客觀而言匆浙，從總體上而言廣告和公關(guān)行業(yè)已經(jīng)過了發(fā)展的黃金期安寺，從1990-2000的黃金十年到現(xiàn)在整體行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索，傳統(tǒng)業(yè)務模式的顛覆首尼，以及行業(yè)整體利潤水平的下滑挑庶，導致整體行業(yè)對于優(yōu)秀人才的吸引力已經(jīng)大大下降，但各位年輕人在選擇大學專業(yè)或者就業(yè)領(lǐng)域的時候软能，廣告仍屬文科背景的年輕人為數(shù)不多的“熱門選擇”迎捺，這其中的動因也許是因為各位年輕人羨慕于廣告創(chuàng)意帶來的無限想象力，有趣查排、挑戰(zhàn)凳枝、自由成為年輕人投身到這個行業(yè)的心理驅(qū)動，然而理想和現(xiàn)實之間往往填充了巨大的落差跋核，作為行業(yè)之中的一員岖瑰，嘉迪公關(guān)也想盡自己之力，給予我們可愛的年輕小白一些真誠的建議砂代。

首先說明一點蹋订，本人陳老師自2003年進入廣告行業(yè)以來，奮戰(zhàn)在廣告和公關(guān)行業(yè)一線的同時刻伊，也在堅守著大學廣告專業(yè)三尺講臺露戒，自2008年送走第一屆廣告專業(yè)的畢業(yè)生以來，經(jīng)歷了十三年的專業(yè)教育實踐捶箱，對于行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和各位專業(yè)小鮮肉的專業(yè)想法應該說是了如指掌智什，借此系列內(nèi)容的推出，希望對于行業(yè)新人的成長貢獻一點價值吧丁屎。

廣告和公關(guān)行業(yè)的本質(zhì)是商業(yè)行為荠锭，這是我們看待這個行業(yè)基本前提，曾經(jīng)有一位創(chuàng)意總監(jiān)2003年毅然從體制內(nèi)辭職悦屏，成為一家廣州4A公司的設計師节沦，當年還是實習生的我問過他“為什么放棄鐵飯碗，加入廣告行業(yè)础爬？”我得到的回答是“廣告是唯一一個有人為你的胡思亂想付費的行業(yè)”甫贯。這個“漂亮的得不像實力派“的回答曾經(jīng)鼓舞了我，但是我在后續(xù)十幾年的行業(yè)實踐中發(fā)現(xiàn)這個觀點實際上是錯誤的看蚜，起碼在主觀上我們不應當這么認為叫搁，胡思亂想的創(chuàng)意曲解了行業(yè)的本質(zhì)，我們本質(zhì)上是在幫助企業(yè)做生意，客戶生意的增長才是我們存在的價值渴逻，也是甲乙雙方合作的基礎(chǔ)疾党。因此，我們的創(chuàng)意并不是天馬行空惨奕，看似馳騁在自由王國的思想并不是沒有約束雪位，而且更為嚴峻的事實是，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)量化思維影響的客戶們梨撞，在日趨激烈的商業(yè)競爭壓力下雹洗，正在以前所未見的速度更加商業(yè)化，重視創(chuàng)意的投入產(chǎn)出比卧波，甚至以量化KPI考核之时肿。我們常說廣告是戴著鐐銬跳舞的藝術(shù)，現(xiàn)如今這個鐐銬更加沉重了港粱。

因此螃成，各位小鮮肉們，陳老師在此有必要說聲抱歉查坪，這個行業(yè)不如你們想象中的好玩和有趣寸宏，而且越來越沉緬于“無聊”的商業(yè)價值產(chǎn)出的考量，大部分客戶也變得越來越不好玩偿曙，因為他們也有KPI考核的壓力击吱，客戶的想象力和接受度更加受限和現(xiàn)實。

如果說第一點已經(jīng)傷害了各位行業(yè)新銳們一顆自由想象的心遥昧，接下來更為扎心的揭露是：廣告和公關(guān)行業(yè)并不養(yǎng)人，微觀的解釋是人員的流動性高朵纷，宏觀的解釋是行業(yè)的淘汰率高炭臭，無論是主動淘汰還是被動淘汰。對于跳槽這件事袍辞，年輕人大部分是能夠接受而且有充分的心理預期鞋仍，畢竟這個時代本身充滿了多變性，很多年輕人以跳槽為漲薪的主要手段搅吁，跳跳更健康威创。但作為過來人的陳老師必須說，這些跳槽能夠短期內(nèi)解決你在行業(yè)內(nèi)的報酬谎懦，但如果不是建立在專業(yè)能力和價值提升的基礎(chǔ)上肚豺，這些跳槽并沒有什么價值，因為你很快發(fā)現(xiàn)沒有公司愿意付給你更高的待遇界拦，你將加速自己職業(yè)天花板的來臨吸申，被迫提前退場。這就說到我們這個行業(yè)的淘汰率問題，廣告和公關(guān)行業(yè)的35歲現(xiàn)象非常明顯截碴，因為這個行業(yè)在知識和經(jīng)驗的“與時俱進”方面要求很高梳侨，思維老化的速度很快，如果是沒有長期經(jīng)營自己的職業(yè)規(guī)劃日丹，你將在35歲所有迎來跳轉(zhuǎn)行業(yè)走哺，而不是跳槽那么簡單了。陳老師的身邊有大量廣告或公關(guān)老兵哲虾，在這個令人尷尬的年齡丙躏，因為固有職業(yè)價值的透支而被迫重新選擇行業(yè)或創(chuàng)業(yè)，或者失業(yè)妒牙。

從這個意義上而言彼哼，我們這個行業(yè)商業(yè)性也體現(xiàn)在職業(yè)規(guī)劃方面，你是在和未來的自己做生意湘今，而你自己就是產(chǎn)品敢朱，如何保持你這個產(chǎn)品的競爭力，不被市場（廣告和公關(guān)行業(yè)）所淘汰就需要縝密的商業(yè)策劃（職業(yè)規(guī)劃）了摩瞎。凡是那些將這個行業(yè)僅僅當作一個飯碗的人拴签，最終將會失去這個飯碗；凡是將這個行業(yè)當作是一個事業(yè)的從業(yè)者旗们，你將收獲的是越來越值錢的價值回報蚓哩。

從職業(yè)的角度，什么是這個行業(yè)的核心競爭力上渴？換句話說岸梨，什么人才是行業(yè)中最值錢的人？答案是：有創(chuàng)意的生意人稠氮。有創(chuàng)意是這個行業(yè)基本要求曹阔，無論是策劃還是創(chuàng)意設計本身，都需要創(chuàng)意思維隔披，這個是行業(yè)傳統(tǒng)的核心價值赃份，雖然無法量化，但案例可以說明創(chuàng)意的實力奢米。但遺憾的是創(chuàng)意優(yōu)秀的人將會是這個行業(yè)最先淘汰的人抓韩，因為隨著年齡的增長，帶來的是知識的老化和思維的僵化鬓长，創(chuàng)意的趨勢也在隨時發(fā)生變化谒拴，僅靠創(chuàng)意作為職業(yè)的護身符是最不保險的。解決方法是涉波，將自己變成生意人彪薛，在經(jīng)營客戶的同時茂装，經(jīng)營自己的能力成長。這些也許違背了很多行業(yè)新兵的初衷善延，喜歡創(chuàng)意少态，拒絕繁瑣的客戶溝通，但我們必須保持清醒的是易遣，客戶就是廣告或公關(guān)公司的生意命脈彼妻，誰能夠在開發(fā)和保持客戶方面貢獻持續(xù)的價值，誰就能夠保持職業(yè)長青豆茫，贏得一份可以堅守整個職業(yè)生涯的工作侨歉。除非你是一個僅僅把它當作是一個游戲，玩幾年就撤的主揩魂。

因此幽邓，創(chuàng)意是我們實現(xiàn)短期套現(xiàn)的工具，生意人是長期經(jīng)營自己的終極角色設定火脉，沒有能力經(jīng)營客戶在我們這個行業(yè)終究會被淘汰牵舵，哪怕你的創(chuàng)意再出色，這絲毫掩蓋不了你的性價比加速墜落的事實倦挂。陳老師見慣了行業(yè)中出色的創(chuàng)意設計人才畸颅，亮燦燦的職業(yè)履歷最終回報的是“沒有人花這么多錢，雇傭一個如此老的人”方援，這是一個并不美麗的行業(yè)現(xiàn)實没炒，或許這正是職場它殘酷的一面吧。

以上的行業(yè)揭示犯戏，有些行業(yè)新人們也許會很不喜歡或很不認同送火，但這些就是這個行業(yè)隱藏的商業(yè)性現(xiàn)實，我們不能僅看到行業(yè)有趣好玩的一面先匪，而忽略它本質(zhì)上也是一個生意的事實漾脂，無論是對于甲方爸爸的生意，還是你自己的職業(yè)生意的生意胚鸯，認真搞好自己才能自由馳騁在這個行業(yè)當中，陳老師相信任何行業(yè)都是這樣的笨鸡，而不獨廣告和公關(guān)行業(yè)姜钳。