借勢的話題相信各位運(yùn)營者都可以很方便找到，但只知道哪些話題是無法借好勢的漂辐，你需要知道借勢還分為不同的境界，初級的追熱點是幫助熱點變成得更熱髓涯，對你自己卻沒有什么好處。只有較高的境界才能夠體現(xiàn)創(chuàng)意水平纬纪，也才能夠更好的宣傳自己的品牌或產(chǎn)品蚓再，達(dá)到銷售或者宣傳的目的包各。

下面我們就逐一說一下追熱點的三種境界：

“牛皮癬式”蹭熱點

為什么這么叫，絕大多數(shù)小編運(yùn)營者都屬于這種水平问畅，一旦某個熱點出來了娃属，就要把自己的產(chǎn)品或LOGO，或者二維碼生拉硬拽式的做一個結(jié)合矾端，換個諧音之類的卵皂，看似借了勢秩铆，追了熱點灯变，但以我這見，這只能叫做“蹭熱點”添祸，而且姿勢并不優(yōu)雅。因為用戶看完這個“創(chuàng)意”之后并不會覺得太有趣膝捞，或者是有趣坦刀，但并不覺得和你的產(chǎn)品有什么關(guān)系，自然不會形成轉(zhuǎn)化了鲤遥。

?總結(jié)

這種最簡單，所有人都能第一時間想到盖奈，但這種做法往往都是把熱點烘托得更高狐援，而自己的產(chǎn)品二維碼變成陪襯無法體現(xiàn)出來钢坦，淪為煤灰啥酱，希望大家不要做這種事。

“以形補(bǔ)形”結(jié)合熱點

如果說上面的方法是蹭熱點镶殷，只粘了一點皮毛，那么再高一點的層次就是把自己的產(chǎn)品和熱點做了很好的結(jié)合，可以說是以形補(bǔ)形颤陶，達(dá)到了熱點和品牌產(chǎn)品的高度結(jié)合。

像剛才說的李晨范冰冰的熱點當(dāng)中垦江，有一家品牌的借勢就把它和產(chǎn)品做了很好的結(jié)合，先聽一下它的文案比吭，叫做：冰臨晨下，我是不是要撤軍了梗逮？ 是不是有點污项秉，我們再來看這個品牌是什么绣溜，原來是做衛(wèi)生巾的“高潔絲”娄蔼，聯(lián)想一下，確實是把產(chǎn)品和熱點進(jìn)行了很有趣的結(jié)合岁诉，難怪在那次熱點評比當(dāng)中，他們獲得了非常高的贊賞哗蜈。“形神合一式”將熱點為我所用追熱點的最高境界距潘，不光是將自己的產(chǎn)品體現(xiàn)出來，還能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品背后的精神內(nèi)核音比，將品牌的調(diào)性氢惋、定位等做一個完美的闡釋洞翩，讓用戶感覺到就像是品牌做的完美廣告焰望，哪怕去掉這個熱點也依然能夠獨立成為一個完整的作品，在熱點的幫助下獲得更高的贊揚(yáng)熊赖。可口可樂的昵稱瓶營銷就是這樣的優(yōu)秀案例的妖，首先他借的熱點是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行詞绣檬，每個都是一個昵稱嫂粟，例如：男神、女神星虹、高富帥、白富美平夜、小蘿莉、表情帝忽妒、文藝青年等等兼贸，所有的社交網(wǎng)絡(luò)中生活的人看到這些昵稱會天然的親切，而且可口可樂一直主打年輕溶诞、快樂、潮流文化螺垢，這兩者的結(jié)合一時之間變成了網(wǎng)絡(luò)討論的熱點，大家也喜歡在超市里買一瓶符合自己形象的昵稱可樂枉圃，或者將它送給女朋友、兄弟痊土，每次挑選可樂的時候就增加了很多樂趣和話題，自然也大幅帶動了可口可樂的銷售赁酝。像這樣將網(wǎng)絡(luò)文化與自己的精神完美結(jié)合旭等，同時還能帶動效果的借勢才是最高層次的借勢。甚至達(dá)到了造勢的境界搔耕，關(guān)于營銷時如何造勢痰娱，我們今后有機(jī)會單獨聊菩收。

總結(jié)一下：

那如何判斷熱點是否值得追呢？

熱點每時每刻都在發(fā)生娜饵，讓人應(yīng)接不暇。有些剛想追箱舞，就已經(jīng)過氣，被新的熱點所替代晴股，因此新媒體小編必須要在繁多的熱點中做出選擇，找到最合適自己的熱點隔节。

那么究竟什么樣的熱點值得追呢？關(guān)于這個問題官帘，我們可以通過以下四個方面來展開分析昧谊。

第一方面，事件的可討論性和可傳播性

判斷一個事件話題性是不是強(qiáng)呢诬，要看用戶是否能夠參與到話題的討論中胖缤、與用戶的相關(guān)度是不是高，以及事件的后續(xù)是不是被人們所期待哪廓。用戶在對話題展開討論的過程，就是對事件進(jìn)行傳播和發(fā)酵的過程涡真。

可討論性里又包括了爭議性和傳播性，我們分開來說：

?爭議性

如果一件事哆料，網(wǎng)友的意見一邊倒，那么這件事往往就不會太火杏节，就算火了也不會持續(xù)太長時間，而如果有另一方持不同觀點奋渔，并且雙方僵持不下，那么事件本身就會像“鯰魚效應(yīng)”一樣嫉鲸，保持比較高的生命力，持續(xù)很長時間减江。

?延展性

延展性就是說：一個話題有沒有展開成更多話題的可能。

比如“和頤酒店女子遇襲”事件辈灼，可以延展到“性服務(wù)是否應(yīng)該合法化”也榄，“女生遇到危險應(yīng)該怎么做”等等巡莹，每個人都可以投射到自己身上展開討論甜紫；

而話題的可傳播性上，又分為了三個點：

是不是有趣

有趣意味著好玩和不尋常腰根，一個事件能否傳播開，跟這個有很大的關(guān)系额嘿。

比如有個事件劣挫，一名中學(xué)老師辭職書上寫著册养，“世界那么大压固，我想去看看”的辭職信，我們可能沒想過辭職信還可以這么寫坎炼，這么文藝，這就是件非常有趣的事情点弯，很多旅游類相關(guān)的品牌都做了借勢矿咕。是不是簡單

從傳播學(xué)的角度來說抢肛，因為我們面對的普羅大眾的認(rèn)知是非常不一致的，加上大家都習(xí)慣于碎片化淺閱讀熬芜，所以我們想要傳播得廣，內(nèi)容就不能太復(fù)雜涎拉，也不能太難理解的圆。

我們可以看到很多企業(yè)利用簡化思維為自己貼標(biāo)簽：

是不是值得分享

用戶在看到一篇文章的時候，會有各種心理因素促使他們想要轉(zhuǎn)發(fā)越妈、分享。他們分別是：

想要了解完整的文章描述梅掠，可以關(guān)注公眾號微互動（ID:wihudong），后臺回復(fù)【動機(jī)】兩個字酪我，就可以看到。

第二方面：事件的影響力

一個事件的影響力都哭，往往體現(xiàn)在2個方面：話題熱度和行業(yè)相關(guān)度谴古。

1話題熱度

“話題熱度”指的是：這件事在多大程度上刷了屏稠歉。

判斷一個話題的熱度有很多依據(jù)掰担，比如：微信文章10W+怒炸，微博上熱搜，知乎10K阅羹，B站10W彈等等。

關(guān)于“話題熱度”执庐，可以通過一些新聞網(wǎng)站导梆，百度指數(shù)迂烁，微博熱度排行榜，其他第三方網(wǎng)站等來幫助分析盟步，我們在本系列第一節(jié)的時候也告訴了大家如何找到可以追的熱點，你可以回頭去聽聽却盘。

另外值得一提的是媳拴，同一個事件，在不同的平臺上屈溉，其話題熱度可能是不同的，這就要引出下面的一點语婴。

02相關(guān)度

每件事都有它對應(yīng)的受眾，一件事在你看來是熱點匿醒，可在別人眼里未必就一定值得關(guān)注。

papi醬廣告拍出2200萬的高價廉羔。此事刷爆了互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈僻造，但在我們父母眼里，papi醬可能跟鳳姐都沒有什么區(qū)別髓削。

所以，在追熱點時要想清楚自己的用戶是誰立膛，不要一葉障目，看不清事情本質(zhì)宝泵。當(dāng)遇到一個看似火爆的熱點時，要多一步思考：誰會對這個熱點感興趣框往？是不是我剛好在這個人群中闯捎，并且社交圈子中也多是這種人椰弊，才會讓我覺得它很火？我的目標(biāo)用戶是不是也會對這個熱點感興趣闹司？

第三方面：話題的時效性

時效性指的是：事件熱度會持續(xù)多久沐飘。

我們應(yīng)當(dāng)對一件事的“持續(xù)時間”有正確的預(yù)期，否則文案剛出來耐朴，話題已經(jīng)冷掉了，就是白白耗費時間精力筛峭。?

第四方面，回報率

做任何事都要考慮投入產(chǎn)出比镰吵，在追熱點的運(yùn)營中，投入產(chǎn)出比往往體現(xiàn)在：成本疤祭、收益和風(fēng)險饵婆。

01成本

?時間成本

追熱點的方式有很多，一張圖侨核，一篇軟文，一個視頻搓译，或者H5，都是常用的手段侥衬。一張圖，可能你拿PPT就能搞的定；軟文則可能會耗費你一下午的時間博个；視頻制作門檻非常高，除了要專業(yè)的設(shè)備和專業(yè)的人員以外盆佣，一個短視頻往往一周都未必能搞定械荷；而做一個H5虑灰，往往還要牽動公司其他部門如設(shè)計、技術(shù)與你配合穆咐。因此，在在追熱點之前要合理計算成本崖叫，畢竟老板雇你不是來添亂的拍柒。

?物料成本

內(nèi)容做出來總是要投放的心傀，總是要想辦法做傳播的拆讯，線上投放什么渠道、什么位置种呐，投放次數(shù)。如果有線下堕油，還需要考慮各種物資制作坛芽，場地費用昂验，人員的費用等戈擒。

?機(jī)會成本

把資源投入到追這個熱點上面，就可能導(dǎo)致其他事情做不了搜囱，劃不劃算柑土，自己判斷蜀肘。所以我們要把主要精力放在最有把握的熱點上面稽屏。02收益

收益有顯性和隱性兩種。

顯性收益就是用戶量的增長狐榔，或者銷量的增加获雕，這些都可以通過公眾號閱讀量收捣，網(wǎng)站或店鋪訪問量，引導(dǎo)下載App等罢艾，比較容易得出。

隱性收益比較難計算球碉，比如用戶對產(chǎn)品的好感度仓蛆，市場上的知名度等等，這個需要借助第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計或問卷訪問來得出看疙。03風(fēng)險

風(fēng)險主要來自公關(guān)危機(jī)，如果一篇文案沒有傳達(dá)正確的三觀能庆，發(fā)出后被網(wǎng)友狂噴，雖然可以看到粉絲量在增長弥搞，但用戶對于產(chǎn)品的好感度，可能會受到很大的傷害攀例。

下面為大家總結(jié)一下：

判斷一個熱點是否值得追顾腊，要從四個方面來考慮：

第一方面，事件的可討論性和可傳播性杂靶。可討論性分為爭議性和延展性吗垮；傳播性分為是不是有趣、是不是簡單职烧、是不是可分享；

第二方面：事件的影響力蚀之，主要表現(xiàn)在話題的熱度捷泞，以及與我們自身或目標(biāo)用戶的相關(guān)度上；

第三方面：話題的時效性锁右，我們最好選那些時效性不是特別強(qiáng)，又有持續(xù)發(fā)酵可能性的話題咏瑟，就可以讓熱點持續(xù)更長時間；

第四方面兄旬，回報率余寥，不光要從成本领铐、收益方面考慮宋舷，還要考慮有沒有風(fēng)險，所以負(fù)面或者有一定風(fēng)險的熱點千萬不要碰音诈。