至少寫出兩個在總統(tǒng)大選期間做出的研究，寫出研究背景髓需、研究方法和核心理論许师，并以此分析2012美國總統(tǒng)大選。
在傳播學(xué)發(fā)展歷程中僚匆，關(guān)于在總統(tǒng)大選期間進行的研究實驗并產(chǎn)生的相關(guān)理論主要有議程設(shè)置理論和兩級傳播理論中的意見領(lǐng)袖這一概念微渠。
1968年，麥克姆斯和肖對總統(tǒng)大選進行了調(diào)查咧擂，看媒介議程對公眾議程有多大的影響逞盆。1972年提出了議程設(shè)置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法松申，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞蛟坡４蟊妭鞑タ赡軣o法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么贸桶。其主要觀點有四：
1） 大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法舅逸，但是可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序刨啸，新聞媒介提供給公眾的是他們的議程。
2） 大眾傳媒對事物和意見的強調(diào)程度與受眾的重視程度成正比识脆，該理論強調(diào)：受眾會因媒介提供議題而改變對事物重要性的認識设联，對媒介認為重要的事件首先采取行動。
3） 媒介議程與公眾議程對問題重要性的認識不是簡單的吻合灼捂，這與其接觸傳媒的多少有關(guān)离例，常接觸大眾傳媒的人的個人議程和大眾媒介的議程具有更多的一致性。
4） 不僅關(guān)注媒介強調(diào)哪些議題悉稠，而且關(guān)注這些議題是如何表達的宫蛆，對受眾的影響因素除了媒介所強調(diào)的議題外，還包括其他因素的猛，這些影響包括對態(tài)度和行為的兩種影響耀盗。
“議程設(shè)置”理論從考察大眾傳播在人們環(huán)境認知過程中的作用入手，重新揭示了大眾傳媒的有力影響卦尊，為效果研究擺脫“有限論”的束縛起了重要的作用叛拷。這個理論中所包含的傳媒是“從事環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的機構(gòu)”的觀點，重新提出了大眾傳播過程背后的控制問題岂却》揶保“議程設(shè)置”理論對詳細考察傳媒的輿論導(dǎo)向過程具有一定的啟發(fā)意義裙椭。它為人們認識傳播與社會提供了一個新的角度。
意見領(lǐng)袖最早是由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在20世紀40年代提出的署浩。20世紀40年代初揉燃，在傳播學(xué)關(guān)于媒介傳播效果的研究中〗疃埃“子彈論”和“皮下注射”還非常盛行炊汤。受此觀念的影響。拉扎斯菲爾德等人在1940年美國總統(tǒng)大選期間二汛。圍繞大眾傳播的競選宣傳婿崭，對選民進行調(diào)查，以證實大眾傳播媒介在影響選民投票方面將具有非常強大的力量肴颊，但調(diào)查研究的結(jié)果卻讓研究人員非常意外：大多數(shù)人早在競選運動之初就已經(jīng)作出了怎樣投票的決定氓栈，只有約8%的人由于競選運動改變了投票的意向，而這批人之所以中途改變主意婿着。也并不是聽從了大眾傳媒的宣傳或勸服授瘦。主要是因為親戚、朋友竟宋、團體的勸服影響提完。這就是說大眾傳播并沒有左右選民投票意向的力量，它只是眾多的因素之一丘侠。而且不是主要的因素徒欣，與大眾傳媒同時發(fā)生作用的還有選民的家庭、親戚蜗字、朋友等因素打肝，而且這些因素的綜合作用遠比大眾傳媒的作用大。
這次研究還有一個完全出人意料而且意義重大的發(fā)現(xiàn)挪捕，即傳播過程中的兩級傳播現(xiàn)象粗梭。拉扎斯菲爾德等人意外發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)選民獲取信息并接受影響的主要來源并不是大眾傳播媒介级零，而是一部分其他的選民断医。這一部分選民與媒介關(guān)系密切，頻繁地接觸報刊奏纪、廣播鉴嗤、廣告等媒體，對有關(guān)事態(tài)了如指掌序调。于是那些經(jīng)常與他們交往的大多數(shù)選民便從他們那里間接地獲得了競選的所有重要信息躬窜，并且聽取他們對許多競選問題的解釋。這一部分選民就被拉扎斯菲爾德等人稱為“意見領(lǐng)袖（叉譯為輿論領(lǐng)袖）”炕置。拉氏據(jù)此認為在傳播過程中存在兩級傳播荣挨，就是說大眾傳播并不是直接“流”向一般受眾男韧，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個中間環(huán)節(jié)，再由他們轉(zhuǎn)達給相對被動的一般大眾默垄，其模式如下：大眾傳播一意見領(lǐng)袖一一般受眾此虑。
參考：百度百科
