安德魯?shù)腄ouble time swing（雙倍搖擺）打了10秒，弗萊徹對他說：“Stop！萊恩上坟比，Double time swing！”滤愕，萊恩的Double time swing打了5秒温算，弗萊徹作出最終決定怜校，帶萊恩上演奏會间影。安德魯極其輕蔑不屑的咆哮：“This shit？茄茁！”魂贬，摔門而出巩割。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?--電影《爆裂鼓手》
作為一個(gè)廣告人的大衛(wèi)奧格威從來不贊同好作品能出自“集體創(chuàng)作”，一個(gè)領(lǐng)域中的天才往往是偏執(zhí)的付燥、是特立獨(dú)行的宣谈、受挖苦和打壓的、是讓人相處起來感覺吃力卻又必須仰仗他們過人才華的键科，藝術(shù)創(chuàng)作闻丑，要么成佛，要么瘋魔勋颖，要么泱泱眾生永世輪回不得超生嗦嗡。這本書寫成的年代比較久遠(yuǎn)，歷經(jīng)洗禮還能夠保留下來的內(nèi)容可以稱得上是“廣告界的圣經(jīng)”饭玲，這些東西往往就是凝練成了一種理念侥祭，或者說是信條，讀之空洞卻思之豐滿茄厘，應(yīng)該好好內(nèi)化矮冬，用于指導(dǎo)和分析今后的實(shí)際工作。
大衛(wèi)奧格威眼中的廣告創(chuàng)作總結(jié)起來有三條金律：
1.廣告的目的永遠(yuǎn)都是銷售產(chǎn)品次哈，賣不出產(chǎn)品的廣告便是垃圾胎署。（特指業(yè)務(wù)性廣告）
2.不要制作出你不希望你的妻子丈夫和兒女看到的廣告。（害人終害己亿乳，由己及人堅(jiān)守住底線）
3.講事實(shí)并作出承諾硝拧，大量的事實(shí)可以更好的刺激消費(fèi)欲望。（抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)）
以上部分葛假，我不是太感興趣障陶。
以下，我覺得才是這本書真真的精華聊训，奧美集團(tuán)作為全球最大的傳媒整合集團(tuán)之一可以說是久負(fù)盛名抱究，無數(shù)211、985带斑、國外Top高校學(xué)新傳的學(xué)子趨之若鶩鼓寺，站門里的多的漫出來，站門外的找縫都鉆不進(jìn)去Ｑ摹（對不起妈候，我吹牛逼了，其實(shí)只是感覺上是這樣的...吧）挂滓。大衛(wèi)奧格威在本書的前半部分總結(jié)了自己是怎么經(jīng)營好公司苦银、怎么和客戶打交道的，這兩個(gè)部分可以說是干貨滿滿、字字珠璣幔虏。
A纺念。怎么經(jīng)營好公司？
奧格威先生曾經(jīng)在巴黎美琪飯店做廚師想括，這家飯店的總廚是一個(gè)叫皮塔的狠角色陷谱，可以說后來的大部分管理團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)都是從皮塔先生身上學(xué)來的。皮塔先生一般都不太展露廚藝瑟蜈，但是在關(guān)鍵場合比如法國總統(tǒng)下榻酒店用餐時(shí)他會親自動手烟逊，做出讓客人和其他廚師們贊不絕口的美味（效仿皮塔師傅，奧格威基本都是把工作分工铺根，但也會偶爾露兩手展示下強(qiáng)大的創(chuàng)作實(shí)力焙格，目的是告訴員工“老子還是有一手的”）；皮塔先生是廚房里出名的“鐵板臉”夷都，人人看見他都會緊張眷唉，生怕自己出錯(cuò)，但每次廚師們做出令他滿意的作品時(shí)囤官，他都會親聲說上一句“就像這樣干”（奧格威在公司里面也不會經(jīng)常表揚(yáng)員工冬阳，只有當(dāng)員工真正做出成績了才會大加贊賞，這樣才會使你的評價(jià)顯得格外珍貴党饮，令人回味肝陪，而不是當(dāng)傳統(tǒng)的“濫好人”）；記得有一天一位服務(wù)員對顧客說：“對不起刑顺！先生氯窍，這道菜賣完了《滋茫”這句話傳到了皮塔的耳朵里狼讨，皮塔當(dāng)場宣布扣服務(wù)員一半的月薪，并責(zé)令服務(wù)員立即出門去賣柒竞，費(fèi)用全部報(bào)銷（要是奧美公司在約定交稿的那天拿不出作品給客戶政供，奧格威必定會大發(fā)雷霆，原因是在一流的企業(yè)里一定要信守承諾朽基，嚴(yán)格遵守服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)布隔，不管費(fèi)多少功夫，加多少班）稼虎；皮塔皮塔衅檀，亮如燈塔。
B霎俩。怎么和客戶打交道哀军？
參考奧美公司剛剛建立時(shí)计济，面對的是3000家其他廣告公司的競爭，奧格威的做法排苍。奧格威首先邀請了10位廣告媒體雜志編輯吃飯，告訴了他們自己的一些情況和打算（搞定行家）学密；之后會一年兩次在一些重要的雜志期刊上發(fā)表文章和觀點(diǎn)（借用行家的關(guān)系淘衙，制造轟動）胯府；其次他經(jīng)常去結(jié)交一些和廣告主有聯(lián)系的朋友嘉竟，有時(shí)甚至通過社交圈直接獲得了生意；最聰明的一點(diǎn)是定期把公司的發(fā)展報(bào)告分送給不同行業(yè)的600人借此擴(kuò)大影響圈（類似企業(yè)年報(bào)的概念嗎洒缀？）哭靖；當(dāng)然最重要的一點(diǎn)就是打鐵還需自身硬具垫，每一單生意奧格威都會用十足的熱情和雄心，再加上自身高超的才藝去創(chuàng)作出令客戶和市場滿意的棒廣告试幽。補(bǔ)充一點(diǎn)筝蚕，生意的事情上三緘其口，沉默是金铺坞。
