說(shuō)起中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)這個(gè)名字，恐怕沒(méi)有多少人會(huì)聯(lián)想到這個(gè)名字下掩藏的瘋狂荷爾蒙土思，而如果說(shuō)起它的簡(jiǎn)稱ChinaJoy袋狞，幾乎大部分人都知道它的殺傷力。ChinaJoy向來(lái)都被游戲廠商霸占凄贩，但在2016年有了一些新的變化誓军，今年Showgirl（Showboy）數(shù)量逾785人，相比去年約下滑15%疲扎，除了缺少“拆奶罩”的暴露性感Showgirl外昵时，今年的CJ有兩個(gè)特別的變化:

1、VR崛起椒丧。VR和AR霸占了好幾個(gè)場(chǎng)館壹甥，不管是蟻視，還是暴風(fēng)魔鏡或者其他眾多品牌瓜挽；

2盹廷、直播平臺(tái)的崛起征绸。往屆CJ久橙，主要展館都是被網(wǎng)易俄占、盛大、完美世界淆衷、騰訊等傳統(tǒng)游戲廠商和Intel缸榄、XBOX等硬件廠商占據(jù)。在2016年祝拯，熊貓TV甚带、龍珠直播首次參與chinajoy,斗魚、虎牙相比去年增加了展館面積佳头，四大直播平臺(tái)的展臺(tái)均超過(guò)700平米鹰贵，數(shù)量龐大的showgirl和眾多的千萬(wàn)身價(jià)主播也是不容錯(cuò)過(guò)的看點(diǎn)。網(wǎng)易旗下的CC直播康嘉、360旗下的花椒直播碉输、觸手TV和B站直播展臺(tái)也不小，各有特色亭珍，直播平臺(tái)為什么要斥巨資參加chinajoy?在chinajoy上的玩法體現(xiàn)出直播平臺(tái)怎樣的心機(jī)敷钾？

直播平臺(tái)的的大同路徑

直播行業(yè)仿佛都是第二個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)，產(chǎn)品高度同質(zhì)化高到去掉logo后幾乎不能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)直播又平臺(tái)到底是哪家肄梨，點(diǎn)贊阻荒、界面、內(nèi)容众羡、道具侨赡、支付讓直播平臺(tái)幾乎“千人一面”，chinajoy同樣也在一定程度的延續(xù)了這種狀態(tài)粱侣，各大直播平臺(tái)有一些心照不宣的默契辆毡。

豪華的展臺(tái)。本次參展的直播平臺(tái)斗魚甜害，龍珠舶掖、熊貓、虎牙(YY)尔店、觸手TV均設(shè)置有超過(guò)700平米的展臺(tái)眨攘，龍珠還是雙層站臺(tái)，且是參展商中面積最大的展臺(tái)嚣州，如此面積的展臺(tái)面積已經(jīng)和網(wǎng)易鲫售、完美世界、盛大等游戲廠商接近该肴。在裝潢設(shè)計(jì)上也體現(xiàn)重視情竹，相比游戲公司的土豪任性設(shè)計(jì)，直播平臺(tái)則細(xì)膩得多匀哄，清新活潑的配色秦效，全透明的玻璃直播間無(wú)不體現(xiàn)著用心雏蛮，龍珠直播在開(kāi)展前一天晚上還在修改設(shè)計(jì)方案。如此大面積的展館搭建耗資不菲阱州，700余平場(chǎng)館的搭建需要4～5天挑秉，成本也大多超過(guò)100萬(wàn)。

數(shù)量龐大的showgirl團(tuán)隊(duì)苔货。對(duì)于進(jìn)入chinajoy的用戶來(lái)說(shuō)犀概，showgirl是大多數(shù)人的福利之一，直播平臺(tái)這樣一個(gè)洞悉宅男癖好的平臺(tái)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)夜惭，在showgirl的投入上同樣不遺余力姻灶，斗魚出動(dòng)了30位showgirl,龍珠也招募了30位showgirl并號(hào)稱CJ史上顏值最高展臺(tái),熊貓TV除了主播女團(tuán)外招募了15位showgirl,虎牙(YY游戲)招募了15位showgirl......

頂級(jí)的主播陣容。作為以游戲行業(yè)起家的直播平臺(tái)在chinajoy上為了吸引粉絲亮出了自己最為重要的武器——游戲主播們诈茧，在游戲?yàn)橹鞯恼箷?huì)上拋出電競(jìng)直播大神無(wú)疑是吸睛利器木蹬。熊貓和虎牙還因?yàn)殡姼?jìng)主播的身價(jià)掀起PR戰(zhàn)，熊貓TV出場(chǎng)的主播以2億身價(jià)完勝虎牙5000萬(wàn)若皱，也超過(guò)暴雪的1億镊叁，盡管主播身價(jià)本身并沒(méi)有同比價(jià)值。

直播平臺(tái)的和而不同

在經(jīng)歷百大直播平臺(tái)都獲得融資走触，騰訊晦譬、阿里、蘇寧互广、360敛腌、網(wǎng)易、新浪惫皱、唯品會(huì)像樊、優(yōu)土、愛(ài)奇藝旅敷、樂(lè)視生棍、陌陌均已進(jìn)入，甚至在QQ推出直播后坊間盛傳微信也即將上線的背景下媳谁，直播已經(jīng)變成巨頭的游戲涂滴，純直播平臺(tái)想要成為下一個(gè)美團(tuán)，除了獲得持續(xù)的投資外晴音，更需要實(shí)現(xiàn)差異化柔纵，而在直播洗牌季的2016年倦沧，這一趨勢(shì)尤為突出坚嗜。

斗魚：泛娛樂(lè)化的領(lǐng)先變革者

迫于2016年百大直播平臺(tái)的崛起和巨頭的入局璧亚，所有直播平臺(tái)都在不同場(chǎng)合表示推出泛娛樂(lè)化戰(zhàn)略叫搁，拓寬內(nèi)容邊界喝噪，而如果要說(shuō)哪個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)型最徹底和深入柑肴，無(wú)疑是斗魚涝登。在chinajoy上同樣可以明顯感受到斗魚的已經(jīng)將泛娛樂(lè)作為未來(lái)核心霹娄。

從場(chǎng)館的選擇看。斗魚展臺(tái)在E6場(chǎng)館拣宏，而不是其他直播平臺(tái)的N場(chǎng)館沈贝，在E場(chǎng)館主要是VR/AR和微軟/索尼等硬件廠商杠人，N場(chǎng)館主要是完美世界勋乾、網(wǎng)易等大牌游戲展臺(tái)和龍珠熊貓等直播平臺(tái)展臺(tái)。不知是有意還是無(wú)意嗡善，斗魚將自己的展區(qū)遠(yuǎn)離了游戲展區(qū)辑莫，還選擇了面積最大的展臺(tái)。

從showgirl的選擇看罩引。斗魚的showgirl可能是“三觀最正”的,從2015年的性感轉(zhuǎn)到2016年的萌各吨，絲毫不漏，可謂是限露令最大的擁護(hù)者袁铐，以至于當(dāng)作為資深宅男的毛哥看完聯(lián)絡(luò)互動(dòng)的美腿黑裙性感showgirl開(kāi)場(chǎng)后來(lái)到斗魚展臺(tái)有一些些的詫異揭蜒，作為深諳宅男心思的斗魚不可能不知道性感更能讓宅男血脈噴張，選擇萌系showgirl的打算同樣不難猜測(cè)剔桨，一是萌系同樣是生產(chǎn)力屉更，AKB48的蘿莉萌促使其成為國(guó)民級(jí)天團(tuán)，國(guó)內(nèi)snh48的擁躉同樣越來(lái)越多洒缀，盡管中國(guó)粉絲喜歡黑絲美腿瑰谜，但蘿莉同樣大受追捧;二是符合國(guó)家政策，斗魚作為游戲直播行業(yè)老大树绩，同樣因內(nèi)容面臨著嚴(yán)苛的監(jiān)管萨脑，這是懸在所有直播平臺(tái)頭上的達(dá)摩克利斯之劍；三是泛娛樂(lè)化的內(nèi)容轉(zhuǎn)型饺饭，直播的生命力一定不是性感的網(wǎng)紅渤早，直播是內(nèi)容平臺(tái)，是媒體平臺(tái)瘫俊，內(nèi)容才是核心蛛芥，弱化秀場(chǎng)風(fēng)格成為必須開(kāi)辟的道路。

從內(nèi)容規(guī)劃看军援。除了電競(jìng)大神的游戲直播仅淑，斗魚將自制綜藝《魚塘星女神》的總決賽放到了展臺(tái)，抹茶控等二次元的主播; 綜藝經(jīng)驗(yàn)極強(qiáng)的狗哥等戶外主播胸哥，也都在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播涯竟。斗魚還與最后一次出現(xiàn)在ChinaJoy上的盛大游戲合作，派出了在自己平臺(tái)上素顏爆表的2015年Chinajoy showgirl年度總季軍歡歡女神進(jìn)行直播，一時(shí)間賺足眼球庐船，還被17173評(píng)價(jià)為盛大游戲最美SG银酬，也帶來(lái)了一定的PR傳播。

斗魚還推出了音樂(lè)選秀《魚塘星音樂(lè)》和戶外真人秀《魚樂(lè)星之旅》等自制節(jié)目筐钟，除了欄目的設(shè)計(jì)揩瞪，斗魚或是直播平臺(tái)中戶外泛娛樂(lè)進(jìn)行最為徹底的電競(jìng)直播平臺(tái)，斗魚平臺(tái)上的戶外內(nèi)容以及大牌的戶外主播也超過(guò)其他直播平臺(tái)篓冲，業(yè)內(nèi)知名度較高的非電競(jìng)主播也大多原生于斗魚李破。在游久網(wǎng)公布的《2016中國(guó)主播熱度年中排行榜》中，斗魚的平臺(tái)影響力和泛娛樂(lè)化內(nèi)容占比仍然位列第一壹将。

虎牙：YY的重要戰(zhàn)略布局

虎牙是YY直播因?yàn)槭艿蕉肤~嗤攻、戰(zhàn)旗戰(zhàn)游戲直播網(wǎng)站的威脅，為了狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而推出的初期以網(wǎng)頁(yè)直播為主的直播平臺(tái)诽俯，本質(zhì)上虎牙是為了延續(xù)YY的生命力和狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而進(jìn)行的版本迭代妇菱。YY+虎牙本身就是互相協(xié)同的整體，到目前為止虎牙的游戲直播仍然是整體嵌入了YY游戲直播頻道暴区。當(dāng)然虎牙的泛娛樂(lè)化嘗試闯团，歡聚時(shí)代娛樂(lè)化定位的ME直播的推出，也注定虎牙仙粱、YY房交、ME的定位會(huì)有所交叉。

從場(chǎng)館的布置看缰盏∮坑虎牙和母公司歡聚時(shí)代緊密的聯(lián)系在一起，歡聚時(shí)代（YY Inc.）的logo和虎牙直播的logo布滿整個(gè)展臺(tái)口猜，而chinajoy發(fā)布的參展B2C企業(yè)布局圖上顯示的參展企業(yè)是歡聚時(shí)代（YY游戲）负溪，而非虎牙直播，因此盡管虎牙已經(jīng)成為電競(jìng)直播行業(yè)的老二济炎，但在歡聚時(shí)代體系內(nèi)未能取得獨(dú)立發(fā)展川抡。

從互動(dòng)機(jī)制上⌒肷校虎牙深諳宅男心思崖堤，在showgirl事業(yè)線被封的今年推出了污力營(yíng)銷，通過(guò)成人奶粉的噱頭耐床，現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)上更是寫著可能開(kāi)出：蓋倫密幔、女朋友、不明棍狀物等奇奇怪怪的物品來(lái)進(jìn)行性暗示撩轰，更邀請(qǐng)知名AV女優(yōu)沖田杏梨進(jìn)行微博互動(dòng)胯甩，配圖的“我也想要哦”更讓擦邊球色情營(yíng)銷隱晦不已昧廷。

從內(nèi)容規(guī)劃上≠梭铮虎牙深度挖掘了YY體系內(nèi)的優(yōu)勢(shì)資源木柬。邀請(qǐng)了歡聚時(shí)代簽約的1931女團(tuán)作為吸睛利器，也邀請(qǐng)了簽約的LOL大神EDG戰(zhàn)隊(duì)淹办，爐石的安德羅妮眉枕，miss等。

虎牙作為YY的網(wǎng)頁(yè)版升級(jí)迭代產(chǎn)品怜森，一直是作為YY的互補(bǔ)產(chǎn)品存在速挑，YY負(fù)責(zé)秀場(chǎng)，虎牙負(fù)責(zé)游戲直播塔插，二者分工明確梗摇。在2015年底泛娛樂(lè)趨勢(shì)興起后拓哟，歡聚時(shí)代推出年輕娛樂(lè)的ME直播想许，虎牙和YY也開(kāi)始進(jìn)軍泛娛樂(lè)化，三者盡管互補(bǔ)断序，但在泛娛樂(lè)化領(lǐng)域流纹，在邊界并不明顯的區(qū)域，歡聚時(shí)代旗下的三個(gè)直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了互補(bǔ)之外的相愛(ài)相殺违诗，虎牙也面臨挑戰(zhàn)漱凝，拘泥于游戲則會(huì)繼續(xù)消耗YY秀場(chǎng)模式帶來(lái)的現(xiàn)金流，而且會(huì)在與斗魚的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)诸迟，而果敢內(nèi)容拓展又會(huì)造成與ME和YY的激烈競(jìng)爭(zhēng)茸炒。

熊貓TV:成長(zhǎng)中的娛樂(lè)+游戲平臺(tái)

熊貓TV是王思聰在2015年推出的直播平臺(tái)，所以從成立之初就烙下了濃濃的王思聰個(gè)人痕跡阵苇，在熊貓TV對(duì)自己的定位是最?yuàn)蕵?lè)的直播平臺(tái)壁公，該定位目前仍然是一個(gè)愿景，熊貓TV目前仍然是在垂直的電競(jìng)行業(yè)越走越遠(yuǎn)绅项，并且有繼續(xù)深挖的態(tài)勢(shì)紊册。在chinajoy上同樣能看到娛樂(lè)+游戲互相交融下形成的獨(dú)特定位的熊貓TV。

從場(chǎng)館布置上快耿。熊貓TV占據(jù)了超過(guò)800平的N4展館囊陡，與龍珠直播展臺(tái)遙相呼應(yīng)，而由于N4展館是網(wǎng)易掀亥，暴雪等重磅游戲廠商撞反，也導(dǎo)致N4展館不僅成為參展商最少的展館(僅5個(gè)參展商，分別是熊貓搪花、龍珠遏片、暴雪垛膝、網(wǎng)易、360游戲)丁稀，同時(shí)也成為觀眾人數(shù)最多的展館之一吼拥，據(jù)說(shuō)王校長(zhǎng)在開(kāi)展頭一天晚上還在修改展館設(shè)計(jì)圖，重視程度可見(jiàn)一斑线衫。

從showgirl上看凿可。熊貓TV的showgirl初看給人的感覺(jué)是鄰家有女初長(zhǎng)成的清新，再看有讓人驚嘆的美麗臉龐授账，熊貓TV在15位showgirl的裝扮和設(shè)計(jì)上和斗魚一樣枯跑，完全體現(xiàn)了對(duì)政策的執(zhí)行和巧妙的變通，showgirl藍(lán)色T恤牛仔短褲白热，以青春活潑性感的舞蹈結(jié)束亮相敛助，熊貓showgirl也算是本屆CJ的一股"清流"。

從內(nèi)容設(shè)計(jì)上看屋确。熊貓TV絕對(duì)是"良心"纳击，首次參展的熊貓幾乎動(dòng)用了所有的簽約藝人和大牌主播，在最初的宣傳中攻臀，熊貓TV推出了ALL STAR娛樂(lè)盛典的宣傳噱頭焕数，邀請(qǐng)了EXID、萬(wàn)合天宜的易小星與白客刨啸。之后又推出了王牌對(duì)王牌的噱頭堡赔，顏值&電競(jìng)兩大王牌PK，直播一姐尹素婉(她被評(píng)價(jià)為女人應(yīng)該是什么樣的设联？或許對(duì)于正值青春期的少男們來(lái)說(shuō)善已，就應(yīng)該是尹素婉這種可以滿足一切幻想的類型)與熊貓當(dāng)家主播二珂、趙世熙离例、李世璟領(lǐng)銜panda girls顏值天團(tuán)和LOL大神PDD换团、若風(fēng)領(lǐng)銜電競(jìng)天團(tuán)互相斗舞和游戲PK,除此之外還有JY、小樓粘招、小新啥寇、大奶魔獸后裔、獅子汪洒扎、殺神風(fēng)辑甜、藥水哥、東東袍冷、皮小秀磷醋、宇宙大表哥等超級(jí)主播出席，所以才有了熊貓TV出席嘉賓身價(jià)2億胡诗，遠(yuǎn)超暴雪的1億和虎牙的5000萬(wàn)的PR傳播邓线，當(dāng)然所有的主播和明星仍然抵不過(guò)自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)的的國(guó)民老公王思聰淌友，四天均出席的他為熊貓展臺(tái)聚攏了不少的人氣。

同時(shí)骇陈，showgirl的選秀熊貓TV或是做的最為高調(diào)的震庭，目前熱播的自制欄目《Hello女神》和之前韓國(guó)推出的《Panda girls》選秀同樣可圈可點(diǎn)，看起來(lái)熊貓TV承載著明星+主播+節(jié)目的產(chǎn)品定位你雌，通過(guò)韓國(guó)女星和頂級(jí)主播主播為節(jié)目導(dǎo)流器联，進(jìn)而推進(jìn)直播平臺(tái)的娛樂(lè)化和多樣化，提高內(nèi)容質(zhì)量婿崭，同時(shí)再借助直播平臺(tái)流量和媒體價(jià)值進(jìn)行造星拨拓，將T-ara和EXID乃至尹素婉等直播打造為全民女團(tuán)，再通過(guò)娛樂(lè)圈進(jìn)行影響力變現(xiàn)氓栈。所以說(shuō)渣磷，王思聰?shù)木W(wǎng)紅和產(chǎn)品變現(xiàn)方式上是明顯有別于與其他直播平臺(tái)的，是完全是娛樂(lè)化的打法授瘦，當(dāng)然更不用說(shuō)其投資香蕉計(jì)劃和網(wǎng)魚網(wǎng)咖的產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來(lái)的化學(xué)反應(yīng)醋界。但這還有較長(zhǎng)的路要走，目前熊貓TV在重度游戲發(fā)燒友王思聰?shù)膸ьI(lǐng)下奥务，已經(jīng)在電競(jìng)領(lǐng)域越來(lái)越垂直化和細(xì)分化物独，明星美女主播仍然還亟待發(fā)展袜硫。

龍珠直播：深諳規(guī)則的行業(yè)”學(xué)徒”

龍珠直播的前身是騰訊的TGA直播(騰訊游戲競(jìng)技平臺(tái)氯葬，簡(jiǎn)稱TGA），此后又獲得了騰訊和軟銀的投資婉陷，現(xiàn)在幾乎大多數(shù)的電競(jìng)內(nèi)容也都是以騰訊游戲?yàn)橹髦愠疲梢哉f(shuō)龍珠就是為騰訊而生的。從龍珠在chinajoy上的表現(xiàn)來(lái)看秽澳，龍珠TV是最諳宅男心闯睹，并且最為善于學(xué)習(xí)的。

從會(huì)場(chǎng)布置看担神。龍珠直播擁有直播平臺(tái)中面積最大的展臺(tái)楼吃，據(jù)說(shuō)這也是整個(gè)chinajoy最大的展臺(tái)，雙層的展臺(tái)也處處透露出有錢任性之感妄讯。

從showgirl來(lái)看孩锡。龍珠號(hào)稱打造CJ史上顏值最高的展臺(tái)絲毫沒(méi)有夸大，毛哥也被showgirl陣容震驚了亥贸，三十多位緊身包臀半身裙的韓系美女震驚全場(chǎng)躬窜，這也是本屆CJ展臺(tái)上最為性感的showgirl之一，在直播平臺(tái)因涉黃和chinajoy對(duì)showgirl著裝要求下炕置，龍珠直播是直播平臺(tái)中唯一一個(gè)主打性感的展臺(tái)荣挨，但關(guān)鍵是含而不露男韧，性感而不淫，絲毫不犯規(guī)默垄。

從內(nèi)容設(shè)計(jì)上此虑。龍珠直播展臺(tái)可能是嘉賓最少的展臺(tái)，但卻是人氣排在前列的展臺(tái)口锭，龍珠邀請(qǐng)的嘉賓除了代言人陳冠希寡壮，還有簽約主播LOL大神Faker，此外還連線了柳巖讹弯。陳冠希恰逢與林志玲罵戰(zhàn)風(fēng)頭正勁况既，而此前艷照門也讓陳冠希在宅男心目中積累了較高人氣被稱為陳老師。在現(xiàn)場(chǎng)陳冠希也非常配合组民，大膽爆料自己18歲就有過(guò)爛醉經(jīng)歷棒仍，也親過(guò)嘴等，同時(shí)13歲之時(shí)就送出了初吻等花邊臭胜。在陳冠希上臺(tái)的時(shí)段莫其，龍珠展館前人頭攢動(dòng)，是當(dāng)天直播平臺(tái)中最具人氣的展臺(tái)耸三。

從chinajoy上龍珠的設(shè)計(jì)可以看出乱陡，龍珠采取的是以小博大的方法，首先抓住觀眾最感興趣的showgirl仪壮，其次則用陳冠希等熱門話題達(dá)到傳播的目的憨颠。目前龍珠在騰訊附庸的道路上越走越遠(yuǎn)，特別是在騰訊投資斗魚后积锅，龍珠對(duì)于騰訊的協(xié)同價(jià)值就不再那么突出爽彤，地位也逐步邊緣化了，現(xiàn)在的龍珠在表面上學(xué)習(xí)的是熊貓的打法缚陷，那就是游戲直播為主适篙，配合以顏值較高的韓系主播團(tuán)吸引粉絲，但是否能跳脫騰訊游戲的體系就成為發(fā)展的關(guān)鍵箫爷。

電競(jìng)游戲直播的發(fā)展關(guān)鍵和未來(lái)

在游久網(wǎng)公布的《2016中國(guó)主播熱度年中排行榜》中嚷节，直播內(nèi)容中熱門游戲《英雄聯(lián)盟》以33.5%的高比例甩開(kāi)其他內(nèi)容占據(jù)第一位，穿越火線虎锚、DNF硫痰、爐石傳說(shuō)占比均不高，手機(jī)游戲更是只有3%的可憐占比翁都，非游戲內(nèi)容僅占據(jù)13%的份額碍论。而游戲直播平臺(tái)想要取得長(zhǎng)久的發(fā)展需要達(dá)成如下轉(zhuǎn)變：

一、平臺(tái)化

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流傳著兩大定理：第一柄慰、老二非死不可鳍悠；第二税娜、垂直電商非死不可。這兩個(gè)定理放在游戲直播行業(yè)同樣有效藏研，直播平臺(tái)盡管目前在秀場(chǎng)敬矩、游戲、泛娛樂(lè)蠢挡、戶外等各個(gè)領(lǐng)域都有不同的品牌介入弧岳，但用戶除了觀看主播外，同樣是觀看內(nèi)容业踏，本質(zhì)上都是用戶的無(wú)聊時(shí)間消費(fèi)行為禽炬，在不同平臺(tái)觀看不同內(nèi)容的時(shí)代即將隨著直播平臺(tái)的大規(guī)模死亡、并購(gòu)而結(jié)束勤家，所以在2016～2017年直播平臺(tái)仍然會(huì)經(jīng)歷百團(tuán)死亡的場(chǎng)面之后剩下的只會(huì)是綜合性的直播平臺(tái)腹尖，富含不同內(nèi)容主題的直播平臺(tái)才能在內(nèi)容追逐戰(zhàn)中取得勝利》ゲ保虎牙創(chuàng)始人古豐表示：為什么用戶參與互動(dòng)對(duì)直播的影響巨大热幔，因?yàn)橹鞑?duì)視頻內(nèi)容影響程度不一樣，用戶對(duì)內(nèi)容的視覺(jué)焦點(diǎn)不一樣讼庇，從而導(dǎo)致用戶互動(dòng)程度也不一樣绎巨，從用戶參與程度而言，秀場(chǎng)直播>游戲直播>體育直播>異步視頻蠕啄，就是說(shuō) YY 娛樂(lè)>斗魚 TV>企鵝直播>優(yōu)酷土豆场勤。所以斗魚、虎牙這樣的直播平臺(tái)也勢(shì)必像YY這樣的秀場(chǎng)平臺(tái)靠攏介汹，最終活下來(lái)的游戲直播平臺(tái)會(huì)變成一個(gè)大而全的直播平臺(tái)却嗡，而不僅僅是電競(jìng)游戲直播內(nèi)容，唱歌嘹承、跳舞、戶外如庭、知識(shí)等泛娛樂(lè)化內(nèi)容也將占據(jù)平臺(tái)重要的一席叹卷，當(dāng)然類似秀場(chǎng)的YY和映客也勢(shì)必介入泛娛樂(lè)甚至游戲直播領(lǐng)域。同樣的坪它，平臺(tái)化的趨勢(shì)在電商上已經(jīng)得到了完全的顯現(xiàn)骤竹，京東從3C品類拓展為全平臺(tái)，當(dāng)當(dāng)往毡、一號(hào)店蒙揣、唯品會(huì)等垂直電商網(wǎng)站也紛紛祭起平臺(tái)化的大旗。

二开瞭、內(nèi)容化

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)懒震，用戶看的是主播罩息，但同樣更看的是內(nèi)容，里約奧運(yùn)就成了直播平臺(tái)媒體化內(nèi)容化的一個(gè)例證个扰，直播平臺(tái)搶占的是央視和傳統(tǒng)新聞媒體的直播內(nèi)容瓷炮，而且是最為優(yōu)質(zhì)的采訪內(nèi)容。先不說(shuō)映客昨晚（8月10日）邀請(qǐng)“表情包”傅園慧觀看數(shù)達(dá)到1055萬(wàn)递宅，電競(jìng)直播平臺(tái)也沒(méi)閑著娘香，斗魚阿怡領(lǐng)銜，狗哥办龄、張琪格烘绽、囧哥和佐拉在里約大冒險(xiǎn)；戰(zhàn)旗“帶你去里約”黃健翔帶15名主播看里約俐填；熊貓TV聯(lián)手香蕉計(jì)劃诀姚，段暄領(lǐng)銜直通里約，奧運(yùn)五金王鄒凱玷禽、藝體公主周捷赫段、擊劍冠軍雷聲加盟直播團(tuán)隊(duì)；全名TV邀請(qǐng)何姿矢赁、孟關(guān)良糯笙、秦凱等七大奧運(yùn)冠軍里約直播；龍珠TV推出奧運(yùn)特別節(jié)目《里約約不約》......每個(gè)直播平臺(tái)都在搶占最為熱門的奧運(yùn)資源撩银。在現(xiàn)有直播平臺(tái)UGC內(nèi)容為主的當(dāng)下给涕，低質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)成為限制直播平臺(tái)的發(fā)展，所以眾多的直播平臺(tái)才紛紛推出自制綜藝節(jié)目额获，這在未來(lái)會(huì)成為直播平臺(tái)的常態(tài)够庙，在直播平臺(tái)上PGC的專業(yè)內(nèi)容將吸引越來(lái)越多的用戶關(guān)注，并且成為直播平臺(tái)賴以生存的基礎(chǔ)抄邀，從某種意義上說(shuō)耘眨，直播平臺(tái)會(huì)變成實(shí)時(shí)的、升級(jí)版的“電視平臺(tái)”境肾，純粹UGC將作為長(zhǎng)尾存在剔难，真正吸引用戶持續(xù)關(guān)注的還是專業(yè)化的內(nèi)容。這個(gè)趨勢(shì)我們從YY的變化也可以窺探到奥喻，2012年推出的YY是秀場(chǎng)的鼻祖偶宫，UGC模式帶來(lái)了2015年58.97億的營(yíng)收，10.33億的利潤(rùn)环鲤，2016年的現(xiàn)在YY也在嘗試內(nèi)容自制纯趋，推出了24小時(shí)直播的舞蹈、唱歌等頻道內(nèi)容自制。而直播平臺(tái)的內(nèi)容PGC也完全并不需要來(lái)自于直播平臺(tái)自制吵冒，在《必然》中也介紹到“最富有的以及最具破壞性的組織機(jī)構(gòu)幾乎都是多邊平臺(tái)纯命，比如蘋果、微軟桦锄、谷歌扎附、臉譜等公司。所有這些企業(yè)巨頭都借用第三方供應(yīng)商來(lái)增加其平臺(tái)的價(jià)值结耀，并且普遍開(kāi)放API的使用來(lái)促進(jìn)和鼓勵(lì)他人參與進(jìn)來(lái)留夜。所以，直播平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)勢(shì)必會(huì)有非常多的諸如《羅輯思維》图甜、《吳曉波頻道》碍粥、《胡說(shuō)七道》這樣的第三方內(nèi)容提供者進(jìn)行建設(shè)『谝悖”

內(nèi)容化的好處同樣顯而易見(jiàn)嚼摩，除了更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容外，最為重要的就是過(guò)濾無(wú)關(guān)信息矿瘦，正如《必然》提到在信息豐富的世界里枕面，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。

經(jīng)過(guò)過(guò)濾后缚去，你唯一面臨的選擇就是品嘗這百分百的精華中的精華潮秘，換句話說(shuō)，你只會(huì)遇到那些在此時(shí)此刻與你完全匹配的事物易结。內(nèi)容化就是直播平臺(tái)的一道過(guò)濾器枕荞。

三、媒體化

直播的媒體化趨勢(shì)同樣很明顯搞动，劉濤躏精、范冰冰、李冰冰鹦肿、林俊杰矗烛、王凱、王寶強(qiáng)等娛樂(lè)明星和眾多的奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員之所以愿意免費(fèi)在直播平臺(tái)直播狮惜，最主要的原因就是覬覦直播平臺(tái)的用戶群體進(jìn)行宣傳高诺，而嘗到甜頭的直播平臺(tái)也在加強(qiáng)此類合作，直播平臺(tái)的屬性已經(jīng)奠定碾篡，同時(shí)由于直播的實(shí)時(shí)性，我們發(fā)現(xiàn)在熱門事件爆發(fā)時(shí)筏餐，個(gè)人媒體報(bào)道方式已經(jīng)由微博开泽、短視頻報(bào)道變成了直播報(bào)道。

四魁瞪、健康的盈利模式

游戲直播乃至整個(gè)直播行業(yè)中穆律，除了YY和9158的秀場(chǎng)模式外惠呼，其余直播平臺(tái)均處于虧損狀態(tài)，前YY執(zhí)行副總裁曹津在接受媒體采訪時(shí)表示峦耘，“以運(yùn)營(yíng)電競(jìng)直播比賽平臺(tái)來(lái)說(shuō)剔蹋，目前寬帶的成本大概占據(jù)了整體運(yùn)營(yíng)成本的40%，內(nèi)容費(fèi)用包括版權(quán)辅髓、賽事和戰(zhàn)隊(duì)的成本占比在30%-40%之間泣崩，20%為公司的運(yùn)營(yíng)成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本洛口，做下來(lái)很燒錢矫付。”第焰，直播平臺(tái)中唯一因母公司上市的虎牙數(shù)據(jù)有所披露买优，虎牙CFO何震宇稱虎牙直播2015年虧損4億（營(yíng)收3.5億，相關(guān)支出超7億）挺举，前歡聚時(shí)代執(zhí)行副總裁曹津曾表示：2015年虎牙全年寬帶支出2.6億杀赢，占了約37%。體量更大的斗魚虧損只多不少湘纵，更何況直播平臺(tái)瘋狂挖主播導(dǎo)致主播身價(jià)倍增脂崔，虎牙直播市場(chǎng)總監(jiān)黃恂恂表示在2014年-2015年之間，國(guó)內(nèi)主播的身價(jià)至少翻了10倍瞻佛。毛哥得到的數(shù)據(jù)脱篙，目前每年斗魚主播簽約費(fèi)超過(guò)1.1億，虎牙超過(guò)1.2億元伤柄。無(wú)論從帶寬成本绊困，還是非理性的主播身價(jià)都導(dǎo)致直播平臺(tái)背負(fù)巨大的盈利壓力，直播平臺(tái)想要良性發(fā)展勢(shì)必需要解決盈利能力适刀。

直播平臺(tái)的收入主要來(lái)自三個(gè)方面：虛擬禮物分成秤朗、廣告、游戲的運(yùn)營(yíng)與推廣笔喉。禮物分成和游戲聯(lián)運(yùn)的操作模式相對(duì)成熟取视，廣告則成為直播平臺(tái)一個(gè)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，特別是與主播直播內(nèi)容相關(guān)的原生廣告和精準(zhǔn)廣告成為直播平臺(tái)未來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)常挚。

除此之外作谭，直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假（傅園慧在某平臺(tái)1小時(shí)直播帶來(lái)1055萬(wàn)觀眾就是最好的例證）、涉黃和監(jiān)管奄毡、甚至游戲直播面臨的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)（如果LOL表示不允許非授權(quán)平臺(tái)進(jìn)行直播折欠，那非騰訊系的游戲直播平臺(tái)可能就歇菜了）。但無(wú)論怎樣，我們可以看到直播這場(chǎng)燒錢游戲正在進(jìn)行著滅亡前的最后的瘋狂锐秦，而在這場(chǎng)瘋狂開(kāi)始前咪奖，各個(gè)靠VC輸血的直播平臺(tái)紛紛開(kāi)始為自己找差異化的出路，最終誰(shuí)能活到最后還會(huì)有變化酱床，但可以預(yù)見(jiàn)到的是提前進(jìn)行內(nèi)容化羊赵、平臺(tái)化布局和盈利模式探索的直播平臺(tái)會(huì)走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。

作者：毛琳Michael扇谣，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)從業(yè)者