電影社區(qū)和電影購票APP相結合，毒舌電影肯定不是第一個徒仓，如格瓦拉生活、娛票兒誊垢。而毒舌電影最大的不同在于它很大程度上是依托于“毒舌電影”這個公眾號而存在的掉弛，可以說公眾號“毒舌電影”是APP的“護城河”喻杈，相信APP中的很多用戶都是公眾號的忠實粉絲。毒舌電影是一個內容大號狰晚，電商和廣告是兩大主要的表現方式，廣告主要出現在微信推送中缴啡，所以電商的表現方式出現在APP中也不足為奇了壁晒。
電影社區(qū)重社交，購票功能側重于電商业栅，對于一個內容自媒體來說秒咐，是一個不小的嘗試。由于APP在2017年1月份才上線碘裕，還處于起步階段携取，產品模型也可以預見APP今后的發(fā)展路線。APP的界面分為三欄：推薦帮孔、看片雷滋、我的。
電影社交方面
第一欄：推薦文兢。以5月7日的內容為參照晤斩。最頂端的一欄有4個滾動頁面，推薦了一部小眾電影《門徒》姆坚，往年5月7日上映的經典電影《木乃伊》澳泵，話題#這樣子的童年陰影#想起來都可怕，韓國的一部真人秀《尹食堂》兼呵，內容可謂豐富兔辅，囊括了小眾電影、經典電影击喂、網友的討論和真人秀綜藝節(jié)目维苔。值得一提的是，點開推薦電影的頁面茫负，如木乃伊蕉鸳，圖片下的評論大多來自網絡（其實是豆瓣），對于一個起步型的APP來說忍法，在用戶量還不是很多的時候潮尝，這的確不失為一個好辦法，對于營造一種“互動”的氣氛還是很有幫助的饿序。
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下一欄的banner有兩部分勉失，左邊模仿日歷的形式“宜XX”，實則是一句話推薦了一部電影原探，如5月7日的“宜·相聚”就推薦了《一代宗師》乱凿，并且打出最關鍵的臺詞——“世間所有的相聚顽素，都是久別重逢”。左邊是一些短視頻徒蟆，如電影預告片胁出，微電影等一些新奇好玩的短片。
接下來有三個專題段审，第一個就是“汁源日報”全蝶。顧名思義，就是推薦視頻網站上的一些新鮮出爐的電影寺枉，包括院線電影抑淫、引進的文藝片等等。這里有一個背景姥闪，在2016年始苇，毒舌電影和主流的各大視頻平臺都達成了合作，單月視頻播放量5000萬左右筐喳。在很大的程度上催式，這樣也估計到了用戶的感受，推薦電影避归，要不要看蓄氧，要不要付費，決定權在于用戶槐脏。還有一點喉童，我也注意到，在話題下顿天，用戶在討論的時候會引用電影鏈接堂氯，這也是一種提高點擊率、提高播放量的隱性方式牌废，不會招來反感咽白。就像我平時看到別人推薦一部好電影時，我需要了解這部電影的內容鸟缕，就要點開百度百科或者豆瓣電影晶框，這樣下來，效率太低懂从，同時會消磨用戶的熱情授段。而毒舌電影這樣的討論方式，相當于一站式服務：推薦—討論——查看——播放番甩。
第二個專題：大家都在聊侵贵。其實就是首欄的話題，由毒舌電影認證的人員發(fā)起話題缘薛，用戶參與討論窍育。用戶討論的人數穩(wěn)定地維持在30到200之間卡睦。
第三個專題：發(fā)現更多。由毒舌認證的推薦人發(fā)表文章漱抓，文章內容是影評表锻。毒舌認證的推薦人有兩類，一類是毒舌電影內部人員乞娄，如大家熟悉的毒sir浩嫌、表妹、肉叔补胚；第二類是毒舌官，對方邀請的自媒體和影評人追迟，如自媒體沃特脫口秀和錢德勒溶其。這種機制有點像早期知乎的邀請機制，邀請在小圈內“有影響力”的名人領袖型用戶成為你的早期用戶敦间，讓他們?yōu)槟惚硶刻印ΥN子用戶一定要給予各種額外關注。所以廓块，可以看到厢绝，毒舌電影還未開放普通用戶的發(fā)帖或者說發(fā)起話題。
電商方面
主要集中在看片這一欄带猴，一是“汁源”系列昔汉，和各大視頻平臺的合作；二是“院線”系列拴清，點擊購票靶病，跳轉第三方購票平臺淘票票。這個也相當于一站式服務口予，APP內部通常會有對于院線影片的解讀娄周，引導用戶購票。比如作為一個真影迷沪停，在APP看到毒sir在解讀《銀河護衛(wèi)隊2》的彩蛋煤辨，看得我心癢癢，于是我就會在APP內買票到電影院觀看電影木张。
對比：
與其說貓眼電影众辨、格瓦拉生活、娛票兒是電影社區(qū)舷礼，不如說它們是購票平臺泻轰。比如說用戶在買完票以后通常都很少想到再逛一逛社區(qū)，看看別人寫的影評和相關資訊且轨。因為在人們的認知中浮声，通常都是看影評上豆瓣虚婿，看資訊，有門戶網站和微博泳挥。
一般來說然痊，購票平臺主要通過售賣門票進行盈利，顧客就像進入便利店買東西一樣買完就走屉符，所以注定了這類APP的內容社區(qū)很難活躍起來剧浸。從上到下，從左到右分別是格瓦拉矗钟、貓眼唆香、娛票兒、賣座吨艇。格瓦拉的社區(qū)參與人數較少躬它，雖然看不到閱讀量，但是可以看到一篇文章下面只有零星評論东涡，只有漫威黨和DC黨這類會引起撕逼的話題參與人數才會比較多冯吓；貓眼算是做得最好的，閱讀量有幾千甚至幾萬疮跑；娛票兒也稍好组贺，閱讀量在幾千到幾萬徘徊，評論穩(wěn)定在兩位數祖娘。當然失尖，貓眼的用戶量級和其他電影APP也不是同一級別的，下載次數有280多萬渐苏，其他大概只有50—70萬雹仿。賣座網倒好，基本上不做內容社區(qū)了整以，而是賣門票和周邊來盈利胧辽。既然注定社區(qū)和購票不可兩者兼得，那么毒舌電影將購票“外包”給淘票票似乎是一個好的選擇公黑。
一些需要關注的點
說了這么多good points邑商，在這個過程中我也發(fā)現了一些bug，可以拿出來探討凡蚜。
1人断、由于處于探索期，電影頁面下面往往只有短評沒有長評朝蜘，這意味著如果影迷想要看到更深更全面的解讀就要去豆瓣恶迈。這個可能要在以后開放普通用戶發(fā)帖以后再來探討，究竟毒舌電影想要成為一個像豆瓣一樣有短評長評的電影深度社區(qū)還是百科全書式谱醇、追求短平快的社區(qū)暇仲。
2步做、在“大家都在聊”也就是“話題”下，一些話題參與人數上百奈附，一些知識30多40.參與人數上百的一般都是引起情緒感和認同感的話題全度，也就是一個普通影迷也能夠侃侃而談的話題，比如#這樣子的童年陰影斥滤，想起來都好可怕#将鸵，#年輕的時候，我以為喜歡的人應該像ta一樣#佑颇，#一部讓我笑得像神經病似的電影#顶掉，而像那些符合小眾人群口味的話題則參與人數比較少，像#金像獎直擊：港產片的未來#挑胸，#重口得讓人崩潰痒筒！可我卻停不下來#。所以嗜暴，我的想法是在APP的探索期，先找一些貼近大眾口味的話題议蟆，提高社區(qū)活躍度闷沥，進入增長期以后再由粗放轉為精細的話題。
3咐容、對于毒舌電影APP來說舆逃，用戶來自于公眾號。剛剛上線APP時戳粒，在我的記憶中路狮，毒舌官方似乎只在1月26日的頭條推送過。而在平時蔚约，讀者點開公眾號奄妨，可以看到有一欄是“毒舌APP下載”，宣傳雖然小苹祟，但是效果不錯砸抛。我曾經聽過一個朋友抱怨，說毒舌電影都在說英美電影树枫，而她想看的日韓電影甚少提及直焙。我覺得，日韓影視的影迷也是一個龐大的群體砂轻，或者毒舌電影可以試著三天推一次日韓電影的方式吸引日韓劇粉絲的注意力奔誓，繼而轉移到APP？
4搔涝、互聯網產品有一種商業(yè)邏輯就是直接向用戶售賣某種商品或服務獲得盈利厨喂。這個毒舌APP可以嘗試嗎和措？比如賣周邊？我知道的一個反面典型就是時光網杯聚。多次大刀闊斧地改版和經營時光社區(qū)讓很多影迷詬病臼婆，所以這種邏輯也值得思考。
黃有璨前輩在《運營之光》里說過幌绍，一款產品在其早期過于關注用戶增長颁褂，甚至出現“爆紅”現象，往往反而會加速其死亡傀广；早期產品的運營颁独，一定要圍繞著“口碑”來進行。對于毒舌電影APP來說伪冰，內容乃是重中之重誓酒，這樣，才能打造一個有溫度的影迷社區(qū)贮聂。
