1鬼悠、100萬
生辰App發(fā)布8個月后删性，友盟統(tǒng)計總激活數(shù)超過100萬。其中iOS版本35萬焕窝，Android版本65萬蹬挺。
作為玩票之作的里程碑，我得寫點什么袜啃。
2汗侵、由來
做這款A(yù)pp源于我想知道，自己活了多少天群发，(或許)還能活多少天晰韵。
2012年的時候，等著蟬游記研發(fā)熟妓，閑來無事畫了生辰的原型雪猪，又哄著同樣空閑的設(shè)計妹子出UI稿。然而它遭到蟬小隊一致差評起愈，冷笑連連只恨，搞得我特別喪氣。就連設(shè)計妹子自己都說：
“你覺得設(shè)計稿很好看抬虽？”
“我對這次的設(shè)計一點感覺都沒有官觅。”
“呵呵阐污，你說好就好唄休涤。”
自此又拖了2年多笛辟，直到工程師在2015年春節(jié)前功氨，排期空下來了1周，才哄著他把“生與死”主題的1.0版本研發(fā)了出來手幢，未料到大獲市場好評捷凄。曾經(jīng)被認(rèn)為“激活數(shù)超過1萬就是奇跡”，結(jié)果Appstore上架第二天就過了1萬围来。
蟬小隊內(nèi)部對此的反應(yīng)是這樣的：
“這個世界上無聊的人太多了跺涤。”
依然不屑监透。
所以我還得連哄帶求的钦铁，才能請程序員幫我做“心愿”主題的1.1和1.2版本。好幾次求人求得心累才漆，都想放棄不做了牛曹。我都快40歲了，為了做自己喜歡的產(chǎn)品醇滥，經(jīng)常腆著臉求這個求那個黎比，這不是我想要的生活。
幸運的是鸳玩，新的“心愿”主題打動了幾個編輯和運營妹子阅虫，她們主動加入志愿運營小組，用業(yè)余時間一起做心愿管理不跟，鼓勵我堅持下去颓帝，不要放棄。
3、成本
-iOS與Android工程師各1個月
-后端工程師1周
-UI設(shè)計師1個月
-2個產(chǎn)品經(jīng)理各2周
-運營用零零碎碎的業(yè)余時間投入
-推廣支出3萬3(除開1萬8廣告收入购城，凈支出1萬5)
相對于生辰帶來的新意和感動吕座，我覺得這個成本是劃算的。
當(dāng)然瘪板，我沒法說服所有人接受這個判斷吴趴。
4、數(shù)據(jù)
首先取11月前半月的平均數(shù)據(jù)侮攀。
-日均新增激活1300锣枝，處于發(fā)布以來的最低值
-日均活躍用戶8300，相當(dāng)于凈日活7000
-Android版本的次月留存20%兰英，次周和次日留存都是25%
-iOS版本的次月留存26%撇叁，次周留存32%，次日留存30%
-肖像館日均訪問2000UV畦贸，添加相片共40萬張
-心愿單日均訪問2300UV陨闹，添加心愿共36萬條
-心愿的銀河日均訪問1700UV，7萬條公開心愿擲入銀河
-在銀河里每日點贊2200次家制，然而只有20%的訪問者參與點贊正林，平均每人點贊7次
-在銀河里每日發(fā)出私信600條，平均每個私信使用者發(fā)出4條
-日均分享140次颤殴，分享/日活率僅2%觅廓，低于蟬游記的6%與攜程周末的10%，令我相當(dāng)失望
再說說用戶構(gòu)成：
-平均年齡21歲
-女性比例89%（只能統(tǒng)計向銀河擲入心愿的4.5萬用戶）
我從來都沒想到過涵但，中學(xué)因為學(xué)渣而落拓之極杈绸，看盡女生白眼的自己，有生之年會做一款如此受女同學(xué)歡迎的App……
5矮瘟、產(chǎn)品運營
生辰的運營主要是內(nèi)容運營瞳脓。一方面創(chuàng)建官方心愿標(biāo)簽，作為話題引導(dǎo)用戶發(fā)言澈侠；另一方面用算法+人工過濾銀河里可讀性差的心愿劫侧，維護(hù)內(nèi)容氛圍。
基于交互上的引導(dǎo)哨啃，80%的用戶在創(chuàng)建心愿時選擇了官方心愿標(biāo)簽烧栋，我在簡書專門寫過一篇文章解釋這么做帶來的好處。80個隨機顯示的官方心愿標(biāo)簽拳球，給用戶提示了可傾述的話題审姓，并且大大提升了內(nèi)容的質(zhì)量。
在銀河日訪問UV超過5000的時候祝峻，我試著發(fā)起了“火星郵局”魔吐，組織助人為樂小組專門幫用戶實現(xiàn)心愿扎筒。然而它只持續(xù)了2個月便告夭折。投入#火星郵局#的心愿以伸手黨居多酬姆，再加上生辰本身的數(shù)據(jù)滑坡嗜桌，到后來僧多粥少，有愛心的志愿者多轴踱，值得幫助的心愿少症脂。
同樣在那個日活2萬多的好時候谚赎，由于廣告點擊量不錯(日均3000次點擊)淫僻，我還賣過3單廣告，承諾CPC1.5元壶唤。沒想到接下來數(shù)據(jù)滑坡雳灵，主要是新增用戶數(shù)滑坡，而特殊的廣告位設(shè)計恰恰讓廣告點擊來自“新用戶的好奇心”闸盔。最后狼狽地贈送了幾倍時間的廣告位悯辙，達(dá)到承諾的CPC便金盆洗手。
沒有強勁的病毒傳播迎吵，靠廣告養(yǎng)推廣就是不可能的事情躲撰。
6、產(chǎn)品推廣
我知道大家一定很好奇击费，在這個流量成本高到令人絕望的年代拢蛋，幾乎沒花錢，我是怎樣將生辰推到100萬激活量的蔫巩？
答案特別令人失望谆棱。
我?guī)缀鯖]推。
你想想看圆仔，作為玩票產(chǎn)品垃瞧，我等程序員排1個月的研發(fā)時間就等了2年，怎么可能大筆地投人投錢去推廣它坪郭？我瘋啦个从？
iOS版首發(fā)的時候，我在5萬微博粉絲的基礎(chǔ)上歪沃，用了600塊錢的粉絲頭條(擴散一層受眾)嗦锐，當(dāng)天大獲好評，第二天激活過萬绸罗。
再接再厲意推，第四天花6000元在微博拼團九宮格，3月的九宮格效果還沒現(xiàn)在這么差珊蟀，立刻上了Appstore搜索熱詞榜菊值，一天新增2萬多激活外驱。那時的病毒傳播效果好得出奇，僅投入6600元腻窒，2周時間單iOS版激活10萬昵宇。可惜我在推廣方面是個沒魄力的戰(zhàn)五渣儿子，就此收手停止投放瓦哎，坐等Android版研發(fā)，錯過最佳時機柔逼。
2個月后蒋譬，生辰Android版上架，我至今沒想明白的是愉适，曾經(jīng)一浪接一浪的病毒效果已經(jīng)平和了下來犯助。有人說是公眾號的概念抄襲讓市場失去了好奇心，我覺得不至于此……卻也找不到別的原因维咸〖谅颍總之，病毒傳播從波濤洶涌變成了細(xì)水長流癌蓖，主要靠市場推薦帶量瞬哼。小米、魅族租副、oppo這幾家市場特別喜歡生辰坐慰，隔三岔五主動推薦一把，小米市場曾經(jīng)創(chuàng)造了一天激活2.5萬的神話附井。
但市場不會永遠(yuǎn)推薦你讨越。新鮮感過去后，數(shù)據(jù)滑坡是顯而易見的事情永毅。
除了市場推薦之外把跨，八九月我還試過粉絲通，以及曾經(jīng)有奇效的九宮格沼死。生辰特別吸量着逐，CPA大概能做到1塊5，然而沒有商業(yè)模型的產(chǎn)品不值得花錢意蛀。投放是為了測試能不能重啟強勁的病毒效果耸别，既然答案是不能，那么它也就止步于此县钥。
7秀姐、生辰的未來
生辰?jīng)]有未來。
別會錯意若贮，我不會讓它的服務(wù)器停掉省有。但我既沒有下一步的產(chǎn)品奇思痒留，又找不到商業(yè)價值所在(所以下不了手付費推廣)，那就停在這里了唄蠢沿∩焱罚看著它慢慢衰竭。
厘清產(chǎn)品的邊界舷蟀，對產(chǎn)品經(jīng)理來說幾乎是一門玄學(xué)恤磷。知道每一款產(chǎn)品最遠(yuǎn)能走到哪里，不掙扎野宜，不強求扫步。
在接下來的產(chǎn)品規(guī)劃里，理應(yīng)支持賬戶系統(tǒng)速缨，即便換手機也能繼承肖像館與心愿單里的數(shù)據(jù)锌妻。還有Apple Watch版本代乃，很早之前就完成了設(shè)計旬牲。
只是以我現(xiàn)在所處的局面……明年的一切都是身不由己的未知數(shù)。產(chǎn)品規(guī)劃毫無意義搁吓，命運是看不透的迷霧原茅。
即便如此，我還是很鐘意生辰堕仔，在做這款產(chǎn)品的過程中獲得了極大的樂趣擂橘，甚至有一種“和產(chǎn)品談戀愛”的情愫暗生。和那個架構(gòu)老化摩骨，年老色衰的蟬游記相比通贞，極簡風(fēng)格的生辰的更受我寵愛。做出有新意有腔調(diào)的產(chǎn)品恼五，對我來說幾乎是一種欲望昌罩，不輸給少年的情欲的欲望。
這種對產(chǎn)品的癡迷之心灾馒，以及被行業(yè)處境折騰得“我再也不要做產(chǎn)品經(jīng)理了”的絕望之心茎用，每一天都在我身體內(nèi)碰撞得鏗鏘作響。我手頭上有正在戀愛中的主力App睬罗；有開發(fā)到95%轨功，連最后3天調(diào)試都抽不出來被迫凍結(jié)的玩票App；有計劃了4年容达，重繪4次原型古涧，終究沒資源研發(fā)的玩票App；有自己根本不是受眾花盐，卻莫名其妙想做的App羡滑；還有一份期待了20年也拖延了4年的旅行間隔年計劃圆米。明年，命運會將我拋向不可控的方向啄栓。盡力而為娄帖，不問前程。
