前段時間,從個人的職能和產(chǎn)品緯度出發(fā),編寫了一篇 [論互聯(lián)網(wǎng)Pay發(fā)展方向]?, 最近在京東買東西的時候,無意間看到了京東推出一個叫白條閃付的功能,瞬間覺得,這個就是對我的前一篇文章的一個重大的和顛覆性實現(xiàn)的產(chǎn)品!

為什么說京東的白條閃付是一個顛覆性的產(chǎn)品?今天鶴翔論產(chǎn)品帶你去分析和體驗一下白條閃付的魅力和顛覆所在!

一．白條閃付是什么名挥？

大家應(yīng)該知道京東白條吧?簡單介紹一下,京東白條與信用卡性質(zhì)類似,就是一種可以用來在京東商城上進行先消費,后還款的產(chǎn)品!

而白條閃付呢?白條閃付,就是一款京東把白條的場景延伸到了線下,允許白條用戶在使用線下的銀聯(lián)閃付POS機進行刷卡消費的衍生產(chǎn)品!可能在這里吃瓜的群眾會問了,好像沒有什么亮點和顛覆性存在阿!但是實際上,是有的,并且是非常大的優(yōu)勢!以下鶴翔與你一一道來!

二．白條閃付切入的市場

白條閃付核心切入的市場是什么?對的,它現(xiàn)在切入的就是現(xiàn)今移動支付領(lǐng)域市場,但是為什么它要切入這個市場呢?切入這個市場的白條的優(yōu)勢是什么呢?

首先我們先來分析一下移動支付領(lǐng)域市場仅讽。

以上為網(wǎng)上統(tǒng)計的中國第三方移動支付的市場規(guī)模,可以看到,自2013年起,國內(nèi)的移動支付的市場每年都以超高的增長率進行增長!到2015年,第三方移動支付市場已經(jīng)達到了10萬億的市場罢吃，具分析師預估,到2017年,預估第三方移動支付市場可以達到22.5萬億!

但是就市場份額上看,現(xiàn)今中國第三方移動支付市場已經(jīng)被支付寶和財付通等以二維碼支付為主要支付手段的公司占領(lǐng),兩家的整體市場份額差不多達到了9成以上!!

如何在夾縫中生存?

如何在第三方移動支付市場分一杯羹?

如何提高市場份額?

成為了眾多想在第三方移動支付領(lǐng)域發(fā)展的公司最頭疼的問題哮缺！

在我上一篇的文章中有講到,現(xiàn)今的第三方移動支付市場,以二維碼支付為主,但是自2015年開始,NFC支付的移動支付方式開始悄悄興起!為什么NFC移動支付會興起呢?我們可以通過數(shù)據(jù)的方式可以了解到一二。

可以看到,在2015年,我國的POS機線下收單市場達到了50萬億！,NFC支付可以干什么? NFC支付可以鏈接線上線下,可以把線下的POS機的市場份額搬移到線上,搬移到移動支付市場上來！50萬億的市場锣枝！只要使用NFC移動支付,就可以把這個市場引流到線上,并且根據(jù)市場預估,到2017年P(guān)OS機線下收單的市場將達到65.5萬億！

同時大家會問了,NFC支付太依賴硬件了!首先要有支持eSE-NFC的手機,同時還要依賴有閃付能力的POS機具兰英！這個會不會限制很大撇叁？太難推廣了吧?確實,假若在2015年之前,推行NFC移動支付,在第三方移動支付市場上將寸步難行!，但是現(xiàn)今,自15年后,市場情況加劇變化,NFC移動支付所需要的水分,土壤突然之間變的豐富和完善…

我們可以看看現(xiàn)今國內(nèi)的POS機具的情況.

近年來我國聯(lián)網(wǎng)POS機數(shù)持續(xù)保持著50%左右的復合增速畦贸，截至2016年3月末陨闹，銀行卡跨行支付系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)商戶數(shù)達到1700萬戶，聯(lián)網(wǎng)POS機具達到2354萬臺薄坏，預計2016年末聯(lián)網(wǎng)POS機 數(shù)有望增加到3000萬臺!

而且自2015年開始,銀聯(lián)開始鋪設(shè)閃付POS機,自2016年未,閃付POS機具約有2000萬臺,一年的時間,占到總的聯(lián)網(wǎng)POS機具的66.6%正林！

我們再來看看eSE-NFC手機的情況

以上的手機都是支持NFC全功能手機,可以看出自2014年iphone6推出后,蘋果之后發(fā)布的所有機型支持eSE-NFC全功能!三星也自2015年后推出的手機中,60%，特別是旗艦機都支持eSE-NFC全功能颤殴！2016年初,小米,樂視,華為發(fā)布的多款旗艦機型都開始支持eSE-NFC全功能!我們可以在看看中國區(qū)的出貨量觅廓，自2014年Q4季度~2016年Q3季度,中國區(qū)手機總出貨量約為8.7617億臺!,依據(jù)個人的不完全和保守統(tǒng)計,中國區(qū)擁有eSE-NFC全功能硬件的手機最少有1.5億臺(NFC全功能手機數(shù)據(jù)比較難以獲得,個人通過調(diào)研,進行了保守最低預估),約占2014-Q4~2016Q3季度總出貨量的20%！出貨量前5的手機,除了oppo和vivo暫時沒有外,其他品牌手機都開始在eSE-NFC全功能手機上布局和發(fā)布產(chǎn)品涵但！

其實假如細心的吃瓜群眾去體驗就可以感受得到,我們現(xiàn)在的生活中的發(fā)生的變化杈绸，去柜員機取錢,POS機器都支持使用NFC靠一下取錢(個人曾經(jīng)在住家周邊柜員機進行調(diào)研使用,500米范圍內(nèi)柜員機都支持Pay取款)!

去現(xiàn)在的超市消費,都支持銀聯(lián)云閃付了,小手一刷

同時縱觀現(xiàn)在16年各大手機廠商發(fā)行的旗艦機–不管是小米Note2帖蔓，小米MIX,華為的Mate9，蘋果的Iphone7,三星的手機Note7瞳脓，這些大家耳熟能詳?shù)?6年手機,都是支持了eSE-NFC全功能塑娇！

NFC移動支付市場的水分和土壤,開始在我們不知道的情況下,已經(jīng)具備了挑戰(zhàn)二維碼支付的先決條件！

在二維碼支付被支付寶和微信占領(lǐng)的今天劫侧，NFC移動支付就像是插入到第三方移動支付市場的一條吸管!只有這條吸管,才有可能把市場份額這塊肥水從別人的杯子里吸出來!!只有這條吸管埋酬，才有可能把POS機線下收單的市場引入到線上移動支付上來…

那到這里,很多朋友會問了，在移動支付市場,二維碼支付和NFC支付有什么優(yōu)略勢阿烧栋？以下為個人對現(xiàn)今兩種移動支付方式的見解!

好了写妥，我們現(xiàn)在分析了整個的移動支付的市場,在這種大環(huán)境下,大家會問了,白條閃付切入了這個領(lǐng)域的市場,他優(yōu)勢是什么阿?不是說NFC移動支付是銀聯(lián)和手機廠商玩的嗎？為什么說白條閃付的顛覆和牛逼?

帶著這些問題,我在這里與大家先簡單說說白條閃付的顛覆

1.獨特的商業(yè)模式,與銀行合作,發(fā)行白條閃付卡审姓！

2.白條閃付卡直接繞開手機廠商,同時卻讓所有帶有eSE-NFC全功能手機支持白條閃付卡消費

3.白條閃付卡支持所有銀聯(lián)的閃付POS機!

可能看官們沒感覺有什么牛逼的地方珍特，但是以上三點恰恰就是它的核心顛覆所在!為什么這么說呢?我從個人職業(yè)的角度與大家簡單說說!

在個人之前設(shè)想中,假如你要發(fā)行一張可以在NFC全功能手機使用的虛擬卡,首先你必須獲得該手機廠商的eSE安全模塊的密鑰,同時你還要具有SP,SEI-TSM后臺技術(shù)

(空中開卡技術(shù),假如大家學過信息安全可以知道,計算機信息安全保護是分等級的,這里空中開卡是按照最高的安全級別-訪問驗證保護級!)才可以發(fā)行一張?zhí)摂M卡,按照之前設(shè)想的商業(yè)模式,假若要發(fā)行一張公司的虛擬卡片,需要聯(lián)合各個手機廠商,對的,是各個手機廠商,每個都要談!!

然后讓各個手機廠商把自己eSE模塊的密鑰提供出來到公司的SP-TSM后臺，對的公司還要具備SP魔吐，SET-TSM后臺技術(shù),這樣,我們才可以在空中對特定的手機進行開卡!

但是白條閃付的商業(yè)模式給我靈光一閃和眼前一亮的顛覆式的感官!因為所有手機廠商的Pay業(yè)務(wù),都要支持銀聯(lián)的卡片,那么可以知道所有手機廠商都需要把自己eSE安全模塊的密鑰提供給到銀行和銀聯(lián),并且同時銀聯(lián)是自帶了SP扎筒，SEI-TSM后臺技術(shù)和能力的！白條閃付,就是繞過了手機廠商,直接與銀行合作,發(fā)行了一張白條閃付卡(實際上就是一張支持銀聯(lián)標準的儲蓄卡),因為手機廠商都必須支持銀行卡,同樣的道理,借殼銀行儲蓄卡的白條閃付卡酬姆，瞬間同時支持所有的自帶全NFC功能的手機!!以另外的一種顛覆思維的方式,借助的銀聯(lián)的東風,同時借助了手機廠商的南風,瞬間擴展到了線下的場景!

就如我之前文章介紹的一般,現(xiàn)今的市場,各種錢包APP嗜桌，各家公司都在扎堆進入二維碼支付收款,但是白條閃付的模式,相當于另辟蹊徑,在同質(zhì)化的市場中,通過另外的方式切入……

三．白條閃付體驗使用

由于現(xiàn)在的白條閃付屬于剛推出的新產(chǎn)品,現(xiàn)階段也算是屬于試運營階段,所以在京東的規(guī)則里,假如要使用白條閃付,要求較為嚴格,要求如下:

1.必須首先開通的京東白條

2.是屬于受邀請體驗的使用的用戶！

好,在這里我來一步一步按照流程與大家一起去體驗一下這個白條閃付,吃瓜的群眾們,我們現(xiàn)在暫時用不了,但是我們按照本文章去看看體驗一把,手癮過不了,大家就過過眼癮吧.

3.1首先開通白條

要想體驗白條閃付,首先需要激活白條,以上為激活白條的頁面流轉(zhuǎn)圖,大家可以看看,按照步驟操作即可,在這里需要與大家說明一下白條的規(guī)則,前面已經(jīng)說了辞色，白條是信用卡性質(zhì)的內(nèi)容,所以很多規(guī)則和使用都與信用卡類似

1.白條為京東推出先消費,后支付產(chǎn)品

2.白條享受最長30天免息還款

3.白條可以享受最長24期的分期還款方式,每期按照一定的費用收取分期服務(wù)費,費用計算如下

3.2開通京東白條閃付

假如是受邀請的用戶,可以通過京東錢包,手機京東,京東金融等APP作為入口進行申請,開通的流程如下:

開通以后,把開通的白條卡,按照相關(guān)NFC全功能手機的Pay綁定方式骨宠，進行綁定即可！ 開出來后,刷卡頁面如下

開完之后,去線下超市體驗一下吧!聽說現(xiàn)在白條閃付還有很多刷卡優(yōu)惠哦.趕緊的!!

四．白條閃付核心流程

在上文中,鶴翔簡單的介紹了白條閃付的整個的開通過程,但是很多朋友就會問了,那這個白條閃付的核心流程是怎么樣的?在用戶使用的外表下,白條閃付核心脈絡(luò)血液是如何流通的?對的,本節(jié)淫僻，鶴翔再帶大家去看看整個白條閃付拋開APP的外衣后,里面的脈絡(luò)是如何流通的诱篷！

4.1 白條閃付開通流程緯度

從開通的卡片可知,白條閃付是與上海銀行有合作,通過借殼上海銀行的II類帳戶,開通白條閃付卡,同時白條閃付與上海銀行就后臺賬戶和金額上進行打通,在不需要任何手機廠商介入和改造POS機具的情況下,開通卡片!

(銀行賬戶的I類,II類,III類賬戶,大家假如不懂可以去網(wǎng)上百度看看,由于白條閃付卡為銀行II類賬戶,所以可以在開卡的流程中,看到很多必須符合II類賬戶的流程,比如說需要綁定一張I類賬戶等等)

4.2 白條閃付刷卡消費流程緯度

4.3 白條閃付資金清算流程緯度

五．白條閃付優(yōu)劣勢分析

一張圖的分析

六．結(jié)語

白條閃付的橫空出世,讓鄙人感嘆相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理的能力,從意想不到的地方殺入支付,創(chuàng)造別人所不能的想象,讓人佩服,但是由于白條支付的商業(yè)模式新穎,所以一切都屬于摸索階段,路還遠著,我們都在路上……