對比產(chǎn)品：
戰(zhàn)略層
1.行業(yè)概述
據(jù)iResearch調(diào)查陆蟆，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國進口貿(mào)易中的電商滲透率持續(xù)增長鸦概。2015年，進口電商交易規(guī)模答九千億元甩骏，增長率為38.5%窗市，滲透率達8.6%。
海淘横漏、個人代購在貨源谨设、價格、物流諸多方面存在痛點缎浇，為進口零售電商行業(yè)發(fā)展留出機會扎拣。據(jù)悉，2015年跨境進口電商行業(yè)融資市場較為活躍，保持月均 1-2次的融資筆數(shù)二蓝；行業(yè)仍處于發(fā)展中早期誉券，多集中在B 輪，此外也有較多的天使輪和A輪刊愚；平均每筆融資金額 為3.7億人民幣踊跟。
綜上，整個行業(yè)的仍處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢中鸥诽，其前景蔚為可觀商玫。
2.產(chǎn)品定位及運營模式
3.用戶定位
洋碼頭與小紅書的主要目標(biāo)用戶高度重合，均主要集中在北上廣牡借、江浙滬等經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)拳昌，以18~45歲的學(xué)生及公務(wù)員、白領(lǐng)女性為主钠龙。這一類群體有較高的消費能力炬藤，對國外的新鮮事物也有較強的渴望以及接受能力。
范圍層
1.移動端特色功能
小紅書：購物筆記分享功能碴里。通過其他用戶的點贊沈矿、收藏、評論帶來的滿足感驅(qū)動高質(zhì)量用戶發(fā)布筆記咬腋，形成粘性較高的UGC購物分享社區(qū)羹膳。在此基礎(chǔ)上進行用戶行為轉(zhuǎn)化，建立自營購物平臺帝火。
洋碼頭：購物直播功能溜徙。視頻直播能夠增強買手與平臺的信服力湃缎，顧客與買手的實時互動能夠加強二者之間的聯(lián)系犀填。另一方面，直播均采用倒計時的形式嗓违，給用戶帶來心理上的緊迫感九巡，促使其下單。
2.查找商品
3.商品詳情頁
小紅書：
商品詳情頁設(shè)置較為簡單蹂季，只陳列商品的基本信息冕广，便于用戶更快獲取。設(shè)置”相關(guān)筆記“頁面偿洁，充分利用小紅書社區(qū)優(yōu)勢撒汉，方便用戶進一步獲取其他用戶的購物體驗，吸引用戶購買涕滋。但因為沒有設(shè)置立即購買入口睬辐，極有可能降低用戶的轉(zhuǎn)化率。
洋碼頭：
洋碼頭的商品詳情頁相對蘊含信息量較大，不僅包含了品牌信息溯饵、產(chǎn)品詳情以及賣家秀侵俗，方便顧客全方位了解產(chǎn)品信息，還設(shè)置了顧客與買手的問答版塊丰刊，一定程度上優(yōu)化了消費體驗隘谣，拉近買手與顧客之間的距離。
4.購物車
小紅書：
洋碼頭：
小紅書與洋碼頭的購物車均以商家為單位劃分商品啄巧。
小紅書購物車內(nèi)的商品默認為全部選中的狀態(tài)寻歧，細節(jié)的設(shè)置有利于轉(zhuǎn)化率的提升。其界面延續(xù)了商品詳情頁的簡單風(fēng)格秩仆，僅陳列商品的名稱熄求、數(shù)量、單價與運費逗概。洋碼頭由于采用了C2C買手代購的模式弟晚，商品的物流、售后相對不統(tǒng)一逾苫。因此卿城，除去小紅書所列信息之外，洋碼頭還需要細分商品的國家铅搓、物流方式以及退貨信息瑟押。
值得一提的是，小紅書與洋碼頭最近幾個版本的迭代均在購物車方面做了細微的調(diào)整星掰。小紅書取消了購物車的結(jié)算倒計時模式多望，私以為這一改變減輕了用戶的購買緊迫感，會導(dǎo)致用戶更傾向于長時間觀望之后再做決定轉(zhuǎn)化率的下降氢烘。洋碼頭在迭代之后將購物車入口置頂怀偷，優(yōu)化了用戶體驗。
結(jié)構(gòu)層
框架層
導(dǎo)航
兩個APP均采用了底部tab標(biāo)簽式的導(dǎo)航欄播玖，入口清晰椎工，方便用戶切換。由于商品品類眾多蜀踏，所以二者也均適時地采用了二級導(dǎo)航维蒙，以便用戶精確獲取信息。
表現(xiàn)層
兩款A(yù)PP不約而同地采用了扁平化的設(shè)計果覆，并以紅色為主配色颅痊。紅色代表熱情、愉悅局待，適于以女性為主的用戶群的審美斑响。同時吗讶，偏暖的顏色有利于刺激消費。
值得一提的是恋捆，小紅書在新版改版的過程中將筆記詳情內(nèi)頁的紅色配色改為了黑色照皆，此劇有利于提升閱讀的舒適感，使用戶將注意力集中于文字本身沸停。
