品牌是什么？
上次在建坐標(biāo)的環(huán)節(jié)所作的主題是品牌建設(shè)朦促，很高興得到阿秋老師和同學(xué)們的建議，這次把主題更細(xì)化了一下苍鲜，用法式大餐的形式做了一個“品牌是什么”的這樣內(nèi)容組塊思灰，參考《品牌建設(shè)十步通達(dá)》里面的第一部分玷犹，以及在網(wǎng)絡(luò)中收集的資料整理完成的混滔。下面我們就開始吧！
正真講到品牌這個話題時歹颓，可能很多小伙伴會覺得品牌更多是企業(yè)創(chuàng)始人坯屿，廣告人，策劃巍扛，新媒體等專業(yè)型的人所關(guān)注得领跛。
其實，在生活中撤奸，品牌也經(jīng)常影響到我們普通人的生活吠昭，我們購買的化妝品，服裝胧瓜，家用電器等都會注重一個品牌矢棚，只買某個品牌的產(chǎn)品。品牌對于我們的購買行為府喳、決策都會產(chǎn)生很大的影響蒲肋。
那這個品牌到底是什么呢？
一般來說
品牌通常會被我們稱為“牌子”，比如說我要新買一個手機(jī)兜粘，正在考慮買什么牌子的申窘，是蘋果呢，還是錘子呢孔轴。這是品牌最通俗的一個稱謂剃法。
品牌還會被稱為商標(biāo)（包括注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)）路鹰，這是商品的標(biāo)記玄窝。這個標(biāo)記不是現(xiàn)實商品的名稱、型號等信息悍引，而是一種歸屬標(biāo)記恩脂，好像我們?nèi)豪锩總€人用一個名字區(qū)分和其他人的不同。商標(biāo)也是對產(chǎn)品和競品之間的一個明顯區(qū)隔趣斤，讓他成為獨一無二的存在俩块。
品牌也會成為名牌，再成長為強(qiáng)勢品牌浓领，持續(xù)在購買用戶中形成良好口碑和信任感的牌子玉凯，最終會因為他的知名度、信任度高而來帶更高的美譽(yù)度和更多的追隨者联贩。使他傳播更廣成為名牌漫仆，也是眾多企業(yè)做口碑營銷的目的所在。
當(dāng)名牌成長到一個地步泪幌，當(dāng)人們有某種需求時盲厌，第一個所想到的。這就是強(qiáng)勢品牌的優(yōu)勢祸泪。也是品牌的本質(zhì)吗浩，就是“如何在消費者心中擁有一個名稱”。對這個名稱產(chǎn)生獨特的印象没隘，并且具有強(qiáng)大的號召力和影響力懂扼。就比如說蘋果、百事可樂右蒲、耐克等品牌阀湿。有人不惜賣腎換蘋果。就是認(rèn)可蘋果是品質(zhì)的代表瑰妄。也有人會買一套耐克裝備陷嘴，逼著自己天天晨起跑步。正如耐克的口號所告訴人們的——just do it翰撑，你可以成為你所希望成為的那個人罩旋。當(dāng)這些品牌主張入腦入心的時候啊央，品牌就成了強(qiáng)勢品牌，品牌站在了主導(dǎo)地位上涨醋。有人說即使世界上所有的可口可樂工廠都被燒毀瓜饥，第二天還是會有消費者購買，銀行照樣貸款給他們生產(chǎn)浴骂。這就是強(qiáng)勢品牌的價值所在乓土。
總結(jié)一下，品牌就是存在于消費者心中一個產(chǎn)品與競品之間的區(qū)隔溯警，它是一個牌子趣苏，一個商標(biāo)，或名牌梯轻，甚至是強(qiáng)勢品牌食磕。它的存在給企業(yè)帶來巨大的非物質(zhì)方面的價值，強(qiáng)勢品牌會是企業(yè)擁有的最強(qiáng)大資產(chǎn)喳挑。對于消費者彬伦，一個品牌會成為購買行為的保障，減少購買時的決策時間和精力伊诵，并且品牌會給你帶來更多產(chǎn)品以外的價值感體驗单绑。就如我們使用蘋果手機(jī)，耐克運動鞋的感受一樣哦曹宴。
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終于完成這次輸出力作業(yè)搂橙，通關(guān)打怪獸，出發(fā)^_^
