的是這樣嗎贤重？
將近 600 歲的故宮茬祷，又是怎么走紅的......
\ 朕要開始賣萌了
故宮在 2013 年便開始玩公眾號。
早期的文章中規(guī)中矩并蝗，諸如「清宮御膳房」等索然無味祭犯，也不被大多數(shù)人所知。
直到 2014 年滚停，它發(fā)了一篇「雍正：感覺自己萌萌噠」的文章沃粗。
沒想到，瞬間斬獲無數(shù)網(wǎng)友點贊键畴。
從此一路走紅最盅。
文章走起了自戀風(fēng)，就連微博回復(fù)也活潑了起來起惕。
故宮的文物太枯燥涡贱？做成表情包給你看。
雍正擺出了剪刀手惹想，鰲拜學(xué)會了賣萌问词，道光唱起了流行歌曲......
各種帝王表情包，被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)嘀粱。
徹底顛覆了大家對故宮高冷激挪、疏遠(yuǎn)的印象。
許多年輕人驚呼：如果歷史課也這么有趣草穆，媽媽也不用擔(dān)心我的成績了灌灾。
同時搓译，也不自不覺地被這樣的故宮圈粉悲柱。
打破圍墻的故宮
故宮，對于看著各種宮廷劇長大的年輕人來說些己，并不陌生豌鸡。
然而就是這樣名氣頗高的故宮嘿般，也沒閑著。
搗鼓出一系列 APP涯冠，融入人們生活的點點滴滴炉奴。
《胤禛美人圖》。
故宮推出的第一款 APP蛇更，上線兩周下載量超過了 20 萬瞻赶。
此后，又陸續(xù)推出《紫禁城祥瑞》派任、《韓熙載夜宴圖》砸逊、《每日故宮》、《故宮陶瓷館》等掌逛。
美得讓人驚呼：這不是我印象中的故宮师逸。
一部故宮紀(jì)錄片《我在故宮修文物》。
上線之后收獲百萬點擊豆混，登頂全國紀(jì)錄片榜首篓像。
一夜之間，俘獲無數(shù)人的心皿伺。
它讓人們第一次看到了故宮師傅們的工匠之心员辩。
最近，一部《上新了·故宮》再次令人驚艷心傀。
5% 未曾對外開放的故宮神秘區(qū)域屈暗，晃動著大尾巴的御貓魯班。
紀(jì)錄片的不斷熱播脂男，也讓不少年輕人開始對這座朱漆紅墻的宮殿中所沉淀下來的傳統(tǒng)文化和歷史故事產(chǎn)生前所未有的興趣养叛。
故宮這一古老的建筑，搖身一變成了正青春的「網(wǎng)紅」宰翅，活了過來弃甥。
掏空你錢包的文創(chuàng)周邊
去年，因為一組膠帶纏口紅創(chuàng)意汁讼，故宮膠帶淆攻、故宮文創(chuàng)走紅各大網(wǎng)絡(luò)。
其實早在 2010 年嘿架，故宮為了售賣周邊產(chǎn)品瓶珊，就上線了「故宮淘寶」的淘寶店。
那時候賣的周邊特色不明顯耸彪，銷量平平伞芹。
直到某一天，網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)：
故宮設(shè)計師像被逼瘋了一樣，「一夜之間」換了畫風(fēng)唱较。
無論是文案扎唾，還是產(chǎn)品都開始放飛，但又恰好戳中大家的喜好南缓。
故宮旅行箱吊牌胸遇。
故宮系列小擺件。
雍正御批系列的襪子汉形。
博物館周邊產(chǎn)品纸镊，不再是一堆價格昂貴卻新意不大的產(chǎn)品。
許多年輕人紛紛表示：看到故宮周邊概疆，根本邁不開腿薄腻。
\ 朕偷偷溜出宮啦
如果你以為故宮的走紅，只是會賣萌届案。
那你就錯啦庵楷。
為了讓故宮更接地氣、更加走進(jìn)大眾的生活楣颠。
故宮跟很多潮牌一樣尽纽，開過快閃店。
看似這個嚴(yán)肅的地標(biāo)童漩，來到頗具時尚氣息的北京三里屯弄贿，竟然十分融合。
各種故宮產(chǎn)品矫膨，宮廷御點差凹、伴手禮、故宮網(wǎng)紅膠帶侧馅、手帳本......
從吃到用危尿，一下子被搶空。
故宮紅墻馁痴，成了秒殺其他網(wǎng)紅打卡圣地的宮廷版本霓虹燈拍照區(qū)谊娇。
大人、小孩都愛罗晕。
如果說快閃店是故宮文化「出宮」的有益嘗試济欢。那跨界聯(lián)名，就是故宮文化「滲透」的絕佳選擇小渊。
沒錯法褥！
故宮在不斷串紅的路上，也在擁抱各種新的可能酬屉、新的嘗試半等。
和農(nóng)夫山泉出聯(lián)名款礦泉水。
和 Kindle 推出聯(lián)名禮盒。
和百雀羚合作酱鸭，推出特制宮廷風(fēng)禮盒，一展東方之美垛吗。
故宮玩起潮流一樣讓人拍手叫絕凹髓。
600 年的文化底蘊，不僅沒有阻礙故宮與年輕人的溝通怯屉，反而通過文化形象的重塑蔚舀，拉近了故宮與年輕人的距離。
故宮在「網(wǎng)紅」道路上越走越遠(yuǎn)锨络，和年輕人的距離越走越近赌躺。
\ 故宮第一段子手
如今的故宮人見人愛，但你可知道羡儿，它也有被黑的歷史礼患？
2011 年，故宮丟了珍寶掠归。案件偵破后缅叠，故宮給公安局送了面錦旗表示感謝。
可不巧虏冻，竟將「捍」寫成了「撼」肤粱。
當(dāng)時的故宮，還不像現(xiàn)在這么接地氣厨相、受歡迎领曼。
人們對它的更多印象是：文物失竊，垃圾遍地蛮穿，錯字風(fēng)波……
這時庶骄，58 歲的單霽翔被任命為故宮博物院新院長。
人家常說践磅，新官上任三把火瓢姻。可單院長說自己一把火也沒有音诈，因為故宮最怕火幻碱。
這位看似平凡無奇的單館長，走遍故宮 9371 間房子细溅，了解故宮的每個角落褥傍。
推行禁煙、禁火喇聊、禁車恍风，各種革新、改善故宮的環(huán)境。
另一方面朋贬，用年輕人喜歡的方式給故宮注入新活力凯楔，才有了我們看到的故宮賣萌御蒲、故宮走紅冬竟。
單館長甚至自己用風(fēng)趣的段子推廣故宮饵溅。他自己也曾經(jīng)說過：
故宮要吸引更多的公眾怠褐、推廣我們的傳統(tǒng)文化货邓，就不能保持一成不變的嚴(yán)肅面孔复亏。吸引年輕觀眾叽奥，必須用年輕人的方式鉴裹。
幾年過去了赎线，如今的文物不再是冰冷的器物廷没，故宮也不再是高冷的故宮。
要說垂寥，這其中離不開單館長的功勞颠黎。
\ 再紅 600 年
做得了表情包，玩得轉(zhuǎn)新文創(chuàng)滞项，講得了故事……
將近 600 歲的故宮盏缤，這些年給人們制造一次又一次的驚喜熱潮。
故宮希望人們能夠真正走進(jìn)它蓖扑、了解它唉铜。
它更希望讓那些沒能親身前往故宮的人們，也一樣能領(lǐng)略到故宮的風(fēng)情和魅力律杠。
而且潭流，它也不斷在這么努力著。
像故宮這樣「有背景」柜去，還這么努力的網(wǎng)紅......
它還能再紅 600 年灰嫉。
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