Snapchat斥难、QQ、陌陌帘饶，以及最近的微博可能都干不成的事兒哑诊，Instagram 做到了，不知道快手有沒有希望
1及刻、
短視頻站在風(fēng)口上是2015年的事兒镀裤，已經(jīng)有兩三年了。
當(dāng)然缴饭，它的火爆共享單車不同暑劝，共享單車是連續(xù)刷新融資記錄，奪人眼球颗搂；而短視頻領(lǐng)域的火爆担猛，表現(xiàn)為隔三差五就能拿到融資，項(xiàng)目亂花漸欲迷人眼丢氢。
2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目融資一覽
根據(jù)36氪之前的統(tǒng)計(jì)傅联，光是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)， 2016 年這個(gè)領(lǐng)域就有有多達(dá) 30 起融資疚察，總?cè)谫Y金額高達(dá) 53.70 億人民幣蒸走；當(dāng)然，如果回過頭來再看真正的融資大頭——短視頻平臺(tái)貌嫡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)比驻，光算算一下科技 5 億美金的 E 輪融資以及快手 3.5億 美金的 D 輪，就足以讓先前那個(gè)融資數(shù)字翻個(gè)番衅枫。
這還僅僅是融了錢的嫁艇，多少與短視頻風(fēng)馬牛不相及的成熟產(chǎn)品，也紛紛在蹭短視頻的光弦撩，原來賣東西的步咪、做手機(jī)助手的、做 wifi 鑰匙的益楼、做下載工具猾漫、做瀏覽器的点晴，通通都做了短視頻。
所有 App 都在做短視頻
在這些成熟產(chǎn)品中悯周，靠短視頻及其派生的直播迅速躥升的 App 有兩個(gè)粒督，一個(gè)是微博，一個(gè)是陌陌禽翼，兩者的股價(jià)如果從 2015 年的低谷算到前些日子的高點(diǎn)屠橄，大概漲了八倍左右，這個(gè)回報(bào)率闰挡，要比好多 VC 哆哆嗦嗦把錢投進(jìn)一級(jí)市場掙錢不少锐墙。
對(duì)于微博和陌陌來說，短視頻的出現(xiàn)徹底改變了兩者的生態(tài)：陌陌由之前費(fèi)力不討好的陌生人社交长酗，走向一個(gè)類似于內(nèi)容分發(fā)媒體的角色溪北，而本身就是社交媒體的微博，也憑借短視頻這種內(nèi)容形式的升級(jí)夺脾，走向了一條更能讓用戶駐足之拨、也更能讓廣告商支付高額營銷費(fèi)用的道路。
簡單來說咧叭，兩者都越來越像一個(gè)大型 PGC 媒體在運(yùn)轉(zhuǎn)蚀乔，微博和陌陌的用戶被分成了兩個(gè)派別，一類是分發(fā)短視頻或者直播的大 V 或者主播菲茬，一類是圍觀的普通用戶乙墙。
這種內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容圍觀者的涇渭分明，給兩大平臺(tái)帶來穩(wěn)定的供給和需求端生均，也在無形中埋下隱患的伏筆听想。
2、
缺乏 UGC 短視頻马胧，已經(jīng)成為微博中興之后最大的痛汉买。
PGC 做的再好，市值可能頂死也就是 200 億美金佩脊，再往上就是天花板蛙粘，可如果 UGC 能做得很好，那其想象空間可以瞄著騰訊而去： QQ 和微信威彰，本質(zhì)上就是每個(gè)用戶都在生產(chǎn)內(nèi)容的 UGC 模式出牧，無論是聊天還是發(fā)朋友圈，騰訊的注冊用戶都在參與制造內(nèi)容歇盼，而不是像微博這樣大部分人圍而不作舔痕。
切換成人話就是，微博的估值是按媒體計(jì)算的，而微信代表的騰訊則是社交網(wǎng)絡(luò)伯复。
怎么樣才能刺激 UGC 短視頻的制作慨代？
微博的應(yīng)對(duì)方案是在今年4月份后大規(guī)模內(nèi)測“微博故事”，用戶可以在這個(gè)模塊中分享一段 15 秒短視頻或一張照片啸如，不支持轉(zhuǎn)發(fā)侍匙、不支持下載、不支持分享到站外叮雳，發(fā)布 24 小時(shí)后內(nèi)容會(huì)自動(dòng)私密想暗，也就是人們常說的閱后即焚。
微博故事模塊
這個(gè)功能看起來與 Instagram?去年 8 月推出的的快拍頗為神似帘不，在開放這一功能后江滨，Instagram 迅速擺脫了增長困境，到現(xiàn)在厌均，每天有 2 億?Ins?用戶在使用這一功能，占?Ins 總用戶數(shù)的一半告唆。
當(dāng)然棺弊，所有的閱后即焚類短視頻產(chǎn)品都得找今年剛剛上市的 Snapchat 拜祖師爺，早在 2013 年擒悬，Snapchat 就在 Facebook 眼皮子底下發(fā)明出這一功能模她，在 Facebook 收購 Snapchat 未果后 ，F(xiàn)acebook 不斷嘗試新的閱后即焚類產(chǎn)品懂牧，但直到?Instagram 推出快拍才取得階段性勝利侈净。
目前，F(xiàn)acebook 全系應(yīng)用僧凤，如 WhatsApp畜侦、Messenger 以及 Facebook 主 App，都在推廣這一模塊躯保，但數(shù)據(jù)最搶眼的依然是?Instagram旋膳。
可以說，?Instagram 的快拍爆火之后途事，全球的產(chǎn)品都在瘋狂跟進(jìn)验懊，國內(nèi)產(chǎn)品中最具代表性模仿者，一個(gè)是 QQ尸变，一個(gè)是陌陌义图。
3、
模仿者這么多召烂，可到目前為止碱工，Stories 系列稱得上成功的，還是只有?Instagram 一個(gè)產(chǎn)品。
Instagram 的成功甚至打擊到了 Snapchat痛垛，據(jù) Facebook 統(tǒng)計(jì)草慧，Instagram Stories 正在不斷蠶食 Snapchat 的用戶基數(shù)，尤其是在巴西之類的發(fā)展中國家匙头，用戶安裝 Instagram 并卸載 Snapchat 已成浪潮漫谷。
Stories 系列在國內(nèi)復(fù)刻之路也幾近夭折。
陌陌在今年三月的版本中蹂析，把“時(shí)刻”功能與“動(dòng)態(tài)視頻”模塊進(jìn)行整合舔示；而在昨天，陌陌又徹底對(duì) App 主頁進(jìn)行了改版电抚，事實(shí)上已經(jīng)放棄了對(duì)閱后即焚短視頻的嘗試惕稻。
另一個(gè)代表性產(chǎn)品 QQ 的日跡功能也接近停擺，原來的精選頻道被撤下蝙叛，徒留白茫茫一片干凈俺祠。
而微博在今年4月推出的微博故事可能也并不如預(yù)期般順利，即使拉來鹿晗等流量明星助陣借帘，又在各大影城大打廣告蜘渣，可用戶的反應(yīng)卻是出奇的克制。
以知名美食短視頻網(wǎng)紅辦公室小野為例肺然，其最新一條“微博故事”發(fā)于 10 小時(shí)之前蔫缸，評(píng)論數(shù)只有 300 多條，而正常情況下际起，其美食短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)拾碌、評(píng)論以及點(diǎn)贊的數(shù)量是這個(gè)數(shù)字的數(shù)十倍。
所有人都在問街望，為什么目前只有??Instagram 能搞好所謂的?Story校翔？
4、
Facebook 是一個(gè)極其強(qiáng)大的存在灾前，發(fā)覺在移動(dòng)端失勢后展融，扎克伯格迅速主導(dǎo)收購了??Instagram 和WhatsApp，并把自家的聊天應(yīng)用?Messenger 單獨(dú)分置豫柬，?Facebook 移動(dòng)端產(chǎn)品矩陣事實(shí)上成為一個(gè)覆蓋私密告希、半公開、公開社交全部場景的集大成者烧给。
而 Instagram?能火燕偶，與?Facebook 這種多元的屬性脫離不了關(guān)系：
第一，它是一個(gè)公開或者半公開的社交網(wǎng)絡(luò)础嫡，平臺(tái)可以輕易地邀請一部分網(wǎng)絡(luò)上的流量巨星為?Story 功能做推廣宣傳指么；也是因?yàn)樗拈_放性酝惧，平臺(tái)只需通過故事匯總功能，就能挑選出優(yōu)質(zhì)用戶并配以流量傾斜.
第二伯诬，它又是一個(gè)有著足夠 UGC 沉淀的內(nèi)容社區(qū)晚唇，4 億用戶中一半人都是忠誠的內(nèi)容生產(chǎn)者，這確保了產(chǎn)品本身最廣大的使用場景——“讓我的朋友看這段快拍”有了足夠的市場盗似，Ins 在 Facebook 的賬號(hào)體系下哩陕，有著足夠的熟人資源。
第三赫舒，它是如此的純粹悍及，吸引用戶眼球的只有圖片、視頻這兩大類別接癌，Ins 克制到把直播功能也內(nèi)嵌在快拍模塊中心赶，兩者不會(huì)發(fā)生任何沖突。
反觀 Snapchat 缺猛，在更多層面上只是一個(gè)私密的社交網(wǎng)絡(luò)缨叫，雖然他的頁面足夠簡單，朋友間的?Story 會(huì)非常有效的觸達(dá)荔燎，但是如果你沒有多少好友耻姥，發(fā)出的?Story 基本上不會(huì)有多少人看到，長此以往形成的負(fù)反饋漸漸讓用戶遠(yuǎn)離湖雹。
而這其實(shí)和 QQ 有些相仿，盡管 QQ 日跡團(tuán)隊(duì)像 2014 年的?Snapchat 一樣曙搬，請來優(yōu)質(zhì)的視頻媒體生產(chǎn)新聞內(nèi)容以起到教化摔吏、引導(dǎo)用戶的作用，但是普通用戶的參與感依然不夠強(qiáng)烈纵装，更別提他們還有 QQ 空間作為抒發(fā)個(gè)人情感的場所征讲，日跡存在感很低。
陌陌和微博有些不同橡娄，他們更多在公共社交網(wǎng)絡(luò)維度里诗箍。正如前文所述，陌陌已經(jīng)從私密的社交網(wǎng)絡(luò)走向社交媒體挽唉，而微博本身就是個(gè)社交媒體滤祖，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容圍觀者已經(jīng)涇渭分明。
在微博和陌陌版的 Story 功能推出后瓶籽，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)匠童，光有大V 和主播搖旗吶喊遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，用戶的參與似乎從根子上就欠缺了塑顺，在微博和陌陌上生產(chǎn)這些內(nèi)容的人汤求，往往就是那些發(fā)短視頻俏险，做直播的專業(yè) PGC 用戶；閱后即焚這種內(nèi)容在質(zhì)量上不如普通的直播扬绪，更媲美不了精美的短視頻竖独，最為關(guān)鍵的是，PGC 用戶并不希望自己拍的視頻閱后即焚挤牛，用媒體邏輯來看莹痢，傳播訴求才是第一位的。
除此之外，微博是一個(gè)包含文章搔扁、問答歪沃、專欄、商品等一系列元素的客戶端顶猜，基本上也很難讓用戶把自己的注意力集中在故事欄中。
恰如這張圖片所言痘括，中國互聯(lián)網(wǎng)市場并沒有 Facebook 這樣完美具備私密（UGC）屬性和公開社交網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的產(chǎn)品长窄， 呈現(xiàn)形式上，F(xiàn)acebook 在主 App 上更多專注于文本內(nèi)容纲菌，而在 Instagram 上則專注于圖片和視頻挠日， Story 功能的推出最大精度地完善了?Ins 的功能，又絲毫不會(huì)讓用戶感受到冗雜感翰舌。
簡單來說嚣潜，要和熟人聊天，去?Messenger 或者?WhatsApp 椅贱，要看新聞和明星動(dòng)態(tài)懂算，上?Facebook 主 App，要看圖片和視頻庇麦，來?Instagram计技，F(xiàn)acebook 通過分化使得每個(gè)產(chǎn)品的效力都發(fā)揮到極致。
5山橄、
在36氪獲得的一張新版微博客戶端測試圖中垮媒，微博已經(jīng)明確得把“微博故事”的地位提高到通知欄中，關(guān)注的明星發(fā)一個(gè)微博故事航棱，將會(huì)推送到通知列表中睡雇，而關(guān)注的用戶評(píng)論另一個(gè)微博故事，同樣也會(huì)推送饮醇。
如果最終產(chǎn)品如此入桂，我們有理由相信它會(huì)是微博除了短視頻、直播驳阎、問答之外的一個(gè)新的用戶增長點(diǎn)抗愁，但要想達(dá)到?Instagram 這樣廣泛用戶的參與馁蒂，越來越復(fù)雜的微博前路漫漫。
非要預(yù)測中國哪個(gè)產(chǎn)品更契合?Story 功能蜘腌，我更傾向于快手沫屡，它在大體上符合了?UGC 和 公開化相結(jié)合的特點(diǎn)，在產(chǎn)品上又足夠聚焦于圖片和視頻領(lǐng)域撮珠。
一方面沮脖，快手所謂的個(gè)性化推薦技術(shù)會(huì)讓用戶的 Story 獲得曝光乃至大規(guī)模傳播的機(jī)會(huì)；另一方面芯急，快手上關(guān)注者和被關(guān)注者的的聯(lián)系勺届，隨著雙方互動(dòng)的加深而漸漸演化為一種半熟人關(guān)系，更別提快手是諸多農(nóng)村及城郊用戶交友的第一平臺(tái)娶耍，關(guān)注彼此的?Story免姿，似乎也是順理成章的事。
作為快手的重度用戶榕酒，在三個(gè)月內(nèi)胚膊，我親眼目睹一位嚴(yán)重?zé)齻直徽煞驋仐壍牡闹心陭D女在快手寄情于歌最終成為 5萬粉大V 的勵(lì)志傳奇，也曾和數(shù)位“癡漢”在幽深寂寞夜相會(huì)于周邊飯館女服務(wù)員的快手直播間想鹰∥赏瘢快手文能使人產(chǎn)生情感連接，武能讓一個(gè)放到其他平臺(tái)永遠(yuǎn)得不到關(guān)注的人迅速走紅辑舷，的確值得期待也令人玩味喻犁。
與其寄希望于微博故事，不如坐看快手跟不跟何缓，以及怎么跟肢础。
閆浩：36氪深度新聞部資深作者，創(chuàng)投圈觀察員歌殃，知乎ID：閆浩乔妈。
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