內(nèi)容不是新鮮詞宋列，基本上做運(yùn)營也好倒源，做社群也罷，每個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的人都在談內(nèi)容搜吧。內(nèi)容是流量和轉(zhuǎn)化強(qiáng)有力的武器合瓢，可以無形的讓用戶走近你，了解你透典，認(rèn)識你晴楔，最終被轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容是一切行為的入口峭咒，同時(shí)也是獲取用戶信任的第一步税弃，在社交化的今天，每個(gè)個(gè)體都是一個(gè)媒介凑队，一個(gè)傳播源则果；無論是10W+還好100W+的文章，都來自每個(gè)媒介傳播的積累漩氨。
過去內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)播源：電視西壮，廣播，報(bào)紙叫惊，雜志款青，路牌，網(wǎng)絡(luò)圖文霍狰；在社交網(wǎng)絡(luò)崛起的今天抡草，做營銷的時(shí)候應(yīng)該全面整合饰及，來實(shí)現(xiàn)：
所以從市場的角度看，內(nèi)容營銷要具備康震，社交化燎含，場景化，數(shù)據(jù)化腿短，智能化屏箍，4個(gè)特征；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅能快速的形成強(qiáng)粘性的流量池答姥，還可以樹立企業(yè)品牌或者是個(gè)人IP铣除，成為品牌和IP快速裂變強(qiáng)有力的工具。
內(nèi)容是流量的入口：
隨著科技的發(fā)展鹦付，一切可以承載信息的地方都可以成為流量的入口尚粘；如今社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，移動流量基本成為主流敲长，兩微一抖時(shí)代+今日頭條郎嫁，成為流量聚集的王者。抓住了精準(zhǔn)流量+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=快速轉(zhuǎn)化
內(nèi)容社交開始進(jìn)入下半場祈噪，大型平臺流量分發(fā)獲客成本會越來越高泽铛，無論是B2c還是B2b基本處于供貨平臺，交流議價(jià)基本在社交軟件辑鲤，平臺的功能成了展示+支付盔腔。社交電商開始讓消費(fèi)變得越來越簡單，精準(zhǔn)的私域流量會越來越高月褥。
什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容弛随？
如果一定要給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一個(gè)定義，我對好內(nèi)容的界定是：特定人群的主動關(guān)注宁赤，讓內(nèi)容自帶吸引力舀透，讓用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)。內(nèi)容不單單是文字决左，可以是圖片愕够，視頻，甚至可以是音頻佛猛。
什么是內(nèi)容營銷惑芭？
內(nèi)容營銷的核心是內(nèi)容在前，營銷在后继找；能給用戶提供有價(jià)值的信息或者是解決方案强衡，增加用戶的信賴感，引導(dǎo)用戶去購買某個(gè)商品或者是服務(wù)。當(dāng)用戶信任值達(dá)到一定程度漩勤，用戶會自發(fā)的購買商品或服務(wù)感挥，甚至是轉(zhuǎn)發(fā)分享。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營銷要滿足三個(gè)特征：
例如：微信應(yīng)用越败，場景是基于朋友和熟人之間的交流互動触幼，大部分的流量基于熟人圈自然傳播，傳播要符合熟人圈的屬性究飞。
故事即轉(zhuǎn)化
定題作業(yè)：擬定場景湖北秭歸橙置谦，以橙子上市季做內(nèi)容營銷，三個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)亿傅，文化水平一樣媒峡，營銷渠道一樣，唯獨(dú)不一樣的是講故事的內(nèi)容不同葵擎，他們講三個(gè)不同的內(nèi)容拍成了視頻放到了公眾號上谅阿。
從場景上來講，故事一酬滤，打的氣感情牌签餐，故事抓住了人性百善孝為先，內(nèi)容走的比較長久盯串，IP形成沉淀比較穩(wěn)固氯檐。故事二，少女更容易傳播体捏，放棄高薪?內(nèi)容制造了懸念冠摄，讓人產(chǎn)生了好奇欲，而且能夠制造更多的話題几缭，刺激購買形成傳播河泳。 故事三：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)能得到一定的政府支持，在商業(yè)場景中奏司，尤其是社交媒體并不吃香乔询，沒有任何想象空間樟插。
從上面三個(gè)故事中能看出韵洋，好的策劃和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是可以直戳用戶心窩黄锤，引起共鳴搪缨。好的內(nèi)容是根據(jù)用戶的心理訴求，再結(jié)合實(shí)際商業(yè)策劃產(chǎn)生出來的鸵熟。
體驗(yàn)即品牌（IP）
好的內(nèi)容是轉(zhuǎn)化的開始副编，有了轉(zhuǎn)化并不意味著結(jié)束，故事內(nèi)容促進(jìn)了用戶第一次購買流强，產(chǎn)品是產(chǎn)地直供痹届，質(zhì)量沒話說呻待，口感也不錯(cuò)，價(jià)格和超市一樣队腐，雖然收貨慢點(diǎn)但是吃到的是健康蚕捉。
有了二次轉(zhuǎn)化+二次流量來源，社交交易開始上升為信任+1柴淘，一切優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)都是二次轉(zhuǎn)化的唯一標(biāo)準(zhǔn)迫淹；不好的體驗(yàn)形成信任破壞，甚至侵蝕原有信任值为严，讓流量變成“流量”讓品牌和IP形成貶值敛熬。
