013 - 成本的定義

觀點(diǎn)：成本是放棄了的最大代價(jià)——也就是“機(jī)會(huì)成本”

1.例子：有一個(gè)開(kāi)采石場(chǎng)的商人，在采石場(chǎng)旁邊買(mǎi)了一塊空地。商人沒(méi)有開(kāi)發(fā)這塊空地，而是選擇閑置這塊地，是因?yàn)樗J(rèn)為一旦空地被發(fā)展叹谁，帶來(lái)的住客或者游客后來(lái)會(huì)投訴采石場(chǎng)的噪音饲梭，從而影響采石場(chǎng)的生意。他為了維持采石場(chǎng)的生意焰檩，他放棄了開(kāi)發(fā)這塊空地所產(chǎn)生的收益憔涉，這是他繼續(xù)經(jīng)營(yíng)采石場(chǎng)的成本。他要考慮的析苫，是石頭帶來(lái)的收益對(duì)比開(kāi)發(fā)空地帶來(lái)的收益兜叨。所以說(shuō)，成本是放棄了的最大代價(jià)衩侥。

2.思考：這個(gè)例子帶出成本的概念国旷，字面很容易理解，但深刻之處在于如何判斷被放棄的選項(xiàng)所帶來(lái)的價(jià)值有多大茫死。這就是這個(gè)概念帶來(lái)的想象空間跪但，而經(jīng)濟(jì)學(xué)家們也是在成本的概念上充分挖掘，衍生出“公共品使用的成本”峦萎、“制度變遷的成本”屡久、“社會(huì)的成本”等理論，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角去研究社會(huì)問(wèn)題爱榔；

思考題13：中國(guó)工人如果只有兩個(gè)選擇被环，造飛機(jī)和造襪子，哪種選項(xiàng)的成本更高搓蚪？

這道題應(yīng)該分情況討論：

1.工業(yè)技術(shù)不發(fā)達(dá)的時(shí)候蛤售，造飛機(jī)的技術(shù)門(mén)檻更高，但以同樣的人力和時(shí)間造襪子帶來(lái)的收益更大妒潭，此時(shí)造飛機(jī)的成本更高。

2.技術(shù)發(fā)達(dá)后揣钦，同樣的人力造襪子產(chǎn)生的價(jià)值有限雳灾，造飛機(jī)帶來(lái)的利潤(rùn)更大，所以這時(shí)造襪子的成本更高冯凹。

014 - 你的成本由別人決定

觀點(diǎn)1：負(fù)面的感受不是成本

1.例子：你決定在后院修游泳池谎亩，修建過(guò)程會(huì)流汗、會(huì)勞累宇姚，這些負(fù)面感受不是成本匈庭，因?yàn)闆](méi)有放棄什么東西。假設(shè)這塊地除了修游泳池浑劳，還可以考慮用來(lái)搭帳篷阱持，那么放棄了的帳篷才是修游泳池的成本。再進(jìn)一步假設(shè)魔熏，修游泳池的幸福感是100分衷咽，負(fù)面感受是70分鸽扁，那么凈幸福是30分。而搭帳篷的幸福感是50分镶骗，負(fù)面感受是10分桶现，也就是凈幸福是40分。那當(dāng)我們考慮修建游泳池的成本的時(shí)候鼎姊，就不是考慮帶來(lái)的負(fù)面感受70分骡和，而是放棄了的帳篷所帶來(lái)的凈幸福40分。

2.思考：這個(gè)觀點(diǎn)其實(shí)還是在重新強(qiáng)調(diào)成本的概念相寇，沒(méi)有放棄就沒(méi)有成本即横，選項(xiàng)互為成本。

觀點(diǎn)2：你的成本由別人決定裆赵。

1.例子：你家有一個(gè)祖?zhèn)麂佄欢簦瑯I(yè)務(wù)就是賣(mài)茶葉蛋。如果你繼續(xù)在這個(gè)鋪?zhàn)欲湶枞~蛋战授，你的成本會(huì)是零嗎页藻？答案是否定的！談及成本植兰，前提必須是放棄了其他的可能性份帐，比如可以把鋪位出租而得到鋪?zhàn)狻６佔(zhàn)馐钦l(shuí)決定的楣导？當(dāng)然是由市場(chǎng)決定的废境，別人看中這個(gè)鋪位值多少錢(qián)，那么你繼續(xù)在這個(gè)鋪位賣(mài)茶葉蛋的成本就是多少錢(qián)筒繁。所以說(shuō)噩凹，你的成本，是由別人來(lái)決定的毡咏。

2.思考：放棄了的最大價(jià)值驮宴，不是自己憑空想象而得，而是由市場(chǎng)呕缭、由社會(huì)而定堵泽。比如你選擇與你的女友結(jié)婚，你的成本不是林志玲恢总，而是其他看得上你但被你放棄的姑娘而已迎罗。

思考題14：你為了滿(mǎn)足自己的興趣，在職業(yè)選擇上付出了多大的代價(jià)片仿？

我在大學(xué)修讀的專(zhuān)業(yè)是軟件工程纹安，專(zhuān)業(yè)對(duì)口的工作是去當(dāng)開(kāi)發(fā)工程師，也就是“程序員”。但由于我對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的熱愛(ài)钻蔑，我從本科實(shí)習(xí)就開(kāi)始轉(zhuǎn)向“交互設(shè)計(jì)”的崗位啥刻，并且后面的校招面試也從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)開(kāi)發(fā)的崗位。由于專(zhuān)業(yè)知識(shí)不是完全對(duì)口咪笑，面試的難度更加大可帽，而且設(shè)置交互崗位的企業(yè)少，可選擇的范圍也更窄了窗怒。但這一切的成本都是值得付出的映跟，因?yàn)槲沂斋@的是更符合內(nèi)心追求的職業(yè)方向。

015 - 別只盯著錢(qián)

觀點(diǎn)：貨幣成本有別于總成本

1.例子：考慮一個(gè)國(guó)家的國(guó)防成本扬虚，到底應(yīng)該實(shí)行免費(fèi)的義務(wù)征兵制努隙，還是給士兵發(fā)薪的志愿兵制？如果我們只考慮金錢(qián)成本辜昵，征兵制的成本更低荸镊。但不要忘記成本的概念，是放棄了的最大代價(jià)堪置。實(shí)行征兵制躬存，讓一個(gè)青年義務(wù)當(dāng)兵，當(dāng)兵期間就不能從事原來(lái)的職業(yè)舀锨，社會(huì)也許就損失了一個(gè)化學(xué)家岭洲、一個(gè)人民教師、一個(gè)企業(yè)家……這些損失的代價(jià)坎匿，是征兵制除了錢(qián)以外的成本盾剩，也是不能忽略的成本。而實(shí)行志愿兵值替蔬，將這個(gè)選擇權(quán)交到這些人自己手中告私，他們會(huì)對(duì)比其他機(jī)會(huì)和當(dāng)兵的選擇，即使錢(qián)少也愿意當(dāng)兵进栽，這是社會(huì)資源合理分配德挣、成本更低的解決辦法。

2.思考：成本不僅僅指金錢(qián)快毛，還有時(shí)間、人力番挺、甚至更多維度唠帝，每當(dāng)我們做決策要考慮清楚所有的成本。

思考題15：科技產(chǎn)品越來(lái)越便宜玄柏，但藥品價(jià)格一致很貴襟衰，當(dāng)中真正原因有哪些？

我認(rèn)為藥品價(jià)格高的原因有以下三點(diǎn)：

1.來(lái)自研發(fā)成本粪摘。研發(fā)周期長(zhǎng)投入大瀑晒，難以形成較大規(guī)模的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)绍坝，無(wú)法像電子產(chǎn)品那樣因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而降低價(jià)格，而且是受專(zhuān)利保護(hù)甚至壟斷的藥品價(jià)格更高苔悦。

2.需求大于供給轩褐。大家追求好藥新藥，而藥品準(zhǔn)入門(mén)檻高玖详，供不應(yīng)求抬高了藥價(jià)把介。

3.來(lái)自中間商運(yùn)營(yíng)成本。如果藥品價(jià)格太便宜蟋座，生產(chǎn)商和中間商都不愿意賣(mài)拗踢，大家反而更買(mǎi)不到平價(jià)藥。

4.（來(lái)自薛老師的補(bǔ)充）醫(yī)保體系使得藥價(jià)越來(lái)越高向臀。能通過(guò)醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)的藥品巢墅，消費(fèi)者不關(guān)心價(jià)格，也就不會(huì)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)券膀，價(jià)格就不會(huì)變便宜君纫。

016 - 沉沒(méi)成本不是成本

觀點(diǎn)1：沉沒(méi)成本是指過(guò)去已經(jīng)投入的成本，不會(huì)影響當(dāng)下選擇的成本三娩，沉沒(méi)成本不是成本庵芭。

1.例子：你花30塊買(mǎi)了電影票，看了10分鐘發(fā)現(xiàn)是爛片雀监，這時(shí)候你是為了不要浪費(fèi)30塊而繼續(xù)留下來(lái)双吆，還是當(dāng)機(jī)立斷離開(kāi)呢？這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該考慮無(wú)論走不走会前，30塊已經(jīng)是沉沒(méi)成本好乐，不是現(xiàn)在決定走不走的成本，繼續(xù)看下去需要付出的時(shí)間才是放棄繼續(xù)看電影的成本瓦宜。

觀點(diǎn)2：邊際成本可以指導(dǎo)我們做決策蔚万。

1.例子：假設(shè)我們手上有兩個(gè)方案，A方案和B方案临庇。A方案投入100反璃，能有150的回報(bào)。而B(niǎo)方案投入100假夺，能有200的回報(bào)淮蜈。如果AB方案我們都還沒(méi)投入，當(dāng)然首選B方案已卷。如果AB方案都各投入了50了呢梧田，又該怎么比較？這時(shí)候我們計(jì)算，A方案繼續(xù)投入50就能得到150回報(bào)裁眯，B方案繼續(xù)投入50就能得到200的回報(bào)鹉梨，仍然是B方案優(yōu)勝。但是穿稳，如果A方案已經(jīng)投入了90存皂，B方案還沒(méi)開(kāi)始呢？那A方案再投入10就能得到回報(bào)150司草，B方案要投入100才能得到回報(bào)200艰垂，這個(gè)時(shí)候就變成A方案有優(yōu)勢(shì)了。

2.思考：兩個(gè)方案的優(yōu)劣比較不是絕對(duì)的埋虹，而是取決于我們還要投入多少（邊際成本）猜憎，才能多獲得多少回報(bào)（邊際收益）。能夠指導(dǎo)我們決策的搔课，應(yīng)該是當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)下胰柑、未來(lái)的投資回報(bào)率。

思考題16：如果一件事情的成功概率是1%爬泥，那么反復(fù)嘗試柬讨，會(huì)不會(huì)提高成功的機(jī)會(huì)？

如果這件事情的成功與失敗是互相獨(dú)立的袍啡，成功的概率是不會(huì)提升的踩官。這個(gè)問(wèn)題是提醒我們沉沒(méi)成本不是成本，不能把已經(jīng)投入的成本當(dāng)作成本境输，每次重新嘗試都只能考慮當(dāng)下的投入產(chǎn)出比蔗牡。

以下是本周概念的總覽：