文章中反常識跺嗽，反直覺的內(nèi)容放在開頭

通過顛覆認知

讓讀者忍不住往下看战授，一探究竟

這節(jié)課我們講一下“讓文章流暢易讀的4個技巧”页藻。為什么要講這節(jié)課呢？主要是因為大家普遍都有一個痛點和一個不合理認知植兰。

一個痛點：現(xiàn)在的很文章都太難讀了份帐。這個難讀，不是指文章理解程度上的難讀楣导，而是說很多文章整體結(jié)構(gòu)不清晰弥鹦，邏輯混亂，排版臟亂差爷辙，內(nèi)容缺乏故事性等等彬坏，導(dǎo)致很多用戶都看不下去。

一個合理認知：很多人會說膝晾，我文章寫得那么好栓始，讀者不愛看是他的事兒。在新媒體 時代血当，這樣的認知讓你很難做好內(nèi)容幻赚，新媒體 人應(yīng)該有一種“服務(wù)意識”，把用戶當上帝臊旭，我不光要寫有價值的文章給你落恼，我還要好好服務(wù)你，讓你看得舒服离熏，看得爽佳谦，也就是除了內(nèi)容本身要好，文章的易讀性也要重視滋戳。

什么叫文章流暢易讀钻蔑？就是用戶點擊 你的文章后，從頭到尾奸鸯，看得很順暢咪笑，看得很爽，我用5個字來高度概括就是：全程尿點娄涩。

如何讓文章流暢易讀窗怒，我總結(jié)出以下4個技巧：

一，開頭創(chuàng)造缺口

什么叫創(chuàng)造缺口蓄拣？比如你要賣米飯扬虚，得先讓他感覺到餓，你要讓多穿點弯蚜，得先讓他感覺到冷孔轴，這就是創(chuàng)造缺口。寫文章也是一樣碎捺，你想讓用戶看你這篇文章路鹰，你得創(chuàng)造出用戶對這篇文章的渴望贷洲。具體有以下4個方法：

1）顛覆認知，激發(fā)用戶對“真相”的渴望晋柱。

什么叫顛覆認知优构？就是你一直認為是對的東西，突然有人告訴你那是錯的雁竞，然后你的認知就被顛覆了钦椭，這就叫顛覆認知。你文章中反常識碑诉，反直覺的內(nèi)容放在開頭彪腔，通過顛覆認知，讓讀者忍不住往下看进栽，一探究竟德挣。

公眾號@差評 《Facebook最強女皇，年薪3000萬美元快毛，扎克伯格都怕她格嗅！》開頭：說到Facebook，大部分人只知道扎克伯格唠帝，其實呢屯掖，在Facebook最有份量的，應(yīng)該是雪莉.桑德伯格襟衰。

當然贴铜，其實顛覆認知其實是一種寫作技巧，很多時候其實并沒有顛覆認知右蒲，而是換了一種表達方式而已阀湿。

2）指出錯誤赶熟，激發(fā)用戶對”正確“的渴望瑰妄。

當你指出別人的錯誤時，別人就會對你所謂的正確有很大期待映砖。

公眾號@橋下有人 《與王朔和徐靜蕾有關(guān)的日子》開頭：徐靜蕾是風華典型的人設(shè)改變命運间坐，但她的人設(shè)從來不是什么才女，那是文盲淫媒胡亂給她按的邑退。

3）起點終點法竹宋，激發(fā)用戶對”過程“的渴望。

這種手法通常會用在寫人物上地技，尤其是勵志的人物故事蜈七，先寫這個人起點多么低，再說這個人最終做到了多牛莫矗，這樣用戶就會非常好奇這中間是一個怎樣的勵志過程飒硅。

公眾號@商務(wù)范 2014年的一篇刷屏互聯(lián)網(wǎng)爆文《今天你對我愛答不理砂缩，明天我讓你高攀不起》開頭”15年前來美國要2百萬，被30家VC拒了三娩。我今天又來了庵芭，要2百億“。9月8日雀监，馬云在阿里巴巴路演現(xiàn)場双吆，說了這樣一段開場白。

4）成功案例法会前，激發(fā)用戶的”成功“渴望

當你要講述表達一個方法好乐，技巧，觀念瓦宜，觀點時曹宴，如果你能找到一個相關(guān)的正面，成功案例歉提，就 會讓你講述和表達更有說明力笛坦，讓用戶感覺如果自己也用這樣的方法，技巧等苔巨，也會做得很好版扩。

公眾號@拾遺? 《經(jīng)商必須看胡雪巖，做人當學(xué)杜月笙》開頭：從一個浦東鄉(xiāng)下小癟三侄泽，到成為中國最大黑幫老大礁芦，杜月笙一生極富傳奇性。支撐這個傳奇的根是什么悼尾？兩個字：做人柿扣。正如其秘書胡敘五所說：杜月笙之勝，不在做事闺魏，而在做人未状。

二，行文要不斷的順應(yīng)讀者疑問析桥，讓讀者欲罷不能司草。

這個就是你文章主體部分內(nèi)容的寫作技巧。有時候直接告訴他答案泡仗，不如先讓他產(chǎn)生疑問埋虹，抓住他的注意力。讓他腦子 轉(zhuǎn)起來娩怎，并對問題的答案產(chǎn)生渴望搔课。注意，這里讓讀者產(chǎn)生疑問截亦，并非不停地提問爬泥，很多時候疑問會暗藏在陳述句里旦事，你要學(xué)會這咱寫作技巧。

比如你看一下這段話：下個月1號開始急灭，北京將出臺網(wǎng)約新政姐浮，受新政影響，打車費將翻倍葬馋，經(jīng)常打車的用戶日子可能要不好過了卖鲤。

你看這名話就是平的，沒有疑問畴嘶，你如果寫文章一直這樣讀者就不愛看蛋逾，怎么改成有疑問的呢？

比如：注意啦窗悯，經(jīng)常打車的用戶日子要不好過了区匣，（你看疑問就出來了，為什么不好過）打車費要翻倍了（這句話回答了上句的疑問蒋院，又引出了新的疑問亏钩，為啥打車費要翻倍），因為下個月1號起欺旧，北京將出臺網(wǎng)約車新政姑丑。

改之前和改之后表達的意思完全一樣，但改過后辞友，就會讓讀者欲罷不能栅哀，不停產(chǎn)生疑問，解決疑問称龙，再產(chǎn)生疑問留拾。這就是語言的魅力。

其實不光一個段落可以這樣鲫尊，我們整 篇文章都可以這樣痴柔，句子與句子之間，段與段之間马昨，小標題與小標題之間竞帽，不同模塊之間都要遵循一個大邏輯：讓用戶不停地產(chǎn)生疑問，然后解決用戶疑問鸿捧，再產(chǎn)生疑問，再解決疑問疙渣，不斷重復(fù)這個過程匙奴，讓用戶的注意力一直被你抓 著，不斷跟著你往下看文章妄荔。

三泼菌，不斷給用戶提供閱讀獎賞

閱讀獎賞是什么谍肤，這個詞我是從@大象公社? 的@黃章晉? 老師那里學(xué)來的，在我的理解和實踐中哗伯，我認為就是：這篇文章除了你必須要傳達的內(nèi)容外荒揣，多附贈給讀者一些東西。

比如你文章多配一些高質(zhì)量圖片焊刹，比如文章插入與內(nèi)容相關(guān)的精彩視頻系任，比如文章中多穿插一些段子，金句虐块，增加閱讀的趣味性俩滥，提高閱讀體驗，等等贺奠。這叫閱讀獎賞霜旧，沒有這些東西，文章一樣成立儡率，但加上這些挂据，讀者看著更爽。

比如@新聞哥? 這個每天做社會新聞 的帳號儿普，每篇文章都配了很多特別有趣的圖片棱貌，

@腦洞運營? 這個講運營干貨，分享運營工具的帳號箕肃，特別擅長在文章中用表情包提高文章的趣味性婚脱。

四，內(nèi)容呈現(xiàn)整潔有序勺像，結(jié)構(gòu)清晰障贸，邏輯感強

這個是從視覺層面上讓文章流暢易讀

很多時候，用戶看你文章看不下去跟內(nèi)容本身無關(guān)吟宦，跟內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有關(guān)篮洁，也就是排版的問題，內(nèi)容呈現(xiàn)做好了殃姓，也會增加用戶的閱讀快感袁波，很多文章寫得非常好，但視覺呈現(xiàn)做得一塌糊涂蜗侈，慘不忍睹篷牌。、

從內(nèi)容呈現(xiàn)上要做到踏幻；

文章要分好模塊枷颊，多提煉小標題，讓內(nèi)容看起來結(jié)構(gòu)好，有邏輯夭苗，這一點可以參考@插坐學(xué)院信卡，@麥子熟了

然后分段要合理，不要一段文字八九行甚至十幾行题造，一般在5行以內(nèi)傍菇，最好不要超過8行，這個可參考@邏輯思維

配圖的尺寸和風格要統(tǒng)一界赔，字體字號也要統(tǒng)一丢习，基本的清晰美觀大方要保證，這一點可以參考@深夜發(fā)吃@櫻桃畫報

以上就是本節(jié)課的全部內(nèi)容仔蝌，讓文章流暢易讀的4個技巧泛领，我希望你記住兩個詞，一個”全程無尿點“敛惊，另一個是”服務(wù)意識“渊鞋。

課后作業(yè)

找一篇你最近寫的文章，按照上面的4個技巧瞧挤，從頭到尾改一遍锡宋，不要怕麻煩，技巧越練越熟悉特恬。