爆品界的教父，在國(guó)外临谱，我首推“喬布斯”璃俗，在國(guó)內(nèi)，我當(dāng)然力薦“雷軍”吴裤。

喬布斯的蘋(píng)果手機(jī)旧找，毋庸置疑溺健，喬布斯憑此足以青史留名麦牺，蘋(píng)果公司也因此直上青云，股價(jià)高不可攀鞭缭，喬老爺可謂功不可沒(méi)剖膳！

雷軍，被網(wǎng)友調(diào)侃為“雷布斯”岭辣，足見(jiàn)其功力吱晒，當(dāng)大家都以為雷布斯只做了一個(gè)小米手機(jī)的時(shí)候，（確實(shí)沦童，小米手機(jī)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)“時(shí)代”仑濒，其低成本的智能手機(jī)，掃盲了一大批人偷遗，從而為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)加速前進(jìn)提供了“人口紅利”墩瞳。）但是，我們不知道的是氏豌，那些“紫米”喉酌，“華米”，“青米”等小米生態(tài)鏈公司造出來(lái)的東西泵喘，也一樣打破當(dāng)時(shí)行業(yè)的“生態(tài)壁壘”泪电，比如說(shuō)“小米充電寶”，“小米電視”纪铺，“小米插線板”等相速，直叫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手咬牙切齒，甚至直接被淘汰出局鲜锚。

最可怕的不是看得見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和蚪；而是看不見(jiàn)的對(duì)手止状，即常說(shuō)的“跨界打劫”，而能去跨界打劫的攒霹，往往不是一般人怯疤，或許我們可以加一句：降維攻擊。

雷軍說(shuō)“溫水你哪怕做到99度催束，也沒(méi)啥用集峦。唯有沸騰之后，才有推動(dòng)歷史進(jìn)步的力量”抠刺，這個(gè)“沸騰”塔淤，說(shuō)的就是一個(gè)產(chǎn)品的“爆品”，也就是超級(jí)單品速妖。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高蜂，靠渠道、靠營(yíng)銷(xiāo)引爆市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束罕容，如果產(chǎn)品本身不夠尖叫备恤，一切皆會(huì)歸零。這說(shuō)得雖然有點(diǎn)危言聳聽(tīng)锦秒，但在互聯(lián)網(wǎng)加持下露泊，沒(méi)有“爆品”確實(shí)舉步維艱。

我們不說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)旅择，我們看看線下惭笑，爆品營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也處處可見(jiàn)，小到一個(gè)餐館小店生真，因?yàn)橛姓信撇顺霖蕴焯煊腥藖?lái)吃，甚至是排隊(duì)來(lái)吃柱蟀，大到一個(gè)城市川蒙，比如說(shuō)杭州，天天有人跑過(guò)來(lái)旅游产弹，就為了看一眼心目中的西湖派歌。

那么爆品到底是什么？

在雷軍眼中痰哨，爆品胶果，就是要“拿出最好的產(chǎn)品，定出最低的價(jià)格”斤斧，從而引爆市場(chǎng)早抠，甚至打爆一個(gè)行業(yè)。

在馬化騰眼里撬讽，“爆品就是流量”蕊连，我們看騰訊的游戲悬垃，從英雄聯(lián)盟，到王者榮耀甘苍，坊間傳聞尝蠕，是英雄聯(lián)盟拯救了網(wǎng)吧這個(gè)行業(yè)，英雄聯(lián)盟一出载庭，網(wǎng)吧的上座率平均增長(zhǎng)30%看彼。而王者榮耀，月度營(yíng)收更是達(dá)到了100億人民幣囚聚，應(yīng)國(guó)家社會(huì)各界要求靖榕，直接出臺(tái)了一個(gè)“防沉迷系統(tǒng)”的政策，可見(jiàn)其威力顽铸。我們?cè)倏打v訊的社交茁计，從qq到微信，QQ谓松，稱之為中國(guó)的社交之父也不為過(guò)星压，不過(guò)江山代有才人出，就像現(xiàn)在吃雞游戲的風(fēng)靡毒返，社交軟件也在更新?lián)Q代租幕，你看微信現(xiàn)在月活躍用戶數(shù)量達(dá)到10億量級(jí)舷手，想想就恐怖拧簸，而反觀QQ，如無(wú)工作需要男窟，基本沒(méi)人玩了盆赤，這要放在10年前，誰(shuí)會(huì)相信歉眷？

那么牺六，什么是爆品？

爆品汗捡，是基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下提出的名詞淑际，它不同于傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)黑暗宇宙里扇住，它就猶如恒星春缕，要自己會(huì)發(fā)光，否則誰(shuí)也看不見(jiàn)它艘蹋。

所以锄贼，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須拼爆品女阀，它必須具備以下三個(gè)關(guān)鍵因素：

第一：一個(gè)極致的單品宅荤。傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代很難相信單一產(chǎn)品能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的屑迂，所以他們往往是以品類(lèi)見(jiàn)長(zhǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相信只要把一款產(chǎn)品冯键、一個(gè)賣(mài)點(diǎn)做到極致惹盼，就能打爆市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)8000毫安左右的手機(jī)移動(dòng)充電寶普遍賣(mài)價(jià)是199元惫确，小米做了一款11000毫安的逻锐，賣(mài)價(jià)69元，所有生產(chǎn)手機(jī)移動(dòng)電源的廠家都躲在墻角瑟瑟發(fā)抖：狼來(lái)了雕薪。

第二：殺手級(jí)應(yīng)用昧诱。傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是殺手級(jí)價(jià)格，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代強(qiáng)調(diào)的是殺手級(jí)應(yīng)用所袁。就是找到用戶的應(yīng)用點(diǎn)盏档，而不是功能點(diǎn)。比如嘀嘀打車(chē)燥爷，抖音蜈亩。

第三：爆炸級(jí)的口碑效應(yīng)。傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代講究渠道為王前翎、廣告為王稚配。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則必須依靠用戶的社交口碑效應(yīng)港华。這引發(fā)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)道川，幾個(gè)星期就能引爆市場(chǎng)。典型列子就是淘寶上的爆款立宜，一朝起勢(shì)冒萄，八方來(lái)財(cái)。

一切生意的本質(zhì)都是：流量橙数，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尊流，更加明顯。流量就好比宇宙星空灯帮，周?chē)菬o(wú)盡的黑暗崖技，“在這種無(wú)盡黑暗中，只有爆品才能綻放一朵煙花钟哥，被更多的用戶看到迎献。幾朵小煙花都不行，都會(huì)很快被黑暗吞噬瞪醋》拊危”

做一個(gè)“爆品”，是產(chǎn)品經(jīng)理需要思考的問(wèn)題银受。而爆品戰(zhàn)略践盼，則是營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理需要思考的問(wèn)題鸦采，因?yàn)榇驍∫粋€(gè)爆品的，一定是另外一個(gè)爆品咕幻。