網(wǎng)紅產(chǎn)品和大牌產(chǎn)品的區(qū)別是什么？
網(wǎng)紅產(chǎn)品的核心是 新鮮感签赃、話題度谷异。
大牌產(chǎn)品，除了基礎(chǔ)的需求滿足外锦聊，更重要的是辨識度和情感喚起歹嘹。
比如很多網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅餐廳孔庭、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)尺上，就像網(wǎng)紅臉一樣，他們沒有自己清晰的長相史飞，總是迎合著人們的喜好尖昏，新鮮感沒了仰税，產(chǎn)品也就沒有了生命力构资。這也是網(wǎng)紅產(chǎn)品壽命短、復(fù)購率低的原因陨簇。
而大牌就像大明星一樣吐绵，有很高的辨識度迹淌，比如蘋果手機(jī)，從最初到現(xiàn)在的一系列產(chǎn)品己单，一字排開唉窃，可以清晰地看到它的設(shè)計(jì)語言。
而這種辨識度纹笼，也對用戶形成了強(qiáng)烈的情感鏈接纹份，也就是品牌的情感喚起、情感價值廷痘。
喬布斯在1997年重回蘋果公司時蔓涧，還沒有做任何產(chǎn)品，就先做了一個廣告笋额，營銷的主題是 think different元暴，非同凡響。喬布斯講了他的理念兄猩，品牌要傳遞自己的價值觀茉盏，就像耐克，它的廣告從來不是講產(chǎn)品好在哪里枢冤，而是贊美偉大的競技體育和運(yùn)動員鸠姨。它表達(dá)了自己是誰，代表什么淹真。而蘋果的核心價值觀在于享怀，有激情的人能讓這個世界變得更美好。所以非同凡響這個廣告趟咆，就播放了一系列改變世界的人的照片添瓷，甘地，畢加索值纱，愛迪生鳞贷，卓別林，愛因斯坦虐唠，馬丁路德金等等搀愧。這些很有革新精神的偉人，就代表了蘋果想要追求的事業(yè)疆偿，也就是蘋果核心精神咱筛，最終也完美體現(xiàn)在了它的產(chǎn)品上。
