本周捷犹，隨著小米11海外版發(fā)布，小米國際部也開始了廣告投放攻勢埃疫。其中最吸人眼球的當(dāng)屬世界級(jí)三大地標(biāo)建筑的廣告投放：第一高樓迪拜哈利法塔（題圖）伏恐，倫敦BFI IMAX和曼谷尚泰世界購物中心。如此高額的品牌建設(shè)投入栓霜，隨之而來的并非同其他品牌一樣的“國際感”認(rèn)同翠桦，而是對小米廣告投入的質(zhì)疑。
一直以來，小米系產(chǎn)品以性價(jià)比高销凑、價(jià)格友好著稱丛晌。為了節(jié)約成本，相較于其他品牌斗幼，小米的廣告投入都比較克制澎蛛，比如我們在以前很少能看到小米的電視廣告。
當(dāng)然蜕窿，為了擴(kuò)大消費(fèi)者群體谋逻，隨著小米規(guī)模的擴(kuò)大，它在廣告上的投入越來越多桐经。近兩年也贊助了綜藝節(jié)目毁兆，例如下圖中的小米10和《向往的生活》
而廣告的作用，在宣傳產(chǎn)品之外阴挣，也在塑造品牌形象气堕、構(gòu)建消費(fèi)者認(rèn)同。比如這條在華為P30哈利法塔廣告官方視頻下的熱評(píng)畔咧，就佐證了地標(biāo)建筑廣告投放對相當(dāng)一部分人的品牌認(rèn)同有積極作用茎芭。
隨著小米廣告投入的增加，在最初只追求性價(jià)比的消費(fèi)群體中已經(jīng)出現(xiàn)了反對的聲音誓沸。我本以為梅桩，這次哈利法塔廣告引發(fā)的爭議只是一次集中爆發(fā)。
可事情沒有那么簡單蔽介。在爭論里摘投，我發(fā)現(xiàn)很多人提到了小米副總裁盧偉冰的過往發(fā)言：“把錢多花在產(chǎn)品上煮寡，造福用戶虹蓄，而不是花在‘強(qiáng)行捆綁’的廣告上”，以此來指出小米的前后反復(fù)幸撕。
沒有哪個(gè)商品離得開廣告薇组，有多蠢才能說出“別把錢花在廣告上”這樣的話？所以我們得從“強(qiáng)行捆綁”這個(gè)定語入手分析坐儿。
經(jīng)過梳理時(shí)間線律胀，我們很容易就能發(fā)現(xiàn)，盧偉冰攻擊的目標(biāo)是友商新品榮耀30s在某一平臺(tái)投放的廣告：
為什么說這個(gè)廣告是“強(qiáng)行捆綁”的貌矿？因?yàn)檫@是該平臺(tái)當(dāng)時(shí)新推出的“關(guān)鍵詞貼片廣告”炭菌，只要說出相關(guān)的詞，無論是誰的微博都會(huì)出現(xiàn)榮耀30s的貼片廣告逛漫。
并且黑低，該平臺(tái)是第一次嘗試關(guān)鍵詞貼片廣告，大概是失誤的原因，廣告圖沒有注明“廣告”字樣克握，涉及違規(guī)不說蕾管，也容易給普通用戶造成誤會(huì)。
又因?yàn)椤?strong>榮耀”手機(jī)品牌和手游“王者榮耀”撞車菩暗，為更多這個(gè)平臺(tái)普通用戶的體驗(yàn)造成了影響掰曾，也造成了上圖中小米產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)的內(nèi)容，卻出現(xiàn)榮耀產(chǎn)品廣告的烏龍停团。
基于榮耀30s廣告確實(shí)不友好的事實(shí)旷坦，盧偉冰對友商的大膽開腔還是引起了一些人的共鳴，榮耀也因此得名“狗皮膏耀”佑稠。
當(dāng)然塞蹭，永遠(yuǎn)不要隨意評(píng)價(jià)別人，尤其是對同行讶坯。反噬來得很快番电，沒多久紅米就真香了，Redmi 10X也投放了這種廣告：
在打臉剛來的時(shí)候辆琅，盧十瓦已經(jīng)被狠狠嘲諷過漱办。
只是誰也沒想到，這句“把錢多花在產(chǎn)品上”對競爭對手的嘴臭式j(luò)udge成了經(jīng)典婉烟，成為了小米高端之路新的掣肘娩井，為小米投新廣告引來了爭議。
之前雷軍還發(fā)問過似袁，如果小米發(fā)布了萬元高端機(jī)洞辣，消費(fèi)者是否會(huì)買賬。現(xiàn)在看來昙衅，小米很難有底氣把它的手機(jī)標(biāo)價(jià)一萬元以上扬霜。
你會(huì)買小米的萬元“高端機(jī)”嗎？
