（本文的坑開于兩個月前伴奥，拖延著填到現(xiàn)在，有些描述可能過時咕幻，但觀點并沒有改變）

當直播App的前輩Meerkat宣告關門轉型渔伯，國內直播市場依然白熱不減。今年以來肄程，很多傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站锣吼、網(wǎng)絡平臺，都在部署內容方向的直播蓝厌。而早一點做起來的直播平臺玄叠，則開始轉向實打實做內容。

很可以理解拓提，直播平臺無非這么幾個想法：

- 如果直播持續(xù)依靠秀場和游戲读恃，這在國人觀念里難登大雅之堂也容易觸及法律風險，難以持續(xù)忽悠更多投資代态。

- 他們也明白用戶對直播平臺沒有忠誠度寺惫，萬一受用戶喜愛的大主播被挖走，用戶必定也會流失蹦疑。搶主播主要還是要靠錢西雀，當大主播年約都能達到千萬級別，如果沒有獨家內容歉摧，用戶留存的成本也會無限增加艇肴。

- 國家對視頻直播的監(jiān)管力度必然逐漸增大腔呜，而當前絕大部分主播都屬于非專業(yè)人員，在政策強制驅逐素人之前再悼，總得屯一批合格合規(guī)的內容生產(chǎn)者核畴。

在這些考慮之下，今年各直播平臺也都對自媒體人提供了包括推廣和分紅在內的各種利好冲九，堪稱自媒體人的直播春天谤草。于是各個自媒體都開始涉水直播領域，制定直播欄目娘侍。

但咖刃，我并不看好。

首先要考慮的是目前整個直播環(huán)境：

1憾筏、直播的核心，不是你們設想的「內容」

這點應該非常好理解花鹅，只需要打開一個直播看上10分鐘你就會明白這一點氧腰。直播的內容密度非常低而信息噪音很多，即使說上一個小時刨肃，承載的信息量可能也就跟3000字的文章 / 10分鐘的視頻同等量級古拴，這還是在直播內容比較干貨的情況下。

那么真友，直播這種形式黄痪，就沒法提供其他形式不能提供的信息和體驗嗎？當然能盔然，臨場感桅打、參與感、儀式感愈案、即時反饋挺尾。可是目前的情況看來站绪，只有「即時反饋」是能做到的遭铺，因為受專業(yè)能力所限，目前的直播節(jié)目都非常簡陋恢准。

2魂挂、直播平臺的固有用戶群，想要的不是「內容」

無論分析文章怎么吹捧直播行業(yè)馁筐，無論直播平臺如何向公眾展示自己注水的日活涂召，觀看直播的觀眾們始終沒有太多地向外擴大：用戶量確實是有增長，但人群屬性卻并沒有太大變化眯漩。根據(jù)百度MOTA提供的數(shù)據(jù)芹扭，YY麻顶、虎牙、來瘋舱卡、斗魚等直播平臺大部分男女用戶比例都在 7:3 - 9:1 之間辅肾。身為一個在一二線城市生活的白領，似乎跟直播用戶生活在平行時空轮锥，身邊沒有一人是「真正的直播觀眾（非職務需要矫钓，自發(fā)并持續(xù)觀看直播內容）」。

即使現(xiàn)在斗魚已經(jīng)布局了多個內容頻道舍杜，但活躍頻道依然是動輒場均10萬觀眾的游戲頻道以及美女秀場新娜。而其他垂直領域，如汽車既绩、數(shù)碼概龄、財經(jīng)、教育等饲握，在線觀看人數(shù)依然長期停留在三四位數(shù)私杜，95%以上的直播觀眾低于3000人。

體育賽事直播解說是個比較強的需求救欧，但轉播又涉及到版權問題∷ゴ猓現(xiàn)在國內外大型體育賽事的轉播權集中在騰訊和樂視兩家手中，個人暫時沒有合法合規(guī)參與到直播賽事解說的權利笆怠。

對于自媒體

1铝耻、為什么做直播？

- 傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站流量在下降蹬刷，自媒體在視頻方面很難有突破性的增長瓢捉，而直播作為新興領域，是一個新的增長點箍铭。

- 想要做內容方面的創(chuàng)新雖然不只有做直播這一條路泊柬，但直播卻是成本最低的一條。直播的成本主要集中在物料诈火、網(wǎng)絡帶寬兽赁、主播、場地冷守，和完整的視頻相比刀崖，直播只需要用一半以下的時間成本和金錢成本。

- 對于已成名的自媒體人/網(wǎng)紅拍摇，直播是一個比較好的與他們的受眾互動的方式亮钦。

-擴大受眾群體。直播能幫助自媒體觸達一部分之前不能觸達的群體充活，但對于知名度低的自媒體來說蜂莉，收看其直播的依然主要是它已有的粉絲蜡娶。

2、做什么內容映穗？

自媒體在覺得做直播以后首先會煩心的一個問題窖张，就是做什么內容。相信Papi醬做那一場號稱觀看人數(shù)達到2000萬的直播之前蚁滋，心里也沒有底宿接。當然做完以后她心里也是沒底，所以自此就沒有再主動做過什么直播辕录。

上半年直播野蠻生長睦霎，似乎做什么都可以。但若是考慮長期運營成為直播KOL走诞，直播內容則需要有持續(xù)性副女，并且最好能確立下鮮明的特色。

上面已經(jīng)談過直播的核心不是內容蚣旱，那么直播的核心是什么肮塞？人，互動姻锁。

依本人愚見，目前效益較高的直播內容有：

- 事件（杜蕾斯Air發(fā)布直播猜欺、杜蕾斯百人試戴Air位隶、魅族直播搶紅包比賽、小米MAX直播待機开皿、新世相直播回家與父親對談等）涧黄，這一類適合作為新的內容進行向外的擴散傳播，形成整體的營銷方案赋荆。

- 紅人互動笋妥。深諳娛樂圈那一套，紅人直播互動就相當于明星見面會窄潭、簽名一類的玩意兒春宣，目的是為了加深受眾對紅人的直觀認知，提升對整個自媒體的好感嫉你。但這種玩法月帝，可能只有不到10%的掌握了「紅人」這一產(chǎn)品的自媒體可以玩∮奈郏或者資金充裕嚷辅，去請紅人明星過來也不是不行。

- 專有信息分享距误。優(yōu)酷有個自媒體人案例簸搞，通過直播講評股市扁位，賣會員資格賣了70多萬元。人們愿意為信息付費趁俊，但前提是這是真的有價值的信息域仇，而不是一般性的泛泛而談的所謂「體驗」「評測」。

除了專有信息分享這一點则酝，另外兩種比較難成為可以在固定周期持續(xù)運營的內容殉簸，而且大多數(shù)自媒體也實現(xiàn)不來。自媒體本身是否能有過硬的本事持續(xù)吸引觀眾收看沽讹，是最需要斟酌的般卑。

3、有什么挑戰(zhàn)爽雄？

直播看起來門檻非常低蝠检，隨便誰拿上一個手機就可以進行直播。直播不需要經(jīng)過劇本寫作挚瘟、后期剪輯叹谁、調色等一系列復雜的工序，但它考驗的是內容安排乘盖、節(jié)奏把握焰檩、畫面調度、臨場應變的能力订框。

事實上析苫，直播對人才能力的需求跟視頻并不一致。

目前絕大部分主播穿扳，甚至一般的自媒體人衩侥，都做不到這些。直至現(xiàn)在矛物，即使是在專業(yè)的電視行業(yè)從業(yè)人員眼中茫死，直播節(jié)目依然被認為是操作難度最大的。

「能直播」到「能做好直播」之間的差距履羞，大概有藍瘦香菇視頻到跑男之間那么多峦萎。專業(yè)人才儲備并不多。

引用張一鳴在《財經(jīng)》的采訪中的回答：

我們的內容首先是滿足多樣性吧雹，滿足對公共事件骨杂、議題的傳播，滿足一部分人群比如高知份子的需求雄卷，同時我們要求內容不要對低端用戶有負面影響搓蚪，所以我們堅決抵制虛假、詐騙丁鹉、血腥妒潭、暴力悴能、刻意標題黨。

在滿足了這些前提后雳灾，用戶看八卦漠酿、娛樂、笑話等內容又有什么問題呢谎亩？歷史上精英們一直在試圖讓大眾擁有很高的精神追求炒嘲，但社會整體從來沒有達到過這個目標。以前的媒體精英意識不到這一點匈庭，他們認為自己特別希望導向的才是特別重要的夫凸。但多數(shù)人的強烈主張，從歷史上看阱持，多數(shù)都沒有產(chǎn)生多大價值夭拌。

少數(shù)精英追求效率，實現(xiàn)自我認知衷咽，他們活在現(xiàn)實中鸽扁。但大部分人是需要圍繞一個東西轉的。不管這些東西是宗教镶骗、小說桶现、愛情還是今日頭條，用戶是需要一些沉迷的鼎姊，我不認為打德州巩那、喝紅酒和看八卦、視頻有多大區(qū)別此蜈。

不太贊成張一鳴「低端用戶」的說法，「大眾用戶」聽起來會好些噪生。大多數(shù)直播平臺的生態(tài)和今日頭條比較接近裆赵，流量最大的始終是獵奇、娛樂跺嗽、食色战授、搞笑，如果自媒體希望討好直播平臺的用戶桨嫁，也必然要迎合這些取向植兰。