尷尬
1月9號忍宋，微信小程序正式發(fā)布第一天就接到領(lǐng)導(dǎo)們的任務(wù)咧党，我需要快速對小程序的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合公司目前的產(chǎn)品尋找合適的切入點(diǎn)市怎。但由于balabala...種種原因岁忘，這篇分析來晚了幾天，大伙對小程序熱情快速下降 _! 為了緩解缺少讀者的尷尬区匠，索性分享出來不要浪費(fèi)
文中許多理解和假設(shè)干像，屬于個(gè)人觀點(diǎn)，歡迎交流指正
簡潔的C端調(diào)整
小程序主入口被放在發(fā)現(xiàn)一個(gè)不太顯眼的地方驰弄，微信端向它導(dǎo)流的手段和功能很少麻汰，顯然是期望小程序能夠依靠新模式、新平臺以及開發(fā)者本身的創(chuàng)意發(fā)展起生命力戚篙。微信端配合小程序的調(diào)整非常簡潔（an quan）主要包括：
- 小程序列表及查詢：這是用戶主動查詢小程序的唯一入口五鲫，微信沒有提供小程序市場、推薦甚至模糊查
- 微信中的小程序Native組件：小程序是Native應(yīng)用岔擂、又是跨平臺應(yīng)用位喂，避開了H5的性能弊端、又延續(xù)了開發(fā)投入低的優(yōu)點(diǎn)乱灵，為微信端開發(fā)者轉(zhuǎn)投小程序提供了強(qiáng)有力的技術(shù)理由塑崖。
- 支持分享小程序中的任意頁面到微信聊天（或微信群，但不能分享到朋友圈）：微信的根基在于通信+社交痛倚，小程序純天然地融入社交的因子规婆。分享、聚群使用是將來各類小程序的核心玩法。但是沒有朋友圈抒蚜，也看出目前微信重點(diǎn)需要發(fā)展的是小程序的內(nèi)功掘鄙，而非開發(fā)者的營銷能力。
- 支持暫時(shí)置頂“聊天”：微信聊天會話是獨(dú)立的嗡髓，服務(wù)號的H5功能頁面又存在于會話中通铲，小程序支持將當(dāng)前使用狀態(tài)置頂聊天，為用戶提供了切換的便利性器贩。但是這樣的功能為何不提供給服務(wù)號H5呢？是個(gè)值得玩味和聯(lián)想的設(shè)定...
新物種
用流行的詞來說朋截，小程序是新物種蛹稍，鵝廠所報(bào)以的期望以及它自己能發(fā)展成什么樣子？ 有人看好部服、有人看衰唆姐，各有各道理。作為局外人廓八，我們理解既然是正式發(fā)布奉芦，說明小程序已經(jīng)正式通過了驗(yàn)證階段，務(wù)實(shí)一點(diǎn)應(yīng)該先從企業(yè)應(yīng)用者角度出發(fā)剧蹂，理解它的客觀能力和限制声功，揣測可能的演進(jìn)防線并尋找短期和中期切入點(diǎn)。
微信小程序平臺特點(diǎn)
- 人人都愛的微信用戶紅利
- 微信已壟斷移動通訊領(lǐng)域宠叼，8億左右的MAU形成巨大的流量機(jī)會可以使用先巴，利用用戶碎片化即時(shí)需求，倍數(shù)放大流量機(jī)會冒冬，解決小程序初始用戶問題伸蚯。當(dāng)然微信并沒有打算現(xiàn)在就釋放出來。
- 應(yīng)用的任何頁面分享
- 小程序的任何頁面都能直接分享到私聊和群中简烤，并可以在保留當(dāng)前頁面狀態(tài)下和微信聊天剂邮、朋友圈等功能之間切換，用戶在多項(xiàng)任務(wù)中切換路徑比服務(wù)號横侦、H5短很多挥萌。
- 基于任意分享和快速切換的優(yōu)點(diǎn)，使小程序功能和微信核心的社交通訊服務(wù)之間結(jié)合的更流暢自然
- 無需下載
- 與歷史上各類Plugin架構(gòu)不同丈咐，小程序連下載插件的步驟都省了瑞眼，真正做到即來即用，用完即拋棵逊，用戶打開應(yīng)用的決策成本幾乎降至極限
- 微信內(nèi)應(yīng)用程序的性能大幅提升
- 小程序底層運(yùn)用Native開發(fā)模式伤疙，應(yīng)用的性能表現(xiàn)非常接近主流APP；原先微信服務(wù)號主要采用H5做應(yīng)用開發(fā)，兩者相比小程序在使用流暢度上進(jìn)步巨大
- 跨平臺徒像，一次開發(fā)兼容IOS Andriod黍特，甚至是PC
- 移動開發(fā)者長期面臨需要為IOS、Andriod開發(fā)兩套應(yīng)用的窘境锯蛀，小程序簡單的解決了這個(gè)問題灭衷；甚至基于微信PC客戶端，小程序?qū)砩踔劣心芰υ赑C端快速打開旁涤，真正實(shí)現(xiàn)圍繞用戶多個(gè)工作臺之間的切換
- 標(biāo)準(zhǔn)組件及接口易于開發(fā)翔曲，同時(shí)也控制了UX質(zhì)量
- 微信對自身APP的UX規(guī)范管理的十分嚴(yán)格，并始終保持著簡潔劈愚，同樣的規(guī)范被運(yùn)用在小程序標(biāo)準(zhǔn)組件上瞳遍，確保了用戶在小程序的基礎(chǔ)體驗(yàn)，并降低了對UX能力要求
限制&風(fēng)險(xiǎn)
- 上游入口鎖死
- 小程序唯一打開方式就是通過微信菌羽，用戶入口被嚴(yán)格鎖死掠械，小程序的商業(yè)價(jià)值無法自己掌握
- 對大應(yīng)用不da友好
- 沒有市場、模糊搜索注祖、收藏等功能猾蒂，列表排序隨使用順序自動調(diào)整，沒有線上的上游導(dǎo)流工具
- 無法通過技術(shù)手段長期占領(lǐng)用戶桌面（andriod除外）是晨，迫使開發(fā)者通過自身產(chǎn)品的價(jià)值和品質(zhì)維系用戶肚菠，銷售類小程序價(jià)值大幅折扣
- 進(jìn)入門檻低，小應(yīng)用也能和大應(yīng)用在公平起點(diǎn)上競爭
- 營銷手段限制
- 暫無提供類似App Push的消息推送能力罩缴，除用戶分享案糙，沒有聊天界面觸點(diǎn)
- 沒有引導(dǎo)下載手機(jī)APP引用的方式，和H5無法交互靴庆，無法交叉引流
- 對體系外電商及導(dǎo)流產(chǎn)品也不da友好
- 如：值得買購物攻略时捌、購物決策助手的商品外鏈被切斷，蘑菇街官方索性僅提供內(nèi)容不設(shè)計(jì)引流功能
- 潛在數(shù)據(jù)泄漏風(fēng)險(xiǎn)
- 服務(wù)號應(yīng)用的用戶界面是自由部署的H5炉抒，微信僅能獲得打開應(yīng)用的行為奢讨。而小程序的用戶界面需要部署在騰訊，理論上用戶在小程序上的一切行為微信皆可采集
- 框架限制
- 標(biāo)準(zhǔn)化視覺組件和接口焰薄，限制了UX創(chuàng)新
- 小程序新生框架拿诸，安全性未經(jīng)過考驗(yàn)，也缺少歷史經(jīng)驗(yàn)塞茅，產(chǎn)品需要以新的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)
小程序生態(tài)特征
- 圍繞生活亩码、即用即走，消費(fèi)者側(cè)決策友好
- 小程序的排序完全取決于當(dāng)前用戶的使用情況野瘦，從用戶視角觀察描沟，生活中有用的高頻 小程序在列表首屏飒泻，低頻也能和場景結(jié)合快速到達(dá)
- 用戶使用無需下載，決策成本大幅降低吏廉，也促使用戶在場景中更愿意嘗試
- 與服務(wù)號屬于兩個(gè)維度
- 小程序不是替代服務(wù)號的產(chǎn)品泞遗，我們認(rèn)為服務(wù)號是商家和消費(fèi)者形成的連接線，根基在于兩者的溝通席覆，提供1對1服務(wù)
- 小程序是圍繞著用戶的聚合點(diǎn)史辙，從用戶訴求的角度匯聚信息和服務(wù)能力，滿足用戶的即時(shí)所需佩伤，小程序完全具備跨商家服務(wù)的可能
- 分享微信社交紅利能力
- 垂直APP用戶量再大聊倔，社交和用戶總數(shù)都比不過微信。 微信自己不做垂直應(yīng)用生巡，卻可以將社交關(guān)系與小程序結(jié)合方库，可以想象各種和微信社交跨界結(jié)合的新應(yīng)用誕生。（注：目前微信并未向小程序開放社交關(guān)系和工具）
胡言亂語
**最后對于小程序2年內(nèi)的演進(jìn)障斋，小弟做了一些推測，立個(gè)Flag好緊張... **
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猜想1：
- 典型的低端切入創(chuàng)新徐鹤，新興應(yīng)用小程序更有機(jī)會垃环，小公司、創(chuàng)業(yè)公司在小程序全力投入返敬，而大公司難以取舍
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猜想2：
- 碎片化滿足日常所需遂庄，類似今日頭條的推薦體系會作為小程序的主流導(dǎo)航方式，因此開發(fā)者的小程序垂直化特征需要非常明確（例如：上海劲赠、停車）
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猜想3：
- 小程序中出現(xiàn)可以聚合微信中碎片化內(nèi)容的平臺工具涛目，進(jìn)一步縮短用戶到達(dá)服務(wù)的路徑，甚至可以為小程序提供相互結(jié)合凛澎、跳轉(zhuǎn)霹肝、數(shù)據(jù)糅合的能力，催生連接一切的新物種
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猜想4：
- 微信有條件開放社交關(guān)系給小程序塑煎，形成大量功能性的垂直社交應(yīng)用沫换，如：代購助手、廣場舞大媽助手最铁、HR助手
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猜想5：
- 微信推出操作系統(tǒng)讯赏、移動終端設(shè)備 （未必是手機(jī)喲～）
END: 話講完了，歡迎拋磚
