客觀而言犯眠，從總體上而言廣告和公關(guān)行業(yè)已經(jīng)過了發(fā)展的黃金期，從1990-2000的黃金十年到現(xiàn)在整體行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索症革，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的顛覆筐咧，以及行業(yè)整體利潤水平的下滑，導(dǎo)致整體行業(yè)對于優(yōu)秀人才的吸引力已經(jīng)大大下降噪矛，但各位年輕人在選擇大學(xué)專業(yè)或者就業(yè)領(lǐng)域的時候量蕊，廣告仍屬文科背景的年輕人為數(shù)不多的“熱門選擇”，這其中的動因也許是因?yàn)楦魑荒贻p人羨慕于廣告創(chuàng)意帶來的無限想象力艇挨，有趣残炮、挑戰(zhàn)、自由成為年輕人投身到這個行業(yè)的心理驅(qū)動缩滨，然而理想和現(xiàn)實(shí)之間往往填充了巨大的落差势就，作為行業(yè)之中的一員，嘉迪公關(guān)也想盡自己之力脉漏，給予我們可愛的年輕小白一些真誠的建議苞冯。

首先說明一點(diǎn)，本人陳老師自2003年進(jìn)入廣告行業(yè)以來鸠删，奮戰(zhàn)在廣告和公關(guān)行業(yè)一線的同時抱完，也在堅(jiān)守著大學(xué)廣告專業(yè)三尺講臺，自2008年送走第一屆廣告專業(yè)的畢業(yè)生以來刃泡，經(jīng)歷了十三年的專業(yè)教育實(shí)踐巧娱，對于行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和各位專業(yè)小鮮肉的專業(yè)想法應(yīng)該說是了如指掌碉怔，借此系列內(nèi)容的推出，希望對于行業(yè)新人的成長貢獻(xiàn)一點(diǎn)價值吧禁添。

廣告和公關(guān)行業(yè)的本質(zhì)是商業(yè)行為撮胧，這是我們看待這個行業(yè)基本前提，曾經(jīng)有一位創(chuàng)意總監(jiān)2003年毅然從體制內(nèi)辭職老翘，成為一家廣州4A公司的設(shè)計師芹啥，當(dāng)年還是實(shí)習(xí)生的我問過他“為什么放棄鐵飯碗，加入廣告行業(yè)铺峭？”我得到的回答是“廣告是唯一一個有人為你的胡思亂想付費(fèi)的行業(yè)”墓怀。這個“漂亮的得不像實(shí)力派“的回答曾經(jīng)鼓舞了我，但是我在后續(xù)十幾年的行業(yè)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)這個觀點(diǎn)實(shí)際上是錯誤的卫键，起碼在主觀上我們不應(yīng)當(dāng)這么認(rèn)為傀履，胡思亂想的創(chuàng)意曲解了行業(yè)的本質(zhì)，我們本質(zhì)上是在幫助企業(yè)做生意莉炉，客戶生意的增長才是我們存在的價值钓账，也是甲乙雙方合作的基礎(chǔ)。因此絮宁，我們的創(chuàng)意并不是天馬行空梆暮，看似馳騁在自由王國的思想并不是沒有約束，而且更為嚴(yán)峻的事實(shí)是绍昂，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)量化思維影響的客戶們啦粹，在日趨激烈的商業(yè)競爭壓力下，正在以前所未見的速度更加商業(yè)化治专，重視創(chuàng)意的投入產(chǎn)出比卖陵，甚至以量化KPI考核之遭顶。我們常說廣告是戴著鐐銬跳舞的藝術(shù)张峰，現(xiàn)如今這個鐐銬更加沉重了。

因此棒旗，各位小鮮肉們喘批，陳老師在此有必要說聲抱歉，這個行業(yè)不如你們想象中的好玩和有趣铣揉，而且越來越沉緬于“無聊”的商業(yè)價值產(chǎn)出的考量饶深，大部分客戶也變得越來越不好玩，因?yàn)樗麄円灿蠯PI考核的壓力逛拱，客戶的想象力和接受度更加受限和現(xiàn)實(shí)敌厘。

如果說第一點(diǎn)已經(jīng)傷害了各位行業(yè)新銳們一顆自由想象的心，接下來更為扎心的揭露是：廣告和公關(guān)行業(yè)并不養(yǎng)人朽合，微觀的解釋是人員的流動性高俱两，宏觀的解釋是行業(yè)的淘汰率高饱狂，無論是主動淘汰還是被動淘汰。對于跳槽這件事宪彩，年輕人大部分是能夠接受而且有充分的心理預(yù)期休讳，畢竟這個時代本身充滿了多變性，很多年輕人以跳槽為漲薪的主要手段尿孔，跳跳更健康俊柔。但作為過來人的陳老師必須說，這些跳槽能夠短期內(nèi)解決你在行業(yè)內(nèi)的報酬活合，但如果不是建立在專業(yè)能力和價值提升的基礎(chǔ)上雏婶，這些跳槽并沒有什么價值，因?yàn)槟愫芸彀l(fā)現(xiàn)沒有公司愿意付給你更高的待遇白指，你將加速自己職業(yè)天花板的來臨尚骄，被迫提前退場。這就說到我們這個行業(yè)的淘汰率問題侵续，廣告和公關(guān)行業(yè)的35歲現(xiàn)象非常明顯倔丈，因?yàn)檫@個行業(yè)在知識和經(jīng)驗(yàn)的“與時俱進(jìn)”方面要求很高，思維老化的速度很快状蜗，如果是沒有長期經(jīng)營自己的職業(yè)規(guī)劃需五，你將在35歲所有迎來跳轉(zhuǎn)行業(yè)，而不是跳槽那么簡單了轧坎。陳老師的身邊有大量廣告或公關(guān)老兵宏邮，在這個令人尷尬的年齡，因?yàn)楣逃新殬I(yè)價值的透支而被迫重新選擇行業(yè)或創(chuàng)業(yè)缸血，或者失業(yè)蜜氨。

從這個意義上而言，我們這個行業(yè)商業(yè)性也體現(xiàn)在職業(yè)規(guī)劃方面捎泻，你是在和未來的自己做生意飒炎，而你自己就是產(chǎn)品，如何保持你這個產(chǎn)品的競爭力笆豁，不被市場（廣告和公關(guān)行業(yè)）所淘汰就需要縝密的商業(yè)策劃（職業(yè)規(guī)劃）了郎汪。凡是那些將這個行業(yè)僅僅當(dāng)作一個飯碗的人，最終將會失去這個飯碗闯狱；凡是將這個行業(yè)當(dāng)作是一個事業(yè)的從業(yè)者煞赢，你將收獲的是越來越值錢的價值回報。

從職業(yè)的角度哄孤，什么是這個行業(yè)的核心競爭力照筑？換句話說，什么人才是行業(yè)中最值錢的人？答案是：有創(chuàng)意的生意人凝危。有創(chuàng)意是這個行業(yè)基本要求饭弓，無論是策劃還是創(chuàng)意設(shè)計本身，都需要創(chuàng)意思維媒抠，這個是行業(yè)傳統(tǒng)的核心價值弟断，雖然無法量化，但案例可以說明創(chuàng)意的實(shí)力趴生。但遺憾的是創(chuàng)意優(yōu)秀的人將會是這個行業(yè)最先淘汰的人阀趴，因?yàn)殡S著年齡的增長，帶來的是知識的老化和思維的僵化苍匆，創(chuàng)意的趨勢也在隨時發(fā)生變化刘急，僅靠創(chuàng)意作為職業(yè)的護(hù)身符是最不保險的。解決方法是浸踩，將自己變成生意人叔汁，在經(jīng)營客戶的同時，經(jīng)營自己的能力成長检碗。這些也許違背了很多行業(yè)新兵的初衷据块，喜歡創(chuàng)意，拒絕繁瑣的客戶溝通折剃，但我們必須保持清醒的是另假，客戶就是廣告或公關(guān)公司的生意命脈，誰能夠在開發(fā)和保持客戶方面貢獻(xiàn)持續(xù)的價值怕犁，誰就能夠保持職業(yè)長青边篮，贏得一份可以堅(jiān)守整個職業(yè)生涯的工作。除非你是一個僅僅把它當(dāng)作是一個游戲奏甫，玩幾年就撤的主戈轿。

因此，創(chuàng)意是我們實(shí)現(xiàn)短期套現(xiàn)的工具阵子，生意人是長期經(jīng)營自己的終極角色設(shè)定思杯，沒有能力經(jīng)營客戶在我們這個行業(yè)終究會被淘汰，哪怕你的創(chuàng)意再出色款筑，這絲毫掩蓋不了你的性價比加速墜落的事實(shí)智蝠。陳老師見慣了行業(yè)中出色的創(chuàng)意設(shè)計人才，亮燦燦的職業(yè)履歷最終回報的是“沒有人花這么多錢奈梳，雇傭一個如此老的人”，這是一個并不美麗的行業(yè)現(xiàn)實(shí)解虱，或許這正是職場它殘酷的一面吧攘须。

以上的行業(yè)揭示，有些行業(yè)新人們也許會很不喜歡或很不認(rèn)同殴泰，但這些就是這個行業(yè)隱藏的商業(yè)性現(xiàn)實(shí)于宙，我們不能僅看到行業(yè)有趣好玩的一面浮驳，而忽略它本質(zhì)上也是一個生意的事實(shí)，無論是對于甲方爸爸的生意捞魁，還是你自己的職業(yè)生意的生意至会，認(rèn)真搞好自己才能自由馳騁在這個行業(yè)當(dāng)中，陳老師相信任何行業(yè)都是這樣的谱俭，而不獨(dú)廣告和公關(guān)行業(yè)奉件。