當(dāng)直播平臺(tái)紛紛入局短視頻領(lǐng)域，到底哪家的玩法更勝一籌凝果？
隨著直播的火熱祝迂，短視頻平臺(tái)也在接連試水短視頻玩法。陌陌器净、花椒型雳、映客......它們不僅上線了短視頻功能，還試圖結(jié)合自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)讓直播發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)。
然而纠俭，各大直播上的短視頻更多的是作為直播平臺(tái)的一種場(chǎng)景補(bǔ)充沿量，內(nèi)容上顯然還沒(méi)有形成核心優(yōu)勢(shì)。所以冤荆，直播平臺(tái)與短視頻還需要更多的磨合朴则，尋找更好的結(jié)合方式。
這也意味著钓简，直播的熱度還在上升乌妒，巨頭的入局將會(huì)使得下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在這樣的趨勢(shì)下外邓，短視頻平臺(tái)自然無(wú)法袖手旁觀撤蚊，涉足直播、謀求轉(zhuǎn)型不過(guò)是大勢(shì)所趨损话。
如果說(shuō)去年是“短視頻元年”侦啸，那么今年最火熱的無(wú)疑是“直播”。當(dāng)各種直播平臺(tái)以驚人的速度搶奪互聯(lián)網(wǎng)流量和用戶時(shí)丧枪，直短視頻被唱衰的聲音也不絕于耳光涂，于是不少短視頻紛紛開始探索下半場(chǎng)的進(jìn)軍方向。
那么直播的優(yōu)劣勢(shì)在那里呢拧烦？
① 微信生態(tài)直播
微信直播的學(xué)習(xí)能力顶捷、迭代能力、升級(jí)能力屎篱、對(duì)標(biāo)創(chuàng)新能力太強(qiáng)了，同時(shí)還具有普惠性葵蒂，個(gè)體（用戶）都可以開直播交播，獲得對(duì)應(yīng)的曝光和流量。
② 快手直播
快手直播和淘寶直播屬于半公半私直播践付。
IP和內(nèi)容是一體化的秦士，IP是內(nèi)容的IP，內(nèi)容是IP的內(nèi)容永高。如果平臺(tái)想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)隧土，一定是內(nèi)容在前，IP在后命爬。
快手出道即巔峰曹傀，面臨最大挑戰(zhàn)是IP太強(qiáng)了，內(nèi)容生態(tài)又沒(méi)辦法快速成長(zhǎng)饲宛，所以我非辰杂洌看好視頻號(hào)直播，可能是今后兩年最好的一波機(jī)會(huì)。
③ 抖音直播
抖音面臨最大的挑戰(zhàn)是它極度容易產(chǎn)生頭部效應(yīng)幕庐，這涉及到算法的機(jī)制的底層邏輯久锥，在抖音直播沒(méi)有中間地帶，要么行异剥，要么不行瑟由。
④ 兩個(gè)生態(tài)玩法的差異化對(duì)比
公域撬動(dòng)免費(fèi)流量，私域要靠關(guān)系冤寿。
2019年伊始歹苦，微信生態(tài)里面做了看點(diǎn)直播的測(cè)試，幫助了很多原來(lái)天貓和淘寶大賣家在微信生態(tài)里面做生意疚沐。
但是以前是沒(méi)有公域的暂氯，當(dāng)然，今天想撬動(dòng)公域門檻也是很高的亮蛔。
新帳號(hào)如何度過(guò)流量低潮期痴施？
直播間有娛樂(lè)類或帶貨類，能走得遠(yuǎn)的一定是帶貨類究流，因?yàn)樨浧方灰资巧獾谋举|(zhì)辣吃，這是做電商的核心的路徑。
電商有兩個(gè)階段芬探，第一個(gè)階段靠圖片轉(zhuǎn)化神得，第二個(gè)階段靠直播間的動(dòng)態(tài)內(nèi)容、主播的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)換偷仿。
傳統(tǒng)電商將流量乘以2%哩簿，就能賣貨了。但是動(dòng)態(tài)直播間酝静，不是流量思維节榜，因?yàn)榱髁侩S進(jìn)隨走，買來(lái)的流量其實(shí)沒(méi)有特別大的意義别智，對(duì)比兩個(gè)階段可以發(fā)現(xiàn)宗苍，以前是靜態(tài)，現(xiàn)在是動(dòng)態(tài)薄榛，以前是流量思維讳窟，現(xiàn)在是轉(zhuǎn)化思維。
2016年4月起敞恋，與直播相關(guān)的政策法規(guī)以及舉措陸續(xù)出臺(tái)丽啡，包括黑名單懲罰制度、主播實(shí)名登記制硬猫、“雙資質(zhì)”碌上、“先市后發(fā)"倚评、“及時(shí)阻斷”等，力圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化馏予。而短視頻因?yàn)榘l(fā)展時(shí)間較短天梧，且直播的規(guī)則大多也適用于短視頻，因此相關(guān)的政策較少霞丧。
目前呢岗，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)相關(guān)政策在不斷收緊，因此和相關(guān)政策法規(guī)相違背蛹尝、資質(zhì)低的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)及短視頻平臺(tái)難以在資本市場(chǎng)中存活后豫。因此更早形成良好的行業(yè)生態(tài)的那一方勢(shì)必會(huì)掌握主動(dòng)權(quán)。未來(lái)二者的帶貨能力究竟是平分秋色突那，還是一家獨(dú)大挫酿，只能交給時(shí)間去定奪。
