李佳琦崔列、薇婭一夜帶貨超180億，超六成網(wǎng)民會(huì)觀看直播并在直播間“買買買”
一年一度的“雙十一”已經(jīng)開(kāi)啟了旺遮，你“剁手”了嗎赵讯？
今年“雙十一”，依然是“雙節(jié)棍”模式耿眉。第一波預(yù)售期從10月20日開(kāi)始边翼，11月1日-3日正式開(kāi)賣；第二波預(yù)售從11月4日開(kāi)啟鸣剪，11月11日正式開(kāi)賣组底。
10月20日晚8點(diǎn)丈积，第一波預(yù)售準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟，比去年提前了4個(gè)小時(shí)债鸡，但熱鬧程度更勝以往江滨。大批網(wǎng)友化身“定金人”買買買，而在緊張的“剁手”時(shí)刻厌均，大批網(wǎng)友在微博表示唬滑，自己的淘寶崩了！#淘寶崩了#和淘寶的“雙十一預(yù)售”雙雙登上熱搜的第一和第二棺弊。?
21日晶密，第一波預(yù)售已經(jīng)落下帷幕，銷售數(shù)據(jù)也已經(jīng)出爐镊屎。根據(jù)淘寶主播銷售榜顯示惹挟，李佳琦20日直播最終銷售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元缝驳，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元」椴裕總的來(lái)看用狱，李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績(jī)持續(xù)領(lǐng)跑，主播雙寡頭格局延續(xù)拼弃，遠(yuǎn)超其他主播夏伊。
兩大頭部主播的直播銷售額再次刷新紀(jì)錄，震驚了一眾網(wǎng)友吻氧。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃溺忧，“看完李佳琦，薇婭銷售額盯孙，金錢只是個(gè)數(shù)字了”“今天在網(wǎng)上看到兩人的銷售額鲁森，還以為放的是手機(jī)號(hào)≌穸瑁”“認(rèn)真地?cái)?shù)了歌溉，是一百多個(gè)億，這輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多錢骑晶⊥炊猓”“這幾串?dāng)?shù)字連起來(lái)都不怎么會(huì)讀了”……
而經(jīng)過(guò)一晚的奮勇拼搏，#定金人現(xiàn)狀#也登上熱搜桶蛔。有快樂(lè)購(gòu)物的網(wǎng)友表示匙头，買時(shí)一時(shí)爽，一直買一直爽仔雷；當(dāng)然也有網(wǎng)友調(diào)侃蹂析，“有沒(méi)有感覺(jué)自己的訂單數(shù)目和血壓成正比抖剿？”“付定金的時(shí)候：整個(gè)世界都在我腳下那種自信；付尾款的時(shí)候：要不還是當(dāng)我死了吧识窿！”“啥也別說(shuō)了斩郎，昨天的沖動(dòng)讓我在今天留下了淚水，好在還可以閑魚(yú)...”
事實(shí)上喻频，雙十一早已成為一個(gè)全民化的促銷時(shí)間點(diǎn)缩宜，接下來(lái)狂歡還將繼續(xù)。針對(duì)這場(chǎng)由商家甥温、主播锻煌、平臺(tái)共同主導(dǎo)的“雙十一”消費(fèi)狂歡，艾媒數(shù)據(jù)中心依托草莓派問(wèn)卷平臺(tái)姻蚓，調(diào)研收集了669份數(shù)據(jù)宋梧，上新了“2021年雙十一購(gòu)物節(jié)調(diào)研”主題，讓大家更直接了解到今年雙十一消費(fèi)者畫(huà)像及行為狰挡，具體如下：
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示捂龄，17.4%網(wǎng)民每一年都有參加雙十一購(gòu)物節(jié)秉溉。同時(shí)粘招，有近七成（69.5%）網(wǎng)民參加了2-11個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)赏酥，其中參加數(shù)量在2-4個(gè)占比最高瓜喇，為35.1%埠胖。此外炊汤，僅有2.2%受訪網(wǎng)民表示從未參加過(guò)雙十一購(gòu)物節(jié)蜗搔。
對(duì)于雙十一購(gòu)物節(jié)的信息獲取渠道渔工，主要還是來(lái)自于購(gòu)物平臺(tái)的推送豫柬，占比69.1%告希。而小紅書(shū)/微博等內(nèi)容分享平臺(tái)推薦、短視頻分享烧给、親朋好友推薦也是網(wǎng)民獲取購(gòu)物節(jié)信息的重要渠道燕偶，占比分別為49.8%、47.1%创夜、40.2%杭跪。
在購(gòu)物態(tài)度上，2021年中國(guó)71.3%網(wǎng)民表示在雙十一購(gòu)物節(jié)上理性消費(fèi)驰吓，而野性消費(fèi)的比例僅為5.2%涧尿。
雙十一購(gòu)物節(jié)，促銷玩法眾多檬贰。在促銷活動(dòng)方面姑廉，直接打折、滿減優(yōu)惠翁涤、跨店津貼桥言、預(yù)售抵扣是網(wǎng)民最為偏好的萌踱，占比分別為70.2%、59.8%号阿、33.7%并鸵、34.2%。
20日晚扔涧，很大一批消費(fèi)者在直播間度過(guò)了今年雙十一的第一夜园担，他們的購(gòu)買意愿如何呢？調(diào)研數(shù)據(jù)顯示枯夜，63.2%網(wǎng)民會(huì)觀看直播弯汰，并會(huì)在直播間購(gòu)買商品，只看直播不購(gòu)物商品的比例為15%湖雹，也有11.5%網(wǎng)民表示會(huì)觀看直播咏闪，但選擇其他渠道購(gòu)買商品。而在本次調(diào)研的受訪網(wǎng)民中摔吏，不會(huì)觀看直播的比例僅為10.3%鸽嫂。
此外，對(duì)于不打算參加本年度雙十一購(gòu)物節(jié)的網(wǎng)民舔腾，他們不想?yún)⑴c的主要原因是套路太多溪胶，占比達(dá)47.1%。而沒(méi)有需要的東西稳诚、優(yōu)惠力度不足也是不參加的原因之一，占比分別為29.4%瀑踢、23.5%扳还。
