1毁菱、信息
什么是信息米死？信息是構(gòu)成文案、文章的“部件”贮庞，是本書作者高杉尚孝為其定義的最小單位峦筒，只有理清了信息這個(gè)概念，才能順利寫作出邏輯準(zhǔn)確的文案窗慎。
高杉先生給信息的定義是——借助主謂關(guān)系呈現(xiàn)出的意思表現(xiàn)（句子）物喷，才是信息。也就是說遮斥，一個(gè)詞峦失，不能夠稱之為信息，它必須是一個(gè)完整的有主謂關(guān)系的句子伏伐。
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細(xì)節(jié)——結(jié)論——行動(dòng)
有時(shí)候描述一件事情，會(huì)讓聽者一頭霧水闸溃，那十有八九是因?yàn)槟阋恢痹诿枋黾?xì)節(jié)整吆，適當(dāng)有評(píng)價(jià)信息會(huì)讓表達(dá)更加清晰。
商業(yè)文案更側(cè)重評(píng)價(jià)信息辉川，其次是規(guī)范信息表蝙，最后才是記述信息，作為快速消費(fèi)時(shí)代的聽眾乓旗，沒有太多時(shí)間理解消化府蛇，他們需要的是結(jié)論。
有規(guī)律屿愚、有生動(dòng)的細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)汇跨，是講故事的人必備的技能，把包袱（評(píng)價(jià)）最后抖出妆距，藏好不敗露穷遂，以獲取最好的懸念設(shè)計(jì)，是另一種套路了娱据。
2蚪黑、主題
主題的作用是把零散的信息有序的組織起來，同時(shí)也劃定了界限中剩，不是一家人祠锣，不進(jìn)一家門，不是一個(gè)范圍的信息不能夠放在一起咽安。
要會(huì)推理主題，主題的要點(diǎn)是要準(zhǔn)確（與信息的一致性）蓬推，切忌太扯妆棒，要符合信息的內(nèi)容。
要注意的是主題不能是句子沸伏。
另外的話糕珊，可以加上時(shí)間的維度，讓主題更準(zhǔn)確毅糟，更吸引人红选。
