? ? ? 微信是否有潛在危機(jī)呢？我認(rèn)為是有的：
? 為什么微信一再重拳打擊誘導(dǎo)內(nèi)容分享的行為蝇庭？因?yàn)榕笥讶Φ某休d量是有限的醉鳖，朋友圈的定位是朋友之間的社交網(wǎng)絡(luò)。從我個(gè)人以及我身邊部分朋友的感受來說哮内，現(xiàn)在刷朋友圈的次數(shù)和時(shí)間比以前少了盗棵。為什么會減少呢？因?yàn)榕笥讶锔鞣N讓人不感興趣的信息越來越多北发。
? 我認(rèn)為纹因，這主要是微信產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定的：
?1、微信把通訊屬性和社交屬性結(jié)合在一起琳拨，是了不起的創(chuàng)造瞭恰，但也產(chǎn)生了問題
微信兩個(gè)核心功能，一個(gè)是即時(shí)通訊狱庇，一個(gè)是朋友圈互動惊畏。這兩個(gè)結(jié)合是非常了不起的創(chuàng)造，但是我提出一個(gè)問題：你微信通訊錄里的人密任，有多少是你真正關(guān)心他生活颜启，愛看他所到所觀，愛聽他所思所感的呢浪讳？
? 微信的通訊屬性缰盏，使得我們把工作中接觸的人（同事、客戶）都加為了好友驻债。當(dāng)代年輕人換工作很頻繁的乳规，每換一次工作，通訊錄就增加了不少人合呐，這樣下來暮的，朋友圈會越來越臃腫的。當(dāng)你的朋友圈積累超過1000人的時(shí)候淌实，還有多少信息你能一一去看冻辩。朋友圈的好友上限是五千人，從時(shí)間長線看拆祈，每個(gè)人的好友數(shù)量會距離這個(gè)上限越來越近的恨闪。
? 你可以說，設(shè)置不看對方朋友圈不就行了嗎放坏？問題在于咙咽，大多數(shù)用戶不會改默認(rèn)的設(shè)置；基于面子問題和部分功利心淤年，你不讓人看自己朋友圈不太好钧敞，被人點(diǎn)贊而不去贊別人也不太好蜡豹。可能你給領(lǐng)導(dǎo)同事客戶多點(diǎn)幾個(gè)贊溉苛，能給你帶來職場上的提升呢镜廉。
我有個(gè)在美國的朋友就說，國內(nèi)人把工作和生活完全攪合在一起了愚战。是啊娇唯，我們大半夜往往還要通過微信討論工作問題呢。
?從這個(gè)角度上來說寂玲，WhatsApp只有通訊塔插，沒有朋友圈有其道理。而曾經(jīng)在國內(nèi)小圈子紅火過一時(shí)的國外移動社交應(yīng)用Path敢茁，它有個(gè)150人的好友上限也有其道理佑淀。
? ?path只能加150個(gè)好友，官方介紹這樣做的理由是來自牛津大學(xué)一位教授的研究彰檬，認(rèn)為人們最多能與大約150人維持穩(wěn)定的社交關(guān)系伸刃。其中包括5個(gè)最好的朋友，15個(gè)好朋友逢倍，50個(gè)比較親近的親戚和朋友捧颅。
? 2、微信把內(nèi)容發(fā)行和通訊屬性较雕、社交屬性結(jié)合在一起碉哑，是偉大的創(chuàng)造，但也產(chǎn)生了更大的問題
? ?微信的另一個(gè)核心功能——公眾號的發(fā)明是非常了不起的亮蒋。
? 在即時(shí)通訊上成功的微信先是推出了朋友圈扣典，然后喊著“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”的口號慎玖，推出了微信公眾號平臺贮尖，創(chuàng)造性地把媒體內(nèi)容分發(fā)和即時(shí)通訊完美融合，解決了傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的窘境趁怔。
? ?在短短兩年多時(shí)間里湿硝，微信公眾號從0到千萬量級。獲益很大的是傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體人润努。去年我回大連关斜，到我的老東家—— 半島晨報(bào)拜訪，發(fā)現(xiàn)大家都對微信號運(yùn)營很重視铺浇，而且運(yùn)營卓有成效痢畜。更多的媒體個(gè)人從微信號的運(yùn)營中獲益，聽一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體人講，一個(gè)朋友運(yùn)營的金融類媒體號丁稀，一年收入80萬繁涂，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他在傳統(tǒng)媒體鼎盛時(shí)期的收入。
? ?但是二驰，微信公眾號很大的一個(gè)問題也顯現(xiàn)出來，它主要通過朋友圈來分發(fā)內(nèi)容秉沼。據(jù)去年底微信官方披露的數(shù)據(jù)：
? 在微信里桶雀，20%的用戶到訂閱號里面去挑選內(nèi)容，然后80%的用戶在朋友圈里去閱讀這些內(nèi)容唬复；微信用戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章矗积，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友敞咧。
? ?微信公眾號內(nèi)容驗(yàn)證依賴朋友圈分發(fā)棘捣，而每個(gè)人的好友列表隨時(shí)間推移接近5000的上限，導(dǎo)致問題更趨嚴(yán)重化了休建，此外：
? 每個(gè)人的朋友圈都有些做微商的小伙伴們乍恐；
? 很多人都無法把工作和生活分開，在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)公司的相關(guān)內(nèi)容往往成為一種工作要求测砂；
? ?微信連接一切的恢弘大志茵烈，無數(shù)的網(wǎng)站都支持分享，拼命想辦法讓用戶把鏈接分享到朋友圈里砌些；
? 你現(xiàn)在能經(jīng)常刷到嘀嘀打車的紅包分享呜投，如果有一天微信真連接一切了，你甚至?xí)湛吹奖浜筒孰姷姆窒硪舱f不定存璃。
……
? 這一切持續(xù)下去仑荐，朋友圈的信息會越來越多，朋友圈正在變成另一個(gè)微博纵东。
? 很多科技媒體人都在發(fā)表的文章下面留自己的私人微信號粘招，而不再是微博，也正說明大家把朋友圈當(dāng)成了微博：這幾個(gè)月以來篮迎，越來越多熱點(diǎn)事件在朋友圈刷屏男图，比如姚貝娜去世、柴靜引發(fā)環(huán)保熱議等甜橱。
? 認(rèn)真觀察你會發(fā)現(xiàn)逊笆，公眾號的存在和網(wǎng)頁鏈接的傳播，已經(jīng)穿透了朋友圈的好友關(guān)系的封閉性岂傲。寫到這里难裆，我想我明白了，微信為什么要那么嚴(yán)厲打擊誘導(dǎo)分享的行為了。
? 最近乃戈，微信官方再出重拳打擊誘導(dǎo)分享褂痰，這次罕見地在處罰上不僅僅打擊公眾號和網(wǎng)站，同時(shí)也處罰個(gè)人症虑。在3月15日又出臺了《微信朋友圈使用規(guī)范》缩歪。
? 風(fēng)險(xiǎn)3：你憑借什么能把微信號做起來？
? 據(jù)我的觀察谍憔，微信訂閱號做得好的有四類：
? 第一類匪蝙，傳統(tǒng)媒體人，他們對單篇內(nèi)容和媒體整體的風(fēng)格營造很擅長习贫。我做訂閱號期間逛球，好多個(gè)傳統(tǒng)媒體的朋友給我提意見，建議我內(nèi)容主題集中苫昌，要有調(diào)性颤绕，要展現(xiàn)主編魅力人格體。還給我發(fā)來可借鑒的媒體號祟身，比如這兩個(gè)媒體人做的《世相》和《好報(bào)》奥务，恰恰有這樣的特點(diǎn)。
? 第二類月而，傳統(tǒng)媒體汗洒，或者是紙媒或者是電視媒體，每天不停地推他們的微信二維碼父款，就能帶來很多的粉絲了溢谤。
? 第三類，特點(diǎn)鮮明的自媒體人或名人憨攒，比如做情感咨詢的《潘幸知》世杀，做心靈治愈的《張德芬》，當(dāng)然還有大名鼎鼎兜售價(jià)值觀的羅輯思維等肝集，他們個(gè)人即是品牌瞻坝。
? 第四類，段子大號杏瞻，即從新浪微博轉(zhuǎn)移過來的那批人所刀。他們很了解用戶的喜好，經(jīng)驗(yàn)豐富捞挥，第一時(shí)間找到或者制造出適合傳播的內(nèi)容浮创，并且抱團(tuán)，通過互推迅速做大砌函。
? 我說的這四類斩披，是自己的觀察溜族，肯定還有更多的做的好的類型。只是拋磚引玉垦沉，希望你想一想煌抒，你有什么獨(dú)到之處或者資源，能夠把公眾號做起來厕倍？
? 一個(gè)在鳳凰和淘寶工作過的朋友對我說寡壮，我們這些在較大網(wǎng)站做過運(yùn)營的人，做微博讹弯、微信號诬像，真比不上那些媒體人和段子手，這是以己之短比人之長闸婴。
? 微信號受力面很窄，越窄他們越擅長發(fā)揮芍躏。我們的優(yōu)勢應(yīng)該在于正規(guī)軍的打法邪乍，即做網(wǎng)站，做平臺对竣。
? 我知道你一定會說庇楞，那太難了，我也認(rèn)為不容易否纬。所以還是看實(shí)際情況吧吕晌。
? 風(fēng)險(xiǎn)4：你是否已經(jīng)錯(cuò)過了運(yùn)營微信的最佳時(shí)間
? 我做微信號后，試過很多方法临燃，比如參加互推睛驳，在其他平臺媒體號加微信號推廣，但轉(zhuǎn)化率都比較低膜廊。比如一篇在其他媒體平臺發(fā)的文章，閱讀數(shù)達(dá)20萬，帶過來的粉絲數(shù)量不足20個(gè)菜拓，轉(zhuǎn)化率非常低梯捕。而做得久的朋友告訴我，在一年前铆铆，轉(zhuǎn)化率要遠(yuǎn)比現(xiàn)在高蝶缀。
? ?知名微信公眾號大象公會是2013年12月推出的，距離現(xiàn)在已經(jīng)一年多時(shí)間了薄货。創(chuàng)始人黃章晉還認(rèn)為自己屬于來得晚的一批翁都，錯(cuò)過了微信公眾號的黃金窗口期。
? 假設(shè)你的微信號現(xiàn)在才推出菲驴，或者現(xiàn)在粉絲還很少荐吵，你的微信號要做大，顯然要需要付出比先行者更多倍數(shù)的努力。因?yàn)橄燃澹⑿盘柕膬?nèi)容已經(jīng)極大豐富贼涩，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，用戶對微信號越來越挑剔薯蝎，訂閱號的打開率也很低遥倦，微信的管理趨嚴(yán)。
? 對于微信號運(yùn)營占锯，你能有多大力量的投入袒哥？
? 結(jié)論
? 寫著寫著，文章就寫了這么長消略。為了感謝你能讀到這里堡称，下面上干貨。我的建議如下：
? 1艺演、沒有服務(wù)端+客戶端開發(fā)的雙重專職人員時(shí)却紧，不要輕易考慮做APP。
? 2胎撤、不要輕易放棄Web晓殊，電腦網(wǎng)頁的用戶數(shù)沒有跌到那么慘，至少大家工作還得用電腦伤提，還有搜索引擎的流量巫俺。有條件Web要能夠適配手機(jī)，方便用戶移動設(shè)備訪問肿男。
? 3介汹、越早運(yùn)營微信公眾號越好，其他平臺媒體號也可以考慮舶沛，比如今日頭條痴昧、一點(diǎn)資訊、搜狐冠王、網(wǎng)易的赶撰，啟動成本低。等于是把你的想法用簡單的方式去試運(yùn)行柱彻，你能獲得用戶的直接反饋豪娜。所謂運(yùn)營，無非是把嘗試成功的模式放大哟楷，更深瘤载、更廣、更系統(tǒng)卖擅。
? 當(dāng)你有足夠力量做APP的時(shí)候鸣奔，還要看你的產(chǎn)品特性墨技。我認(rèn)為純資訊內(nèi)容，做APP意義有限挎狸。用戶閱讀資訊更傾向于選擇門戶型的資訊APP扣汪，比如今日頭條、網(wǎng)易新聞這種锨匆。
? 如果你做的是工具型的或者社區(qū)互動型的崭别，做APP就有意義了，因?yàn)檫@兩種在微信里回旋空間小恐锣，屬于帶著鐐銬跳舞茅主。如果做APP你能獲得比較多的用戶，我想土榴，那必然是忠誠度很高诀姚，價(jià)值也更大＄枨荩總之学搜，選擇適合自己的路，不斷校正论衍，一寸一尺地走起來吧。
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稿源:百度網(wǎng)
編輯:文暖鈺心
