一年前讥脐，和一位85后大學(xué)老師聊天，他吐槽了這么一個(gè)現(xiàn)象：他跟自己的學(xué)生只差了七八歲幔戏，就算存在三觀差異歇盼，也不至于像現(xiàn)在面臨的情況那樣，互相看對(duì)方都是外星人评抚。我安慰他說：連90后跟95后交流都有無法逾越的鴻溝豹缀，何況你們之間還存在師生這一層關(guān)系枷鎖。比如95后以手Q為主慨代，在寢室沒事就刷個(gè)直播邢笙，游戲直播你或許還能理解，看別人吃飯睡覺也能得到心理滿足侍匙，你懂氮惯？

存在即有理

其實(shí)一開始我也不懂，但是在經(jīng)濟(jì)下行想暗、資本寒冬之時(shí)受到資本熱捧妇汗，一線主播的收入以千萬計(jì)的背景下，你必須承認(rèn)直播這一文化產(chǎn)業(yè)存在并高速發(fā)展的必然性说莫。

直播概念并不新鮮杨箭，只是刷新了大眾心里的定義，最早我們?cè)陔娨暽峡囱莩獣?huì)直播储狭、賽事直播互婿，隨后出現(xiàn)了YY，主要是PC時(shí)代的產(chǎn)物辽狈，再后來出現(xiàn)了游戲直播慈参，場(chǎng)景還是以PC為主，熊貓刮萌、斗魚驮配、虎牙等平臺(tái)層出不窮，千萬身家從這里開始出現(xiàn)，發(fā)展至今壮锻，變成了人人都是網(wǎng)紅的時(shí)代琐旁，代表如映客、花椒等躯保，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主場(chǎng)。規(guī)律是制作門檻在不斷降低澎语，原本是需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作途事，到現(xiàn)在只需要一只手機(jī)、一個(gè)人擅羞，或許再搭上一根自拍桿尸变，就可以隨時(shí)隨地直播。前陣子我搭乘滴滴减俏，發(fā)現(xiàn)司機(jī)一邊直播一邊接單召烂，同時(shí)還對(duì)著鏡頭賣個(gè)慘——寶寶今天接單少啊，一波波禮物就刷進(jìn)來了娃承，他告訴我這個(gè)月平臺(tái)上已經(jīng)有5000收入了奏夫，比開滴滴有錢途。門檻幾乎沒有了历筝，大家不僅要看專業(yè)團(tuán)隊(duì)剪輯包裝的成品酗昼，還要看真實(shí)的人在真實(shí)的場(chǎng)景中每個(gè)細(xì)節(jié)，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的IP梳猪，這是去中心化的文化現(xiàn)象麻削。

大多數(shù)人以為這是一場(chǎng)頭部土豪瀟灑揮金，千萬群眾吃瓜圍觀的狂歡春弥，事實(shí)上很多中低收入者也在砸錢呛哟，這個(gè)行業(yè)刷粉、刷禮物數(shù)據(jù)的暗箱操作我就不多說了匿沛，但這個(gè)舉措要誘惑的就是主觀能動(dòng)性極差的一批人扫责，只要送禮物，女主播就會(huì)喊出你的網(wǎng)名附加么么噠逃呼，再比一個(gè)愛心給你公给，心理就得到極大的滿足。人還有個(gè)奇怪的心理蜘渣，就是沉沒成本越大淌铐，越容易追加投入，剩女就是這么來的蔫缸，反正等了這么多年了腿准，一句“寧缺毋濫”可以再等幾年唯蝶。所以有些人刷禮物換來荷爾蒙快感和精神滿足后，就一發(fā)不可收拾姑荷。

資本在追什么

去年上半年幾乎大家都要投直播糜俗，感覺誰要是不投直播，就會(huì)失去未來弟跑。直播有沒有價(jià)值就不深究了灾前，肯定是有的，而且還帶動(dòng)了CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）服務(wù)商孟辑、麥克風(fēng)及周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)商哎甲、微整行業(yè)，兩個(gè)網(wǎng)紅在一起聊天饲嗽，肯定繞不開“你這鼻子哪墊的炭玫？”“你這胸是假體還是脂肪移植？”直播在高速發(fā)展貌虾，也是毋庸置疑的吞加，比如斗魚僅僅一年時(shí)間，在流量上已經(jīng)超過樂視尽狠，傳統(tǒng)視頻分發(fā)網(wǎng)站面臨流量不斷外流衔憨。有人的地方就有價(jià)值，所以直播必然是投資熱點(diǎn)袄膏，各類資本不必說巫财，BAT也一個(gè)沒落下，國(guó)外也如火如荼哩陕，比如Faceboklive平项。直播不僅自帶變現(xiàn)能力，還有極好的延展性悍及，可對(duì)接的資源和業(yè)務(wù)種類非常寬泛闽瓢，豈止充值打賞、豈止廣告收益心赶，比如造星計(jì)劃扣讼，陌陌17驚喜夜，創(chuàng)造單場(chǎng)打賞破300萬缨叫，陌陌的主播不叫主播椭符，而是叫播主，這似乎是想重新定義社會(huì)對(duì)主播的認(rèn)識(shí)耻姥，泛娛樂化和IP打造勢(shì)必能衍生更多的變現(xiàn)手段销钝，頭部主播的收入早就證明了這一點(diǎn)，比如雙十一這天琐簇，開場(chǎng)4分鐘蒸健，張大奕帶著400萬粉絲沖進(jìn)全平臺(tái)女裝類目第一，全天銷售額過億。

所以把整個(gè)產(chǎn)業(yè)掰開揉碎了看似忧，本質(zhì)上還是追逐IP渣叛、品牌、頭部的心智資源盯捌，不過這些是較長(zhǎng)遠(yuǎn)的預(yù)期淳衙，即便看短期，對(duì)百千萬的流量誰能不動(dòng)心呢饺著，雖然直播平臺(tái)可能在持續(xù)燒錢箫攀，但只要流量能在游戲、電商瓶籽、金融等嫁接領(lǐng)域換來價(jià)值匠童，是可以覆蓋掉平臺(tái)的虧損的埂材。

亂象叢生的邏輯

一百多年前弗洛伊德用性解釋了一切塑顺，現(xiàn)在套用和菜頭的說法：性是互聯(lián)網(wǎng)第一生產(chǎn)力，無聊是第二生產(chǎn)力俏险，免費(fèi)是第三生產(chǎn)力严拒。三者全讓直播占了，監(jiān)管又扼制了草榴們竖独，所以怎么可能不火嘛裤唠，大尺度熱舞偶爾還直播造人，這不符合社會(huì)主義價(jià)值觀呀莹痢，部分越過紅線的就被封號(hào)种蘸，ZF時(shí)不時(shí)找各家平臺(tái)過去喝喝茶提個(gè)醒，終究還是沒能從根本上解決問題竞膳。

分化是趨勢(shì)航瞭，低俗終究不是長(zhǎng)久的打法，要想政治正確和持續(xù)增長(zhǎng)坦辟，還是要回歸到價(jià)值本身刊侯，顏值只能作為引流基礎(chǔ)。用戶注意力作為一種有限資源锉走，決定了會(huì)被少數(shù)大號(hào)所吸引滨彻，小馬宋解釋過羅胖GNT的概念（國(guó)民總時(shí)間），從數(shù)據(jù)上看直播的主體用戶不在一二線城市挪蹭，而是以二三線亭饵、不發(fā)達(dá)地區(qū)為主，換言之梁厉，長(zhǎng)久來看直播中沒有價(jià)值輸出冬骚、僅僅只曬臉的中小號(hào)會(huì)沒有生存空間。

直播的未來

一方面，技術(shù)層面與AR只冻、VR結(jié)合庇麦，玩法多元化、場(chǎng)景復(fù)雜化喜德，另一方面山橄，內(nèi)容會(huì)被優(yōu)化，且是剛需舍悯。雖然現(xiàn)在的直播門檻很低航棱，但隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，臉盲看所有網(wǎng)紅都長(zhǎng)得一樣萌衬，勢(shì)必要有差異化的競(jìng)爭(zhēng)力才能吸引粉絲饮醇、黏住粉絲，比如美妝達(dá)人秕豫，事先要準(zhǔn)備好介紹哪些美妝技巧朴艰、什么美妝品牌等等。直播是UGC的平臺(tái)混移，人人都可以打開攝像頭對(duì)準(zhǔn)自己祠墅，但是當(dāng)部分比你優(yōu)秀的人把平臺(tái)玩成了PGC的時(shí)候，可能就像微信公眾號(hào)的發(fā)展歷程歌径，流量號(hào)的價(jià)值終究不如原創(chuàng)號(hào)毁嗦。其實(shí)從目前看知識(shí)變現(xiàn)的趨勢(shì)就能看到這一端倪，變化總是起于微處回铛，現(xiàn)在回頭想想“再小的個(gè)體狗准，都有自己的品牌”確實(shí)是微信的前瞻性。

回到老師一開始的困惑茵肃，或許我們都不看直播腔长，不理解很多現(xiàn)象，但終究置身于這個(gè)快速更迭的現(xiàn)實(shí)中免姿，與其筑起自己思想的圍墻饼酿，不如拆掉去擁抱變化，說不定有一天胚膊，你也通過直播對(duì)外展示自己的專業(yè)技能故俐，建立了自己的粉絲圈，實(shí)現(xiàn)多維變現(xiàn)渠道時(shí)紊婉，你就懂了药版。