第一課：微信公眾號是一個閉環(huán)商業(yè)生態(tài)

（一）

微信公眾號=寫作+公眾號

寫作不是一小部分人的愛好焰宣，是職場的底層競爭力霉囚。寫作是思維的刻意訓(xùn)練。

寫作對人的變化匕积。

1.對世界更敏感盈罐。自從寫微信公眾號、持續(xù)更新后闪唆，就開始刻意訓(xùn)練對生活的敏感度盅粪。對別人說的比較好的觀點和信息，都會記錄下來悄蕾。

2.思維更縝密票顾。寫作就是邏輯的層層遞進。心流順了帆调，邏輯就順了奠骄。沒有邏輯，很難寫好長文贷帮。

3.認知更加深刻戚揭。逼自己對司空見慣的事物诱告，有著不同的洞見撵枢。《你和頭等艙差的距離不只是錢》這個爆款文精居，是個生活普通事件锄禽，但有千萬閱讀量。我要逼自己去思考靴姿，讓自己思考更加深刻沃但。

公眾號牛逼其實是微信牛逼。微信背后是9億高粘性的擁護佛吓。微信連接了所有人宵晚，連接的路徑最短。微信這個超級生態(tài)鏈上维雇，產(chǎn)生的威力是巨大的淤刃。支付寶比微信做的早，騰訊的支付切入微信之后吱型，立刻炸掉了逸贾，迅速蠶食市場。我更看好微信支付。公眾號是切入微信這個平臺才變得牛逼铝侵。我們在往上走灼伤。互聯(lián)網(wǎng)寫作最厲害的地方就是文字積累的復(fù)利效應(yīng)咪鲜。內(nèi)容沉淀帶來的用戶沉淀狐赡。

寫公眾號最有價值的不是文字，而是文字曝光嗜诀，曝光帶來了流量猾警，用文章連接了所有，你自己有了媒體的屬性隆敢。你的文章作為載體发皿，沉淀了用戶。于是你擁有媒體的屬性拂蝎，就擁有了媒體的商業(yè)價值穴墅，比如廣告就是。個人媒體擁有更低的用戶成本温自，有更強的信用背書玄货。比看第三方的號更有認知。個人會被比機構(gòu)更低的信用背書悼泌。線上支付路徑松捉，于是微信公眾號形成了閉環(huán)。最短路徑曝光——背書——最方便的支付馆里，形成了閉環(huán)隘世，十分強大。

微信公眾號不僅僅是傳統(tǒng)寫作這么簡單的鸠踪。寫作的不是文字丙者，是通往超級個人的最短路徑。

（二）三大類阻礙

第一類阻礙：認知阻礙营密。我覺得自己寫不夠好械媒，對別人沒有價值，浪費別人時間评汰。因為人類的心理是曬優(yōu)越纷捞。人類所有的曬，都是曬優(yōu)越被去。哪怕吐槽一個東西主儡，也是在曬智商。你希望公眾號文章被朋友看到编振。當(dāng)年說你傻逼的人和現(xiàn)在說你牛逼的人本質(zhì)上是同一群人缀辩。只要有獨立思考了臭埋，就是有價值的。太陽底下無新鮮事臀玄，道理誰都懂瓢阴，你提供了新的角度、親身體驗的經(jīng)歷健无，這就是獨特價值荣恐。你永遠都會覺得自己的文章很幼稚，我看自己一年前的文章也很幼稚累贤。我當(dāng)時寫的《紐約的夢》也覺得無病呻吟叠穆，特別矯情。

以前的文章臼膏，就像看一部黑歷史硼被。沒有過去不成熟的思考，就沒有現(xiàn)在的成熟思考渗磅。

老師說應(yīng)該大聲說英語嚷硫，反正說出來，痛苦的又不是你自己始鱼。你大膽的寫吧仔掸，反正也是沒人看的，沒有幼稚何談成熟耙角濉起暮！

第二類阻礙：執(zhí)行障礙。寫作沒有及時的反饋会烙，人是需要有反饋刺激的動物负懦。沒有進度提示，整個任務(wù)就不知道進度持搜，就是沒有盡頭的等待密似。我的建議是焙矛，設(shè)計你自己的進度條葫盼，短期的及時持續(xù)和反饋。我身邊好多寫公眾號的村斟。能寫到拿下公眾號的原創(chuàng)贫导，基本上就有保持持續(xù)更新的動力。拿到原創(chuàng)和贊賞的原創(chuàng)好處蟆盹，你有版權(quán)的保護孩灯，還有贊賞的經(jīng)濟刺激，有了正向刺激就會繼續(xù)往下寫逾滥。我以前一般一周更新一篇文章峰档。后來體量做起來后，品牌方會找你推廣，讓給你不可拒絕的價值后讥巡，一周兩更也可以寫掀亩。要多拿出時間寫，飛機上寫欢顷。做一件事情槽棍，必須給自己正向激勵的機會，比如錢的刺激抬驴。你會因為刺激炼七，把寫作作為優(yōu)先級，達到一個高度布持，人都是被逼出來的豌拙。從零到1是最難的。我希望你們能夠全身心投入题暖。建議是全身心投入姆蘸，短期內(nèi)拿下公眾號的原創(chuàng)，擁有公眾號給自己的反饋機制芙委。

第三類阻礙：寫作沒有效率逞敷。大多數(shù)人，學(xué)習(xí)時間很長灌侣，但學(xué)習(xí)密度低推捐，想起來寫一下，沒想起來就放著侧啼，正向刺激就跟加少牛柒。如何提高寫作的效率呢?把萬事開頭難熬過去。寫作要全身心投入的痊乾。寫作最好的時間段皮壁，是飛機上。我經(jīng)常做2到4個小時的飛機哪审。飛機上一點都不會覺得無聊蛾魄。打開電腦開始寫作。飛機上寫作有很好的優(yōu)勢湿滓。沒有WiFi滴须。你是被迫在座位上坐著。你有一整片不會被打擾的時光叽奥。寫作需要一整塊時間投入的扔水，這樣寫文章的效率才特別高。

提高效率的建議：寫作不要多任務(wù)處理朝氓，專注一點魔市，需要思緒沉靜的狀態(tài)主届。進入沉靜狀態(tài)不是2-3分鐘能達到的。深夜寫作也是比較好的待德，保證專注力岂膳。

李笑來就是專注力特別強的人。我和李笑來老師見過兩次磅网，他幾乎從來不廢話谈截，聊天只講核心點。他聊完就回到自己的房間涧偷，進入狀態(tài)就不會出來了簸喂，他的專注力是極其牛逼的。牛人與普通人的區(qū)別是燎潮，他們有超過普通人的毅力和自律喻鳄。寫文章一開始就要all in。專注力都需要大塊的時間來完成确封。

【總結(jié)】

寫作帶給我們?nèi)齻€功能除呵。對世界敏感、思維縝密爪喘、認知深刻颜曾。思維的刻意訓(xùn)練。

公眾號：內(nèi)容沉淀帶來用戶沉淀秉剑，超級閉環(huán)

三個阻礙：認知阻礙泛豪。堅持寫。

執(zhí)行阻礙侦鹏。拿到原創(chuàng)號诡曙。

寫作沒有效率。拿出整塊時間略水。

第二課如何架構(gòu)一篇好的微型公眾號文章

主講人：何韜畢業(yè)北京大學(xué)智足GQ總主筆

公眾號文章五花八門价卤，有多種形態(tài)，其中一個重要形態(tài)就是講故事渊涝。

為什么寫一個好故事慎璧。好故事自帶傳播屬性。大家可以回憶一下驶赏，過去幾個月半年之內(nèi)炸卑，微信公眾號超級爆款文章既鞠，引發(fā)全面性質(zhì)討論往往都是以故事的形態(tài)展現(xiàn)的煤傍。比如，創(chuàng)業(yè)公司合伙人老婆的故事：《就算老公一毛錢股份都沒拿到他依然是我心目最牛逼的創(chuàng)業(yè)者》嘱蛋；《帝吧風(fēng)云》《羅爾的故事》

等等蚯姆。這些文章一個共同點都是在講故事五续，里面有非常多的信息細節(jié)，最火的文章一定都是一個完整的好故事龄恋，好故事的巨大傳播效應(yīng)是超乎人們想象的疙驾，具有巨大的威力。好故事的收獲不僅僅是創(chuàng)造一個好故事而已郭毕，寫作是個高強度的訓(xùn)練提升它碎，寫好故事的幾個環(huán)節(jié)對應(yīng)生存發(fā)展所需要具備的核心能力，寫好故事你的能力自然而然地就會得到提升显押。今天拆解故事寫作的幾個步驟扳肛。

（一）好故事的共同特征是什么？

一是問題足夠重要乘碑，要建立與時代的關(guān)系挖息。

二是要展示復(fù)雜性，要在坐標系里表達兽肤，而不是孤立的一人一事套腹。

三是選題要有想象力，不要模式化资铡。

四是結(jié)論最好意外电禀，有顛覆性。

五是壓有好的故事細節(jié)笤休，不要堆材料鞭呕，說觀點。

六是要有正確的價值觀宛官。

比如葫松，我寫的《帝吧風(fēng)云》當(dāng)天突破了10萬+。因為大部分故事遵循故事寫作的基本規(guī)律底洗。

還原人物具體面目和細節(jié)腋么。好故事應(yīng)該落到具體的人物身上。必須聚焦于遭遇困境亥揖、麻煩纏身的人珊擂，主線寫他如何遭遇困境，如何應(yīng)對困境费变；會讓讀者有命運的代入感摧扇。

你就會寫他如何應(yīng)對困境。這個故事就會寫遭遇困境挚歧，如何戰(zhàn)勝困境扛稽。

理清故事的基本原型。順著這個思路滑负，我寫一個遭遇困境的人在张，寫這個故事的好處在哪里用含。

一個人遭遇麻煩，故事里就會有沖突懸念帮匾，具備了這些要素以后啄骇，精彩程度就會提升。

當(dāng)我們寫一個故事時瘟斜，向讀者展示深層的性格本質(zhì)缸夹。往往都是遭遇困境時，人物性格才會得到體現(xiàn)螺句。

并不是所有的特點都足以支撐起一個故事明未。如果我們經(jīng)常寫文章時，描述性文章壹蔓。比如他是一個無恥的人趟妥，他是一個樂觀的人，等等對這些形容詞佣蓉，讀者是不敏感的披摄。唯一有效的途徑，在面對壓力危機時的反應(yīng)勇凭，才會表現(xiàn)出人的真實一面疚膊。

比如，我們接觸很多的人虾标，在辦公室里大家都埋頭工作寓盗，你是沒有辦法理解每一個人的性格特征。如果有了突發(fā)事件璧函，比如發(fā)生搶劫了傀蚌，發(fā)生火災(zāi)了，通過這些人的反應(yīng)蘸吓，你就可以清晰觀察到每一個人真實的性格特征和本質(zhì)善炫，十分立體。

最近有個電影的例子：有個非常棒的故事库继÷嵋眨《釜山行》，非常典型的解釋剛才的內(nèi)容宪萄。（電影的情節(jié)請大家百度）艺谆。里面有個健身教練，平時很粗魯拜英，但是關(guān)鍵時刻他放棄自己的生命静汤，挽救了其他人，他性格中高大一面就通過這種反差充分展示出來，故事特別打動人心撒妈。這又充分說明：人面臨生死考驗時恢暖，人的性格就立體地展現(xiàn)出來了排监。這就是為什么我要反復(fù)強調(diào)講故事里要講人物遭受的困境狰右，這困境越大越好。

為什么有困境舆床，又不打動人呢棋蚌？但這個困境太輕了，質(zhì)量和強度不夠挨队。我們每天都會遭遇困境谷暮，但不是所有困境都能打動人心恃轩。比如睁宰，我跑步完回家洗澡哑舒，發(fā)現(xiàn)熱水器壞了吊洼。我遭遇的這個困境摊溶，并不足以構(gòu)成一個故事揭璃，也不足以說明什么仁讨，所以要有一個足夠強大的困境牧抵。這個質(zhì)量要足夠高蝶俱，強度要足夠大班利。

那什么是強大的困境呢？比如釜山行中的困境就是人類生活中最嚴重的困境榨呆，是直指生死的罗标，沖擊力十分強，喚起了觀眾的情緒感受积蜻。比如：愛闯割、恨、開心竿拆、憤怒纽谒、貪婪、恐懼如输、嫉妒等等鼓黔。比如，羅爾的故事不见，喚起了人的本能慈悲心的情緒感受澳化。比如，甄嬛就是陷入不同的麻煩和危機稳吮，每次都是非生即死的麻煩缎谷，這關(guān)過不去她就會掛，看這個電視劇就非常精彩灶似，跌宕起伏列林，非常吸引人瑞你。

這一環(huán)節(jié)可以幫助你提升的能力：抓住問題最本質(zhì)的問題的能力。

動筆之前希痴，問自己這樣幾個問題者甲，一定要想清楚，沒想清楚就別動筆：

1.故事的主人公是誰砌创，他想要什么虏缸？為什么想做？

2.他會采用什么樣的方法去得到他想要的東西嫩实？

3．他將遇到哪些阻礙刽辙？他將采取什么樣的行動面對這些阻礙》？

（二）通過高質(zhì)量采訪收集故事素材

如何完成一場高質(zhì)量的采訪甲献。95%沒有寫好的文章宰缤，是因為采訪沒到位。就像頂級廚師沒有食材一樣晃洒。冰山運動之所以雄偉壯觀慨灭，是因為它只有八分之一在水面上。（海明威）

你掌握的素材必須是你寫作故事的八倍才行锥累，掌握的素材必須遠遠超過你展示的故事缘挑。想要寫好故事，必須做好采訪桶略。

1.采訪的環(huán)境的很重要语淘。很多人約到咖啡館采訪，認為在那里對方情緒會比較松弛际歼。結(jié)合我個人的實踐經(jīng)驗惶翻，這樣的認識是錯誤的，咖啡館已經(jīng)成為了一個典型的工作場合鹅心，給采訪帶來不利吕粗。進入咖啡館情緒就會緊張起來。采訪者不會松弛旭愧，獲取的信息就僅僅局限于他口頭表達的颅筋，再不會有其他的信息。對于一個細節(jié)飽滿豐富立體的故事输枯，口頭獲取是遠遠支撐不起的议泵。采訪者應(yīng)該明確，絕不不僅僅是聊天而已桃熄。應(yīng)該調(diào)動各種感官效應(yīng)先口，觀察和感受信息。這樣，挑選一個合適的采訪環(huán)境十分重要碉京，可以獲取更多更豐富更多元的信息厢汹。

有人問我，我看你寫的文章中有非常多的鮮活的細節(jié)谐宙，你怎么問出來的烫葬。我告訴他，你不要因為這個感到灰心喪氣卧惜。你問不出來厘灼，我也問不出來夹纫，這些都是我觀察出來的咽瓷。

比如，我寫的人物《唐家三少》舰讹，他有一些鮮明的特質(zhì)茅姜，每天創(chuàng)作8000字，延續(xù)12年沒有中斷月匣，他的老婆生第一個小孩钻洒，他坐在手術(shù)室外抱著筆記本碼子5000。這樣高產(chǎn)的寫作者锄开，了解實際情況十分必要素标。我寫他就一定要到他家去采訪。當(dāng)時萍悴，我說去他家头遭，他覺得太遠，沒答應(yīng)癣诱。但我還是堅持要去计维，那次打出租車單程去他家就用了400塊錢。實際采訪印證了我的判斷撕予。

他家書房十分有特點鲫惶，三面墻都是書柜。他的書柜实抡，沒有任何一本其他人寫的書欠母，全都是他自己寫的書，高產(chǎn)到這樣的程度吆寨。他客廳里赏淌，洗手間浴缸里都是他的書。這些場景里全寫到文章里鸟废。具體細節(jié)都寫到我的人物專訪里猜敢。很多的公眾號用數(shù)據(jù)去刺激讀者，效果一般都不是太好。讀者對數(shù)字一點也不敏感缩擂，不知道這些數(shù)字意味著什么鼠冕。把數(shù)字和細節(jié)放到一塊，那種感染力達到的效果是非常不一樣的胯盯。采訪環(huán)境有多么重要靶阜选！

2.怎么調(diào)動采訪對象的交流狀態(tài)博脑。你約見一個重要的人憎乙，你覺得和他聊天聊不到一塊去，他的情緒很低落叉趣，他很厭煩你泞边，采訪對象敷衍你，拒絕你的問題等等疗杉，這些在采訪中會經(jīng)常出現(xiàn)阵谚。我如何解決呢？

采訪對象的狀態(tài)問題烟具，其實是自己的狀態(tài)問題梢什。你可以改變自己的狀態(tài)，調(diào)動對方的狀態(tài)朝聋。比如嗡午，有一次采訪，對象很緊張冀痕，我就讓他放松荔睹。他說他晚上失眠，采訪對象面對采訪金度，情緒本身就是很緊張緊繃的应媚。遇到這樣的情況時候，對于采訪者而言猜极，消除他的緊張情緒中姜。要讓對方放松，首先自己要自然放松跟伏，以平常心面對丢胚。具體怎么做呢？你要讓對方忘記他在接受采訪受扳，是在聊天携龟。一上來，不要開門見山地談事情勘高，這是很突兀的方式峡蟋，要把身體活動開坟桅，聊一些他最近的事情和動向，把感情先聯(lián)絡(luò)起來蕊蝗〗雠遥可以聊共同認識的一個人。人的本性是和陌生人接觸蓬戚，大部分人會有距離感夸楣。提到共同認識的人，讓對方覺得你和他有關(guān)聯(lián)子漩，會有興致和你聊豫喧。對于他來講，你們就是朋友的朋友幢泼。心理距離自然拉近了就比較好接近了紧显，就會自然而然地過度，自然帶出話題旭绒。千萬不要讓對方認為閑聊結(jié)束了鸟妙，過度到談?wù)皆掝}了焦人，絕對不能留痕跡（比如挥吵，你說我們閑聊扯淡了，開始正式采訪了花椭，這樣對方很不愿意接受你的采訪忽匈，回頭記者也采訪不到好的素材）。把采訪變成聊天矿辽，通過采訪像聊天丹允，打開話題的閘門。

采訪像聊天袋倔，讓他打開表達的閘門雕蔽，但絕不是聊天，更不是問答宾娜，采訪者是有目的批狐，絕不是漫無邊際的。

職場中前塔，很多人講很多笑話啊嚣艇，但就是聊不到正點上，花了很多時間华弓，沒有達到交談的目的食零。要時刻記得，我今天要獲取什么寂屏，得到什么答案贰谣。職場中娜搂，我們要記住，今天跟他聊天吱抚，到底為什么涌攻？采訪像聊天但不是聊天。

采訪不是問答频伤。如果采訪陷入你問他答的模式恳谎，你們的關(guān)系就不對等了。你是信息索取者憋肖，他是給予者因痛，他是主動方，交談就會變得十分僵硬岸更。好的采訪是雙方的互動交流碰撞鸵膏。通過這樣達到我們想要達到的效果。

說個具體的技巧怎炊。你在采訪中谭企，不停地追問，補充問題评肆，在一個問題上提出針對這個問題更基礎(chǔ)的具體的細節(jié)問題债查。這樣他會讓整個場子熱起來，你不停追問時瓜挽，對方會覺得有一種被尊重的感覺盹廷，他認為你在動腦子，你會調(diào)動他的情緒久橙，他會給你更多的東西俄占。我們采訪是要寫個故事。追問是獲取更生動豐富細節(jié)的方法淆衷。采訪前準備的提綱只是個粗略的提綱缸榄，得到具體的細節(jié)都是現(xiàn)場臨場反應(yīng)，根據(jù)對方回答祝拯，及時追問得到的細節(jié)甚带。因此，好的追問鹿驼，是可以得到更多細節(jié)的欲低。

有時要抓住機會，當(dāng)采訪者真正打開了狀態(tài)畜晰，一定要問你想問的問題砾莱。比如，職場與人溝通不要認為再找機會去采訪凄鼻，過了一段時間非常投機的氣場已經(jīng)不在了腊瑟，達不到事先預(yù)想的效果聚假。溝通的模式已經(jīng)不在了。職場與人交流闰非，一定要把你表達的關(guān)鍵信息表達出來膘格。

（三）如何使故事富有個人風(fēng)格

你一看文章就知道是某個作者寫的。這是對寫作者來說是一個看家本領(lǐng)财松。我經(jīng)手大量的文章瘪贱。很多文章非常工整扎實，信息量也很豐富辆毡，語言流暢優(yōu)美菜秦，但就是缺乏個人辨識度。

拿來文章一看內(nèi)容舶掖，就知道是某個作者球昨。要達到這樣的效果。之前有一篇爭議大的特稿故事《驚惶龐麥郎》眨攘。

怎樣形成自己的風(fēng)格主慰？模仿是形成自己風(fēng)格的門將。寫作風(fēng)格就是那么多種鲫售，任何一種風(fēng)格都有可能被別人用過共螺。找到一種或某幾種你很欣賞的敘事風(fēng)格，然后去靠攏這種敘事風(fēng)格龟虎，然后去模仿璃谨。

談到模仿時，你會抵觸鲤妥、反感，認為自己在抄襲拱雏。你大可不必這樣擔(dān)心棉安。你看歌唱類的節(jié)目，就會發(fā)現(xiàn)铸抑，評委說你唱的很好贡耽，但覺得是某某人在唱歌，你很擔(dān)心寫作也會出現(xiàn)這樣的問題鹊汛。我要說的是蒲赂，你根本不用擔(dān)心你和別人一模一樣。為什么呢刁憋？人是非常復(fù)雜的生物滥嘴，寫作是人的成長經(jīng)歷、教育背景至耻、價值觀取向多重因素共同作用的結(jié)果若皱。你不可能和別人一樣镊叁。我說的模仿不是機械地照搬。你模仿他時間走触，融入自己的寫作習(xí)慣晦譬，態(tài)度、審美趣味互广，滲透進去敛腌。模仿中是別人的風(fēng)格與自己的認知相互之間有一種碰撞，交叉融合惫皱，是相互發(fā)生化學(xué)反應(yīng)迎瞧。時間久了，你自己的寫作風(fēng)格就會自然而然形成逸吵。

具體可以操作的技巧凶硅。

第一，要多讀扫皱，讀大量的東西足绅。你讀的越多，你的判斷力就會提升了韩脑。

第二氢妈，你的故事寫完了，你大聲朗讀出來段多，記住不是默讀首量。在你朗讀的過程中，你對文章的感受进苍、判斷加缘、認知是和默讀截然不同的。朗讀的時候觉啊，你讀的不舒服的時候拣宏，你一遍一遍修正的過程中，你的風(fēng)格會越來越鮮明杠人，越來越成熟勋乾，越來越好。這招狠厲害嗡善。

（四）如何去修改自己的故事

真的想從本質(zhì)提升寫作能力辑莫，修改十分作用。比如一篇10000字的文章罩引，要改六各吨、七遍，這個感受是想死的感覺蜒程。但是你再難受绅你，也要咬牙去改伺帘。

我自己總結(jié)的一個規(guī)律和經(jīng)驗。你把一個稿子反復(fù)改五遍忌锯。和你一遍過伪嫁，寫五篇文章，對作者長遠來寫作能力提高來講偶垮。覺對是你一篇文章改五遍對自己的訓(xùn)練提升更大张咳。修改中會發(fā)現(xiàn)各種各樣的問題。

你的故事寫出來給別人看似舵，初稿就像毛坡房脚猾，修改就是裝修。

具體怎么改呢砚哗？

第一是龙助，微觀文字層面。有的寫故事非常想去雕琢蛛芥，很想多用修飾語提鸟，形容詞，比喻仅淑，排比等等称勋。這種東西能少用盡量少用，用的多了就會讓讀者感到不夠真誠涯竟。真誠是能打動人的力量赡鲜。

這樣做，會使你的文章不夠利落庐船，累贅银酬，拖泥帶水，里邊你認為很好的描述醉鳖，其實都是陳詞濫調(diào)捡硅。比如，你用的那么多成語盗棵，其實讀者是非常麻木的，今天下了傾盆大雨北发，要寫成纹因，突然豌豆大的雨滴打在他的胳膊上，他疼的叫了一聲琳拨。如果主人公有很多行動瞭恰，這個故事就非常好看。

修改時候狱庇，調(diào)整文章的節(jié)奏感和韻律惊畏。短句和長句要交替使用恶耽。

【小結(jié)】

1.確定故事的主題——提升精準有效把握核心本質(zhì)的能力。

2.采集故事的素材——挖掘處理消化信息與人溝通的能力颜启。

3.故事的結(jié)構(gòu)——提升邏輯思維能力偷俭。

4.修改文章——提升文字表達落地能力和自我認知能力。提升全局認知能力缰盏。