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有多少人認(rèn)為社群運(yùn)營就是大家加個微信群痹愚，然后每天在群里發(fā)小廣告，期待有那么一天能成交？又有多少人認(rèn)為我自建個人影響力罩驻，吸引那些愿意聽我胡說海說涝开，完了還能幫我傳播循帐？其實(shí)這些說的都對，但這只是社群運(yùn)營的展現(xiàn)形式忠寻，是執(zhí)行層惧浴，并不是社群運(yùn)營的核心。那么核心又是什么奕剃？
我記得之前有行業(yè)內(nèi)的大咖就此說了個人的看法衷旅，他認(rèn)為社群是品牌的一種表現(xiàn)形式，是品牌的延伸纵朋，是存在人的心智中柿顶。在眾多社群運(yùn)營思路上，我是很認(rèn)同這個說法操软。無論是以微信群承載用戶的互動嘁锯，還是通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建自媒體傳播，都繞不開品牌的打造聂薪，社群的本質(zhì)是基于人與人的傳播家乘，而這一切都繞不開時間的長短，有些公司建了10幾個微信群藏澳，剛建的1個月非橙示猓活躍，貌似也帶來一點(diǎn)銷量翔悠，然后就大肆宣傳我司在社群道路上以走的風(fēng)生水起业崖；那么2個月呢野芒，3個月，6個月呢双炕，用戶會一直在微信群和你互動嗎狞悲？
說個你身邊的例子，現(xiàn)在每個人都有那么幾個微信群妇斤，你有多久沒在群里聊天了呢摇锋，以聯(lián)系最直接的同學(xué)群，親友群趟济，你每天去群里的聊天次數(shù)又有多少乱投？更何況其他沒那么強(qiáng)關(guān)系群了。
所以建立社群的前提是品牌顷编，其次是微信群承接互動戚炫，社交媒體號負(fù)責(zé)傳播，品牌我就不講了媳纬，我今天說說微信群的建立方法双肤。
1、全力運(yùn)營與公司核心業(yè)務(wù)相關(guān)的種子用戶群
這類人不用太多钮惠，但一定要精茅糜，業(yè)內(nèi)比較成功的就是小米的100個夢想贊助商，從10000個人選出5000人素挽，再到2000蔑赘，最后就剩100，這100為小米系統(tǒng)初期帶來了百倍乃至千倍的人流量预明。
2缩赛、其次是活躍用戶群
這類用戶或許只是享受了你們的服務(wù)，購買過你們的商品撰糠，但離種子用戶還差幾個LVL酥馍，他們的顯著特征是，每次有活動阅酪，他們會去參與旨袒，但只有一部人會主動傳播和提建議，由于這類用戶群基數(shù)較多术辐，是為第二重點(diǎn)運(yùn)營對象砚尽。
3、最后是普通用戶
不用說辉词，這類用戶集結(jié)了路人尉辑，僵尸粉，萬年不冒泡较屿，除非群主發(fā)紅包隧魄；這類用戶除非公司人多，那么就沒有建立微群的必要隘蝎，讓他們留在社交媒體賬號上购啄，興許還能被文章轉(zhuǎn)化1、2個嘱么。
再來說社交媒體號
社交媒體號的核心在內(nèi)容狮含，其次是媒體關(guān)系維護(hù)，你內(nèi)容做的好曼振，自然會有媒體人送吆喝（媒體人也缺好內(nèi)容凹钙），但內(nèi)容轉(zhuǎn)化其實(shí)并不高冰评，以微信為例映胁，各種作家，段子手甲雅，編輯解孙，廣告人，還有小清新都開了個人號或者訂閱號抛人，什么形式的內(nèi)容都有弛姜，所以靠內(nèi)容刷爆朋友圈真的很難，但也有手段可以達(dá)到妖枚，比如廷臼，你的一篇文章很有深度，那么你可以找到以上的這些人绝页，讓他們幫你發(fā)荠商，以達(dá)到用手段完成刷爆朋友圈的目的，成本可能偏貴抒寂。除了這個方法還有其他的方法嗎结啼？有，只是我不知道……
閑聊了這么久屈芜，最后再說說現(xiàn)在知名社群的現(xiàn)狀：
1郊愧、羅輯思維社群：成功完成轉(zhuǎn)化，并最終沉淀成平臺用戶井佑，至于幾千個會員微信群属铁，基本沒人聊天，連廣告也很少躬翁。
2焦蘑、吳曉波社群：做的也不錯，賣楊梅酒盒发，賣船票例嘱，賣書狡逢，賣音頻，就差沒有做紅娘搭紅線拼卵，而各地的微信群奢浑，QQ群，也是沒人聊天腋腮。
3雀彼、餛飩研習(xí)社：之前是顛覆式創(chuàng)新研習(xí)社，后來李善友從美國回來改名混沌研習(xí)社即寡，個人認(rèn)為自從他拋下家產(chǎn)遠(yuǎn)赴大洋彼岸后徊哑，現(xiàn)如今研習(xí)社已不是之前的那個，活躍度基本可以忽略聪富，因?yàn)楸姸嗌鐔T聽了他很多課莺丑，還是沒能做好公司，做好產(chǎn)品善涨，做好運(yùn)營……
再來說說正和島這個高端社群窒盐，正和島囊括國內(nèi)眾多一線企業(yè)家，自然不能以一般社群來?衡量（你見過成名企業(yè)家天天看微信聊天么）钢拧，以資源對接的正和島存活時間一定是相當(dāng)長的蟹漓。
還有就是秋葉大師的學(xué)習(xí)群，這也是建立在學(xué)習(xí)的目的之上源内，以新代老葡粒，不缺人，重點(diǎn)在課程的更新和教學(xué)模式的改進(jìn)膜钓。
至于還有其他圈子嗽交，就等大家積極留言了，我只是拋磚引玉颂斜。
