1 公司概況和網(wǎng)站流量
——公司概況
dianomi于2002年成立于英國(guó)缀雳。其官網(wǎng)并未給出有關(guān)其公司概況的相關(guān)內(nèi)容。以下有關(guān)dianomi公司概況的內(nèi)容截自網(wǎng)站bloomberg.com.
——產(chǎn)品定位
dianomi本質(zhì)上是一家同時(shí)為金融行業(yè)的廣告主（advertisers）和金融媒介（publishers）提供線上廣告／內(nèi)容服務(wù)的中間機(jī)構(gòu)肝集。其目標(biāo)不僅在于促成廣告主與廣告媒介的交易，更是要提供令雙方都滿意的專業(yè)化服務(wù)。換言之钙皮，一方面dianomi致力于為金融行業(yè)內(nèi)的廣告主策劃并執(zhí)行優(yōu)質(zhì)的廣告方案勇吊，即通常意義上的廣告代理業(yè)務(wù)曼追；另一方面dianomi也致力于為金融媒介提供優(yōu)質(zhì)而恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容，助其提高用戶體驗(yàn)和媒介平臺(tái)的整體表現(xiàn)汉规。
dianomi在自己的官網(wǎng)（http://www.dianomi.com/cms/）和Twitter賬戶中用financial marketing platform / content discovery platform來(lái)描述自己
——網(wǎng)站流量
下圖是根據(jù)世界／國(guó)家／類別進(jìn)行網(wǎng)站流量排名的結(jié)果礼殊，可以看出，dianomi 和 chime的排名都處于下降趨勢(shì)针史，dianomi的世界排名為112187晶伦，在美國(guó)的排名為38372，相比之下啄枕，chime的世界排名為878543坝辫，在美國(guó)的排名為316343。由于chime不屬于dianomi所在的類別射亏，類別排名數(shù)據(jù)缺失近忙。
以下是dianomi 和 chime的具體訪問(wèn)量，可以看出智润，dianomi最近半年的總訪問(wèn)量為543.9k及舍，而chime的總訪問(wèn)量只有16.8k。但令人欣喜的是窟绷，chime的每次訪問(wèn)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)锯玛，訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量更多，跳出率更低兼蜈。
最后是流量來(lái)源情況攘残，可以看出，dianomi的流量基本來(lái)源于引薦为狸，一小部分來(lái)源于直接訪問(wèn)和搜索訪問(wèn)歼郭，相比之下，chime除了直接訪問(wèn)辐棒，引薦和搜索訪問(wèn)之外病曾，社交媒體也是其流量的重要來(lái)源牍蜂，占比16.89%。
2 具體的產(chǎn)品功能和定價(jià)
——業(yè)務(wù)邏輯
對(duì)于廣告主而言
對(duì)于金融媒介而言
——定價(jià)
Campaigns run on a Cost-per- Click (CPC) or Cost-per-Lead (CPL) basis.
3 網(wǎng)站是否購(gòu)買(mǎi)了付費(fèi)推廣流量泰涂，以及具體購(gòu)買(mǎi)情況（每月花銷鲫竞、關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)數(shù)量、具體文案和關(guān)鍵詞情況）
dianomi只購(gòu)買(mǎi)過(guò)一個(gè)關(guān)鍵詞 “financial content for websites”逼蒙，按點(diǎn)擊付費(fèi)从绘，每月花費(fèi)為0。
4 調(diào)研總結(jié)
本次競(jìng)品分析的信息來(lái)源主要是：
（1）競(jìng)品官網(wǎng)是牢；
（2）SimilarWeb,SpyFu等第三方網(wǎng)站僵井；
（3）社交媒體；
（4）通過(guò)郵件與競(jìng)品單位直接取得聯(lián)系妖泄，獲取所需資料
dianomi值得借鑒的地方：
（1）強(qiáng)調(diào)廣告質(zhì)量：主打“in context”，為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷艘策、獲取更多l(xiāng)ead的同時(shí)蹈胡，為廣告媒介提供更相關(guān)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。只有同時(shí)關(guān)注advertiser朋蔫、publisher罚渐、audience的需求，盡可能找到一個(gè)實(shí)現(xiàn)多贏的平衡點(diǎn)驯妄，才能最終保證廣告中間機(jī)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展荷并。
（2）強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與自助：效率和效果既是用戶體驗(yàn)的要求，也是企業(yè)自身實(shí)現(xiàn)盈利的根本保證青扔。通過(guò)數(shù)據(jù)分析源织，不斷優(yōu)化自身的服務(wù)。采用更加自助的方式微猖，保證整個(gè)業(yè)務(wù)流程的通暢進(jìn)行和后續(xù)效率和效果的及時(shí)傳達(dá)谈息。
dianomi不好的地方：
（1）dianomi的主頁(yè)缺乏有關(guān)公司自身資質(zhì)的相關(guān)內(nèi)容，因此跳出率高凛剥，不容易在短時(shí)間內(nèi)獲取潛在用戶的信任侠仇；
（2）dianomi的twitter帳號(hào)粉絲量非常少，通過(guò)社交媒體獲取的流量只占所有流量的0.54%犁珠，而社交媒體恰恰是該行業(yè)內(nèi)不可忽視的重要流量來(lái)源地逻炊；
（3）發(fā)送郵件詢問(wèn)服務(wù)價(jià)格時(shí)沒(méi)有得到想要的信息，而是收到對(duì)方希望進(jìn)一步了解advertiser或publisher的相關(guān)信息的請(qǐng)求犁享，并附上一份宣傳ppt余素。這可能與產(chǎn)品定位有關(guān)，為了平衡各方利益炊昆，需要多項(xiàng)選擇溺森，保證客戶質(zhì)量慕爬，設(shè)置一定的產(chǎn)品demo和服務(wù)價(jià)格獲取門(mén)檻。但是屏积，作為一項(xiàng)線上服務(wù)医窿，產(chǎn)品demo和服務(wù)價(jià)格的獲取成本太高，容易丟失潛在客戶炊林，這也進(jìn)一步解釋了dianomi跳出率高的原因姥卢。
