自從instagram圖片社交應(yīng)用在國(guó)外迅速流行起來(lái)后蛾绎，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社交的創(chuàng)新群发，就根本停不下來(lái)镊屎。不管是閱后即焚還是圖片分享蛔外，社交的方式根據(jù)我們?nèi)粘５膱?chǎng)景不斷豐富蛆楞，也應(yīng)了句老話「創(chuàng)作源于生活」。
很明顯單發(fā)圖片給朋友也已經(jīng)不能滿足當(dāng)下我能看到的有趣的事情夹厌，然后誕生了vine這樣的6秒短視頻社交軟件豹爹，而國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司也迅速跟進(jìn)了這塊市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)做短視頻的應(yīng)用不少矛纹，這里單只說(shuō)一下騰訊做的微視和美圖做的美拍臂聋。從產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的角度上對(duì)兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行比較，從中看出兩個(gè)產(chǎn)品的策略或南。
微視在2013年9月28日正式上線iOS版本孩等，10月22日上線安卓版本。沒(méi)有官方公布的具體數(shù)據(jù)用戶量和活躍度是多少采够，我也沒(méi)有特意去找各大應(yīng)用市場(chǎng)上微視的下載量肄方，一是應(yīng)用市場(chǎng)公布出來(lái)的數(shù)據(jù)一般都是帶有水份，二是騰訊推出的下載量肯定不會(huì)少蹬癌，這時(shí)候下載量就不是重要的考核指標(biāo)了权她，一般應(yīng)該看用戶數(shù)和活躍數(shù)。扯遠(yuǎn)了逝薪，說(shuō)回微視的數(shù)據(jù)隅要，從一些媒體的報(bào)道可以側(cè)面看出微視的熱度，2013年12月董济，微視排進(jìn)APP Store社交免費(fèi)榜第二步清，位列總榜第24位。另外從一些大V的粉絲數(shù)也能大概窺伺出用戶數(shù)，何炅543萬(wàn)廓啊，柳巖404萬(wàn)欢搜，范冰冰629萬(wàn)。
美拍在2014年5月8日上線iOS版本谴轮，6月6日上線安卓版本狂巢。iOS版上線僅一天，便登上了App Store免費(fèi)榜第一书聚，當(dāng)月iOS月度下載排名第一。根據(jù)美圖官方的透露藻雌，自5月8日發(fā)布后開(kāi)始雌续，“美拍”在中國(guó)大陸、馬來(lái)西亞胯杭、香港驯杜、臺(tái)灣等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均名列前茅。截至6月6日Android版上線前做个，新浪微博上與美拍相關(guān)微博數(shù)量已超過(guò)40億鸽心。
雖然沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，但側(cè)面也能看出美拍后來(lái)居上居暖，直接趕超微視顽频。印象中很早下載微視的時(shí)候內(nèi)容并不豐富，都是一些明星的逗逼視頻太闺。
下面簡(jiǎn)單對(duì)比下兩個(gè)產(chǎn)品的功能界面糯景。
在首頁(yè)的內(nèi)容排版上，微視將熱門(mén)與好友混在一起省骂，瀏覽方式采用列表方式蟀淮。而美拍將熱門(mén)與好友分開(kāi)，熱門(mén)采用縮略圖的方式顯示钞澳，好友的內(nèi)容才用列表怠惶。美拍這樣的設(shè)計(jì)是合理的，在熱門(mén)的視頻中轧粟，一般用戶肯定需要從縮略圖中判斷是否自己感興趣的再打開(kāi)看策治，而對(duì)于好友的視頻，內(nèi)容肯定沒(méi)熱門(mén)的多逃延，而且用戶對(duì)好友拍的視頻興趣會(huì)更大览妖，可以一個(gè)一個(gè)的看。微視的設(shè)計(jì)需要不斷的拖動(dòng)頁(yè)面揽祥，來(lái)選擇自己喜歡看的內(nèi)容讽膏，好友的內(nèi)容也被掩蓋在長(zhǎng)長(zhǎng)的頁(yè)面當(dāng)中了。
活動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)上拄丰，美拍的更炫府树。當(dāng)然俐末，主要要看里面的內(nèi)容。
視頻詳細(xì)頁(yè)中奄侠，微視將轉(zhuǎn)發(fā)卓箫、評(píng)論、贊和分享幾個(gè)功能鍵固定在低欄菜單垄潮，方便操作烹卒。美拍則直接將評(píng)論固定在低欄，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行評(píng)論弯洗。當(dāng)然美拍的頁(yè)面中旅急，其他幾個(gè)操作按鈕也顯示的很明顯，只是上圖的頁(yè)面中文字太多牡整，將操作按鈕往下覆蓋了藐吮。
兩個(gè)產(chǎn)品在核心功能上的對(duì)比。微視在剛推出來(lái)的時(shí)候逃贝，上面的功能全部都還沒(méi)有谣辞，只有簡(jiǎn)單的拍攝和分享功能。在美拍推出大獲成功后沐扳，微視迅速發(fā)揮山寨大王的本色泥从，加上了這些功能，而且除了拍攝的核心功能沪摄，還做上了其他一些美拍沒(méi)有的東西歉闰。但是為什么美拍沒(méi)有跟進(jìn)照片集，長(zhǎng)視頻還有拍攝設(shè)置功能呢卓起，我覺(jué)得和敬，因?yàn)槊琅闹喇a(chǎn)品的核心功能就是特效，音樂(lè)和美顏戏阅，并不是美拍團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)進(jìn)度慢昼弟，而是這幾個(gè)核心功能才是用戶最關(guān)心的，把劍磨鋒利了奕筐，劍鞘再好看也砍不了人舱痘。所以在這三個(gè)核心功能上美拍一直都沒(méi)有輸給微視，在其他無(wú)關(guān)的功能上下功夫并不能直接的帶來(lái)用戶轉(zhuǎn)化离赫，頂多提升下粘度芭逝。
為什么美拍在后來(lái)能這么火熱迅速攀升超過(guò)微視，在運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)策略上渊胸，當(dāng)然有很多可以深入探討的問(wèn)題旬盯。在這里只想說(shuō)一個(gè)問(wèn)題，就是產(chǎn)品的定位和目標(biāo)用戶。
對(duì)于視頻胖翰，一直都流傳著這么一句話接剩，「好的視頻是剪出來(lái)的，不是拍出來(lái)的」萨咳。懂電影的人都知道懊缺，一部電影拍攝出來(lái)，后期剪輯是多么重要培他，會(huì)剪片也是一個(gè)好導(dǎo)演的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一鹃两。自己拍過(guò)視頻都知道，拍攝一段生活中的片段舀凛，往往有趣怔毛，精彩的就那幾十秒或幾分鐘，更多的只是沒(méi)有對(duì)白沒(méi)有內(nèi)容的畫(huà)面腾降，這就需要剪輯。
微視在剛推出來(lái)的時(shí)候碎绎，只是簡(jiǎn)單的抄襲了vine的功能螃壤，一個(gè)8秒視頻分享的產(chǎn)品，然后拍出來(lái)的內(nèi)容好不好筋帖，完全就看拍攝的人技術(shù)了奸晴。微視團(tuán)隊(duì)早期經(jīng)常發(fā)一些有趣的「超現(xiàn)實(shí)」視頻，說(shuō)它「超現(xiàn)實(shí)」日麸，其實(shí)就是靠拍攝技巧寄啼，來(lái)拍出現(xiàn)實(shí)世界中你不可能做到的事情，比如整個(gè)人懸浮起來(lái)代箭。視頻是挺有趣墩划，但是有多少人愿意研究呢。不會(huì)拍的人嗡综，就像明星一樣賣(mài)個(gè)萌乙帮，跳個(gè)舞也能吸引大批粉絲來(lái)看。這路子注定好的內(nèi)容不會(huì)多极景，只能成為追星的地方察净。美拍是美圖秀秀團(tuán)隊(duì)做的，美圖秀秀自身就號(hào)稱(chēng)有7.4億用戶盼樟，其中將近有70%的女性用戶氢卡。美拍從美圖秀秀直接轉(zhuǎn)化來(lái)的用戶，都是一群喜歡拍照晨缴，美顏的女性用戶译秦，而美拍自帶剪輯，生成MV，自動(dòng)美顏的功能诀浪，這么傻瓜棋返，這么方便，哪個(gè)女人不喜歡雷猪。要知道睛竣，女人是最不喜歡研究科技產(chǎn)品的。這一點(diǎn)上求摇，美拍完敗微視射沟。
在用戶群體上，微視只是單純的從QQ与境、微信验夯、空間、微博導(dǎo)來(lái)了用戶摔刁，人是不少挥转，但太雜。以微視早期操作的復(fù)雜性共屈，有多少人是真正懂得拍攝技術(shù)绑谣，或是愿意研究拍攝技術(shù)的呢？所以經(jīng)常感覺(jué)在微視上沒(méi)什么好看拗引，都是一群逗逼在賣(mài)萌借宵。即便是現(xiàn)在微視在功能上也足夠吸引人了，但在內(nèi)容質(zhì)量上還做的不夠除了產(chǎn)品功能上的設(shè)計(jì)問(wèn)題矾削，我覺(jué)得還有一部分這個(gè)原因吧壤玫，用戶太雜，好的內(nèi)容也都被淹沒(méi)了哼凯。美拍就是視頻版的美圖秀秀欲间，在用戶群體上，高度集中了這群喜歡自拍断部，分享括改，惡搞的人，所以在瀏覽美拍時(shí)家坎，會(huì)覺(jué)得內(nèi)容質(zhì)量明顯高很多嘱能。
當(dāng)然，美拍的這種靠美顏濾鏡而不重視拍攝本身的方式虱疏，是否能長(zhǎng)久還不得而知惹骂。微視團(tuán)隊(duì)也進(jìn)步的非常快做瞪，他們還有很多機(jī)會(huì)对粪，背靠企鵝如果認(rèn)真起來(lái)右冻，還真不是吃素的。隨著寬帶的逐漸提升著拭，相信視頻社交領(lǐng)域還會(huì)有大的爆發(fā)纱扭。
最后再推薦另外一款視頻軟件「秒視」，這是一個(gè)可以發(fā)視頻或照片給朋友的軟件儡遮，產(chǎn)品本身更偏重社交乳蛾，在拍攝這個(gè)問(wèn)題上，側(cè)重的是將當(dāng)下有趣的東西發(fā)給朋友鄙币，閱后即焚肃叶，可以是2秒的視頻，也可以是一張寫(xiě)字的圖片十嘿。
不要相信我因惭，我說(shuō)的都是錯(cuò)的。
