前言：最近在研究如何提升落地頁轉化率，很偶然發(fā)現(xiàn)了www.Hubspot.com這個網站类咧，為廣告主提供制作和優(yōu)化落地頁服務的公司（我理解）。他們有很多寶貴資料電子書可以免費下載娇钱，英文好的可以直接到他們網站學習虐呻。本文是出自他們一份電子書的一章，我試著翻譯了一下琼腔，分享出來大家一起學習
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落地頁是幫助市場人員獲得銷售線索最重要的工具瑰枫，所以你需要知道如何優(yōu)化落地頁。本章主要內容：
1.測試你的落地頁質量如何
2.從落地頁每個元素入手談談落地頁優(yōu)化
落地頁優(yōu)化測試
快速進行這個小測驗來優(yōu)化你的落地頁吧
你的落地頁在這個小測試中表現(xiàn)如何丹莲？? 下面我們就解剖落地頁逐個元素看看吧光坝。
如何讓落地頁將更多訪問者轉化為銷售線索？我們來看看一個成功的落地頁的關鍵要素甥材。
下面這幅圖是我們即將分析的一個落地頁盯另。頁面中的數字對應著落地頁的各元素，本章將會逐個分析這些元素洲赵。
1. 標題
大部分情況下鸳惯，用戶來到落地頁最先看到的就是標題，因此標題簡潔清晰至關重要板鬓。標題應該盡可能清晰的總結你所能提供的（產品或服務）悲敷。如果你想推廣的是電子書究恤，就說清楚它是個電子書俭令；是什么類型的電子書？以及部宿，如果用戶在落地頁提交信息抄腔，他們能獲得什么瓢湃？如果是優(yōu)惠券，說清楚用這個優(yōu)惠券的好處是什么赫蛇？解答這些核心問題绵患，讓用戶能夠快速理解這個落地頁是干嘛的。
2. 隱藏導航
為了降低落地頁的跳出率悟耘、提高用戶待在落地頁的機率落蝙，我們建議隱藏任何形式的外鏈導航，無論是頂部還是側邊的暂幼。你肯定不希望用戶填寫表格的注意力被不必要的外鏈導航選項分散掉筏勒。用戶打開落地頁的原因是---獲得你提供的產品和服務。不要試圖把你網站的另外一個頁面提供給用戶旺嬉，重點要把吸引他們來到落地頁的那些信息說清楚管行。
3. 副標題
在你的主標題下方，可以考慮使用副標題告訴用戶你能給他們帶來什么好處邪媳。落地頁的任何一個位置都有可能帶來轉化捐顷。如果用戶只讀了副標題，是否足夠有動力去填寫表格雨效？
4. 價值
在很多情況下迅涮，想要在落地頁說服用戶購買你的產品或者下載你的應用速梗，僅僅是副標題和文案還不太夠火俄。用落地頁其余文字清晰簡明的解釋你的產品和服務。盡量簡明扼要院塞、提取要點顿肺、避免大段文字戏溺。特別是，用戶可以從你那得到些什么屠尊？他們該怎么做旷祸？
5. 圖片
90%的信息進入大腦是圖像化的，并且大腦處理圖片的速度比文字快60,000多倍讼昆。因此托享，在落地頁使用相關圖片會非常有效。盡量使用匹配的圖片浸赫。例如闰围，如果你推廣是一本電子書或者一個網絡研討會，你可以展示這個電子書的封皮或者網絡研討會介紹幻燈片封面截圖既峡。這會讓來到你落地頁的訪客對你推薦的產品/服務有一個直觀感受羡榴。
6. 銷售線索獲取表 Lead-Capture Form
落地頁訪客填寫銷售線索獲取表并提交，變成寶貴的銷售線索运敢。最佳實踐是校仑，僅僅讓他們填寫少數必要信息忠售！你可以基于這個信息進行后續(xù)跟進與信息核實∑總的來說稻扬，長表格能夠獲取到的銷售線索總量少但合格的線索比例高；短表格剛好反過來羊瘩，銷售線索總量高但合格比例不如長表格高泰佳。我們建議基于用戶識別自動填寫部分選項，比如提交過表單的回訪用戶再次看到表單時尘吗，可能就比初次看到表單短一些乐纸，因為軟件已經保存了他們之前提交的信息。
7. 隱 私 條 款
落地頁要包含隱私條款鏈接摇予，或者就直接在銷售線索獲取表格中包含它以消除用戶顧慮汽绢。比如用戶的個人信息是受保護的等等諸如此類，因為很多人都被垃圾郵件或者推銷電話弄得恨煩的糟糕經歷侧戴。確保你是一個值得信賴的企業(yè)宁昭，不會把用戶信息賣給別的公司。這會給你的落地頁帶來積極作用酗宋，并且會在你的忠實用戶中建立良好的信譽积仗。
8. 提交按鈕
提交按鈕位于銷售線索獲取表的最下方。這個按鈕是你落地頁上的call-to-action按鈕（通過該按鈕用戶會做你希望他們做的事）
確保這個按鈕的文案清晰易懂而不是范范的“提交”蜕猫。比如推廣一本電子書寂曹，那么可以用“下載”；如果推廣一個優(yōu)惠活動回右，那么可以用“獲得優(yōu)惠券”之類的隆圆。
9. 分享到社交媒體
允許用戶輕松將你的落地頁分享到社交媒體，比如微信好友翔烁、朋友圈渺氧、微博、Facebook,
LinkedIn, Twitter等蹬屹。不要忘了分享到電子郵件侣背，電子郵件看起來可能沒有那么“社交”，但是電子郵件也能幫助觸達更多受眾慨默。不要放棄這個將你的落地頁傳達給更多人的簡單機會贩耐。更多流量自然更多轉化。
至此厦取，你已經了解了落地頁各元素潮太，為學習更高級的優(yōu)化技巧做好準備。下一章將講一講落地頁A/B測試蒜胖，檢測一下你的落地頁設計效果消别。
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