推薦跨境電子商務(wù)教材

跨境電子商務(wù)初中高級教材系列叢書（三冊）

互聯(lián)網(wǎng)全球普及將近20年時間撤缴，這些年叽唱，全球市場發(fā)生了巨大變化棺亭，網(wǎng)絡(luò)虛擬市場已經(jīng)把人類帶入了新的經(jīng)濟發(fā)展階段。人類商業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生了突變专甩。這就如同生物世界的生態(tài)變化钉稍，有些物種會逐步調(diào)整來適應(yīng)新的生態(tài)環(huán)境變化而繼續(xù)生存下來贡未，甚至在新的生態(tài)環(huán)境下會出現(xiàn)基因突變而產(chǎn)生新的物種。而這些物種就是我們所說的商業(yè)模式嫩挤。舊的商業(yè)模式在不斷地被顛覆消恍，新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)狠怨。這就需要我們教學(xué)研究者不斷跟隨實踐變化邑遏，總結(jié)這些規(guī)律记盒，并把實踐中最新發(fā)展賦予概念外傅、理論萎胰，并傳授給學(xué)生，讓學(xué)生可以快速掌握最新的知識巷疼。

跨境電子商務(wù)系列教材就是在這個背景下產(chǎn)生的灵奖，一共三冊叢書瓷患，初中高級教材分別是：《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》遣妥、《跨境電子商務(wù)導(dǎo)論》箫踩、《跨境電子商務(wù)運營與決策》。

本系列教材由對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)王健教授主編锦担、廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長崔敏女士主編洞渔，中國商務(wù)出版社出版缚态，被列為商務(wù)部十三五規(guī)劃教材玫芦、中國國際貿(mào)易學(xué)會規(guī)劃教材、廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會規(guī)劃教材医增！

適用范圍：高級版適用于跨境電商企業(yè)運營和管理人才调窍；

中級版適用于跨境電商企業(yè)專業(yè)管理人員，政府及相關(guān)部門工作人員地梨，高職高專師資缔恳；

初級版適用于高職高專院校學(xué)生歉甚、社會跨境電商創(chuàng)業(yè)人士。

編寫團隊

《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》、《跨境電子商務(wù)導(dǎo)論》聘裁、《跨境電子商務(wù)運營與決策》是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)王健教授衡便、與廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會崔敏女士聯(lián)合主編的作品，初級教材《跨境電子商務(wù)操作實務(wù)》緊緊圍繞跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)理論谴餐，討論跨境電子商務(wù)的具體實踐與應(yīng)用岂嗓、介紹外貿(mào)基礎(chǔ)相關(guān)知識理肺、主流平臺基礎(chǔ)知識及操作妹萨、網(wǎng)絡(luò)營銷及客戶開發(fā)、客戶管理的內(nèi)容及實施方法熏兄。中級教材《跨境電子商務(wù)導(dǎo)論》和高級教材《跨境電子商務(wù)運營與決策》全面介紹在國際貿(mào)易領(lǐng)域的電子商務(wù)發(fā)展，以及所帶來的運作方式桥状、商業(yè)模式的變化辅斟，既要反映跨境網(wǎng)絡(luò)零售的實踐發(fā)展芦拿，又要反映在外貿(mào)B2B領(lǐng)域的電子商務(wù)的發(fā)展蔗崎。書中引用的數(shù)據(jù)和案例缓苛，均經(jīng)過作者嚴謹?shù)暮藢εc查證，是一本嚴謹認真的作品笔刹！

如果你準備從事或正在做跨境電商钢属，本書值得一讀淆党！對于你了解跨境電商生態(tài)染乌，打開經(jīng)營思路懂讯，抓住跨境浪潮有好處褐望！

編寫團隊

王健

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任

APEC跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任

全國國際貿(mào)易實務(wù)研究會學(xué)術(shù)委員會主任

中國貿(mào)促會專家委員會跨境電子商務(wù)專家

本教材由廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)王健教授、行業(yè)大咖实蔽、實操精英等一批廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會專家?guī)鞂＜夜餐瓿删帉憽?/p>

序言

改革開放多年以來局装，中國成為全世界最大的銷售品出口國，也是全世界最大的消費國拨脉，中國消費者的雄厚購買力引發(fā)了大量的海外購物狂潮玫膀。據(jù)商務(wù)部測算爹脾，有將近萬億元的消費都是在海外誉简，而且通過旅游購物的方式帶入國內(nèi)。海關(guān)試點城市的推出瓮钥，主要用保稅備貨模式進行零售進口碉熄，主要目的是拉動海外消費回流國內(nèi)肋拔，也為了發(fā)展國內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)凉蜂。以往窿吩，外貿(mào)都是在進出口企業(yè)之間規(guī)模化進行煌往，如今消費者和網(wǎng)絡(luò)零售平臺也涉足了外貿(mào)刽脖。外貿(mào)業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)小單化忌愚、零散化的傾向菜循，甚至出現(xiàn)了大量灰色通道（沒有納入政府監(jiān)管和統(tǒng)計，例如個人旅游攜帶等）進口的情況衙耕。

實際上橙喘，對于出口厅瞎，同樣也出現(xiàn)了類似的情況。國際貿(mào)易呈現(xiàn)出小單化彭雾、多頻次薯酝、貿(mào)易主體多元化的發(fā)展趨勢爽柒，這是因為隨著全球電子商務(wù)發(fā)展浩村、服務(wù)創(chuàng)新和人員流動心墅，國際貿(mào)易門檻在大大降低，全球商品自由流動的程度加大棠涮。也就是說，通過直郵谦屑、個人攜帶以及跨境電商平臺等各種途徑的正常交易篇梭，更多中小微企業(yè)甚至個人可以更便利地從事國際貿(mào)易了恬偷，這在一般貿(mào)易中很難想象的。

我們將這一新的全球貿(mào)易現(xiàn)場稱為“普惠貿(mào)易”坦康，也就是貿(mào)易門檻的降低讓全世界中小微企業(yè)可以直接參與去全球貿(mào)易滞欠。而貿(mào)易門檻的降低恰恰是跨境電商發(fā)展起到了推波助瀾的效應(yīng)筛璧。我們還注意到，這種普惠貿(mào)易甚至正在改變國際貿(mào)易的方式棺牧，影響國際價值鏈的分工形態(tài)颊乘，形成國際市場的新格局疲牵。很多現(xiàn)象是我們用傳統(tǒng)思維和理論不能理解和解釋的榆鼠。

中國跨境電子商務(wù)最近幾年走在了世界前列，非常引人矚目妆够。會根據(jù)《中國電子商務(wù)報告》识啦，跨境電子商務(wù)每年以不低于30%的增長速度發(fā)展。特別是自阿里巴巴于2014年年底在美國上市神妹，電子商務(wù)的發(fā)展更是突飛猛進颓哮。2015年，國務(wù)院和相關(guān)部委密集出臺若干政策鼓勵跨境電子商務(wù)發(fā)展鸵荠，改革創(chuàng)新對外貿(mào)易的監(jiān)管方式冕茅，不僅批準了跨境電子商務(wù)試點城市，而且還推出了新的海關(guān)監(jiān)管代碼姨伤，批準了杭州成為跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，并于2016年逐步擴大到十幾個城市庸疾。政府監(jiān)管方式創(chuàng)新的探索與企業(yè)轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新交相輝映乍楚，構(gòu)成了中國外貿(mào)發(fā)展的新圖景。

實際上届慈，無論是企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界徒溪，大家對跨境電子商務(wù)理解還存在著很大的差距忿偷。正如對電子商務(wù)的理解千差萬別，對跨境電子商務(wù)的了解更是不盡相同臊泌。也許人們已經(jīng)厭煩了外貿(mào)電子商務(wù)的說法鲤桥，借助于國外的“Cross-border E-commerce”一詞，表達了在外貿(mào)領(lǐng)域的電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展意愿缺虐。

在國外芜壁，“跨境電子商務(wù)”通常被狹義理解。狹義理解的跨境電子商務(wù)就是跨境網(wǎng)上零售高氮，主要針對個體消費者慧妄、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上支付剪芍、甚至網(wǎng)上交付塞淹。這些交易在網(wǎng)上給進行，并不屬于通常意義上的傳統(tǒng)國際貿(mào)易罪裹，

廣義理解就是外貿(mào)領(lǐng)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的不同層次的應(yīng)用以及所來的市場變化饱普。這些變化，包括主體變化状共、手段創(chuàng)新套耕、業(yè)務(wù)運作方式變化、商業(yè)模式創(chuàng)新等峡继，甚至包括以所帶來的全球商業(yè)規(guī)則和法律環(huán)境變化冯袍。

互聯(lián)網(wǎng)全球普及將近20年時間，這些年碾牌，全球市場發(fā)生了巨大變化康愤，網(wǎng)絡(luò)虛擬市場已經(jīng)把人類帶入了新的經(jīng)濟發(fā)展階段。人類商業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生了突變舶吗。這就如同生物世界的生態(tài)變化征冷，有些物種會逐步調(diào)整來適應(yīng)新的生態(tài)環(huán)境變化而繼續(xù)生存下來，甚至在新的生態(tài)環(huán)境下會出現(xiàn)基因突變而產(chǎn)生新的物種誓琼。而這些物種就是我們所說的商業(yè)模式检激。舊的商業(yè)模式在不斷地被顛覆，新的商業(yè)模式不斷出現(xiàn)腹侣。這就需要我們教學(xué)研究者不斷跟隨實踐變化呵扛，總結(jié)這些規(guī)律，并把實踐中最新發(fā)展賦予概念筐带、理論，并傳授給學(xué)生缤灵，讓學(xué)生可以快速掌握最新的知識伦籍。

跨境電子商務(wù)系列教材就是在這個背景下產(chǎn)生的蓝晒。2015年6月1日，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心與阿里巴巴一同完成并發(fā)布了《跨境電子商務(wù)人才研究報告》帖鸦，該研究發(fā)現(xiàn)目前市場上嚴重缺乏跨學(xué)科的復(fù)合型人才芝薇。企業(yè)普遍認為，現(xiàn)有學(xué)科人才培養(yǎng)嚴重脫離實踐作儿，相關(guān)專業(yè)學(xué)生對跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的知識了解不夠洛二。當然，人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代才剛剛開始攻锰，商業(yè)模式的創(chuàng)新至少還要持續(xù)10-15年時間晾嘶，有關(guān)跨境電子商務(wù)的發(fā)展格局還沒有完全定型，新知識娶吞、新概念層出不窮垒迂。我們還需要一個認知過程。

這次跨境電子商務(wù)系列教材的撰寫是在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域進行知識總結(jié)的一次探索妒蛇。以往机断，我們還注意到了一些跨境電子商務(wù)的書籍。有些是業(yè)內(nèi)人士從實踐和操作角度寫的操作手冊绣夺，或者是經(jīng)驗介紹吏奸，有些把跨境電子商務(wù)僅僅理解為是跨境網(wǎng)絡(luò)零售，大量介紹的是如何進行網(wǎng)上開店等陶耍。而本系列教材試圖全面介紹在國際貿(mào)易領(lǐng)域的電子商務(wù)發(fā)展奋蔚，以及所帶來的運作方式、商業(yè)模式的變化物臂，既要反映跨境網(wǎng)絡(luò)零售的實踐發(fā)展旺拉，又要反映在外貿(mào)B2B領(lǐng)域的電子商務(wù)的發(fā)展。我們認為棵磷，跨境電子商務(wù)的發(fā)展蛾狗，跨境網(wǎng)絡(luò)零售會是國際貿(mào)易長期的一個補充，各種圍繞B2B跨境電子商務(wù)的發(fā)展有不可估量的潛力仪媒，而目前發(fā)展格局已經(jīng)出露端倪沉桌，我們在撰寫教材的時候考慮了這些發(fā)展實踐和發(fā)展趨勢。

由此可以看出算吩，盡管理論和知識總結(jié)落后于實踐留凭，但是對現(xiàn)有實踐的總結(jié)和提升會為各方讀者提供一個全面看待跨境電子商務(wù)的視角。

鑒于教材編寫教師領(lǐng)域不同偎巢、視角不同蔼夜，我們努力把握一致的方向，但是也難免對跨境電子商務(wù)這一新生事物認識不夠深入压昼。敬請讀者批評指正求冷。

王健教授

對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心主任

APEC跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究中心主任

全國國際貿(mào)易實務(wù)研究會學(xué)術(shù)委員會主任

初級教材：《跨境電子商務(wù)實務(wù)操作》目錄

中級教材目錄：《跨境電子商務(wù)導(dǎo)論》

高級教材目錄：《跨境電子商務(wù)運營與決策》