概念：造勢營銷
什么叫“造勢營銷”？就是通過主動制造事件爸黄，引起廣泛關(guān)注，從而獲得傳播勢能揭鳞。
造勢并不意味著一定大張旗鼓炕贵，投入重金。造勢營銷的核心汹桦，是找到一個“支點”鲁驶，然后用最小的力氣，撬動大眾的傳播勢能舞骆。今天钥弯，我們來學(xué)習(xí)“造勢營銷”的三個支點。
第一督禽， 新穎支點脆霎。
喜馬拉雅山——?別逗了!
汽車廣告
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞狈惫。兩名登山者沿著陡峭的山崖睛蛛，異常艱難地向主峰攀登鹦马。
作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設(shè)備忆肾，但即便如此荸频，由于路途極其險峻，加之長途跋涉客冈，孤軍奮戰(zhàn)旭从，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。
不過最終场仲，他們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能和悦，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂渠缕，俯視群山鸽素，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲亦鳞。
側(cè)目一看馍忽，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦燕差、冒死抵達(dá)的峰頂!卡車司機(jī)似乎并不見外舵匾，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨谁不，伙計們坐梯，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”
勇士們告訴他這里是喜馬拉雅山刹帕。聞聽此言吵血，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了偷溺√８ǎ”
畫面打出廣告語：“烏拉爾卡車，無處不在挫掏≌炝恚”
有一則禁煙的公益廣告，別拿生命開玩笑尉共，懸崖邊上褒傅，一輛越野車在懸崖邊上蕩秋千，主人和狗同心協(xié)力最后留給大家一個懸念袄友，那條視頻特別有新穎殿托。印象深刻。
第二剧蚣， 懸疑支點支竹。
好奇心是人類最大的求知動力旋廷。利用好奇心制造勢能，就要撬動“懸疑支點”礼搁。
還記得曾經(jīng)的那則洗發(fā)水廣告嗎饶碘？泰國想的一名失聰姑娘，卡尼的小提琴演奏者的故事馒吴，潘婷洗發(fā)水熊镣。
999感冒靈也是一樣，先勾起我們的好奇心募书，這是什么？發(fā)生了什么测蹲？結(jié)尾發(fā)現(xiàn)答案莹捡，恍然大悟，感嘆一下記住了這則廣告的品牌扣甲。
最近這句話很流行：干掉你篮赢，卻與你無關(guān)。
應(yīng)該也屬于新穎行業(yè)的成立琉挖，和新的創(chuàng)意超乎了我們想象启泣。
比如支付寶微信代替了銀行很多業(yè)務(wù)。
手機(jī)擁有了拍照功能后示辈，原來的相機(jī)膠卷你還會用嗎寥茫？
第三， 爭議支點矾麻。
營銷圈中有一個俗話“無爭議不營銷”纱耻。爭鋒相對，又勢均力敵的爭議险耀，很容易撬動大眾的關(guān)注和站隊弄喘。
這個廣告我倒是想不到哪家，在娛樂圈應(yīng)該很多的甩牺，明星不都是這么干的嗎蘑志？哪位明星爭議多，那位關(guān)注量或許會更火贬派。
如果關(guān)乎到產(chǎn)品應(yīng)該謹(jǐn)慎使用急但。不過也不失一份可能，造勢也存在很大風(fēng)險呢搞乏，環(huán)環(huán)相扣呀羊始，都和商學(xué)一樣的道理了。
