? ? ? ?這篇本來是想教條地從品牌資產(chǎn)朽基、品牌定位、品牌組合梧乘、品牌延伸和品牌激活五個方面去解釋品牌管理澎迎。可是越寫越覺得啰嗦的文字遠沒有思維導(dǎo)讀來得清晰选调，而且也不符合我不逼逼的調(diào)性夹供。所以決定推倒重來，把思維導(dǎo)圖甩在文末仁堪，直接跟大家分享一下自己的淺見吧哮洽。
? ? ? ?要打造一個好的品牌，構(gòu)建雄厚的品牌資產(chǎn)弦聂。第一步當然是要先起一個好聽的名字鸟辅，設(shè)計一個順眼的Logo氛什，并形成一套成熟的VI視覺規(guī)范。有了這么一副好看的皮囊匪凉，建立好鮮明的品牌認知后枪眉，就要開始打造有趣的靈魂了——從更深的層面去形成有力的品牌聯(lián)想，讓人一看到就在頭腦中對應(yīng)一種美好的感受再层、獨有的聯(lián)想贸铜。
? ? ? ?塑造一個品牌，一定要對自己有明確聂受、清晰的定位蒿秦，在客戶的心智當中占領(lǐng)獨特而有價值的位置。不要去講那些只有專家才聽的懂的功能蛋济，你沒辦法從專家身上多賺一分錢棍鳖。要用老百姓聽得懂的語言，讓大家記住你對他有什么用瘫俊。而人們只會記住“第一名”，所以我們一定要成為第一悴灵，如果不能再這個領(lǐng)域爭得第一扛芽，那就去尋找一個可以成為第一的領(lǐng)域。比如行業(yè)太大難以成為第一积瞒，那就專注一個細分市場成為某個細分市場的第一川尖。寧為雞頭不當鳳尾，哪怕是重新開個山頭茫孔，也要成為第一叮喳。
? ? ? ?一個品牌打開了以后，我們還可以在同一品類中開發(fā)出多個品牌缰贝，分別進入不同的細分市場馍悟，做品牌組合，讓整體的市場覆蓋率更高剩晴。品牌組合可以讓我們在獲取不同細分市場客群的同時锣咒，又不會影響原品牌的運營。既可以借助高端品牌建立價值優(yōu)勢赞弥，又可以利用低端品牌毅整，形成側(cè)翼保護。通過品牌的集團化作戰(zhàn)绽左，霸占渠道商的貨架悼嫉，壓縮競爭對手的陳列空間。并且也可以增加零售商對你的依賴水平拼窥，提高價格談判的籌碼戏蔑。品牌組合也可以讓你在廣告投放蹋凝、原材料采購等方面獲得更大的優(yōu)勢。從公司層面看辛臊，只要看清交叉范圍仙粱，避免自相殘殺，品牌組合還可以激發(fā)內(nèi)部的良性競爭彻舰，保持創(chuàng)新活力伐割。
? ? ? ?聊完橫向的品牌組合，我們再來聊聊縱向的品牌延伸刃唤。一個新產(chǎn)品初來乍到隔心，一般要經(jīng)歷一個艱難的市場導(dǎo)入期，但借著原有品牌的印象力尚胞，就能很快跟消費者混個臉熟硬霍，提高營銷效率。我們可以基于某個產(chǎn)品線進行延伸笼裳，也可以基于某個品類進行延伸唯卖，前提是要有近似的聯(lián)想基礎(chǔ)。一定要避免不著邊際的品牌過度延伸侵蝕主品牌形象躬柬。說白了拜轨，品牌組合就是一堆品牌一塊打；品牌延伸就是一個品牌打到底允青，貼合著品牌聯(lián)系對產(chǎn)品做延伸橄碾。
? ? ? ?最后不得不說的就是品牌激活了。再好的品牌颠锉，也難免會有遇到衰退期法牲，這時候就需要我們來扭轉(zhuǎn)衰退趨勢，重新獲取消費者青睞琼掠。想要激活品牌拒垃，關(guān)鍵在于要清楚的知道品牌資產(chǎn)的來源，然后給它重新定位瓷蛙。品牌激活的方式也很多恶复，可以開啟年輕化，也可以倚老賣老速挑。關(guān)鍵是要在興盛之時谤牡，積累足夠的有價值的品牌資產(chǎn)。
? ? ? ?好了姥宝，就逼逼到這翅萤，老規(guī)矩，上圖：
