《議程設置》| 董晨宇解讀

《議程設置》| 董晨宇解讀 關于作者
馬克斯維爾·麥庫姆斯，美國傳播學研究的領軍人物诗赌，德克薩斯大學奧斯汀分校新聞學院終身教授。他從事輿論研究已經超過40年的時間岔冀，并在2011年獲得了世界輿論研究協(xié)會頒發(fā)的終身成就獎嵌洼。麥庫姆斯在1972年提出了議程設置理論，這也是迄今為止傳播學領域影響力最大的一項研究扛拨。
關于本書
本書是麥庫姆斯親自為議程設置理論繪制的一張學術觀光地圖。在書中举塔，麥庫姆斯從政治學绑警、傳播學和心理學的視角出發(fā)，為我們解釋了大眾媒體如何塑造輿論央渣，以及它對我們生活的影響计盒。這本書為我們重新思考大眾媒體的社會功能提供了嶄新的視角，也告誡我們應該用更加謹慎芽丹、批判的眼光來看待媒體與新聞北启。
核心內容
本書的思想核心是，因為現(xiàn)實的復雜性程度太高，人們的思維能力又非常有限咕村，所以就不得不求助大眾媒體獲取信息场钉。大眾媒體對一個問題的報道量越大，就越容易被公眾認為是當前最重要的問題懈涛。這樣一來逛万，大眾媒體就可以通過精心挑選報道的內容，來影響人們的認知批钠、態(tài)度和行為宇植。
點擊查看大圖，保存到手機价匠，也可以分享到朋友圈
一当纱、關于議程設置理論
在這本書里呛每，最為核心的思想是1972年提出的“議程設置理論”踩窖。議程設置理論認為，大眾媒體報道了什么晨横，人們就關注什么洋腮，媒體對一個話題的報道量越大，就越容易被人們認為是當前最重要的問題手形。
在那之前啥供，傳播學者普遍認為，大眾媒體對輿論的影響力非常有限库糠。議程設置理論顛覆了這一認知伙狐，它認為大眾媒體可以通過精心挑選報道的內容，來操控我們對現(xiàn)實的感知瞬欧。例如研究者發(fā)現(xiàn)贷屎，在越南戰(zhàn)爭中，當美軍向越南派兵減少的時候艘虎，媒體的報道卻在增加唉侄，當派軍增加的時候，報道卻在減少野建。媒體的報道和現(xiàn)實情況正好相反属划。但是，公眾對于越南戰(zhàn)爭重要性的評價候生，卻緊緊跟隨著媒體報道的數(shù)量同眯。也就是說，并不是現(xiàn)實在影響公眾的判斷唯鸭，而是媒體創(chuàng)造的現(xiàn)實须蜗，真真切切地左右著輿論。
二、與世界的復雜性相比唠粥，人類的思維能力非常有限
作者認為我們生活的環(huán)境是如此迂回復雜疏魏，只能依靠媒體幫我們清理線索。這也是議程設置理論能夠發(fā)揮作用的原因晤愧。
對于人們來講大莫，了解周圍的環(huán)境是一項基本的安全需要。不過官份，在現(xiàn)代世界中只厘，與人們所處環(huán)境的復雜性相比，人們的思維能力實在是非常有限的舅巷。因此羔味，人們在做判斷時，就不可能考慮得面面俱到钠右，只能通過腦海中最先想到的記憶碎片來進行思考赋元。決定哪些碎片在我們腦海中最先閃光的，正是大眾媒體飒房。大眾媒體在人與現(xiàn)實環(huán)境中間，就像一個搬運工狠毯，現(xiàn)實環(huán)境發(fā)生了什么重要的事情护糖，它就挑選一些記錄下來嚼松，然后轉交給我們。這時献酗，大眾媒體對一個問題的報道量越大，在我們的記憶中就變得越重要凌摄，我們在思考問題的時候羡蛾，也就越容易首先想到這件事锨亏。這就是議程設置理論能夠發(fā)揮作用的原因。
三器予、關于鋪墊效果
麥庫姆斯認為浪藻，大眾媒體可以引導人們想什么問題乾翔。美國學者艾英戈則認為爱葵，不僅如此施戴，大眾媒體還能引導人們怎么想這些問題。
在對美國總統(tǒng)大選的研究中萌丈，艾英戈發(fā)現(xiàn)赞哗，美國人在評價一位總統(tǒng)候選人時，往往會憑借自己的第一感覺辆雾，也就是他們腦海中最重要的政治話題肪笋。當電視新聞里大量報道美國的經濟問題時，選民的選票就傾向于投給在經濟方面提出宏偉藍圖的總統(tǒng)候選人度迂，因為他們會覺得這個問題是最重要的藤乙。新聞會格外強調國家生活中的某些方面，同時忽略另外一些方面惭墓。通過這樣一種策略坛梁，媒體把選民的政治判斷限定在了一定范圍之內，操縱著選民怎么去想這個問題腊凶。艾英戈將這種現(xiàn)象稱為“鋪墊效果”划咐。因為選民無法理解眼前的這個世界，那么吭狡，媒體就幫他們鋪好一條路尖殃，讓他們朝這個方向思考問題。
四划煮、關于邪惡世界綜合征
美國學者格伯納在議程設置理論的基礎上更進一步，他發(fā)現(xiàn)那些經车薅恚看電視的人弛秋，往往更容易患上“邪惡世界綜合征”。大眾媒體出于吸引眼球的目的俐载，往往都很喜歡報道聳人聽聞的犯罪新聞蟹略。電視中出現(xiàn)暴力的幾率，實際上要遠遠高于現(xiàn)實遏佣。這樣一來挖炬，那些經常看電視的人状婶，就會因此認為暴力是這個世界的常態(tài)意敛，認為他們的生活環(huán)境非常可怕膛虫，處處都隱藏著危險草姻。格伯納稱之為“培養(yǎng)效果”。
金句
1.大眾媒體對一個問題的報道量越大稍刀，就越容易被公眾認為是當前最重要的問題撩独。所以，影響公眾做出判斷的，往往并不是現(xiàn)實本身综膀，而是媒體創(chuàng)造的現(xiàn)實澳迫。
2.公眾如同坐在劇院后排的聾啞觀眾，這些人本應該關注舞臺上展開的故事情節(jié)剧劝，但卻實在無法讓自己保持清醒纲刀。他們生活在一個看不清、搞不懂担平，也辨不明方向的世界里示绊。
3.新聞會格外強調國家生活中的某些方面，同時忽略另外一些方面暂论。通過這樣一種策略，媒體把選民的政治判斷限定在了一定范圍之內展哭，并借此操縱著選民的思考方向闻蛀。
4.因為電視中呈現(xiàn)暴力的幾率遠遠大于現(xiàn)實生活，經骋酆猓看電視的人往往更容易患上“邪惡世界綜合征”。這些人會傾向于認為他們生活的世界非呈中可怕俐芯，處處都隱藏著危險。
撰稿：董晨宇腦圖：摩西轉述：孫瀟
5366人寫了筆記
寫想法 復制 分享