文案是什么岩榆？是用華麗的辭藻堆砌出來(lái)的文章還是令人感嘆的語(yǔ)句？其實(shí)這些都是文案坟瓢，但最根本的目的是為了游說(shuō)和說(shuō)服朗恳。
在商業(yè)世界中，一切的一切都是為了銷售载绿，作為商業(yè)文案粥诫，具有是三個(gè)層面：吸引層、傳播層崭庸、說(shuō)服層
吸引層是文案的基礎(chǔ)怀浆，具有吸引力的文案才能有效傳播。而要在吸引層達(dá)到極好的效果話怕享，有三個(gè)基本要求：
1.信息必須讓對(duì)方聽(tīng)懂
2.信息必須滿足對(duì)方需求
3.信息需要根據(jù)客觀情況進(jìn)行調(diào)整
傳播層就是傳播的途徑执赡，媒體是人們獲取信息的地方。媒體的終端是人們的大腦函筋，無(wú)論是圖片還是文字沙合，或者視頻 以及VR等途徑，最終都是匯入到我們大腦中跌帐。去了解別人怎樣想的吧首懈，言他所言，想他說(shuō)想谨敛。
說(shuō)服層要做到了解對(duì)方才說(shuō)服究履。說(shuō)服具有情感、可信和理性三個(gè)要素脸狸。
可信這個(gè)要素是說(shuō)服的前提最仑，沒(méi)有信任就不會(huì)產(chǎn)生說(shuō)服。而信任是自我本性和自我的言行舉止炊甲，日積月累組成的泥彤，信任不是一蹴而就的，是通過(guò)不斷地可信行為建立的卿啡，任何時(shí)候都不能懈怠吟吝。其次就是情感，說(shuō)服不能光靠信任和理性牵囤，還需要具備情感爸黄。好的文案都可以觸動(dòng)人們的情緒滞伟，引起情感上的共鳴，在檢查文案是否有效的時(shí)候炕贵，可以看看文案的標(biāo)題和內(nèi)容是否牽動(dòng)人們的情感梆奈。曉之以情，動(dòng)之以理称开，就是需要理性來(lái)說(shuō)服亩钟。可以使用測(cè)試鳖轰、數(shù)據(jù)清酥、演示等方式為觀點(diǎn)提出佐證，用以說(shuō)服蕴侣。
說(shuō)服是文案的本質(zhì)焰轻，只有理解文案的本質(zhì)，再加上刻意練習(xí)昆雀，那么明天的你就是未來(lái)的文案大神辱志。
