一躺盛、促銷(xiāo)的含義與作用
（一）促銷(xiāo)的含義
促銷(xiāo)是企業(yè)通過(guò)人員和非人員的方式槽惫，溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息，提升品牌形象仿耽，引發(fā)各薇、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的活動(dòng)开缎。
（二）促銷(xiāo)作用
1啥箭、傳遞信息治宣，強(qiáng)化認(rèn)知侮邀。
2、突出產(chǎn)品特點(diǎn)绊茧，誘導(dǎo)需求华畏。
3、指導(dǎo)消費(fèi)侣夷，擴(kuò)大銷(xiāo)售百拓。
4晰甚、培育偏愛(ài)，穩(wěn)定銷(xiāo)售厕九。
二扁远、促銷(xiāo)組合及促銷(xiāo)策略
促銷(xiāo)組合是促銷(xiāo)策略的前提，促銷(xiāo)策略也稱促銷(xiāo)組合策略亭引。
促銷(xiāo)組合與促銷(xiāo)策略的制定要考慮如下因素：
1焙蚓、促銷(xiāo)目標(biāo)
2购公、產(chǎn)品因素（產(chǎn)品性質(zhì)宏浩、產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期）
3靠瞎、市場(chǎng)條件
4、促銷(xiāo)預(yù)算
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