第17天-剖析直播和網(wǎng)紅爆發(fā)的真相
直播：在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件發(fā)展唯笙，同步發(fā)聲和視頻螟蒸。早在2002年就有了盒使，9158、16388做分貝直播七嫌，真的火起來是2014和2015年少办，今年是直播元年。主要因?yàn)閃iFi的普及和4G的發(fā)展诵原。
數(shù)據(jù)：2016年六月份英妓，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.25億人，占總網(wǎng)民的一半绍赛。硬件和軟件普及的情況下蔓纠，首先火起來的是游戲類的直播，斗魚吗蚌、歡聚時(shí)代下的虎牙等等腿倚，這個(gè)有天然屬性蚯妇，有自己的小IP猴誊。游戲視頻分享，有固定的分享，成為網(wǎng)紅順理成章畏吓，把錄制的視頻平移到了直播上符匾。小智一年2000多萬的合約远剩，miss簽約是一個(gè)億。游戲主播能為直播平臺(tái)帶來什么饼煞？靠打賞一年2000萬還是很困難的砖瞧。其實(shí)打賞禮物并非很多息堂，直播平臺(tái)簽約的意義更類似于簽球星的意義荣堰。
個(gè)人思考：
直播的初衷就是打發(fā)時(shí)間床未，消除孤獨(dú)感。除了從其他粉絲轉(zhuǎn)移過來之外振坚，很多新起來的都是美女即硼。這個(gè)門檻越來越高，等所有人都發(fā)現(xiàn)這個(gè)利潤(rùn)空間的時(shí)候屡拨，再切入的時(shí)候只酥，往往已經(jīng)晚了。需要打差異化呀狼。例如時(shí)間差異化裂允，有些人都是半夜的主播，這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)非常少了哥艇。
另外一批主播：美女主播绝编，非常好理解，荷爾蒙經(jīng)濟(jì)貌踏，賣胸是時(shí)代的需求十饥，是一種剛需。不得不承認(rèn)祖乳，當(dāng)下直播最有競(jìng)爭(zhēng)力的模式逗堵。很多年前，PC時(shí)代網(wǎng)絡(luò)很卡的時(shí)候就出來了了眷昆。游戲主播滿足的額還是高層次需求蜒秤，美女主播滿足的是底層需求。
之后的是賣丑亚斋，奇葩作媚，獵奇。戰(zhàn)旗看到過晟哥的小孩帅刊，17歲殘疾人纸泡，每晚直播生吃各種動(dòng)物。
美女主播主要靠打賞生存赖瞒，打賞額是如何出來的呢女揭？陌陌平臺(tái)：這個(gè)少女不太冷，三月份進(jìn)入陌陌冒黑，八個(gè)月田绑，收到3000萬打賞。映客上抡爹，大賞排名第一的是然大人，2000萬人民幣打賞芒划，每分鐘收入380.排名前十的主播加起來能夠有一個(gè)億冬竟。分三種情況：第一欧穴，主播背后有一個(gè)土豪撐著，啊冷有一千多萬是一個(gè)人打賞的泵殴，陌陌的動(dòng)態(tài)都是粉絲涮帘；第二、工會(huì)或者經(jīng)濟(jì)公司笑诅，幫助主播來刷调缨。工會(huì)這種刷按照比例提成，或者底薪時(shí)薪制吆你。因?yàn)橹辈テ脚_(tái)充值可以拿到五折優(yōu)惠弦叶，所以并非實(shí)際看到的那么高。主要制造羊群效應(yīng)妇多，吸引其他人一起打賞伤哺。第三，炒作者祖，純炒作立莉，比較典型例子，一個(gè)女主播一分鐘被土豪打賞一百萬七问，當(dāng)場(chǎng)落淚蜓耻，很多這種報(bào)道。這種肯定是公關(guān)稿械巡。
能拿到大額度打賞的是少數(shù)媒熊，工會(huì)主播主要還是拿底薪的。然而在加入主播的人群越來越多坟比，各大平臺(tái)的流量的平臺(tái)增幅小于主播的增幅芦鳍，所以競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，所以直播紅利的天花板也很近了葛账。我知道的一個(gè)例子柠衅，90后的天外飛仙，英雄聯(lián)盟的游戲主播籍琳。2014年畢業(yè)菲宴，全職主播，2015年薪100多萬趋急，過兩年游戲主播這個(gè)行業(yè)沒有這么火了喝峦，回去把錢投資房地產(chǎn)，開網(wǎng)吧呜达，電子競(jìng)技教練谣蠢。給自己留有后路的。有些主播成立微商公司做微商。
直播的天花板非常明顯眉踱，很多主播每天晚上都要直播4-5個(gè)小時(shí)挤忙，可是總是掙不到錢，因?yàn)槊刻於加兄鞑ネ顺鎏冈缘貌粩嗟呐Π哑渌闹鞑サ牧髁课^來册烈。網(wǎng)紅直播領(lǐng)域收入是金字塔，小主播隔壁的其他主播退出婿禽，流量也是會(huì)跑到前十名那里赏僧。
個(gè)人思考：
主播的收入來源多少，不能僅僅看宣傳扭倾，所有的公關(guān)都會(huì)把這個(gè)行業(yè)打造的欣欣向榮淀零，屌絲逆襲，咸魚翻身吆录∫ぶ停可是最終有多少人，能夠拿到實(shí)際收入恢筝，以及這些收入和他們之間的付出和積累的是多少哀卫，這個(gè)很少有人研究。在宣傳中總是感覺可以毫不費(fèi)勁的一夜爆紅撬槽。
兩個(gè)金字塔：
一此改、變現(xiàn)的金字塔：塔頂?shù)氖峭ㄟ^電商變現(xiàn)，如果你這個(gè)主播做的非常紅侄柔，有可能發(fā)展成為獨(dú)立品牌共啃。映客直播的然大人，微商公司掛鉤暂题，這么一個(gè)微商公司為什么要和直播排名第一的主播的打賞簽約移剪？微商肯定是在做一種投資，也是電商變現(xiàn)的方式薪者。直播變現(xiàn)的中間層纵苛，是通過廣告變現(xiàn)，直播的時(shí)候做代言或者直播中間做廣告言津，直播簡(jiǎn)介的里面都是廣告攻人。底層是打賞，最后落在自己手里的錢不多悬槽。
二怀吻、流量的金字塔：排名前十的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)、工會(huì)初婆、經(jīng)濟(jì)公司壟斷直播平臺(tái)70%左右的流量蓬坡，其他所有機(jī)構(gòu)和個(gè)人才30%流量猿棉。直播這個(gè)東西從c2c變成b2c，這個(gè)是有道理的渣窜。因?yàn)閷I(yè)化會(huì)壟斷這個(gè)行業(yè)铺根，變成專業(yè)的公司包裝網(wǎng)紅宪躯。
細(xì)分領(lǐng)域的直播乔宿，消費(fèi)人的孤獨(dú)感和荷爾蒙，進(jìn)去之后首頁永遠(yuǎn)是美女访雪，這兒是不邊的详瑞。做專業(yè)的垂直細(xì)分直播，是不太可能撐起這個(gè)千億的市場(chǎng)臣缀，如果能夠過下來的是在線教育直播坝橡。可是就是新東方也不過如此精置。直播誕生之初主要就是消遣娛樂的计寇，所以細(xì)分領(lǐng)域比較困難。
明星類似一個(gè)精美的產(chǎn)品脂倦，非常好番宁，有距離感，直播更像真實(shí)的人赖阻，沒有距離感蝶押。作為直播觀眾，可以和男神女生互動(dòng)火欧，是非常好的棋电。
個(gè)人思考：
講的非常淺，不太落地使用苇侵。只是理論分析為主
這是我在怒馬21天受虐計(jì)劃的第17天赶盔。筆記內(nèi)容來自：第17天-剖析直播和網(wǎng)紅爆發(fā)的真相
