—在越發(fā)碎片化的媒體環(huán)境下，誕生于大媒體時代的消費品品牌如何贏得消費者心智链瓦？在今天姆怪，開發(fā)一款好的產品就一定能戰(zhàn)勝寶潔、聯(lián)合利華這樣的大公司嗎澡绩？

—不一定稽揭。

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和消費升級，品牌年輕化已經是大勢所趨肥卡。同時溪掀，社會的復工復產逐漸帶來明朗積極的公眾情緒。各個品牌傳播回歸正常步鉴，紛紛為企業(yè)復工加油打氣揪胃，致敬每一個努力的中國人璃哟。

不知道大家還記得那支寶潔以「只要上場 就要漂亮」為主題，拍了一支“能量”喊递，“熱血”短片嗎随闪？

寶潔選擇在這個時間節(jié)點上，發(fā)起了“只要上場骚勘，就要漂亮”的主題campaign铐伴，用一份“全明星”好物推薦官代言的系列視頻和女排精神，為每位中國人打氣俏讹，既彰顯了品牌新理念当宴，又借助步步為營的傳播節(jié)奏，刺激年輕化市場泽疆。

一開場户矢，寶潔旗下各個品牌找準明星進行合作代言，推出6款天貓活力營短片及海報殉疼，用明星的人氣為品牌拉票梯浪。張藝興、王俊凱瓢娜、程瀟驱证、宋威龍、薇婭恋腕、王一博紛紛亮相成為品牌好物推薦官抹锄。

每一條藝人片子分別展現(xiàn)一項運動，簡單易懂荠藤，節(jié)奏明快伙单，當紅明星小鮮肉的加持讓寶潔擴充了更多年輕粉絲流量，并引爆話題哈肖，提高品牌聲量吻育。

寶潔整合各個品牌一起參與，在不同的產品線下突出賣點淤井，利用不同特點的明星為寶潔擴大粉絲圈層布疼，最大限度抓住了各個層面的年輕受眾，精準捕捉到了90/95后消費群體的情感現(xiàn)狀币狠，還抓住了大家當下最需要的情感共鳴點——「生活的賽場必須漂亮」游两，這從視頻中就能看出來。

廣告前半部分先是通過女排比賽片段的鏡頭漩绵，對「漂亮」一詞進行了新的定義贱案，向大家強調：「漂亮」不止是炫麗的外表和顏值的代名詞，更是內在的精氣神止吐。

而在后半部分宝踪，「漂亮」這個詞從女排精神的運動賽場侨糟，延伸到每個人面對的生活賽場，從援鄂護士余榮玲瘩燥、鄉(xiāng)村超模陸仙人秕重，到網(wǎng)紅少女心奶奶.....這些不同角色漂亮上場的故事。

而寶潔選中中國女排作為這次品牌的主蓄力明星之一厉膀。

一方面為了傳遞中國女排精神溶耘，鼓舞當代年輕人要有不斷進取的心和不斷努力奮斗的精神，即使是被2020年的開篇毀滅掉信心站蝠，也要重拾信心汰具，奮力向前卓鹿；另一方面為寶潔建立品牌的最初理念為主導方向菱魔，即使是重新上場，也要“漂亮”吟孙。

講完明星故事和女排精神的“漂亮上場”澜倦，寶潔傳播與公關副總裁許有杰在微博發(fā)布了輕松幽默的上場短片，將體育項目與職場巧妙聯(lián)系起來杰妓，與消費大眾建立情感的共鳴藻治。

跳遠比賽中的女主正好跳上了地鐵，講的是護舒寶衛(wèi)生巾靈動舒適巷挥；擊劍中用牙齒的白亮照到對方桩卵，順利拿下客戶，這是佳潔士牙膏廣告倍宾；還有相撲中的熊孩子把自己衣服弄臟雏节，賣的是碧浪洗衣液廣告。

這些片子沒有高大上的拼搏和勵志高职，有的只是平凡人對生活的調侃钩乍，輕松幽默，出其不意怔锌，將運動場上的“上場”連接到我們普通人生活寥粹、工作當中的“漂亮上場”，巧妙拉回了我們普通大眾的視野和日常生活里埃元，用幽默的方式獲得年輕人情感共鳴涝涤。

此外，正值寶潔春招面試火熱進行岛杀，寶潔也趁勢將這個slogan獻給求職的年輕人误辑，符合統(tǒng)一性的同時，給求職者帶來很大的好感载荔，亦契合職場人士的內心需求。

總結

寶潔目標市場覆蓋方方面面裳瘪，但隨著消費升級和互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展趨勢，不少年輕消費者更加青睞個性化罪针、定制化的品牌與產品彭羹，自然而然地沖擊了寶潔的優(yōu)勢。

品牌年輕化不僅僅是營銷形式的年輕化泪酱，而是精神內核的年輕化派殷。即與消費者一起溝通與構建更適合自己的生活理念，讓品牌不管在什么樣的時代語境下都能保持年輕活力墓阀，才是品牌保持年輕化的長久之道毡惜。

這也是寶潔此次品牌年輕化的成功之處，沒有局限于全明星的流量斯撮，而是從敢于拼搏的品牌年輕化內核出發(fā)经伙，結合中國女排以及女排精神詮釋“只要上場，就要漂亮”的年輕化理念勿锅，鼓舞當代年輕人要有不斷進取的心和不斷努力奮斗的精神帕膜。

寶潔“只要上場，就要漂亮”的整合營銷溢十，可謂是一場鼓舞人心垮刹、燃力十足的營銷戰(zhàn)役，從精神層面與廣大消費者深入溝通张弛，既抓人眼球荒典，又能激發(fā)大眾的情緒共鳴，進一步豐富了大眾對寶潔旗下品牌的認知吞鸭，賦予了品牌“年輕寺董、個性、幽默瞒大、有內涵”等元素標簽螃征。

從流量明星到女排精神，最后回到每個人的日常生活小幽默透敌，寶潔步履不停盯滚、邏輯清晰的節(jié)奏，可謂成功踏出了品牌年輕化酗电、回歸流行中心的最美步伐魄藕。