時(shí)間：2016 -1- 1
書(shū)名：《實(shí)用文案與活動(dòng)策劃撰寫(xiě)技巧及實(shí)例全 ? 書(shū)》 ? ? ? 金巖
書(shū)頁(yè)：P 1 - 11
書(shū)摘：
實(shí)用文案有兩層含義：一是為產(chǎn)品寫(xiě)下的能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心甚至打開(kāi)消費(fèi)者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡(jiǎn)稱文案抬虽。實(shí)用文案是宣傳產(chǎn)品的一種表現(xiàn)形式。在宣傳產(chǎn)品過(guò)程中诬留，文案與圖案同等重要尤筐，圖案具有直接的感官效果矾端，文案具有較深的影響力先较。文案寫(xiě)作要求從業(yè)者有較強(qiáng)的思維能力和應(yīng)用寫(xiě)作能力携冤。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部?jī)?nèi)容，不僅包括語(yǔ)言文字部分闲勺，還包括圖畫(huà)音效等部分曾棕。消費(fèi)者通過(guò)廣告文案來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)菜循，產(chǎn)生情緒對(duì)應(yīng)睁蕾，對(duì)是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。文案這個(gè)“代言人”所說(shuō)的話內(nèi)容如何债朵，將在很大程度上決定受眾能否得到真實(shí)準(zhǔn)確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對(duì)應(yīng)情緒瀑凝，能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向序芦。
策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序粤咪，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)谚中，捕捉機(jī)遇，整合各種資源寥枝，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案宪塔，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。這是一個(gè)對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理囊拜、運(yùn)作某筐、技巧處理或操縱的過(guò)程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃冠跷、醞釀南誊、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程身诺；是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，有自己獨(dú)特的運(yùn)作模式抄囚。
心得：
①做文案一定要清楚自己的工作職責(zé)霉赡。文案寫(xiě)作的關(guān)鍵是明白自己應(yīng)該寫(xiě)什么。文案是在充分了解產(chǎn)品和企業(yè)的情況下幫助客戶完成目標(biāo)的寫(xiě)作幔托。
②在做文案之前穴亏，要與各部門廣泛溝通。
③我們?cè)陲柡瑹崆榈臓顟B(tài)下完成一個(gè)繁復(fù)工作的同時(shí)重挑，自己的能力也獲得了進(jìn)一步的提升嗓化。
