筆記與理解
凡是盈利都是意外锭魔。
成本是放棄了的最大代價(jià)，放棄的東西越多路呜，代價(jià)就越高迷捧；放棄的東西越少织咧，代價(jià)就越少。如果沒(méi)有放棄漠秋，就沒(méi)有成本笙蒙。
如果我們到郵局用一塊錢買一張郵票，買到以后庆锦，假設(shè)我們隨時(shí)可以拿它到郵局換回錢捅位。成本是零。因?yàn)槟闶裁炊紱](méi)放棄搂抒，你隨時(shí)可以把錢換回來(lái)艇搀。
凡是盈利都是意外，英文叫做windfall profit求晶，可以譯成“橫財(cái)”焰雕。橫財(cái)是你意識(shí)到這個(gè)商品的價(jià)值跟你預(yù)期不一樣的那一剎那發(fā)生的。
你繼續(xù)使用這個(gè)產(chǎn)品的成本芳杏，就要以新的價(jià)值進(jìn)行估算矩屁。
所以說(shuō)，盈利提高了資源未來(lái)使用的成本爵赵。
一旦蒙受損失档插，我們就重新對(duì)這個(gè)資源進(jìn)行估值，繼續(xù)使用這個(gè)資源所放棄的最大代價(jià)亚再，就以這個(gè)資源現(xiàn)有的價(jià)值水平來(lái)做估算。
無(wú)論是盈利還是虧損晨抡，在經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念里氛悬，都是意外發(fā)生的。經(jīng)濟(jì)學(xué)是容納不了盈利和虧損這兩個(gè)概念的耘柱，我們都把它當(dāng)作意外來(lái)處理如捅。
在現(xiàn)實(shí)生活中，困難的地方调煎，在于你要找到那些帶來(lái)虧損或者帶來(lái)盈利的資源镜遣。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中，所有的資源它都是組合在一塊用的士袄。
在現(xiàn)實(shí)生活中悲关，你要重新調(diào)整資源的估值不難，但是你要把它找出來(lái)娄柳。要么去“歸功”寓辱，要么是“歸咎”，這兩個(gè)過(guò)程是困難的赤拒。
如果咖啡廳蒙受了虧損秫筏，你得把造成虧損的原因找出來(lái)诱鞠，降低對(duì)它們的估值，減少對(duì)它們的付費(fèi)这敬。
一旦出現(xiàn)盈利或虧損航夺，我們就重新評(píng)估資源。資源未來(lái)使用的成本崔涂，就在新的評(píng)估水平上進(jìn)行計(jì)算阳掐。
理解與思考
繼續(xù)用郵票的例子，如果郵局不能回購(gòu)堪伍，那么使用郵票的成本是什么锚烦？之前支付的一塊錢？如果支持回購(gòu)帝雇，但是價(jià)格下跌了涮俄，使用的成本是什么？是之前支付的一塊錢還是下跌后的價(jià)格尸闸？
如何成本和預(yù)期收益的關(guān)系彻亲？
思考題
好生意如果旱澇保收的話，當(dāng)人們逐漸了解之后吮廉，好生意就不再是好生意了苞尝。
好生意肯定是盈利的生意，旱澇保收意味人們找不出盈利的原因宦芦，這樣就沒(méi)法提升競(jìng)爭(zhēng)力宙址。大家了解后都去投資。再好的生意也跳不出供需平衡调卑，市場(chǎng)飽和后盈利肯定降低抡砂，甚至于出現(xiàn)虧損。好生意就不是什么好生意了恬涧。
