一、在線廣告產(chǎn)品類型
(一)合約廣告產(chǎn)品
1. CPT廣告:按照時(shí)段售賣
2. CPM廣告:按照展示量售賣
(二)競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)品
1. 搜索廣告
2. 上下文廣告
3. 精準(zhǔn)定向廣告
4. 一般競(jìng)價(jià)廣告
(三)程序化交易廣告產(chǎn)品
1. 程序化交易廣告
(四)原生廣告產(chǎn)品
1. 社交網(wǎng)絡(luò)廣告
2. 信息流廣告
3. 植入式原生廣告
二鱼辙、在線廣告產(chǎn)品組成部分
1. 面向需求方的接口
需求方:廣告主它呀、代理公司筐付、TD或DSP
需求方提供的廣告分層管理:廣告主泞辐、廣告計(jì)劃、廣告組厂镇、廣告铃芦、廣告創(chuàng)意
需求方提供Marketing API
2. 面向供給方的接口
供給方:媒體雅镊、網(wǎng)站、APP等
層級(jí):媒體刃滓、廣告位
操作需求:添加仁烹、刪除廣告位以及查看各個(gè)廣告位的運(yùn)營數(shù)據(jù)是主要的功能需求
3. 中間的投放系統(tǒng)及匹配策略
三、商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則
1. 相對(duì)于產(chǎn)品功能咧虎,要特別關(guān)注產(chǎn)品中的策略部分
2. 要特別關(guān)注數(shù)據(jù)卓缰,讓運(yùn)營和產(chǎn)品優(yōu)化形成閉環(huán)
3. 產(chǎn)品界面的便捷性設(shè)計(jì)原則