（1）、新媒體文案內(nèi)容的常見(jiàn)結(jié)構(gòu)
文章結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了作者如何謀篇布局丰辣，反應(yīng)整篇文章的邏輯。
常見(jiàn)的文章結(jié)構(gòu)有四種：
一禽捆，總分總結(jié)構(gòu)笙什。
這種文章結(jié)構(gòu)最為常見(jiàn)，也符合大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣胚想。文章分為開(kāi)頭琐凭，中間，結(jié)尾三部分浊服。
開(kāi)頭闡述觀點(diǎn)
中間闡述論點(diǎn)统屈，可以用并列的方式，遞進(jìn)方式和對(duì)比方式牙躺。
結(jié)尾呼應(yīng)開(kāi)頭愁憔，升華主題。
二孽拷，并列式結(jié)構(gòu)吨掌，也叫清單式結(jié)構(gòu)。
用并列式的方法乓搬，分別列出自己的觀點(diǎn)思犁，并加以說(shuō)明代虾。觀點(diǎn)之間各自獨(dú)立进肯，共同作用。
三棉磨，遞進(jìn)式 結(jié)構(gòu)
這種文章結(jié)構(gòu)掌握起來(lái)有些難度江掩，要求材料按順序排列，層層深入，不斷加強(qiáng)觀點(diǎn)环形。
四策泣，SQA式 結(jié)構(gòu)
首先提出問(wèn)題，再分析原因抬吟，最后提出解決措施萨咕。在提出措施上，最好有權(quán)威理論做依據(jù)火本。
以上四種結(jié)構(gòu)危队，是進(jìn)行新媒體文章書(shū)寫(xiě)常用的方式，沒(méi)有哪一種更好钙畔，只有那一種更適合茫陆，最終都是為讀者閱讀時(shí)更好的理解作者觀點(diǎn)服務(wù)的。
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（2）擎析、新媒體文案開(kāi)頭的創(chuàng)作技巧
第1招：故事開(kāi)頭
故事開(kāi)頭永遠(yuǎn)不沉悶簿盅。從小故事開(kāi)始，效果很特別揍魂。比如桨醋，古代名人，當(dāng)代明星愉烙，比如從朱元璋戰(zhàn)敗受傷故事開(kāi)始聊讨盒，然后提到山茶油，然后推出一篇精致的茶油軟文步责。比如從宋氏三姐妹的風(fēng)華絕代開(kāi)始講返顺，然后談到宋慶齡的愛(ài)好，然后引出一些珠寶話題蔓肯，然后推珠寶遂鹊，就很自然，也比一些大道理開(kāi)頭來(lái)得好蔗包。
第2招：圖片開(kāi)頭
曾經(jīng)有個(gè)客戶講過(guò)秉扑，現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，就是說(shuō)圖片的感染力遠(yuǎn)超過(guò)文字〉飨蓿現(xiàn)在有不少專業(yè)繪手舟陆，可以把很多話題變成輕松的漫畫(huà)，比如房?jī)r(jià)耻矮，兩性秦躯，創(chuàng)業(yè)等話題。比如下面這張美女圖裆装，你知道接下來(lái)就要談什么吧?
第3招：思考開(kāi)頭
一開(kāi)始就給讀者拋出一個(gè)話題踱承，比如：為什么只有5%的人可以用個(gè)人品牌賺錢?然后引出一些個(gè)人創(chuàng)業(yè)的思路倡缠。比如：為什么房?jī)r(jià)一直沒(méi)怎么跌?然后引出合理購(gòu)買的思路和軟文。
例：
這是一份送給直男拍照的攝影指南茎活，我不敢保證你看完之后一定會(huì)變成攝影大師昙沦，畢竟99%的天賦還需要那1%的努力呢，看完之后絕對(duì)會(huì)讓女朋友不再說(shuō)你是直男攝影载荔，而單身的你可能也會(huì)很快就有女朋友了
第4招：金句開(kāi)頭
一句話開(kāi)頭盾饮，比如：誰(shuí)的青春不迷茫?，比如懒熙，比我優(yōu)秀的人更努力丐谋，那我還努力干嗎?比如臺(tái)灣李敖先生的很多經(jīng)典論斷。其中一句：鐵杵能磨成針煌珊，但木杵只能磨成牙簽号俐。材料不對(duì)，再努力也沒(méi)用定庵。
第5招：驚悚開(kāi)頭
比如吏饿，有人促銷兒童用品，一開(kāi)始就說(shuō)寶寶自己拿了水杯開(kāi)水就喝結(jié)果差點(diǎn)湯傷蔬浙，嚇到?jīng)]了半條魂猪落。然后推出表面帶有溫度提醒的水杯，可以隨時(shí)查看水杯里的溫度是否適合兒童飲用畴博。
附圖如下
（3）笨忌、新媒體文案結(jié)尾的創(chuàng)作技巧
第一種，總結(jié)型結(jié)尾
總結(jié)你整篇文章的關(guān)鍵點(diǎn)俱病，得出來(lái)一個(gè)重要的觀點(diǎn)官疲，或者一個(gè)深刻的本質(zhì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是總結(jié)渲染情緒結(jié)尾亮隙。
這個(gè)也是有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模板的途凫，就是我們常說(shuō)的三段式。
1.總結(jié)整篇文章的關(guān)鍵內(nèi)容溢吻，通過(guò)這些內(nèi)容列出真相的本質(zhì)维费。
2.升華，就是讓文章在上升一個(gè)高度促王，變得內(nèi)涵深刻犀盟，引起讀者共鳴。這個(gè)部分就需要用到金句蝇狼，不然無(wú)法達(dá)到效果阅畴。
3.這最后一部分就是要呼吁讀者立即采取相應(yīng)的行動(dòng)。
比如下面武志紅的《你內(nèi)心的沖突题翰，先消耗你恶阴，再逼瘋你》：
童年的痛，弱小的我們通常無(wú)法承受豹障，必須扭曲冯事，以保存自己，而這種保存自己的過(guò)程血公，就是神經(jīng)癥形成的過(guò)程昵仅。
其實(shí)，神經(jīng)癥真正展現(xiàn)的那一時(shí)刻累魔，我們已經(jīng)長(zhǎng)大摔笤，那些扭曲的痛，會(huì)以不可思議的形式展現(xiàn)出來(lái)垦写。
所以在我看來(lái)吕世，苦難的童年是在為“神經(jīng)癥”播種。
各種內(nèi)心沖突的爆發(fā)梯投，其實(shí)也是在給我們發(fā)出這樣一個(gè)信號(hào)：你已經(jīng)成年命辖，你擁有力量了，面對(duì)童年的傷痛分蓖，你不必再逃尔艇。
這個(gè)結(jié)尾，前半部分在總結(jié)文章么鹤，從觀點(diǎn)到事實(shí)論證终娃，后半部分在呼吁行動(dòng)，旨在給讀者啟發(fā)蒸甜。
你在寫(xiě)文章的時(shí)候棠耕，也可以用到這種結(jié)尾，一般是先三段式總結(jié)：觀點(diǎn)柠新；一句話概括論述的事件昧辽；揭開(kāi)最后觀點(diǎn)（所以在我看來(lái)，苦難的童年是在為“神經(jīng)癥”播種登颓。）搅荞。
然后用 “其實(shí)”、“所以” 來(lái)引出想要呼吁的行動(dòng)框咙。
第二種咕痛，關(guān)聯(lián)讀者型結(jié)尾
關(guān)聯(lián)讀者，就是要讓讀者有代入感喇嘱，有那種感同身受的感覺(jué)茉贡。引起他們的共鳴。
這種也有兩種句型可以套用者铜。
1.使用“…………,亦是如此”腔丧，關(guān)聯(lián)到讀者產(chǎn)生共鳴放椰！
2.充分使用“你”，加強(qiáng)讀者的代入感
第三種愉粤，名人名言式結(jié)尾
這種結(jié)尾砾医，就是利用名人的名頭，來(lái)增加你的說(shuō)服力衣厘。
這樣寫(xiě)主要是有兩方面的考慮如蚜。一方面，名人說(shuō)的話會(huì)更有說(shuō)服力影暴，讀者會(huì)覺(jué)得更有道理错邦，從而認(rèn)同你文章中所要表達(dá)的內(nèi)容。另一個(gè)方面就是型宙，說(shuō)的太直白的話撬呢，就沒(méi)有什么意思了，用名人名言妆兑，讓讀者有更多的自我解讀倾芝，從而增加讀者對(duì)文章的探討。
第四種箭跳，排比式結(jié)尾
運(yùn)用排比句式結(jié)尾晨另，可以總結(jié)文章內(nèi)容的同時(shí)，累積和引發(fā)讀者情緒谱姓。同時(shí)如果多用“你”這樣的詞語(yǔ)借尿，去代入讀者的行動(dòng)，去觸發(fā)讀者屉来！
在一篇文章中路翻，你有一個(gè)好的開(kāi)頭，有一個(gè)豐富的正文茄靠，但確有一個(gè)垃圾的結(jié)尾茂契。是很影響讀者對(duì)這篇文章的體驗(yàn)的。
就比如你吃了一個(gè)外表很好看慨绳，用料也很棒的蛋糕掉冶，但你吃到最后快吃完了，確發(fā)現(xiàn)里面一個(gè)死蚊子脐雪，心里是什么感受厌小。
